從柳夜熙看短視頻領(lǐng)域元宇宙應(yīng)用的建設(shè)性嘗試

近年來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)線上發(fā)揮了極大的作用，穩(wěn)步達(dá)成提高信息的全真?zhèn)鬟_(dá)、完善沉浸感與高質(zhì)量效果輸出等多項(xiàng)預(yù)期指標(biāo)，也為工業(yè)產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)、服務(wù)業(yè)的消費(fèi)水平傳遞了多層次的科技價(jià)值。在這一系列技術(shù)的加持下，不斷碰撞產(chǎn)生無(wú)數(shù)的數(shù)字虛擬世界構(gòu)成了開(kāi)放而龐大的元宇宙。

而在這其中，虛擬數(shù)字人是將冷冰的數(shù)據(jù)特征化，自降門(mén)檻走到互聯(lián)網(wǎng)萬(wàn)千大眾面前的具身。在短視頻領(lǐng)域，我們可以看到抖音虛擬主播柳夜熙的快速破圈，不由繼而思考在元宇宙強(qiáng)勁勢(shì)頭下，虛擬數(shù)字人市場(chǎng)面臨的境遇與發(fā)展前景。

去年10月31日萬(wàn)圣鬼節(jié)之夜，一位妝發(fā)奇特的捉妖師視頻短片在抖音平臺(tái)發(fā)布，憑借僅僅兩分多鐘的懸疑精致內(nèi)容，該視頻的點(diǎn)贊量超過(guò)300萬(wàn)，兩周內(nèi)賬號(hào)增粉超過(guò)500萬(wàn)以上，不僅掀起無(wú)數(shù)有關(guān)短視頻內(nèi)卷天花板的驚嘆評(píng)論，更占據(jù)了第一個(gè)“元宇宙博主”的位置。目前該賬號(hào)關(guān)注粉絲量將近900萬(wàn)，在保持月更的進(jìn)度下，仍具備較高的話題度和用戶期待值。

1.技術(shù)托舉：構(gòu)建虛擬人的身后力量

柳夜熙的誕生并非偶然，其制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)壹科技的創(chuàng)始人謝多盛表示，自2021年初開(kāi)始策劃柳夜熙項(xiàng)目，他們經(jīng)過(guò)8個(gè)月的提案修正，借助CG動(dòng)畫(huà)及AI人工智能合成的虛擬人形象，在重構(gòu)造型打造流程的同時(shí)攻克無(wú)數(shù)技術(shù)難關(guān)，這才使柳夜熙浮出水面。

該形象在設(shè)計(jì)過(guò)程中被預(yù)設(shè)了國(guó)風(fēng)屬性，且不能有太強(qiáng)攻擊性的標(biāo)簽。項(xiàng)目組利用3D模型等模擬真人技術(shù)，如涉及動(dòng)作捕捉及手勢(shì)、表情、口型、眼動(dòng)和變聲，輔以復(fù)雜的拍攝機(jī)位和綠屏造景等形式，截取可利用的畫(huà)面內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)再處理，來(lái)完成內(nèi)容的生成。

在表情神態(tài)上，柳夜熙的五官采取符合中國(guó)人審美標(biāo)準(zhǔn)的三庭五眼，參考了李若彤版小龍女的國(guó)民女神形象，同時(shí)融入我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化里的中式妝容，如鵝蛋臉、柳葉眉、丹鳳眼，甚至參考了晚唐花鈿、蝴蝶唇妝等極具中國(guó)風(fēng)的妝容元素，嘗試使這位虛擬女性角色既有棱角極少的面容，又帶著一點(diǎn)富有神秘感的高冷，體現(xiàn)為眼眶下兩瓣泛著熒光藍(lán)的面頰裝扮。

當(dāng)角色身著漢服及古風(fēng)妝容出場(chǎng)的時(shí)候，傳統(tǒng)文化與潮流文化元素的對(duì)沖帶來(lái)極大的視覺(jué)沖擊效果，以具身替代的身份賦予拉近虛擬人物與公眾的關(guān)系，淡化虛擬數(shù)字人這個(gè)頭銜。同時(shí)主角故事涉及敬老、助人等情節(jié)，十分符合人文關(guān)懷的主流價(jià)值觀，從而使得內(nèi)容被更大范圍地認(rèn)知、傳播、模仿和延續(xù)，這也擴(kuò)大了“柳夜熙”這個(gè)名字的認(rèn)知度和影響力。

