騰訊重新定義刷屏現(xiàn)象，敦煌詩(shī)巾小程序增長(zhǎng)10w+DIV

近年，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，并與傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度融合，打造出了一系列“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，各種文創(chuàng)類創(chuàng)意小程序、H5刷爆社交平臺(tái)，誕生諸多10w+，傳統(tǒng)文化變的是越來(lái)越潮。

但騰訊這次確重新定義了“10w+”！

這兩天，騰訊聯(lián)合敦煌研究院跨界推出一款名為《敦煌詩(shī)巾》的創(chuàng)意互動(dòng)小程序再次刷屏了。不同于一般的10w+，這次騰訊《敦煌詩(shī)巾》是通過(guò)“10 w+DIY”的方式。怎么說(shuō)？用戶可以通過(guò)DIY自己的專屬敦煌絲巾，生成個(gè)性化的文創(chuàng)創(chuàng)意。截止到29日下午4點(diǎn)，《敦煌詩(shī)巾》小程序數(shù)字展覽館中收錄的用戶DIY作品近10萬(wàn)件。更讓人驚喜的是用戶可以直接下單購(gòu)買自己“設(shè)計(jì)”實(shí)物絲巾。這下可忙壞了網(wǎng)友，紛紛化身設(shè)計(jì)師，掀起一陣DIY“敦煌詩(shī)巾”熱潮。騰訊這一波DIY鮮活玩法神助攻，讓1650歲的敦煌莫高窟也正式加入了網(wǎng)紅行列，重新煥發(fā)活力。

DIY專屬敦煌絲巾周年獻(xiàn)禮

創(chuàng)意鮮活玩法煥新傳統(tǒng)文化引熱潮

其實(shí)這個(gè)活動(dòng)是騰訊和敦煌研究院在發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃一周年之際推出的創(chuàng)意互動(dòng)。旨在號(hào)召公眾通過(guò)數(shù)字文創(chuàng)手段，成為敦煌數(shù)字供養(yǎng)人，以個(gè)性化的文創(chuàng)創(chuàng)意，供養(yǎng)千年敦煌文化。

可以說(shuō)，“敦煌詩(shī)巾”作為一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)到且有創(chuàng)新感的文創(chuàng)產(chǎn)品，釋放出了巨大感染力。看得出來(lái)，“敦煌詩(shī)巾”無(wú)論是從文化內(nèi)涵、外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)在選品上都經(jīng)過(guò)了精心的考量，傳遞出了敦煌莫高窟特有的文化底蘊(yùn)和溫度。

因?yàn)橐话愕奈膭?chuàng)產(chǎn)品可能就是通過(guò)在產(chǎn)品上印上相應(yīng)的元素、圖案，在更深層次上則淺嘗輒止。比如盛行的各類畫(huà)著圖案的貼紙 、各種插畫(huà)馬克杯、印著“洪荒之力”的啤酒開(kāi)瓶器等等。沒(méi)有內(nèi)涵，只有印花，讓人視覺(jué)疲勞，缺乏溫度。

但這次 “敦煌詩(shī)巾”在敦煌文化的呈現(xiàn)上則進(jìn)行了深入挖掘。設(shè)計(jì)上以敦煌石窟最具代表性的藻井圖案為靈感，將藻井層次豐富、富麗莊嚴(yán)的結(jié)構(gòu)及圖像特點(diǎn)融入了本次互動(dòng)中。通過(guò)借鑒敦煌壁畫(huà)的藝術(shù)構(gòu)圖和用色，從敦煌壁畫(huà)中提取了較具代表性的8大主題元素和200多個(gè)壁畫(huà)細(xì)節(jié)元素，對(duì)敦煌文化進(jìn)行高度概括再創(chuàng)作，將敦煌文化藝術(shù)真正靈活地運(yùn)用到文創(chuàng)當(dāng)中，以此達(dá)到用敦煌文創(chuàng)來(lái)傳播敦煌文化藝術(shù)的目的。

