快手反撲、抖音穩(wěn)固，短視頻平臺增長空間依舊｜爆料公社王先生

8月25日，快手發(fā)布2021年第二季度財報及半年度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年第二季度總收入達(dá)到191.4億元，較去年同期增長48.8%，高于此前市場預(yù)期的45.6%，又重新回到了健康增長的軌道。

今年2月份，快手以「短視頻第一股」的身份登錄港交所，上市首日大漲近一倍，隨后幾日股價一度沖上400港元的搞點，但隨之而來的是一路下滑，8月25日快手財報盤后競價下跌3.55%，報價77.5港元，此時的快手總市值已經(jīng)下跌近1.2W億，相當(dāng)于蒸發(fā)了一個美團(tuán)。

快手的跌落神壇與其自身運(yùn)營方式以及市場競爭格局有關(guān)，反過來看，上市時刷新港股IPO散戶認(rèn)購人數(shù)和凍資規(guī)模兩項紀(jì)錄，市值跌落冰點后新財報依然顯示廣告營收增長1.5倍、電商收入同比增長兩倍，這些都從側(cè)面證明，短視頻為核心的業(yè)務(wù)價值依然受到認(rèn)可。短視頻的流量能力，依然是快手翻盤的重要籌碼，同時，字節(jié)跳動也靠著短視頻的巨額流量高歌猛進(jìn)。

短視頻流量劇增

其公司核心網(wǎng)文平臺產(chǎn)品近幾年無論是DAU還是用戶時長都處于下滑狀態(tài)，本以為可能是市場上出現(xiàn)了更多免費(fèi)網(wǎng)文平臺與其競爭的結(jié)果，但該從業(yè)者表示，他們的最大競爭者根本不是其它網(wǎng)文平臺，而是短視頻。

邏輯其實很簡單，近年流量趨于飽和，用戶數(shù)增長放緩，每個用戶每天的時間恒定，所以「抓住用戶的注意力」已經(jīng)成為各家產(chǎn)品的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。短視頻自從流行以來，依靠相比電影電視劇更短平快的觀看節(jié)奏、相比文字更有沖擊力的畫面、相比游戲更碎片化的時間等優(yōu)勢，迅速成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流娛樂產(chǎn)品。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)用戶時長占比繼續(xù)提升，持續(xù)在全行業(yè)中保持排名第一的狀態(tài)，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時長占比達(dá)29.8%，相較去年同期相比提升了6.2%，與第二名即時通訊的差距達(dá)9.4%。

而此前流行的手機(jī)游戲、在線視頻、在線閱讀等其它移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式在與短視頻的競爭中落入下風(fēng)，用戶時長占比均不到10%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)初期作為主流娛樂方式的網(wǎng)絡(luò)小說，用戶時長已經(jīng)跌到了5%以下。

從2021年6月份數(shù)據(jù)來看，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達(dá)已經(jīng)達(dá)到了90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘，其它類型App增長較快的同比也只有1分鐘左右，與其它時長相比較，差距異常明顯。

也就是說，我國移動網(wǎng)民平均每天要花一個半小時來看短視頻，而我國人均單日App使用時長也才5.1個小時。

從用戶畫像來看，抖音用戶年齡段分布也十分廣泛。其中小于19歲的青少年群體約占7%。若按抖音背靠的6億大基數(shù)的日活用戶數(shù)量估計,抖音短視頻中青少年群體的日活也能達(dá)到4200萬。

毫無疑問，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下移動網(wǎng)民的最主要娛樂方式。

隨著短視頻而來的驚天流量，也促成了互聯(lián)網(wǎng)新貴的誕生，前些年曾經(jīng)流行一個說法：不在BAT中站隊的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國內(nèi)很難生存。當(dāng)時百度、騰訊、阿里三家巨頭通過自身流量和巨量資本投資并購，幾乎填滿了當(dāng)時人們對互聯(lián)網(wǎng)的想象空間，沒人能預(yù)知，在不站隊的情況下，在哪個領(lǐng)域會出現(xiàn)新的機(jī)會。

而正是靠著抖音短視頻，字節(jié)跳動殺出重圍，在沒有站隊的前提下，成為了巨頭，替代了BAT中的百度。

之所以字節(jié)跳動雄起，靠的不僅僅是抖音手握短視頻用戶的流量，更重要的是，這些流量背后的變現(xiàn)能力。抖音2018年開始布局電商業(yè)務(wù)，目前，其直播電商已經(jīng)逐漸成為電商行業(yè)重要的成交渠道之一，依靠龐大的流量加持，手握「短視頻」的頭部企業(yè)本身就擁有了不可估量的變現(xiàn)空間。

各家巨頭也看見了短視頻的價值，但均沒有做出能撼動抖音的產(chǎn)品。

抖音的直接競爭對手——因為快手起步早，最開始一度是抖音的追趕對象，后來的故事大家都知道了，快手市值從1.5萬億到3224億，跌落神壇的快手早已不復(fù)當(dāng)年榮光，抖音在當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的地位目前看來已不可撼動。

字節(jié)快跑難低調(diào)

目前，抖音和快手幾乎代表著整個短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，兩家是絕對的領(lǐng)頭羊。

不過單純從數(shù)據(jù)上看，抖音已經(jīng)一騎絕塵，2021年6月，抖音和抖音極速版月均DAU分別為3.3億和9570萬，快手和快手極速版月均DAU均近1.3億，在DAU方面抖音元高于快手，在時長上，抖音單日使用時長高于快手20分鐘以上。

