可以投廣告了！小紅書(shū)薯?xiàng)l全新升級(jí)

如上圖所示，消息里明確給我們提到了3點(diǎn)：

1.新增了營(yíng)銷推廣模式，營(yíng)銷筆記只能在這個(gè)模式下投放；

2.可以投放所有的歷史筆記；

3.新添加了私信組件，筆記就可以展示“立即咨詢”入口。

薯隊(duì)長(zhǎng)的這個(gè)消息，直接給大家整破防了，這是可以在小紅書(shū)打廣告了呀？想想之前營(yíng)銷內(nèi)容投放的不易，小紅書(shū)的這波操作是不是非常值得大家鼓掌？

今天的內(nèi)容直接從4個(gè)方面，給大家解讀一下薯?xiàng)l新功能：

咱們?cè)谧拇蟛糠侄际切〖t書(shū)深度用戶，相信對(duì)薯?xiàng)l再熟悉不過(guò)了。

「薯?xiàng)l」就是小紅書(shū)自助式的投放工具，通過(guò)投放薯?xiàng)l，能給我們提供更多的曝光度，帶來(lái)更多的贊藏評(píng)，從而提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率，撬動(dòng)更大的自然流量。

既然薯?xiàng)l對(duì)于小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作如此重要，那新版薯?xiàng)l功能也就更值得我們關(guān)注。是不是真的能實(shí)現(xiàn)薯?xiàng)l廣告投放自由？接下來(lái)我們一起具體來(lái)看看升級(jí)后的薯?xiàng)l都有些什么改變。

升級(jí)代表功能迭代更新，一代更比一代強(qiáng)。

升級(jí)后的薯?xiàng)l新增了「營(yíng)銷推廣」版本，變成了「內(nèi)容加熱」和「營(yíng)銷推廣」雙版本形式。

我們打開(kāi)新的薯?xiàng)l推廣頁(yè)，頁(yè)面展示是這樣的：

估計(jì)看到這里，大家的心是雀躍的。我們接著來(lái)看看「內(nèi)容加熱」和「營(yíng)銷推廣」兩個(gè)版本的具體內(nèi)容。

新版的「內(nèi)容加熱」版本和原薯?xiàng)l一樣，主要是面向內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、想要讓更多人看到筆記的博主。

這個(gè)版本的賬號(hào)和筆記要求相較之前沒(méi)有什么變化，依然是粉絲數(shù)≥500，近28天內(nèi)發(fā)布的筆記數(shù)≥2，近90天內(nèi)，發(fā)布的內(nèi)容符合小紅書(shū)規(guī)定，沒(méi)有營(yíng)銷屬性的筆記。

值得一提的是，這版的「內(nèi)容加熱」，目前企業(yè)商家不能投。

這個(gè)「營(yíng)銷推廣」版本可以說(shuō)才是新升級(jí)薯?xiàng)l的新功能。

「營(yíng)銷推廣」面向所有的專業(yè)號(hào)開(kāi)放，不論是個(gè)人專業(yè)號(hào)還是企業(yè)專業(yè)號(hào)都可以投放，非常適合有產(chǎn)品營(yíng)銷需求的大家。

當(dāng)然，這個(gè)版本最大的亮點(diǎn)在于不僅支持私信組件和商品卡片，還沒(méi)有賬號(hào)和筆記要求。只要符合廣告法和小紅書(shū)社區(qū)合規(guī)要求，就可以了。沒(méi)有粉絲和筆記日期限制！歷史筆記也可以投。

再有，支持添加私信組件這個(gè)功能太可了！對(duì)于絕大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，在筆記中展示【立即咨詢】。

不僅方便商家快速回應(yīng)客戶，還能輕松獲取準(zhǔn)客戶資料，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,繼而提高銷量；博主也能通過(guò)私信窗口，快速解答粉絲疑惑，提高成交率，增加粉絲粘性。

需要注意的是，投放「營(yíng)銷推廣」的筆記都會(huì)打上廣告標(biāo)示，就是我們常見(jiàn)的營(yíng)銷報(bào)備筆記上的“XX贊助”。

說(shuō)了這么多，是不是還有小伙伴沒(méi)整明白「內(nèi)容加熱」和「營(yíng)銷推廣」到底有什么區(qū)別？別急，來(lái)張兩者區(qū)別圖，你們直觀感受下。

「內(nèi)容加熱」有賬號(hào)和內(nèi)容要求，沒(méi)有營(yíng)銷組件，也不打廣告標(biāo)。

「營(yíng)銷推廣」沒(méi)有賬號(hào)和內(nèi)容要求，有營(yíng)銷組件，打廣告標(biāo)。

兩個(gè)版本分別適用什么樣的人群，我用表格給大家整理出來(lái)了，方便大家在投放時(shí)選擇。

看了小標(biāo)題也就顧名思義，薯?xiàng)l的新功能「營(yíng)銷推廣」版本，投放后只要符合廣告法和社區(qū)規(guī)范，發(fā)布的營(yíng)銷屬性內(nèi)容不用再擔(dān)心被限流。

能很好地幫助有需要的人積累贊藏，在收獲三連關(guān)注的同時(shí)，提升成交，帶動(dòng)銷量。

當(dāng)然，有虛假夸大產(chǎn)品功效，使用極限詞最、極、第一等情況，筆記內(nèi)容是通不過(guò)審核的，所以在日常創(chuàng)作中還需要大家檢查好筆記內(nèi)容，減少審核不通過(guò)的情況出現(xiàn)，用心做好內(nèi)容。

