B站取消顯示播放量，誰(shuí)在叫好？

6月26日，B站舉辦了14周年慶。

在慶典上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿為大家展開(kāi)了“很高興遇見(jiàn)你”的主題演講，在演講中陳睿向外界宣布B站的一項(xiàng)重大改變：為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。

在演講中，陳睿提出一個(gè)觀點(diǎn)：更好的指數(shù)是用戶(hù)觀看該視頻所花費(fèi)的時(shí)間，他說(shuō)道：“用更真實(shí)的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對(duì)用戶(hù)是一個(gè)更有用的參考，這個(gè)視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點(diǎn)進(jìn)去看。”

來(lái)源-B站

播放量改播放時(shí)長(zhǎng)后

會(huì)發(fā)生什么？

任何創(chuàng)作者都希望自己用心制作的作品能夠被用戶(hù)看到，可是被用戶(hù)感興趣的先決條件很多，他可能需要你的封面吸睛、標(biāo)題吸睛，有的用戶(hù)更看重播放量的多寡，來(lái)判斷作品的好壞。

那么這就可能出現(xiàn)一種情況——劣幣驅(qū)逐良幣。有的創(chuàng)作者封面標(biāo)題做的好，內(nèi)容卻差強(qiáng)人意，但是光靠封面標(biāo)題等外顯條件就能拿到很高的播放量，高播放量就能進(jìn)一步推進(jìn)作品的傳播，導(dǎo)致劣質(zhì)內(nèi)容一直在獲取流量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很難被看到。

這樣的環(huán)境問(wèn)題多少都會(huì)打擊到用心做內(nèi)容的創(chuàng)作者們，甚至是想要成為UP主的新人創(chuàng)作者。

來(lái)源-B站

所以B站把播放分鐘數(shù)搬上舞臺(tái)，推到用戶(hù)面前。判斷一個(gè)作品是否值得一看的標(biāo)準(zhǔn)不再是封面標(biāo)題有多吸睛、播放量高還是低，而是這支作品是否有效的獲取到用戶(hù)的時(shí)間，不斷累積下來(lái)的播放分鐘數(shù)也在告訴其他用戶(hù)“我值得一看?！?/p>

還有一點(diǎn)就是，視頻的長(zhǎng)短也在影響著播放分鐘數(shù)。為什么這么說(shuō)呢？B站UP主@陳抱一在B站14周年慶直播結(jié)束后發(fā)布了一支作品《短視頻已死？長(zhǎng)視頻的勝利！B站播放次數(shù)改為播放分鐘！》。

在視頻中，UP主提到B站此次的更改對(duì)他來(lái)說(shuō)是非常開(kāi)心的，他不僅提到以上所說(shuō)的過(guò)于注重播放量會(huì)導(dǎo)致新人創(chuàng)作者很難分到流量，也提到現(xiàn)在短視頻流量更加龐大，影響到中長(zhǎng)視頻的生存空間。

而在B站做出這項(xiàng)改動(dòng)之后，播放時(shí)長(zhǎng)就沒(méi)有辦法作為一項(xiàng)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)了。UP主做了一個(gè)小的計(jì)算，可以得出結(jié)論，那就是時(shí)長(zhǎng)多未必是好，時(shí)長(zhǎng)少未必是差，用戶(hù)可以更遵循自己的興趣選擇想看的內(nèi)容。

來(lái)源-B站UP主陳抱一

但是這樣不就又回到封面標(biāo)題黨操控旋渦下了嗎？

并不是，以上提到的只是最長(zhǎng)的播放時(shí)長(zhǎng)，放到實(shí)際情況中，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容配不上吸引人的封面標(biāo)題就不會(huì)持續(xù)貢獻(xiàn)時(shí)間，可能幾秒鐘就退出，那么視頻播放量會(huì)增加，但是播放時(shí)長(zhǎng)卻增長(zhǎng)甚微，這也極大程度的遏制了封面標(biāo)題黨的機(jī)會(huì)。