然而，創(chuàng)壹科技緊隨其后跟進(jìn)開(kāi)發(fā)的第二個(gè)虛擬人角色猶卡塔娜則反響較弱，首條視頻的漲粉量?jī)H為40多萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)不及柳夜熙。一方面是其故事編排和視覺(jué)呈現(xiàn)上存在一些明顯的漏洞，且藍(lán)綠色科技感與黑皮膚人物的結(jié)合缺乏美感，在傳統(tǒng)文化中也并沒(méi)有合適的掛靠點(diǎn)來(lái)展現(xiàn)角色內(nèi)涵。

另一方面則是先機(jī)已過(guò)，觀眾對(duì)2.5次元高級(jí)臉虛擬人的新鮮感稍縱即逝，柳夜熙的存在占據(jù)了團(tuán)隊(duì)絕大部分的時(shí)間和精力，在對(duì)精度要求極高的厚此薄彼下，猶卡塔娜沒(méi)能成為第二個(gè)復(fù)刻版的柳夜熙。也可見(jiàn)技術(shù)固然只是工具，如果不能針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)，便無(wú)法達(dá)到市場(chǎng)存續(xù)的目標(biāo)。

2.外部因素：依據(jù)政策動(dòng)向把握發(fā)展契機(jī)

受2021年4月9日73家影視機(jī)構(gòu)發(fā)表《聯(lián)合聲明》的影響，影視行業(yè)對(duì)任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播影視作品的行為進(jìn)行維權(quán)，禁止二次創(chuàng)作的短視頻發(fā)表，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)更是于12月15日發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》明確尊重原作的必要性，即網(wǎng)絡(luò)短視頻不得出現(xiàn)未經(jīng)許可的二創(chuàng)內(nèi)容，極大削減了短視頻市場(chǎng)內(nèi)容的供給。

這種政策的變化導(dǎo)致了高質(zhì)量水平影視剪輯作品的供應(yīng)下架，短視頻平臺(tái)內(nèi)容也因此徹底恢復(fù)到了以個(gè)人創(chuàng)作為主的展示形態(tài)，不可避免地導(dǎo)致平均畫(huà)面質(zhì)量和作品水平有所降低，創(chuàng)作者產(chǎn)出的內(nèi)容也在并不得力的監(jiān)管和審查機(jī)制下良莠不濟(jì)，抖音、快手這類(lèi)短視頻平臺(tái)與B站這類(lèi)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶群體分層也更為明顯。

柳夜熙的橫空出世正是抓住短視頻用戶群體的偏好，在故事腳本創(chuàng)作層面專(zhuān)心打磨，用足夠特殊且吸睛的人設(shè)將無(wú)數(shù)圍觀群眾留住，進(jìn)而將其慢慢轉(zhuǎn)化為粉絲，甚至是潛在消費(fèi)者。而比起美好愿景中對(duì)元宇宙虛擬偶像矩陣的建設(shè)和維持，能否實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘡?fù)制柳夜熙的成功，創(chuàng)造短視頻界的“迪士尼”，甚至是元宇宙中的“迪士尼”，都是未知數(shù)。但是可以明確的是，創(chuàng)壹科技CEO梁子康提及項(xiàng)目組會(huì)在1-2年中推出5-6個(gè)虛擬人物，目的是以動(dòng)畫(huà)為原點(diǎn)，技術(shù)做支撐，打造類(lèi)漫威式的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP宇宙的內(nèi)容充盈，也是為持久盈利和發(fā)展做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

3.變現(xiàn)后期：穩(wěn)定價(jià)值輸出的道路探索

柳夜熙作為被人為打造出來(lái)且并不真實(shí)存在的虛擬人，無(wú)疑在元宇宙概念盛行的商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)公眾起到了科普和娛樂(lè)的雙重作用，不僅讓消費(fèi)群體了解了元宇宙圖景下短視頻所能夠達(dá)成的可視化技術(shù)效果，也使得投資者以及品牌方對(duì)元宇宙虛擬偶像的變現(xiàn)模式有了較為清晰的認(rèn)知。

