“羊了個(gè)羊”火出圈，靠難倒玩家賺錢(qián)能長(zhǎng)久嗎？

極目新聞評(píng)論員 屈旌

一款沒(méi)做完的游戲在2日內(nèi)連登熱搜，服務(wù)器崩了3次，直沖微博熱搜第一。消除游戲“羊了個(gè)羊”就這樣火了。這款游戲在微信小程序簡(jiǎn)介上標(biāo)榜“通關(guān)率不到0.1%”，有網(wǎng)友表示“第二關(guān)玩了七個(gè)小時(shí)還是沒(méi)有通關(guān)”。

“羊了個(gè)羊”突然擁有的這種莫名其妙的熱度很難解釋。論設(shè)計(jì)，它雖然畫(huà)得比較可愛(ài)，但在游戲市場(chǎng)絕對(duì)到不了精美的程度；

論玩法，也就是很基本的消除游戲的變體，本質(zhì)和消消樂(lè)、鉆石傳說(shuō)等經(jīng)典游戲沒(méi)啥大區(qū)別，甚至一度被質(zhì)疑抄襲另一款消除游戲“3tiles”，但事實(shí)上兩者都是基礎(chǔ)玩法，也就很難認(rèn)定是抄襲；

“羊了個(gè)羊”與“3tiles”的對(duì)比

論互動(dòng)性，這大概是它比起其他游戲而言，最大的特點(diǎn)，它也只是加入了一個(gè)通過(guò)第二關(guān)就可加入“羊隊(duì)”開(kāi)展對(duì)抗賽的功能，而現(xiàn)在很少有人通過(guò)第二關(guān)，所以多數(shù)人大概沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)這一功能。

而且，它的廣告一點(diǎn)也不少，過(guò)不了關(guān)的玩家如果想要一直挑戰(zhàn)，就要一直看廣告，否則就推倒重來(lái)，從第一關(guān)玩起，其游戲體驗(yàn)很難說(shuō)是愉悅。

目前看來(lái)，第二關(guān)比起第一關(guān)難度飆升，近在咫尺的通關(guān)總是功虧一簣，讓玩家?guī)滋焱ú涣岁P(guān)玩到懷疑人生，是這款游戲爆火的最大誘因。

網(wǎng)友對(duì)于這款游戲的討論“這也可以火嗎？”在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，這是我們時(shí)常在內(nèi)心發(fā)出的疑問(wèn)，很多時(shí)候，火與不火，的確是一種玄學(xué)。“羊了個(gè)羊”具備一些火的特質(zhì)，比如模式簡(jiǎn)單，玩家門(mén)檻低，隨時(shí)可以玩隨時(shí)可以停，很適合“殺時(shí)間”，借著中秋假期的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，成為爆款游戲，有跡可循。但光靠著讓眾多玩家“堵死”在第二關(guān)，就能火成這樣，很難說(shuō)全是策劃開(kāi)發(fā)的功勞，沒(méi)有運(yùn)氣的成分。

人多少都會(huì)有些逆反心理，越是過(guò)不了關(guān)越想要過(guò)，而社交平臺(tái)成為了尋找過(guò)關(guān)攻略的寶地。當(dāng)一些大V、網(wǎng)紅都發(fā)出游戲截圖或是開(kāi)直播，讓大家一起見(jiàn)證這游戲有多難時(shí)，“羊了個(gè)羊”便已經(jīng)超出了游戲的范疇，成為一種社交密碼。

網(wǎng)友對(duì)于這款游戲的討論

大家在“太難了”“剛做完加減法就要做高考最后一題”“打卡XX天，依然沒(méi)通關(guān)”的討論之中，獲得了認(rèn)同感，激發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)心，就像“網(wǎng)紅打卡地”人頭攢動(dòng)一樣，打這款游戲也成為一種流行的生活方式，哪怕只是打了幾分鐘也可以截圖曬一下，一傳十十傳百，越來(lái)越多的人加入，形成“病毒式傳播”，這種反向營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)在游戲圈也并不少見(jiàn)。

但是，這樣的熱度恐怕難以持續(xù)。還記得那些年莫名火過(guò)的小游戲嗎？旅行青蛙、flappy bird、合成大西瓜……在熱度巔峰能站上一周的小游戲，當(dāng)全民討論的熱潮過(guò)后，也必然面對(duì)人氣下降，被新爆款取代的結(jié)果。而“羊了個(gè)羊”設(shè)計(jì)的思路是很“危險(xiǎn)”的，本質(zhì)上是一種“為難玩家”的激將法，如何讓玩家持續(xù)保持好勝心，而不是太多次沒(méi)通關(guān)就厭倦，是非常難掌握的平衡。套路或許能一時(shí)得人心，但要想在話(huà)題熱度冷卻后，依然“黏住”玩家，光靠“第二關(guān)陷阱”可能有點(diǎn)難。

“羊了個(gè)羊”大火，在線(xiàn)急招開(kāi)發(fā)

有趣的是，在超乎預(yù)期的爆火之后，“羊了個(gè)羊”開(kāi)始急招后端服務(wù)開(kāi)發(fā)，表示“推薦入職的獎(jiǎng)勵(lì)五千，自薦入職的獎(jiǎng)金五千”。有網(wǎng)友已經(jīng)在開(kāi)玩笑，說(shuō)要“潛入”其內(nèi)部修改難度，一邊拿獎(jiǎng)金，一邊造福玩家?？梢?jiàn)，“太難了”的梗已經(jīng)玩不了多久了，要怎么在“羊設(shè)不崩”的前提下，巧妙地讓更多玩家沖出第二關(guān)，留在接下來(lái)的關(guān)卡，熱得發(fā)燙的“羊了個(gè)羊”恐怕得有些“冷思考”。