此外，騰訊文創(chuàng)還聯(lián)合國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司洛可可·洛客的大咖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)從700多張洞窟壁畫(huà)資料汲取設(shè)計(jì)靈感，打造了2款精美的設(shè)計(jì)師款絲巾，作為本次“敦煌詩(shī)巾”的新年特別獻(xiàn)禮。

可以看到，騰訊這一次是走心了！通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的二次創(chuàng)作重新構(gòu)建傳統(tǒng)文化與用戶的關(guān)系，以煥新敦煌內(nèi)在文化靈魂的方式走進(jìn)了用戶內(nèi)心，并用“敦煌詩(shī)巾”這一副好看的外在皮囊增加了用戶主動(dòng)“勾搭”的機(jī)會(huì)。

除了在內(nèi)容呈現(xiàn)上的走心，更具創(chuàng)意的點(diǎn)還是在互動(dòng)玩法上。

這次用戶可以通過(guò)DIY的方式親身參與“敦煌詩(shī)巾”的創(chuàng)作，玩法多樣、選擇豐富，互動(dòng)流程也非常簡(jiǎn)潔、清爽。通過(guò)創(chuàng)造自己獨(dú)一無(wú)二的專屬敦煌絲巾，并在數(shù)字展覽館展示給所有喜歡“敦煌詩(shī)巾”的人。這樣新穎的互動(dòng)玩法可以說(shuō)徹底激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲和參與熱情?！岸鼗驮?shī)巾”小程序上線一天，就產(chǎn)生了6萬(wàn)條網(wǎng)友DIY創(chuàng)作，高峰期每秒可誕生2條。截止到29日下午4點(diǎn)，用戶參與量已超130萬(wàn)，數(shù)字展覽館中收錄的用戶作品近10萬(wàn)件，騰訊新文創(chuàng)攜手敦煌刮起了一場(chǎng)全民共創(chuàng)的“最美國(guó)風(fēng)”。

“敦煌詩(shī)巾”承載敦煌文化內(nèi)涵

以產(chǎn)品生命力與用戶建立多元鏈接

如果說(shuō)傳統(tǒng)文化是酒、表達(dá)方式是瓶子，那這次騰訊和敦煌研究院分別選擇了不同的新瓶，裝起了滿溢傳統(tǒng)韻味的酒。雖然近年文創(chuàng)產(chǎn)品熱潮漸起，但正如前文所述，往往只是將簡(jiǎn)單地將文化圖騰印入到產(chǎn)品中，卻沒(méi)有在其中賦予自己的內(nèi)涵和意義。

文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于用戶最大的意義來(lái)自于一種文化或者情境的情愫發(fā)酵。因此，產(chǎn)品的價(jià)值就在背后的故事，這次騰訊發(fā)布的“敦煌詩(shī)巾”就蘊(yùn)含了很深刻的敦煌文化內(nèi)涵。

除了8大主題元素、200多個(gè)壁畫(huà)細(xì)節(jié)元素這些供用戶DIY敦煌壁畫(huà)元素的提煉。“敦煌詩(shī)巾”的設(shè)計(jì)師款同樣寓意深刻。比如其中“數(shù)字絲鹿”的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于敦煌莫高窟北魏第257窟壁畫(huà)《鹿王本生》中的九色鹿形象和盛唐第217窟南壁《佛頂尊勝陀羅尼經(jīng)變》中右上角的青綠山水。絲巾中的九色鹿跳出了原壁畫(huà)中的橫卷式構(gòu)圖，在山脈間停留、顧盼、飛奔。并且九色鹿形態(tài)上進(jìn)行了不同動(dòng)作的延展，再以山脈、祥云為分割線，形成敦煌壁畫(huà)特有的“一圖多場(chǎng)景”構(gòu)圖。

