不少藝人和演藝行業(yè)從業(yè)者開始選擇走進(jìn)直播間，通過表演直播圈粉、走紅，雙方碰撞出強(qiáng)烈的火花的同時，也為越來越多的表演者和娛樂公司提供了堅實(shí)的出圈基礎(chǔ)和可想象的商業(yè)空間。
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
近日，價值官關(guān)注了一場直播行業(yè)的大會，從會上的各種案例與數(shù)據(jù)中捕捉到一個有趣的現(xiàn)象：娛樂圈做直播的人越來越多了，“主播”逐漸成為更多演藝從業(yè)人群的新標(biāo)簽，云端舞臺正持續(xù)創(chuàng)造出勃勃生機(jī)。過去一年，付笛生任靜夫婦每周會進(jìn)行2-4場直播，平均每場都有超5萬人觀看，最火的一場看過人次達(dá)900萬。一唱一和配合默契的兩人在抖音常態(tài)化舉辦的家庭音樂會直播，不僅拉近了和粉絲之間的距離，也成功煥發(fā)了事業(yè)第二春。不只是付笛生任靜，今年以來，不少藝人和演藝行業(yè)從業(yè)者開始選擇走進(jìn)直播間，通過表演直播圈粉、走紅，雙方碰撞出強(qiáng)烈的火花的同時，也為越來越多的表演者和娛樂公司提供了堅實(shí)的出圈基礎(chǔ)和可想象的商業(yè)空間。可以預(yù)見，表演直播對娛樂圈的吸引力還將與日俱增，如何抓住這一趨勢、積極擁抱娛樂圈第二“營業(yè)”根據(jù)地，進(jìn)一步拓展吸粉固粉、破圈擴(kuò)圈的諸多可能性；平臺方如何助力表演者實(shí)現(xiàn)個人IP價值最大化，將成為表演直播未來持續(xù)進(jìn)階的關(guān)鍵。
大半個娛樂圈“入場”
就在付笛生任靜夫婦通過定期的家庭音樂會，帶著觀眾重溫經(jīng)典時，今年初，薩頂頂也開啟了直播。首場直播不僅吸引到超過1600萬人次的觀看和6000萬的點(diǎn)贊，也為其抖音賬號帶來32萬的粉絲增長。隨后，薩頂頂開啟常態(tài)化表演直播，數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。去年11月，歌手鄭源的音樂會直播首秀也一炮走紅，首秀直播觀看人次破1128萬，單場漲粉35萬，昔日彩鈴時代積累的影響力在直播間被瞬間激活、轉(zhuǎn)化。通過直播的形式，這些藝人與年輕人進(jìn)行音樂的溝通互動，進(jìn)一步拓寬原有粉絲圈層，給自己的演藝事業(yè)帶來了新的幫助。
這些案例只是表演直播不斷爆發(fā)的一個縮影，這兩年，越來越多的明星藝人和演藝行業(yè)從業(yè)者走進(jìn)直播間，開啟常態(tài)化表演直播。他們或是流行歌手、或是舞者、或是演奏家、或是說唱者……擁有各類不同專業(yè)才藝的他們，通過常態(tài)化的表演直播，都實(shí)現(xiàn)了人氣的暴漲與商業(yè)價值的提升，同時也讓更多從業(yè)者看到了新的可能。當(dāng)越來越多的人或演出團(tuán)體與表演直播碰撞出如此強(qiáng)烈的火花時，大半個娛樂圈都開始爭相涌入這一賽道。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年超過6萬名演藝從業(yè)者為觀眾帶來了豐富且專業(yè)的直播表演。隨著更多人入局，直播間正在成為演藝行業(yè)從業(yè)者的第二舞臺，直播與演藝行業(yè)的連接也變得越來越緊密。
第二“營業(yè)”根據(jù)地
價值官認(rèn)為，娛樂圈的“半壁江山”之所以都將表演直播作為自己的第二“營業(yè)”根據(jù)地，主要原因是這些從業(yè)者做表演直播具有許多先天優(yōu)勢，同時，表演直播也能為他們帶來漲粉、破圈、價值提升等諸多好處，雙方合作可以實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，這樣的雙向奔赴自然會對娛樂圈產(chǎn)生超強(qiáng)吸引力。首先，藝人以及諸多演藝行業(yè)從業(yè)者本身自帶大基數(shù)粉絲底盤和較強(qiáng)的影響力，是他們直播的天然本錢。同時，“去神化”也是娛樂圈不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢之一，用戶對藝人高姿態(tài)的接納度在持續(xù)降低。通過日常輕松的沉浸式“寵粉”直播，藝人可以拉近與觀眾的距離，讓雙方都能以最舒適松弛的狀態(tài)相見，有利于呈現(xiàn)自己更多元的一面。直播間中的薩頂頂，在唱歌之余還鼓勵大家“在生活中勇于嘗試和挑戰(zhàn)自己”，在專業(yè)素養(yǎng)之外，更呈現(xiàn)出情感溫度和鮮明的個人色彩，各種脫口秀版的幽默互動，讓網(wǎng)友解鎖了薩頂頂“歌者兼喜劇人”的個人特質(zhì)。通過直播，藝人讓自己的形象更立體的同時，也拉近了自己跟粉絲的距離，為個人IP的打造提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)和可想象的空間。無論是鄭源、龐龍、隔壁老樊、王蓉這些已經(jīng)離開閃光燈C位一段時間的歌手們，還是一直活躍在演藝行業(yè)的藝人和團(tuán)體，自帶粉絲基礎(chǔ)和話題影響力的他們，都在直播間找到了新舞臺、擁抱新流量，讓自己的個人形象和演藝生涯邁上新的臺階。同時，藝人在做直播也有內(nèi)容的優(yōu)勢。專業(yè)的唱歌、跳舞技能，讓他們的表演內(nèi)容往往更有吸引力。付笛生任靜夫婦對待任何一首作品，都有一種精益求精的態(tài)度，他們演唱的每一首歌都相當(dāng)有感染力。天生的鏡頭感，讓他們面對鏡頭和觀眾，更懂得表達(dá)和展現(xiàn)，因此表演起來也更收放自如。
