小紅書「聚光平臺(tái)」重磅上線，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光

當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，生存和增長(zhǎng)兩大關(guān)鍵詞似乎已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)的共識(shí)。當(dāng)流量的紅利期已過，存量市場(chǎng)環(huán)境下，如何從流量中看到差異，從數(shù)據(jù)中看到背后更具人感的用戶行為價(jià)值，或許給品牌長(zhǎng)效破局提供了一個(gè)全新的思路。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶每天有1.5億次搜索行為，產(chǎn)生3000萬條搜索詞。這背后不僅僅是流量，還有用戶基于內(nèi)容的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等一系列交互行為，在這些行為背后，是消費(fèi)者清晰的決策鏈路。為了幫助品牌以更加智能高效的方式觸達(dá)目標(biāo)人群，基于人群資產(chǎn)精準(zhǔn)錨定目標(biāo)用戶心智，5月7日，小紅書上線了一站式廣告投放平臺(tái)——「聚光平臺(tái)」，助力每一個(gè)好產(chǎn)品自然發(fā)光。

「聚光平臺(tái)」以LTV（用戶生命周期價(jià)值）為底層設(shè)計(jì)理念，全面打通搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場(chǎng)景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營(yíng)銷解決方案。