以商業(yè)向善踐行ESG，破局消費(fèi)品牌營銷內(nèi)卷”

伴隨女性價(jià)值觀和消費(fèi)觀的快速崛起，ESG在品牌與消費(fèi)者的對話中變得愈發(fā)重要，也在成為品牌建立消費(fèi)者信任和良好聲譽(yù)的重要且具體的路徑。ESG營銷疊加女性營銷的宏觀背景下，如今的商業(yè)環(huán)境正在轉(zhuǎn)向追求高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展階段，而可持續(xù)性發(fā)展理念和策略也成為了企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的必備抓手。

5月19日，由中國婦女雜志社指導(dǎo)，執(zhí)牛耳&她媒BrandsWomen主辦的“2023全球女性消費(fèi)品牌營銷峰會暨‘執(zhí)牛耳者’嘉年華”在上海舉辦。歐力（上海）飲料有限公司大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人林春燕受邀參加活動并發(fā)表主題演講，分享了OATLY以一貫的可持續(xù)發(fā)展理念，探索新的生態(tài)前沿技術(shù)，并將品牌率真的設(shè)計(jì)元素融入其中，打造了環(huán)保實(shí)用的新時(shí)尚IP。

執(zhí)牛耳者嘉年華現(xiàn)場，“?性消費(fèi)品鑒體驗(yàn)展”以極簡風(fēng)格構(gòu)筑起高效連接的平臺。食飲快消品牌OATLY噢麥力成為活動指定燕麥植物奶飲品，特別設(shè)置“益杯夢想·共同成長”品鑒區(qū)。由OATLY攜多款燕麥基產(chǎn)品，邀請“無聲咖啡師”現(xiàn)場展示拉花技藝，并將現(xiàn)場手沖咖啡售賣的所得善款，悉數(shù)捐贈給“無聲勝有聲逐夢計(jì)劃”，倡導(dǎo)商業(yè)向善，傳遞健康、可持續(xù)發(fā)展理念。此公益活動深受與會者的喜愛、紛紛駐足品鑒。

現(xiàn)場照片

組委會按：

在「執(zhí)牛耳」看來，品牌依托“可持續(xù)”發(fā)展理念，將品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者緊密連接，既是現(xiàn)階段營銷迭代的正確選擇，又可以為品牌價(jià)值觀的傳遞做長期的積淀。而ESG是一個(gè)沒有終點(diǎn)的話題。什么是優(yōu)秀的ESG？我想現(xiàn)在還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義，但至少立足自身發(fā)展、發(fā)力生態(tài)健康、兼顧內(nèi)部融洽，就是最好的ESG。