產(chǎn)品經(jīng)理解讀《破冰行動》爆紅背后

最近一部熱播劇《破冰行動》牽動的觀眾的心，自從5月7日開播以來，讓觀眾真實的體驗了一把緝毒的艱辛，并且深度刻畫了在黑暗里與“毒害”搏斗的緝毒警察。應該說已經(jīng)很久沒有看到這樣燒腦的劇情了，拍攝角度真實，實力派的演技，奠定了這部劇的實力基礎(chǔ)，也在各大平臺引起了火爆的討論。

憑借著在垂直題材上的直接經(jīng)驗，愛奇藝深度參與的《破冰行動》，以網(wǎng)臺聯(lián)動、央視播出的模式，在內(nèi)容熱度、收視率和口碑上雙雙走高。

破冰行動有多火？

從豆瓣評分來看，開局的8.6，超過3萬人給出了好評。點贊最多的評價是，“今年最硬正劇預定，拍出了電影即視感，劇情跌宕起伏，反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，一眾大咖在線飚戲”。截至目前7.5評分穩(wěn)居2019豆瓣國劇榜首。

從網(wǎng)播熱度看，《破冰行動》全網(wǎng)熱度突破9000，超過同期的《我們都要好好的》《權(quán)利的游戲第八季》《機動部隊》《筑夢情緣》等，位列第一。

從收視率來看，5月10日該劇在央視八套播出，連續(xù)多日全國網(wǎng)收視率突破1%，在同時段中收視市場份額第一。

還有微博話題，截至5月20日，#破冰行動#話題討論量718.2萬，閱讀量達到了15.8億。

題材與劇本

以緝毒為題材，作為關(guān)注者，這樣的機會，觀眾是不會輕易地放過。個中原因很簡單，緝毒是項復雜危險的活。對于緝毒警察本身而言，他們可能覺得就那樣。但是經(jīng)過藝術(shù)加工后，整個劇情會變得跌宕起伏，相當?shù)木?，絕對引人入勝。

另外，這部電視劇并非虛構(gòu)，而是來自于真實的案例。其背景地是廣東省陸豐市博社村。村支書蔡東加不僅放任家族人員制毒販毒，還利用人大代表的身份和盤根錯節(jié)的人脈關(guān)系，以行賄方式“撈人”。慢慢的，博社村逐漸成為“家族式運作、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、地方性保護”的“第一大毒村”。

耗時兩年的調(diào)查取證，2013年12月29日凌晨，雷霆掃毒12.29專項行動開始。廣東公安、武警及邊防等多警種出擊，在警用直升機、邊防快艇的配合下，通過“海陸空”對博社村進行了嚴密的圍剿，蔡東加及其團伙人員紛紛落網(wǎng)，不僅徹底摧毀了這個犯罪團伙，更打造出中國緝毒史的里程碑。

人性的表達

在《破冰行動》中，「東山天團」里無論是正派還是反派，都具有復雜的人性。同為警察，智勇有別；同為毒梟，狠辣有異。

黃景瑜飾演的李飛一生正氣，嫉惡如仇，但卻魯莽沖動；李維民、趙嘉良這兩位作為李飛的養(yǎng)父與生父，展現(xiàn)了各自鮮明的性格特點，以及二人之間的惺惺相惜；唐旭飾演的東山市禁毒大隊長蔡永強亦正亦邪，兼具理性與感性；馬云波雖然淪為制毒團伙的保護傘，但他因妻子的傷勢而被毒販擊中軟肋，他對于禁毒事業(yè)的初心，其實令觀眾對他恨不起來。

王勁松飾演的大毒梟林耀東，外表風雅，實則在制毒販毒過程中早已利欲熏心，被貪婪吞噬，但其對于宗族的維護和宗族事業(yè)的支持，又儼然是一個「眾望所歸」的「嚴父」式的大家長。公磊飾演的塔寨村三房頭林宗輝，外表勇悍，內(nèi)心深處實則是一個以信義為準則的傳統(tǒng)宗族代表，依然殘存了良知與底線。林勝武雖然參與制毒販毒，但他對妻子的愛、對「輝叔」的感恩，讓他自己的死打動了諸多觀眾。

選角的精良

在選角上，《破冰行動》也在角色符合度和商業(yè)價值中下了工夫。不僅是劇中有非常多的老戲骨，還有很多年輕藝人，每一位都有著很高的流量，在劇本上可謂是下了很大的本錢，幾位戲骨主演本身就有一定的受眾基礎(chǔ)，王勁松因《瑯琊榜》的言侯獲贊譽無數(shù)，吳剛在《人民的名義》中的達康書記深入人心，而任達華更是參演了多部經(jīng)典影片的香港影帝。

為了增強網(wǎng)感，吸引年輕觀眾，愛奇藝出面邀請了黃景瑜擔任主演。黃景瑜因網(wǎng)劇出道，擁有大批年輕女粉，也出演主旋律影片《紅海行動》收獲了一些男粉。在《破冰行動》上線初期，黃景瑜的粉絲也為劇集宣傳做出不小的貢獻。

觀眾體驗

《破冰行動》關(guān)于“臺網(wǎng)兩種版本剪輯敘事方式不同”的話題迅速引起了觀眾的熱議。網(wǎng)絡(luò)版深入淺出、變化莫測、多處留白的倒敘與插敘剪輯，讓劇情顯得高能燒腦、復雜而刺激，適合年輕受眾觀看；央視版簡潔清晰、循序漸進，不但留白少、還會穿插一些網(wǎng)絡(luò)版中沒有的背景交代，讓觀眾更加細致的了解整部劇，如此完整性的敘事手法可以說是專門針對中老年電視群體而設(shè)定。

近年來，唱衰電視臺的聲音不絕于耳，在守住中老年觀眾的同時又要吸引年輕群體上，電視平臺可謂是使出了各種花招。而追隨視頻網(wǎng)站從題材類型上下手，做到多元化且不失差異化的選劇方式，便成為了當前最常見的一種措施。

文：忘川工作室?產(chǎn)品經(jīng)理攻略（World_of_PM）

PS：本公司承接MCN相關(guān)業(yè)務(wù)，如：代寫代發(fā)，達人種草，紅人探店等；同時經(jīng)營小紅書筆記排名，下拉詞推薦，金冠薯，數(shù)據(jù)優(yōu)化等業(yè)務(wù)；

歡迎微信溝通：13910532512 (同電話)

首席增長官CGO薦讀小紅書推廣：

• 《?華為高級產(chǎn)品經(jīng)理徐洪：高級產(chǎn)品經(jīng)理的必經(jīng)之路》
• 《?僅6個月營收2億，解鎖Meco蜜谷果汁茶爆紅背后的品牌營銷》?
• 《?容易引爆的白牌，讓我們看到新的流量洼地和玩法（關(guān)鍵圓桌對話）》

更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…