來(lái)源-B站

這也就在警示著眾多UP主們，需要更加把精力聚焦在內(nèi)容質(zhì)量上，內(nèi)容對(duì)于用戶(hù)而言有收獲感、有利他性，被發(fā)現(xiàn)、被傳播的可能性才會(huì)增加。

更改后，誰(shuí)來(lái)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)？

新人UP主

外顯播放量更改成播放時(shí)長(zhǎng)后，新人UP主的機(jī)會(huì)會(huì)大大增加。

一種是剛開(kāi)始接觸內(nèi)容創(chuàng)作的新人UP主，他們相對(duì)于中腰部UP主、頭部UP主來(lái)說(shuō)，他們的內(nèi)容模式并沒(méi)有定型、粉絲量也不高，對(duì)于內(nèi)容的鉆研發(fā)揮空間顯而易見(jiàn)。通過(guò)播放時(shí)長(zhǎng)給到新人UP主的正反饋不斷調(diào)整內(nèi)容，更有利于新人賬號(hào)成長(zhǎng)。

再一個(gè)就是外部平臺(tái)的創(chuàng)作者，更擅長(zhǎng)于制作中長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者會(huì)大大增加。這類(lèi)型的創(chuàng)作者有自己的創(chuàng)作模式，但是在外部平臺(tái)可能受到短視頻的影響很難有流量起色。

那么加入B站后，可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作累積作品播放時(shí)長(zhǎng)，增長(zhǎng)數(shù)字資產(chǎn)為賬號(hào)發(fā)展提供另一種正反饋。

小眾垂類(lèi)內(nèi)容

在14周年慶典上，陳睿也有提到播放量改播放分鐘數(shù)的這個(gè)舉措會(huì)帶給垂類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者什么樣的益處。

他提到，雖然垂類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量放眼整個(gè)平臺(tái)來(lái)看并不會(huì)很高，但是在它所屬的圈層里卻很受歡迎，那么它的播放分鐘數(shù)就會(huì)擁有遠(yuǎn)高于播放量的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。

來(lái)源-B站

以陳睿給出的B站UP主@極速拍檔發(fā)布的作品《你的GTR跑不過(guò)我的報(bào)廢車(chē)！》為例，這支作品播放次數(shù)達(dá)到144.3萬(wàn)次，播放分鐘數(shù)則高達(dá)2190.2萬(wàn)分鐘，相當(dāng)于用戶(hù)平均每次打開(kāi)視頻都觀看超過(guò)了15分鐘。

同樣我們可以看小眾賽道創(chuàng)作者的作品互動(dòng)水平，進(jìn)一步判斷作品質(zhì)量。比如B站手工區(qū)UP主@彭傳明pcm，在作品《青出于藍(lán)勝于藍(lán)，千年非遺技藝，藍(lán)染》中45分鐘的長(zhǎng)視頻僅有50.1萬(wàn)播放量，卻能累積41.91%的互動(dòng)率，說(shuō)明UP主的內(nèi)容不僅刺激到用戶(hù)的互動(dòng)欲望，而且均來(lái)自正面反饋。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

總結(jié)

一方面，外顯播放量改成播放分鐘數(shù)直接改變了用戶(hù)對(duì)創(chuàng)作者作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，它并不一定代表著這是個(gè)好的作品，但能夠更大概率的遇到優(yōu)質(zhì)作品。

另一方面，外顯播放分鐘數(shù)也是一個(gè)創(chuàng)作者價(jià)值的體現(xiàn)。品牌投放不需要再是只聚焦在播放量高低上，能夠更多的挖掘到中腰部，甚至是尾部UP主的創(chuàng)作能力、觀眾獲取率。

一支作品是否會(huì)獲得有效的長(zhǎng)尾流量、復(fù)利，最重要的就是作品內(nèi)容質(zhì)量，而一次投放，如果能在作品上得到遠(yuǎn)高于播放量的信息獲取率，這對(duì)于品牌和UP主而言都是一次價(jià)值的提升。

未來(lái)，B站在播放分鐘數(shù)的作用下，用戶(hù)體驗(yàn)是否更上一層、是否有更多“黑馬”UP主的誕生、品牌投放是否效益更高……我們拭目以待。