《中國好聲音》停播，背后的星空華文又該走向何方？

一段李玟生前控訴《中國好聲音》的錄音，讓星空華文成為了眾矢之的。

圖源：微博

2023年8月17日，搜狐娛樂曝光了一段coco李玟生前講述參與《中國好聲音》時遇到不公平待遇的錄音。錄音中，李玟悲泣地表示，“我命都不要，就是想幫助這些孩子，我說賽制不公平，節(jié)目組說賽制就是這樣的，沒有導(dǎo)師可以改變”。

此外，李玟還透露，自己是在身體極度痛苦的狀態(tài)下參與《中國好聲音》節(jié)目錄制的，但節(jié)目組卻完全不尊重自己，甚至差點被工作人員強行“請離”錄制現(xiàn)場。

此消息一出，《中國好聲音》的制作公司星空華文股價迅疾跳水，18日-22日，股價從最高的124.5港元/股下跌至57.9 港元/股，直接腰斬。

這還不是終點，8月25日，浙江衛(wèi)視發(fā)布消息稱，“鑒于對觀眾和網(wǎng)友反映的《中國好聲音》節(jié)目的問題正在調(diào)查之中，該節(jié)目暫停播出。 ” 此消息一出，星空華文股價再度跳水近18%。

李玟控訴《中國好聲音》的事件看似偶然，但結(jié)合星空華文的業(yè)務(wù)模式來看，其實存在一定的必然性。作為商業(yè)公司，星空華文的第一要務(wù)無疑是賺取利潤。然而隨著時間的流逝，以《中國好聲音》為代表的綜藝影響力正日間衰減，星空華文自然需要進一步挖掘現(xiàn)有綜藝的存量價值，這就會反過來侵犯學(xué)員和導(dǎo)師的利益。

《中國好聲音》曾屢屢卷入爭議

作為一檔開播超十年的綜藝，《中國好聲音》歷來不缺爭議，甚至可以說是與爭議相伴相生。

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2013年12月，《中國好聲音》導(dǎo)師那英就在社交媒體發(fā)文稱，“看了節(jié)目（指《中國好聲音》）半天，剪輯的前言不搭后語，為毛??？”

無獨有偶，2019年，接受《界面新聞》采訪時，楊坤也對外表示，“到了第二季、第三季（指《中國好聲音》）就開始演了，因為認(rèn)識了自己的人設(shè)，有意識無意識地就夸張了，就有點裝了，真的感覺慢慢減少，我就覺得有點不適應(yīng)了?！?/p>

不可否認(rèn)，作為一檔綜藝節(jié)目，《中國好聲音》需要通過刻意的剪輯以及導(dǎo)師激烈的情緒，調(diào)動觀眾的積極性。這也是大部分綜藝節(jié)目的“潛規(guī)則”。

但值得注意的是，《中國好聲音》本身是一檔素人音樂類選秀電視節(jié)目，公平、開放、專業(yè)是節(jié)目的基本素養(yǎng)。然而隨著商業(yè)化駛?cè)肷钏?，《中國好聲音》卻肆意擺弄導(dǎo)師和學(xué)員。

2017年10月，參加《晚吹·吹臣》節(jié)目時，陳奕迅透露，海選時，有一位學(xué)員并未獲得四位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身，但海選行將結(jié)束時，該學(xué)員再次出現(xiàn)在了舞臺，導(dǎo)演激動地指示陳奕迅和那英“按一下”。

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不止陳奕迅，最新的《2023中國好聲音》上，潘瑋柏也被質(zhì)疑“自動轉(zhuǎn)身”。游夢島樂隊演唱時，潘瑋柏的雙手放在腿上，但是椅子卻突然轉(zhuǎn)向背后，“拒絕”了該選手。從畫面來看，潘瑋柏似乎十分震驚，喊出了“What？”

游夢島樂隊被拒絕，或許是因為沒有給節(jié)目組“充值”。2023年8月17日，《中國好聲音》的學(xué)員李嘉捷在社交媒體發(fā)文稱，“50萬一個座位（轉(zhuǎn)身）絕非空穴來風(fēng)”，節(jié)目組每個選角導(dǎo)演都有自己的利益往來，“總決賽前十名的位次都是可以買的”，想在節(jié)目里走到最后則需要簽“十年打底”的合同。

涸澤而漁背后是星空華文的業(yè)績焦慮

之所以《中國好聲音》的商業(yè)化無所不用其極，很大程度上都是因為其背后的制作公司星空華文業(yè)績承壓。

財報顯示，2020年-2022年，星空華文營收分別為15.60億元、11.27億元以及8.73億元，凈利潤分別為-810萬元、-3.45億元以及8460萬元，縱向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)，過去幾年，星空華文的業(yè)績持續(xù)惡化。