以特定目的打造、本身不以實(shí)體形式存在的虛擬偶像已然屢見(jiàn)不鮮，前有日本的虛擬歌姬洛天依、初音未來(lái)等二次元虛擬歌姬的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，后有樂(lè)華娛樂(lè)推出的A-SOUL等虛擬偶像團(tuán)體逐漸進(jìn)入公眾的視野，它們依托于科技的力量，以一種“擬人態(tài)”的形式存在，并通過(guò)發(fā)行歌曲、舉辦演唱會(huì)的方式進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的回收。

在國(guó)外，一般虛擬偶像的品牌營(yíng)銷(xiāo)為“虛擬人物+品牌代言+平面海報(bào)”的模式，無(wú)論是數(shù)字人Lil Miquela于《Euphoria》雜志封面代言羽絨服，還是世界上第一位虛擬超模Shudu Gram參加品牌的廣告宣傳活動(dòng)，都是以靜態(tài)且高級(jí)的姿態(tài)來(lái)維持那一份介于真實(shí)場(chǎng)景與虛擬人物的特殊感與神秘感，直接參與到產(chǎn)品展示和帶貨的商業(yè)進(jìn)程中。

似這樣純粹的虛擬偶像自身?yè)碛型昝赖娜嗽O(shè)，幾乎不會(huì)因自身原因而出現(xiàn)不可預(yù)料的塌房情況，可控程度極高，能夠?yàn)槠渲谱鲌F(tuán)隊(duì)甚至品牌方規(guī)避不必要的合作麻煩，避免出現(xiàn)如李子柒和其MCN機(jī)構(gòu)微念長(zhǎng)期無(wú)法調(diào)和與解決的糾紛情況。

但是另一方面，虛擬偶像雖然在打造上與培養(yǎng)真人明星無(wú)異，但這個(gè)制作過(guò)程的成本超出了培養(yǎng)素人明星的平均水平，就柳夜熙抖音平臺(tái)更新的短視頻來(lái)看，僅一條的制作成本就將近百萬(wàn)，背后是150人團(tuán)隊(duì)的努力，且伴隨著更新速度慢，耗時(shí)周期長(zhǎng)，制作流程復(fù)雜的情況，對(duì)短視頻平臺(tái)喜愛(ài)碎片化即時(shí)獲取頻繁信息的用戶來(lái)說(shuō)，難免會(huì)因此而流失大量潛在粉絲。

該抖音賬號(hào)后臺(tái)已經(jīng)有近千家品牌方帶著廣告訴求找上門(mén)去禮貌問(wèn)價(jià)，而制作團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作前期極為愛(ài)惜羽毛，將絕大多數(shù)的合作一一回絕，抱著先將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)起來(lái)的打算，想等進(jìn)入平穩(wěn)期后再考慮商業(yè)、IP兩手抓。可見(jiàn)如果未來(lái)要走的商業(yè)化道路是板上釘釘?shù)氖虑?，還是應(yīng)該更注重效益和產(chǎn)品生命周期的維護(hù)，才能讓手中的這枚王牌發(fā)揮最大的價(jià)值。

不過(guò)，在繼續(xù)孵化IP的路上，柳夜熙們由于自身的數(shù)字身份，都面臨著一些來(lái)自用戶對(duì)其商業(yè)代言效度的質(zhì)疑，即虛擬人是否受廣告法約束。如果一個(gè)不能親測(cè)彩妝、口紅等皮膚用品的“美妝博主”要去帶貨或參與到品牌直播活動(dòng)，究竟能不能打動(dòng)消費(fèi)者？會(huì)不會(huì)讓它的追隨者意識(shí)到虛擬人不是人的違和感，從而影響銷(xiāo)量？這些問(wèn)題，都需要留給時(shí)間和市場(chǎng)反饋來(lái)慢慢解答。

4.市場(chǎng)環(huán)境：對(duì)產(chǎn)品可延續(xù)性的永恒追求

元宇宙概念爆火，在這個(gè)概念所描繪的世界里，強(qiáng)大的技術(shù)能力建構(gòu)了一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)世界、卻又與現(xiàn)實(shí)世界相關(guān)聯(lián)的虛擬世界，人們?cè)谄渲锌梢垣@得超越移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用沉浸，始終在線地進(jìn)行文化、社交和娛樂(lè)活動(dòng)。

