透視“微博手機(jī)影像年”，移動(dòng)影像打響二番戰(zhàn)

歸根結(jié)底，二番戰(zhàn)已然成為了手機(jī)影像發(fā)展的必然趨勢(shì)，手機(jī)廠商除了技術(shù)層面的內(nèi)卷，還需進(jìn)一步縮進(jìn)影像同用戶間的距離。在此背景下，以微博為代表的社交媒體，正在扮演著河流的角色，將手機(jī)影像創(chuàng)作潮流推向更加廣泛的人心。

作者/番茄醬

出品/新摘商業(yè)評(píng)論

當(dāng)下，手機(jī)影像正在經(jīng)歷一輪深層變革。隨著手機(jī)廠商紛紛朝向?qū)I(yè)化攝影內(nèi)卷，“拿起手機(jī)皆為創(chuàng)作者”的時(shí)代已然到來。

因循該邏輯，今年6月，由微博主辦的手機(jī)影像攝影大賽#微博手機(jī)影像年#正式啟動(dòng)。

作為一場非零和的影像賽事，#微博手機(jī)影像年#既是廣大用戶分享、表達(dá)影像故事的渠道，也是手機(jī)廠商在賽道邏輯已然變革的當(dāng)下，影像二番戰(zhàn)的擂臺(tái)。

<優(yōu)秀作品>

一、影像專業(yè)化背后

技術(shù)與人文的共振

手機(jī)影像戰(zhàn)役打響至今，始終處在白熱化階段。

早年間，手機(jī)廠商往往熱衷于比拼像素等影像參數(shù)規(guī)格；而后，手機(jī)廠商們漸漸學(xué)會(huì)了同影像廠商聯(lián)名，通過聯(lián)名合作拔高用戶心智。

最近幾年間，隨著主流手機(jī)廠商紛紛找到了聯(lián)名合作的對(duì)象，疊加計(jì)算攝影領(lǐng)域的高速發(fā)展，賽道也逐漸衍生出了新的邏輯——越來越多手機(jī)廠商通過算法、影像芯片強(qiáng)化影像素質(zhì)，使手機(jī)影像突破了硬件桎梏，從而獲得了向上挑戰(zhàn)專業(yè)相機(jī)的能力。

在此背景下，手機(jī)影像早已不再是過去用以“日常記錄”的功能應(yīng)用，而是同更高層次的攝影藝術(shù)接軌，朝向?qū)I(yè)化、創(chuàng)作化演進(jìn)。Apple、OPPO、vivo、華為、小米等手機(jī)巨頭，均已將專業(yè)化視為手機(jī)影像發(fā)展的下一個(gè)重要階段——專業(yè)化創(chuàng)作，逐漸成為了手機(jī)廠商對(duì)外講述的“新故事”。

所有玩家都奔赴同一領(lǐng)域，意味著所謂的影像專業(yè)化非一家可以專美，開賽之初就成了同質(zhì)化得紅海。

只是，相較于以往簡單粗暴的像素比拼，“創(chuàng)作”是一門涵蓋諸多維度的復(fù)雜學(xué)問，手機(jī)廠商除了技術(shù)迭代升級(jí)、在產(chǎn)品層面追隨大潮外，在塑造自身的影像特質(zhì)、激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲、將新的影像哲學(xué)推向大眾語境等諸多方面，多多少少顯得有些無所適從。

在此背景下，一場深入人心的影像展，不僅是用戶分享攝影創(chuàng)作、交流攝影技巧的渠道，亦成為了再戰(zhàn)影像新戰(zhàn)場的手機(jī)廠商們，切入大眾語境、證明自己的絕佳場域。這恐怕也是#微博手機(jī)影像年#的啟動(dòng)邏輯。

二、手機(jī)影像，打響二番戰(zhàn)

作為全民性的線上攝影展，#微博手機(jī)影像年#扮演著手機(jī)影像二番戰(zhàn)“擂臺(tái)”的角色。

一方面，覆蓋創(chuàng)作、影像特質(zhì)等諸多維度的手機(jī)影像專業(yè)化變革，核心并非手機(jī)廠商同專業(yè)攝影師合作，拍攝出一系列樣片并加以品宣，而在于培養(yǎng)用戶的攝影習(xí)慣。

