亂翻書：「今日頭條」名字的由來

虎嗅是12年5月15號上線，一出來就是現(xiàn)象級的新媒體。不過這個新是相較于雜志報刊廣播電視來說的，跟同在那一年誕生的微信公眾號和今日頭條相比，應(yīng)該只能說是占了媒體兩個字，談不上是新產(chǎn)品。

后來跟高樟資本的創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒聊天，他經(jīng)常舉個例子：97年媒體市場化，南方系集中出來的一年，新浪網(wǎng)也在那年出來，你和殺死你的同時出來。2004年第一財經(jīng)日報每日經(jīng)濟新聞創(chuàng)刊，東方財富網(wǎng)也在那年成立，傳統(tǒng)和顛覆他們的產(chǎn)品也是一起出來。他這舉例是想論證你現(xiàn)在是否在做完全錯誤的方向。

不過12年那會剛工作，哪懂這些，當(dāng)時在虎嗅實習(xí)的LX同學(xué)離開后去了早期的今日頭條做運營，后來跟我提起我還覺得他工作沒找好。當(dāng)然現(xiàn)在我知道早期頭條的運營也都是有期權(quán)的。。

剛上線頭幾個月我每天早上都會去刷下Alexa的排名，眼睜睜看著一日千里，到13年1月已經(jīng)從0進入中文網(wǎng)站400位了，那年兩會現(xiàn)場李彥宏還被拍到在用手機刷虎嗅。

不過虎嗅一開始不叫虎嗅，在12年3-4月我們做的那個demo版里還叫有料，不過李岷有天突然從「心有猛虎細(xì)嗅薔薇」這句詩里把這兩個字給摘了出來，于是有料就改叫虎嗅了。有料這個詞后來成了虎嗅評論區(qū)的精選評論的代號，uliao+當(dāng)時三空間最初辦公室的房間號成為了公司的WiFi密碼，后來我創(chuàng)業(yè)時也用了這個密碼。

我剛剛找李岷確認(rèn)了下，為什么把產(chǎn)品名字從有料改叫虎嗅。她說最早看到這句詩是在她中企前同事薛成的MSN簽名上：

我只是覺得這句話很好，但其實也不知道它的來處 但就一直記住了 后來是完全想名字被逼得黔驢技窮 然后某個瞬間突然冒出這句 就濃縮成虎嗅兩個字[呲牙] 感覺特別符合當(dāng)時要給網(wǎng)站內(nèi)容賦予的氣質(zhì) 后來我還跟薛成說了 說有這個名字要感謝他

李岷，虎嗅創(chuàng)始人

印象里huxiu.com這個域名還是從無錫一家塑料廠商那邊花5萬塊錢買的，后來杭州一家阿里出來的叫互秀的電商導(dǎo)購公司還跑來北京說有緣分，創(chuàng)始人名字沒記住，跟李岷在樓下吃了頓飯，來我們803的民居看了看。我當(dāng)時還搜了下，米折網(wǎng)？做導(dǎo)購特賣的，沒聽過。

剛才我又搜了下，米折網(wǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)型了，網(wǎng)址跳到一個叫貝店的網(wǎng)站，原來他們就是后來的貝貝網(wǎng)和貝倉，CEO叫張良倫。

扯這么多是因為這兩天看到有同行在討論公司取名的藝術(shù)，職人社的黃海均和之前中企的翟文婷，他們都舉了字節(jié)跳動的例子，翟文婷還舉了虎嗅的例子：

“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇。”這是英國詩人西格里夫·薩松代表作《于我，過去，現(xiàn)在以及未來 》的經(jīng)典詩句，被詩人余光中翻譯。如果沒讀過這句詩，自然不知道可以這么玩。