眾多品牌搭載上追趕潮流的列車(chē)，生怕在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)降級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境中若不作為，便會(huì)被目標(biāo)群體遺忘而淘汰。于是在與娛樂(lè)接軌的賽道中，雨后春筍般冒出AYAYI、翎、柳夜熙等超寫(xiě)實(shí)虛擬KOL，花西子、鐘薛高的“阿喜”等諸多虛擬品牌形象也逐一被推選到臺(tái)前，甚至有為娛樂(lè)圈明星易烊千璽而量身打造的“千喵”虛擬形象代言誕生。

短視頻作為現(xiàn)代精神消費(fèi)環(huán)境下享受極致娛樂(lè)化的便捷工具，無(wú)疑也難逃“元宇宙”的話題席卷，這個(gè)關(guān)鍵詞成為了推薦廣場(chǎng)的流量密碼，但因其入局門(mén)檻高、對(duì)人力物力的投入都有著一定的要求，所以真正能夠向用戶展現(xiàn)元宇宙世界的內(nèi)容生產(chǎn)者寥寥無(wú)幾。

麥阿臻作為獨(dú)立的抖音平臺(tái)短視頻博主，曾以帶上AR眼鏡將萬(wàn)物數(shù)字化的概念，拍攝并制作了主題為“當(dāng)成都遇上元宇宙”的創(chuàng)意視頻，借助AE的蒙版、特效、攝影機(jī)跟蹤技術(shù)、3D建模等方式，展示出一副現(xiàn)實(shí)與虛擬融合的生活圖景。如果說(shuō)柳夜熙為公眾呈現(xiàn)的是“人物”+“元宇宙”，那么麥阿臻選取的角度則是“場(chǎng)景”+“元宇宙”的嘗試，比起賽博朋克和捉妖等奇幻元素的超現(xiàn)實(shí)，多了幾分平易近人的煙火氣。

這些對(duì)熱點(diǎn)大肆追趕的營(yíng)銷(xiāo)手段雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得一定的流量和關(guān)注，但是如果沒(méi)有好的內(nèi)容支撐和持續(xù)的價(jià)值輸出，面對(duì)日益挑剔的顧客，品牌的忠誠(chéng)度便會(huì)大打折扣。好比那些淺嘗輒止的虛擬品牌形象若只能作為吉祥物一樣，同品牌商標(biāo)和logo靜態(tài)圖片一起展示在畫(huà)面框里，便難以像無(wú)限貼近真人形象和質(zhì)感的柳夜熙一般，伴隨著技術(shù)水平和劇本品質(zhì)一流的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)扶持，憑借電影大片般的視覺(jué)效果和煽動(dòng)人心的深刻思辨主題，從外在觀感和內(nèi)在韻味兩方面吸引潛在目標(biāo)群體，真正走進(jìn)公眾的心。

小結(jié)

新事物的發(fā)展必然經(jīng)歷曲折且復(fù)雜的過(guò)程，元宇宙的概念范圍和相關(guān)研究正處于建設(shè)階段，疫情對(duì)“在線化”的推動(dòng)以及人們從日常社交轉(zhuǎn)向追尋娛樂(lè)的需求為短視頻創(chuàng)作者提供了更多的機(jī)會(huì)，元宇宙應(yīng)用是結(jié)合時(shí)代特征大勢(shì)所趨的產(chǎn)物，不僅回答著其本身發(fā)展的價(jià)值，也承擔(dān)著對(duì)公眾科普社會(huì)科技進(jìn)步的責(zé)任。

柳夜熙的走紅為短視頻創(chuàng)作提供了新的思路，也一定程度上指引著未來(lái)市場(chǎng)的科技化發(fā)展方向，以刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的良性競(jìng)爭(zhēng)。雖然元宇宙如果要想建構(gòu)真正的產(chǎn)業(yè)，還需突破算力、算法和高昂的VR內(nèi)容制作成本等難關(guān)，普及群眾科技應(yīng)用等相關(guān)渠道，且其在產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、法律、道德倫理層面都有很長(zhǎng)的路要走，但或許在不久的將來(lái)，我們可以看到更為先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用在身邊各個(gè)領(lǐng)域，提升人們的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。