相比單兵作戰(zhàn)的素人，藝人背后往往有強(qiáng)大和專業(yè)的團(tuán)隊力量，可以很好地幫助他們產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。常態(tài)化直播后，薩頂頂將直播間搬到了戶外，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光景色和風(fēng)土人情精心選擇妝容和曲目，將歌曲與直播環(huán)境、演繹方式做更好的結(jié)合，這樣專業(yè)、精心的內(nèi)容策劃，背后應(yīng)該是團(tuán)隊的集體智慧。反過來看，直播表演也能助力演藝行業(yè)從業(yè)者延續(xù)職業(yè)生命周期，讓他們在人氣飆升的同時，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的提升。只要直播間的內(nèi)容好看，吸引人，表演者就能收獲好的流量反饋，在平臺算法機(jī)制的推薦下實(shí)現(xiàn)快速漲粉、增收等全方位爆發(fā)。鄭源、隔壁老樊、王蓉這些人單場觀看人次動輒破千萬、漲粉數(shù)十萬，除了自身的粉絲基礎(chǔ)和表演內(nèi)容確實(shí)優(yōu)質(zhì)外，也少不了直播平臺的推波助瀾。除了個人，價值官也觀察到，表演直播同樣為娛樂公司和團(tuán)體帶來了新的營收增量。目前，中央民族樂團(tuán)的百余個直播間已形成了龐大的民族音樂社群，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年8月份一個月，中央民族樂團(tuán)的藝術(shù)家們在公益直播外，日常直播獲得的打賞流水已經(jīng)達(dá)到了230余萬元。
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場規(guī)模超1990億、行業(yè)機(jī)構(gòu)超2.4萬家。隨著表演直播催生出的新內(nèi)容和消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，演出團(tuán)體和娛樂公司，都在直播間獲得了收入的新增量。無數(shù)個人和公司的案例，讓行業(yè)一次次感受到了表演直播所蘊(yùn)含的巨大能量。隨著熱度和價值的不斷攀升，直播作為泛娛樂形式將會進(jìn)一步深入到大眾的生活中，演藝行業(yè)無疑需要抓住這一個趨勢。目前，表演直播的價值正在吸引越來越多的娛樂圈人群入局，并將其作為發(fā)展第二事業(yè)的優(yōu)選。如何更好地發(fā)揮自己的粉絲與內(nèi)容優(yōu)勢，快速長期擁抱表演直播的價值，成為許多新入局者最關(guān)心的問題。復(fù)盤諸多成功的案例，價值官發(fā)現(xiàn)選對平臺是表演直播成功的基礎(chǔ)。目前，在國內(nèi)多個直播平臺中，抖音直播具有一定的優(yōu)勢，擁有全年齡層、跨圈層、高粘性用戶的抖音直播，可以讓每一個表演者找到各自的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)快速破圈。同時，抖音直播也在通過流量傾斜、運(yùn)營扶持、內(nèi)容創(chuàng)作等多個層面助力表演者出圈。在2023直播機(jī)構(gòu)大會上，抖音宣布，除了對表演直播進(jìn)行多元和細(xì)分品類的扶持與運(yùn)營，接下來，還將借助沉淀了標(biāo)桿主播的內(nèi)容方法論與案例、上線內(nèi)容調(diào)優(yōu)產(chǎn)品工具等方式，幫助優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量，不斷強(qiáng)化個人IP的打造能力。除了選對平臺，從抖音反復(fù)強(qiáng)調(diào)對創(chuàng)新內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持可以看出，做好內(nèi)容創(chuàng)作對表演直播至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文娛行業(yè)的基石，表演直播的本質(zhì)，是通過內(nèi)容與用戶形成連接，通過內(nèi)容收獲用戶的喜愛從而獲得收益，因此，打造出屬于自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容護(hù)城河，是演藝行業(yè)更好擁抱表演直播的核心競爭力。今年2月，隔壁老樊在西藏的雪山上彈唱《藍(lán)蓮花》，在直播中邊吸氧邊彈唱的情景，詼諧中又充滿自由，讓無數(shù)網(wǎng)友“羨慕哭了他的快樂”。
薩頂頂在直播間每唱一次主題曲就獎勵自己一個角色，對熱播劇的角色和劇情如數(shù)家珍，演唱會+脫口秀帶來的雙重享受，不僅讓觀眾欣賞到了一流的音樂，還解鎖了這位靈魂歌手隱藏的“喜劇人”特質(zhì)。憑借好內(nèi)容火速出圈的薩頂頂，不僅重新站上聚光燈C位，也為未來的商業(yè)合作打開了更大的空間。無論是在直播間”再出道“，讓自己的演藝生涯邁上新的臺階；或是借助直播“走紅”，實(shí)現(xiàn)人氣與商業(yè)的飛躍，表演直播已經(jīng)展現(xiàn)出多維度的價值與前景。隨著更多人和機(jī)構(gòu)走進(jìn)直播，加上直播平臺對內(nèi)容創(chuàng)作與出圈的花樣扶持，可以預(yù)見，直播+表演未來將產(chǎn)生更大的能量和奇妙的化學(xué)反應(yīng)，并長期、可持續(xù)性地推動演藝行業(yè)內(nèi)容樣態(tài)與商業(yè)價值的革新。本文來自投稿，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.allfloridahomeinspectors.com/quan/107665.html
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