不同于舊版要求的粉絲數(shù)達(dá)到500才能投薯?xiàng)l推廣，新版「營(yíng)銷推廣」沒(méi)有粉絲量要求，哪怕你是新號(hào)，粉絲只有幾十、一百都可以選擇投放營(yíng)銷內(nèi)容，不用再煩惱粉絲基數(shù)不夠，不能變現(xiàn)。

歷史筆記可投，看到這一點(diǎn)是不是覺(jué)得作用不大？其實(shí)恰恰相反，歷史筆記可投意味著你曾經(jīng)的爆款筆記可以再次投放，就好比“炒冷飯”。但只要受大眾歡迎喜愛(ài)，“炒冷飯”帶來(lái)的收益難道就不香嗎？

當(dāng)然香！“炒冷飯”說(shuō)不定還能引起“翻紅”，帶來(lái)更多的流量和關(guān)注。

相信這個(gè)新增功能更受廣大企業(yè)商家的歡迎，在私信組件的加持下，用戶在營(yíng)銷筆記中就可以輕松點(diǎn)擊【立即咨詢】，非常方便就留下準(zhǔn)客戶信息，對(duì)于需要線索留資的行業(yè)絕對(duì)是一大利器。

說(shuō)了這么多的優(yōu)勢(shì)，必然繞不開(kāi)缺點(diǎn)。要說(shuō)一個(gè)事物沒(méi)有缺點(diǎn)，那是不可能的，完美本身都是錯(cuò)。但新版薯?xiàng)l還真找不出太大的缺點(diǎn)，要說(shuō)有，那大概就是薯幣漲價(jià)了！

如圖所示，5000+曝光的薯幣消耗從原本的500薯幣變成了750薯幣。

雖然曝光所消耗的薯幣上漲了，但不得不說(shuō)，這個(gè)缺點(diǎn)相對(duì)于薯?xiàng)l新功能的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，也是可以接受的。

畢竟在投放價(jià)格不斷上漲的今天，新版薯?xiàng)l在盡可能滿足用戶營(yíng)銷需要的同時(shí)，最低75元就可投，也稱得上你好我好大家好。

Q1：為什么資質(zhì)審核不通過(guò)，需要什么資質(zhì)？

A1：每個(gè)賬號(hào)因投放的類目和內(nèi)容不同，需要的資質(zhì)也不同。使用新版薯?xiàng)l營(yíng)銷推廣，需要你的賬號(hào)主體資質(zhì)—行業(yè)資質(zhì)—物料資質(zhì)符合《廣告法》規(guī)則。審核流程是：資質(zhì)提交→后臺(tái)審核→審核通過(guò)。

Q2：新版的營(yíng)銷推廣，所有營(yíng)銷屬性的內(nèi)容都可以投嗎？

A2：不是。新版雖然沒(méi)有粉絲限制，歷史筆記可投，但目前個(gè)人號(hào)還不支持投放抽獎(jiǎng)筆記和品牌合作筆記，企業(yè)號(hào)不支持投放抽獎(jiǎng)筆記。

Q3：新版的營(yíng)銷推廣模式，只有企業(yè)號(hào)能使用嗎？

A3：不是。個(gè)人專業(yè)號(hào)和企業(yè)專業(yè)號(hào)都可以使用新版的營(yíng)銷推廣。

Q4：企業(yè)身份可以投內(nèi)容加熱嗎？

A4：不可以。企業(yè)號(hào)發(fā)出的內(nèi)容默認(rèn)為廣告，只能投營(yíng)銷推廣。

Q5：筆記開(kāi)始推廣，可以撤回嗎？推廣中刪除筆記會(huì)退款嗎？

A5：薯?xiàng)l訂單開(kāi)始推廣后就無(wú)法撤回或者終止，如果是在推廣過(guò)程中刪除筆記，沒(méi)有消耗的推廣部分不會(huì)再退款，要謹(jǐn)慎操作。

Q6：薯?xiàng)l和信息流，是不是只用投薯?xiàng)l就可以了？

A6：不是。薯?xiàng)l是定價(jià)投放，相當(dāng)于原生內(nèi)容加速器，可用于放量前的測(cè)試；信息流是競(jìng)價(jià)投放，可用于進(jìn)一步的放量。

Q7：哪些筆記內(nèi)容會(huì)審核不通過(guò)？審核不通過(guò)會(huì)退款嗎？

A7：不滿足《薯?xiàng)l推廣服務(wù)協(xié)議》和部分行業(yè)沒(méi)有提供行業(yè)資質(zhì)，發(fā)布的筆記內(nèi)容不會(huì)過(guò)審。審核不通過(guò)，訂單金額將原路退回至小紅書(shū)賬戶。當(dāng)推廣筆記提示：審核不通過(guò)?？稍凇緦徍瞬煌ㄟ^(guò)】頁(yè)面點(diǎn)擊【查看詳情】來(lái)獲取相關(guān)問(wèn)題信息并修改，再進(jìn)行投放。

Q8：薯?xiàng)l推廣時(shí)長(zhǎng)默認(rèn)6小時(shí)，不可以自定義嗎？

A8：可以自定義。薯?xiàng)l推廣除了自定義6小時(shí)，還可以根據(jù)用戶需要自定義分別為6、12、24小時(shí)。

Q9：薯?xiàng)l訂單在推廣過(guò)程中是勻速曝光嗎？

A9：薯?xiàng)l為了幫助用戶獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，實(shí)際推廣速度會(huì)根據(jù)平臺(tái)流量和筆記質(zhì)量動(dòng)態(tài)調(diào)整，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)用戶的活躍時(shí)候合理曝光。存在推廣進(jìn)度快于/慢于時(shí)間進(jìn)度的情況，以實(shí)際推廣進(jìn)度為準(zhǔn)。

作者：啵啵

來(lái)源：啵啵聊運(yùn)營(yíng)