作為頗具廣度的社交場域，微博聚集著大量用戶流量，自然成為了觀察現(xiàn)階段手機(jī)影像競爭生態(tài)的最佳窗口。

另一方面，攝影賽事中，攝影作品的傳播度，向來對(duì)影像廠商塑造、強(qiáng)化自身的影像特質(zhì)、嫁接消費(fèi)市場有著重要作用，手機(jī)攝影亦不例外。在此背景下，活動(dòng)主辦方的專業(yè)度與公信力顯得格外重要。

為確保賽事的絕對(duì)中立，微博組建了涵蓋知名媒體人、業(yè)界知名攝影師、跨界人氣大V、專業(yè)垂直媒體的強(qiáng)大的評(píng)審團(tuán)。其中不乏《攝影世界》《中國國家地理》，500px等圈內(nèi)話語權(quán)甚高的期刊雜志與社區(qū)。

而當(dāng)下，#微博手機(jī)影像年#首月數(shù)據(jù)與評(píng)選結(jié)果已出爐。數(shù)據(jù)顯示，首月投稿圖片總規(guī)模65萬，作品互動(dòng)量950萬，活動(dòng)及相關(guān)話題閱讀量高達(dá)78億，并衍生出25個(gè)影像話題熱搜，用戶參與度甚高。

而從行業(yè)語境來看，參與影像投稿的手機(jī)主要集中于6大手機(jī)品牌，分別是Apple、華為、vivo、OPPO、小米、榮耀。

其中，Apple以13.8萬的投稿數(shù)位居首位，另5家國產(chǎn)手機(jī)廠商投稿作品數(shù)據(jù)則較為接近，從高到低依次是華為、小米、榮耀、vivo、OPPO，分別對(duì)應(yīng)著6.7萬、6.2萬、5.3萬、5.1萬、4.7萬的投稿數(shù)。

透視數(shù)據(jù)，Apple之所以能實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，除了其作為國產(chǎn)手機(jī)廠商共同的“敵人”，在用戶體量層面保有優(yōu)勢(shì)之外，其過往對(duì)于手機(jī)影像專業(yè)化創(chuàng)作的耕耘同樣重要。

從2018年陳可辛導(dǎo)演的《三分鐘》，到年初鵬飛執(zhí)導(dǎo)的《過五關(guān)》，帶起手機(jī)影像創(chuàng)作潮流的Apple，積淀有極深的用戶心智。而iPhone標(biāo)志性的質(zhì)樸質(zhì)感，亦被追求畫面真實(shí)、還原的專業(yè)攝影師所喜愛。

因此，即便現(xiàn)階段的iPhone在影像規(guī)格、參數(shù)等層面，已逐漸被國產(chǎn)品牌的高端旗艦所追平甚至是超越，但Apple的投稿數(shù)仍能在影像大賽中遙遙領(lǐng)先——7月最佳影像作品之一的《都都的夏天》，便是由iPhone14 Pro所拍攝。

<最佳影像 -都都的夏天 >

擁有大量品牌擁躉的華為與小米，則分列二三位。其中，華為作為最早一批發(fā)力影像領(lǐng)域的國產(chǎn)手機(jī)廠商，其自成一派的影像風(fēng)格、極富影調(diào)的畫面，能潛移默化地提高用戶的創(chuàng)作欲；而牽手徠卡并不斷加碼影像領(lǐng)域的小米，產(chǎn)品影像力亦有了不俗提升。

以7月最佳影像作品之一的《三代人》為例，這幅由小米12 Ultra拍攝的作品，光線與陰影相互交織，將小米12 Ultra的極高的寬容度體現(xiàn)的淋漓盡致。

<最佳影像-三代人>

vivo、OPPO、榮耀各有千秋。近年來，vivo既同蔡司深度合研，亦推出了自研V系列影像芯片，試圖通過影像專業(yè)化軌道奔赴高端；OPPO則主打超光影人像，并下放影像技術(shù)，使不同價(jià)位機(jī)型均迎來影像升級(jí)。