不過李岷一開始的確不知道這句詩的來處…

職人社精選（微信號: ZhiRenShe）那篇開頭說了字節(jié)跳動名字的由來：

字節(jié)跳動則是創(chuàng)始團隊先頭腦風(fēng)暴出了英文名 ByteDance，受到喬布斯“將產(chǎn)品置于科技和人文藝術(shù)的交界處”的影響，他們認(rèn)為 byte 很科技，dance 很藝術(shù)。同時，起英文名是他們認(rèn)為公司一出生就是面向全球的，然后才根據(jù)英文名翻譯了「字節(jié)舞動」、「字節(jié)跳動」、「字節(jié)跳躍」這幾個名字，最終還是決定用「字節(jié)跳動」。

翟文婷同學(xué)開了個新的公眾號，叫新芒daybreak（微信號: new-daybreak），第一篇文章題目就叫《創(chuàng)業(yè)取一個好名字有多難》。

里面提到字節(jié)跳動部分有個八卦，在2018年初，市場上都還是稱呼這家公司叫頭條，“他們對英文名字Byte Dance有所疑慮，認(rèn)為Dance這個動詞有點輕挑。內(nèi)部曾討論過是否換掉，于是投票決定。出乎意料，團隊大多數(shù)人都很喜歡，最后決定保留?！?/p>

在提到今日頭條這個產(chǎn)品名字的由來時：

創(chuàng)業(yè)初期，張一鳴和團隊把歷史上成功和失敗的公司名字列出來參考，找來各大應(yīng)用市場的排行榜，研究前100名產(chǎn)品的命名規(guī)律，尤其是新產(chǎn)品。

他們把名字分為三類：百度這樣意義完整、綜合類名字；小米是擬物、具象的處理方法；最后一類是大白話。分析結(jié)果是，排行榜靠前的都是大白話類型，比如鈴聲大全、高清影視。張一鳴說，我們知道，一定不能起一個很裝的名字。最后“今日頭條”從近百個候選方案中勝出。

不過關(guān)于今日頭條名字由來這個故事，我在幾年前也問過，有另外一個版本可供參考。

2016年夏天的某個晚上，我跟之前頭條的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，現(xiàn)在的伴魚創(chuàng)始人黃河被老板拽去北京東三環(huán)一家很貴的餐廳吃飯，當(dāng)天我們在研究討論果殼網(wǎng)新出的付費問答產(chǎn)品分答，為了測試產(chǎn)品，我問了黃河兩個問題：

1.今日頭條這個名字是怎么來的？

黃河：產(chǎn)品特別是工具型的產(chǎn)品，名字要盡量讓用戶秒懂。頭條是最重要的新聞，今日加上了時效性的感覺，合起來就是今天最重要的新聞，簡單易懂，又有些讓用戶擔(dān)心怕錯過的心理暗示。

2.「你關(guān)心的才是頭條」這個slogan是怎么來的？

黃河：slogan突出了今日頭條個性化推薦這個最大的特點，同時還給競爭對手也埋了個坑。你關(guān)心的才是頭條，會讓用戶產(chǎn)生了一個疑問，你真正關(guān)心的在意的感興趣的內(nèi)容需求在別人那這有沒有得到滿足，于是競爭對手的頭條就被定義成了不是頭條。

這兩個問題幫助我在分答取得了83.5元的收益。

后來一位字節(jié)老同事跟我評論說，“頭條這個名字是黃河當(dāng)時取的，版權(quán)戰(zhàn)被錘的最狠的那陣兒，還曾經(jīng)一度差點兒被去換掉?！?/p>

最后放幾張12年頭條最初的產(chǎn)品設(shè)計圖：

就是看到了，突然想水一篇流水賬。

文：潘亂

特別提示：關(guān)注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！

PS：本司承接 抖音關(guān)鍵詞排名，抖音創(chuàng)意視頻，抖音種草，達(dá)人探店，明星推薦，等業(yè)務(wù)；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話) 

首席增長官CGO薦讀：

• 《?抖音推廣：抖音關(guān)鍵詞排名，抖音種草，抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測?》
• 《那些很熟悉但又叫不出名字的設(shè)計法則——誘餌效應(yīng)》
• 《談luckin coffee爆紅的商業(yè)模式前，先把“瑞幸”這個名字扔掉？》

更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…