圖源：星空華文2022年財報

結(jié)合2022年財報來看，星空華文有綜藝節(jié)目、音樂、劇集及電影和其他IP運營及授權(quán)四大業(yè)務(wù)線，營收分別為7.02億元、0.64億元、0.59億元以及0.49億元，營收占比分別為80.41%、7.29%、6.72%以及5.58%。顯然，綜藝節(jié)目IP運營及授權(quán)是星空華文重要的營收支柱。

星空華文的綜藝節(jié)目IP運營及授權(quán)業(yè)務(wù)尤以《中國好聲音》為重，巔峰時，該節(jié)目甚至稱得上是公司的“半壁江山”。但近兩年，《中國好聲音》的影響力已大不如前。

招股書顯示，2019年-2021年，《中國好聲音》的營收從4.91億元下降至2.52億元，近乎腰斬，毛利率也從46.64%降至2.22%。這正是近幾年星空華文營收節(jié)節(jié)下探的主要原因。

《中國好聲音》式微，在一定程度上折射出了電視類綜藝節(jié)目行業(yè)下行，以及星空華文錯失網(wǎng)綜發(fā)展紅利的現(xiàn)實。

圖源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國網(wǎng)絡(luò)類綜藝節(jié)目市場規(guī)模182億元，相較于2017年的156億元上漲16.67%，反觀同期電視類綜藝節(jié)目市場規(guī)模則從450億元下降至382億元，下跌15.11%。

雖然在此背景下，星空華文聯(lián)合優(yōu)酷推出了《這！就是街舞》《了不起舞社》《追光吧！哥哥》等節(jié)目，但這些節(jié)目難以平衡《中國好聲音》影響力下滑帶來的業(yè)績壓力。

以《這！就是街舞》為例，2019年-2021年，其營收分別為1.84億元、2.11億元以及2.39億元，毛利率分別為20.8%、27.6%以及34.9%，雖然均穩(wěn)步攀升，但距離巔峰時的《中國好聲音》仍有較大差距。

夢響強音不再強勢，星空華文喪失想象力

其實早在《中國好聲音》尚處巔峰期時，星空華文就意識到了過于倚重單個綜藝存在巨大風(fēng)險，因而希望以藝人為基點，構(gòu)筑商業(yè)閉環(huán)。

2016年3月，燦星文化（星空華文前身）斥資20.8億元收購藝人經(jīng)紀(jì)公司夢響強音的全部股權(quán)。彼時，星空華文傳媒CEO田明高調(diào)宣稱，“希望把夢響強音變成一個平臺型的公司”。

結(jié)合星空華文已有的業(yè)務(wù)基本盤來看，其并購夢響強音確實有一定的自恰性。星空華文的《中國好聲音》《這！就是街舞》《了不起舞社》等綜藝可以挖掘具備發(fā)展?jié)摿Φ乃嚾?，通過夢響強音簽約、運營藝人，星空華文進而可以在演藝行業(yè)的上下游攫食。

由此來看，李嘉捷在社交媒體控訴星空華文要求學(xué)員簽合同才能往下走的行為，正是夢響強音與《中國好聲音》聯(lián)動的外在表現(xiàn)。

事實上，這也在一定程度上揭示出星空華文藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的困局。由于藝人都有各自的成長環(huán)境，星空華文的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)只能在自家的綜藝節(jié)目中挖掘藝人。招股書顯示，截至2021年底，夢想強音簽約藝人157名，包括張碧晨、周深、吳莫愁等，大多為《中國好聲音》選手。

隨著星空華文綜藝節(jié)目影響力逐步走低，老藝人逐步出走，其藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也越發(fā)陷入困頓。

招股書中，星空華文將藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)列入“其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)”，2019年-2022年，該業(yè)務(wù)營收分別為1.12億元、0.78億元、0.43億元以及0.49億元，下跌趨勢明顯。

星空華文招股書

由于收購夢響強音付出了高昂的代價，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)萎靡，直接導(dǎo)致星空華文出現(xiàn)了較大的商譽減值。招股書顯示，2020年-2021年，夢響強音帶來的商譽減值總計7.68億元，導(dǎo)致星空華文連續(xù)兩年共計虧損3.8億元。

財報顯示，2022年，星空華文14.88億元商譽中，夢響強音帶來的商譽仍高達12.16億元，占比達81.72%。后續(xù)相關(guān)業(yè)務(wù)萎靡，星空華文仍有大規(guī)模商譽減值的風(fēng)險。

總而言之，近期《中國好聲音》及其背后的星空華文成為眾矢之看似偶然，其實有很強的必然性。

隨著觀眾的注意力遷移至智能手機，立足電視媒體的《中國好聲音》影響力逐步下探，再加上星空華文沒能打造出強有力的網(wǎng)綜，其只能進一步存量綜藝節(jié)目的剩余價值，將自己推向?qū)熀蛯W(xué)員的對立面。

更悲觀的是，隨著自家綜藝節(jié)目的影響力逐步萎縮，星空華文大手筆布局的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也舉步維艱。

隨著《中國好聲音》停播，星空華文也越發(fā)“寒氣”逼人，自然會引發(fā)投資者恐慌性拋售公司股票。