不同的影像戰(zhàn)略，自然造就了玩家們不同的影像特質(zhì)。

縱觀獲獎(jiǎng)作品，OPPO Find X6 Pro拍攝的《翩翩起舞》中，畫面的人物與背景建筑主客分明的同時(shí)，整體相當(dāng)協(xié)調(diào)；榮耀Magic4 至臻版拍攝的《高甲面孔》，則透著濃濃的影調(diào)質(zhì)感；vivo則借由一幅幅高素質(zhì)作品交出了影像專業(yè)化答卷——7月最佳影像作品之一的《我與麥哲倫星云的合影》，便出自vivo的手筆。

<最佳影像-我與麥哲倫星云的合影>

從中可見，手機(jī)廠商這一輪主動(dòng)內(nèi)卷影像，換來了自身影像素質(zhì)與特質(zhì)的明顯提升?？梢灶A(yù)見，隨著手機(jī)影像領(lǐng)域持續(xù)迭代升級(jí)，將會(huì)有越來越多的用戶拿起手機(jī)成為創(chuàng)作者，定格生活中的美好瞬間。

而在手機(jī)廠商產(chǎn)品力愈發(fā)突出，影像特質(zhì)亦已積淀成熟的當(dāng)下，如何使影像專業(yè)化破圈，帶動(dòng)更多用戶參與影像創(chuàng)作，成為了這輪影像演化能否加速的關(guān)鍵命題。

借由#微博手機(jī)影像年#全面發(fā)力，微博似乎想要成為這輪趨勢(shì)的幕后推動(dòng)者。

三、線上攝影展背后的管道與河流

#微博手機(jī)影像年#不止提供了手機(jī)廠商比拼的擂臺(tái)，亦旨在解決一個(gè)核心問題，即手機(jī)行業(yè)因缺乏“河流”產(chǎn)生的傳播割裂。

數(shù)年前，智能手機(jī)作為新潮商品和時(shí)代議題，手機(jī)廠商們無需過多宣傳，僅僅通過新品發(fā)布會(huì)便能聚集大量觀眾，并在互聯(lián)網(wǎng)語境里引發(fā)一波又一波的討論。

然而，隨著手機(jī)產(chǎn)品走向全民和高端機(jī)型得普及，手機(jī)廠商們逐漸被困于傳播“管道”之中，縱使耗盡精力推出了重磅技術(shù)，也很難再得到用戶的快速情緒反饋——現(xiàn)階段的手機(jī)廠商，其實(shí)做的很多，但真正被用戶所看見的，卻很少。

面對(duì)大眾語境對(duì)于手機(jī)關(guān)注度的下滑，如何找到更有效的傳播渠道，以及與之匹配更完善的破圈方案，成為了手機(jī)廠商能否更進(jìn)一步的關(guān)鍵命題。這在影像戰(zhàn)略價(jià)值頗高的當(dāng)下，這一問題在各品牌影像迭代升級(jí)時(shí)，體現(xiàn)得尤為深刻。

以過往專業(yè)影像廠商的戰(zhàn)事為例，索尼、佳能、尼康等玩家之所以能長期立足與市場，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品力外，亦離不開攝影圈層內(nèi)大量用戶的彼此討論與口口相傳。這意味著，在影像這一復(fù)雜的語境里，用戶才是傳播、品牌共振的最后一環(huán)。

而#微博手機(jī)影像年#，正是想要放大用戶對(duì)于手機(jī)影像的討論度。微博從內(nèi)容、流量、渠道等多個(gè)方面全面發(fā)力，強(qiáng)化手機(jī)影像的深度與廣度，從而將手機(jī)影像過往的“管道”重塑為“河流”。

橫向來看，作為內(nèi)容、流量聚合場，當(dāng)下的微博不僅有著繁榮的影像垂類生態(tài)，亦有著跨越不同圈層的能力。

截至目前，微博頭部攝影KOL的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000+，腰尾部攝影博主更是不計(jì)其數(shù)，覆蓋各細(xì)分品類、地域、圈層。

#微博手機(jī)影像年#顯然并不滿足于帶有些許“管道”色彩的影像垂類，而是邀請(qǐng)了覆蓋多個(gè)圈層的明星、微博大V參與其中，通過微博強(qiáng)大的生態(tài)來實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力。

<明星拼圖>

值得一提的是，#微博手機(jī)影像年#除了將參賽范圍限定在手機(jī)攝影以外，更是將“描述照片背后的故事”設(shè)定為了參賽門檻。這一步棋看似稀松平常，實(shí)則賦予了影像大賽縱向擊穿人群的能力。