可以說(shuō)，8大主題元素和200多個(gè)壁畫(huà)細(xì)節(jié)元素的展現(xiàn)以及2款設(shè)計(jì)師款都深得敦煌文化的內(nèi)涵精髓。使敦煌高窟壁畫(huà)重新煥發(fā)了新的生命力，以現(xiàn)代化的表達(dá)傳承傳統(tǒng)文化故事，從而以強(qiáng)大的產(chǎn)品感染力與用戶之間建立了更多元的聯(lián)系。以用戶喜歡的方式實(shí)現(xiàn)了有效溝通。通過(guò)“敦煌詩(shī)巾”的創(chuàng)意化、特色化讓用戶更加細(xì)致地感受到了敦煌莫高窟文化的內(nèi)涵力和溫度。

傳統(tǒng)文化“騰訊式”輸出

新文創(chuàng)解鎖敦煌文化新活力

傳遞“全民文保”理念

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充、拓展、完善，并以此開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是一條被證明煥新傳統(tǒng)文化活力的有效路徑。通過(guò)全新的表達(dá)形式與互動(dòng)方式和用戶建立情感共鳴，形成認(rèn)同感。

對(duì)此，騰訊有一套自己的思路與邏輯——“全民文?！?。

其實(shí)，騰訊與敦煌研究院的合作早在2017年就已開(kāi)始。2017年12月29日，敦煌研究院與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)起敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃。騰訊通過(guò)整合新文創(chuàng)生態(tài)，與敦煌研究院一起通過(guò)游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、文創(chuàng)等多元數(shù)字創(chuàng)意方式，號(hào)召用戶參與到敦煌文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承中來(lái)，做了很多全新的探索和嘗試。這背后傳達(dá)的正是人人可參與的“全民文?！崩砟?。因?yàn)槲幕墓B(yǎng)不是一代人的事，更不是某個(gè)人、某些人的事，而是每個(gè)時(shí)代的全民責(zé)任。

例如，2018年6月7日，騰訊和敦煌研究院聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”公益項(xiàng)目，用戶可以在騰訊公益樂(lè)捐平臺(tái)進(jìn)行捐款，成為敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”，參與到敦煌壁畫(huà)的數(shù)字化保護(hù)工程。其中“智慧錦囊”的創(chuàng)新玩法，以敦煌壁畫(huà)故事為內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代人熟悉的生活場(chǎng)景和喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式，項(xiàng)目上線2個(gè)小時(shí)就獲得超百萬(wàn)用戶的關(guān)注度。這種高質(zhì)量、低門(mén)檻、有趣味的玩法正是“全民文?！崩砟畹膶?shí)踐與嘗試。

為了探索一條“去中心化”的文化傳承路徑，讓數(shù)字文保成為更有影響力的全民文保，成為一項(xiàng)人人關(guān)注的全民事業(yè)。通過(guò)一系列的“全民文?！苯M合拳，騰訊通過(guò)讓“文?！弊哌M(jìn)年輕人熟悉的場(chǎng)景，使敦煌文化在傳播的廣度和深度方面同時(shí)得到突破，讓遙不可及的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，走進(jìn)大眾，喚醒大家的文保意識(shí)，真正做到了“數(shù)字文保，全民參與“。

結(jié)尾：

回顧此役，騰訊通過(guò)“敦煌詩(shī)巾”這一獨(dú)具創(chuàng)意的小程序?qū)⒍鼗臀幕宫F(xiàn)在大眾面前。以絲巾這一載體融入生活，以DIY的創(chuàng)意玩法吸引用戶參與，可以說(shuō)具備了全民參與的基礎(chǔ)。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，千年敦煌文化“數(shù)字化”的同時(shí)更是打破傳播壁壘，以更加符合網(wǎng)民接受和理解的方式再度綻放，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為文化的數(shù)字供養(yǎng)人。通過(guò)表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，讓更多的受眾尤其是年輕用戶感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號(hào)的傳承中來(lái)，進(jìn)而形成全民文保的大氛圍。

文：楊陽(yáng)/?廣告創(chuàng)意
（ID：idea1408）

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