數(shù)據(jù)上抖音優(yōu)勢非常明顯。如以快手的上市表現(xiàn)為基準(zhǔn)，以抖音為核心的字節(jié)跳動如果上市，市值只會更高?？焓稚鲜兄?，估值曾達(dá)到1.16萬億元，而抖音2020年營收大概是快手的2.5倍-2.7倍，僅以此預(yù)估光是抖音估值就在2.9萬億，若Tik Tok再單獨(dú)上市，字節(jié)跳動整體估值將有更大空間。

2.9萬億元人民幣的估值看似夸張，其實早在今年4月份就已有人提出接近的數(shù)額，《南華早報》報道稱，根據(jù)多位知情人士消息，私募股權(quán)投資者對字節(jié)跳動估值接近4000億，折合人民幣2.6萬億，作為對比，當(dāng)時《財富》世界500強(qiáng)幫手的沃爾瑪市值大約也就3900億美金，儼然資本新寵。

就估值來說，字節(jié)跳動進(jìn)入「BAT」已經(jīng)是無可爭議的事實。

資本市場對于字節(jié)跳動的信心來自于其以短視頻為核心的業(yè)務(wù)增長以及大現(xiàn)金流投資戰(zhàn)略布局，字節(jié)跳動的擴(kuò)張步伐幾乎可以用「勢不可擋」來形容。

在業(yè)務(wù)層面，剛剛說到以抖音為代表的短視頻在現(xiàn)階段已經(jīng)站穩(wěn)了移動互聯(lián)網(wǎng)第一時長的寶座，成為國民第一娛樂應(yīng)用，流量潛力巨大，依靠短視頻帶來的巨大傳播動能，字節(jié)布局的抖音電商已經(jīng)初具成效。

前不久，抖音已經(jīng)完成了一次關(guān)于興趣電商的突破——「抖音818新潮好物節(jié)」，好物節(jié)的數(shù)據(jù)報告顯示，8月1日-8月18日活動期間，抖音電商直播間時長累計達(dá)到了驚人的2354萬個小時，直播間累計觀看304億次，這個表現(xiàn)幾乎打破了資本市場對于「興趣電商」這個新鮮詞匯所有的質(zhì)疑。

抖音直播電商正在以光速興起，2020年抖音直播電商GMV就已經(jīng)突破5000億元，超過了淘寶的4000億，而根據(jù)中信建設(shè)證券的報告預(yù)測，抖音電商只需要3年時間就能突破1萬億GMV，而過去老牌電商超過這一數(shù)字起碼要花7-13年。

除了國內(nèi)，出海的TikTok也在加緊商業(yè)化步伐，今年TikTok相繼在印尼、英國開通小店，未來TikTok也將成為字節(jié)跳動重要的商業(yè)版圖。

抖音電商的成功，原因除了短視頻打牢的流量底子外，字節(jié)本身的算法能力居功至偉，抖音興起也是因為算法。

從今日頭條開始，字節(jié)跳動上下篤信算法主導(dǎo)的信息分發(fā)和算法加持的社交分發(fā)都將是未來信息源流的重要導(dǎo)向，比人工分發(fā)要更精準(zhǔn)更快速。所以，算法推薦一直是字節(jié)跳動產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的重要發(fā)展核心。

短視頻時代來臨，算法推薦給字節(jié)帶來了巨大優(yōu)勢，抖音的產(chǎn)品體驗對于用戶來說感受十分樸素：刷著刷著就停不下來了。這一切就是源于算法， 通過用戶的行為習(xí)慣，算法可以非常精準(zhǔn)地了解到用戶的喜好，并推薦相關(guān)的內(nèi)容，甚至連用戶在想搜索什么都能猜個八九不離十，這是非常可怕的事情，用戶一旦進(jìn)到抖音里，就會被無窮無盡的感興趣的內(nèi)容拽入時間黑洞中，抖音的時長也是這么快速增長起來的。對用戶興趣精準(zhǔn)把握后，為其推薦商品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率也會相應(yīng)提高，從此為抖音的價值空間提供了更多的想象。

短視頻還替代了一部分長視頻、在線音樂等內(nèi)容的用戶，通過新形式快節(jié)奏的內(nèi)容展現(xiàn)方式，長視頻精華切條、音樂病毒式傳播等短視頻內(nèi)容已經(jīng)逐漸吸引長視頻、在線音樂部分用戶，成為其主要娛樂方式，這對于騰訊、網(wǎng)易等內(nèi)容產(chǎn)出方也是一個巨大的威脅。

前不久，抖音瞧瞧上線了PC端網(wǎng)頁版抖音，用戶不僅可以在上面看短視頻內(nèi)容，娛樂直播等長內(nèi)容也將有所展現(xiàn)，這也讓資本從側(cè)面看到抖音的快速擴(kuò)張。

隨著字節(jié)跳動技術(shù)積累，以及整個互聯(lián)網(wǎng)算力的革新，未來短視頻的算法逐漸也將遷移到長視頻等其它內(nèi)容領(lǐng)域中，算法的大手將觸及每個角落，增長潛力不容忽視。

4000億美元估值、國民第一應(yīng)用（時長）、資本新寵、最受成功的出海企業(yè)……這些都是貼在字節(jié)跳動身上的標(biāo)簽，字節(jié)已然成為了和騰訊阿里比肩的超級互聯(lián)網(wǎng)平臺。

能力越大，自然責(zé)任越大，在用戶增長、時長都掌握在抖音、快手等頭部短視頻平臺的現(xiàn)狀下，平臺在商業(yè)之外，或許也要考慮承擔(dān)更多社會責(zé)任。

畢竟，算法推薦的強(qiáng)大，能夠讓流量不斷匯聚，但而圍繞內(nèi)容本身的建設(shè)，才是影響社會價值的核心。