背后的邏輯在于，攝影領(lǐng)域所講求的構(gòu)圖、用光、色彩等，對(duì)廣大普通用戶而言往往存在著一定的割裂——用戶在看到攝影作品時(shí)，往往能分辨出作品好壞，但具體好在哪里，卻說不出個(gè)所以然。

這種割裂，不僅影響著攝影在大眾語境里的傳播，亦會(huì)在用戶拍照過程中形成心理門檻，阻撓著用戶親身參與創(chuàng)作。在此背景下，“故事”，成為了普羅大眾與攝影間的“潤滑劑”。

以陳可辛用iPhone拍攝的《三分鐘》為例，其之所以能全網(wǎng)出圈并帶動(dòng)手機(jī)創(chuàng)作潮流，靠的不是影像層面的畫面素質(zhì)與色彩，而是其背后感人肺腑的故事。

同樣的邏輯，在前面提到的《三代人》中亦有體現(xiàn)，正如特邀評(píng)審胡錫進(jìn)對(duì)其的評(píng)價(jià)：“什么是家，什么是親情的眷戀與幸福，這張照片把它們的含義散發(fā)得絲一樣細(xì)，光一樣暖…越到市井基層，親情越是生命的本質(zhì)。擁有它，我們才算沒白來人世間一趟?！?/p>

換言之，攝影大賽對(duì)用戶而言，瀏覽出色的作品只是一方面，瀏覽作品之后的討論、思考更為重要。

因此，#微博手機(jī)影像年#跨圈層的核心，不在于簡單的內(nèi)容傳播，而是將跨圈層大V與明星發(fā)起官作為錨點(diǎn)，帶動(dòng)用戶參與度——從吸引用戶注意力，到激發(fā)用戶興趣與討論，再到促發(fā)用戶參與其中，進(jìn)而培養(yǎng)攝影習(xí)慣。

另一方面，河流之于管道，除了深度與廣度的提升，亦有著更多推動(dòng)作用。

具體而言，#微博手機(jī)影像年#并非影像大雜燴，而是細(xì)分出了諸多多元化賽道——除了將手機(jī)攝影中最熱門的人像、風(fēng)光板塊設(shè)置為每月固定賽道以外，每月還會(huì)在街影、瞬間等10個(gè)賽道中選擇2個(gè)作為定制賽道。

<瞬間賽道獲獎(jiǎng)作品>

<人像賽道獲獎(jiǎng)作品>

從首月的數(shù)據(jù)來看，最引人矚目的是#瞬間#賽道與#人像#賽道，它們分別以24.2萬和12.8萬位居投稿數(shù)前兩位，#風(fēng)光#賽道作為傳統(tǒng)手機(jī)攝影品類，亦收獲了9.6萬風(fēng)景畫。

<風(fēng)光賽道獲獎(jiǎng)作品>

<街影賽道獲獎(jiǎng)作品>

值得一提的是#街影#賽道，其雖并非上述熱門賽道，卻收到了5.9萬用戶投稿，從中不難窺見人文攝影的崛起，意味著當(dāng)下的攝影愛好者越來越傾向于通過手機(jī)，捕捉城市生活中的細(xì)微瞬間和情感。

顯然，透過多輪比賽中，投稿賽道的變換，手機(jī)廠商能更好地洞悉當(dāng)下用戶影像創(chuàng)作的宏觀趨勢(shì)。

此外，除了線上影像賽事，#微博手機(jī)影像年#活動(dòng)亦將線下推進(jìn)，通過聯(lián)動(dòng)年度高端手機(jī)大賞等活動(dòng)，打造影像主題盛典，以此提升行業(yè)影響力，將做深手機(jī)影像的價(jià)值。

歸根結(jié)底，二番戰(zhàn)已然成為了手機(jī)影像發(fā)展的必然趨勢(shì)，手機(jī)廠商除了技術(shù)層面的內(nèi)卷，還需進(jìn)一步縮進(jìn)影像同用戶間的距離。在此背景下，以微博為代表的社交媒體，正在扮演著河流的角色，將手機(jī)影像創(chuàng)作潮流推向更加廣泛的人心。