首發(fā) ｜3YData推出《CPP廣告實踐手冊》，助力 App Store買量效果提升！

近日，蘋果表示將在不久之后正式上線 “Today” 標(biāo)簽廣告位（目前可預(yù)訂），將廣告在 “Today” 選項卡中進行展示，該廣告位展示位置流量大，素材展示吸引力強，是廣告主們投放的優(yōu)質(zhì)新選擇。

與此前推出的廣告不同的是， “Today” 標(biāo)簽廣告位展示形式主要依附自定義產(chǎn)品頁（CPP），蘋果的一系列動作似乎將重心放在 CPP 上，同時也貌似在提醒營銷人員要注重素材的質(zhì)量。

CPP 即自定產(chǎn)品頁，它可以為 App 創(chuàng)建多個版本的產(chǎn)品頁，每個版本可以使用不同的截屏、預(yù)覽和推廣文本，從而展現(xiàn)出不同的 App 功能或內(nèi)容。同時每個產(chǎn)品頁對應(yīng)一個唯一的 URL，用于分享和訪問自定產(chǎn)品頁。

——

數(shù)據(jù)顯示，自 CPP 在年初推出以來，廣告主使用 CPP 投放效果顯著，廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率都進一步提升，尤其是游戲類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率提升 20%-40%。

但是由于 CPP 涉及 App Store Connect 開發(fā)者賬戶和 ASA 廣告賬戶兩個方面，廣告主想要充分利用其獲客存在一定門檻?，因此 3YData 推出《?CPP 廣告實踐指導(dǎo)手冊》，主要解析了 CPP 在創(chuàng)建和審核階段的要點、以及如何將創(chuàng)建的CPP 運用到 ASA 廣告中和利用 CPP 助力全渠道提升轉(zhuǎn)化。

CPP 的創(chuàng)建和審核

CPP 如何創(chuàng)建并提交審核是部分廣告主關(guān)注的重點，《手冊》詳盡地介紹了 CPP 的創(chuàng)建和審核流程，并結(jié)合各種實踐案例總結(jié)了可以直接使用的策略思路。

將CPP運用到ASA廣告

CPP 作為 App Store 的功能，與 ASA 廣告深度關(guān)聯(lián)，如何將CPP運用到 ASA 廣告中，讓廣告效果實現(xiàn)躍升？

《手冊》通過 ASA 廣告的不同展示形式進行分析，結(jié)合 3YData 在不同展示形式中的 CPP 實踐探索經(jīng)驗，為廣告主將 CPP 與 ASA 廣告深度結(jié)合出謀劃策。

針對“Today” 標(biāo)簽廣告 CPP 頁面的不同展示形式和展示規(guī)則，3YData 結(jié)合其審核要求以及廣告主的推廣策略，給出了關(guān)鍵性的建議。在搭建廣告賬戶時應(yīng)著重考慮活動、假日等特定或季節(jié)性推廣活動。

利用CPP全渠道提升轉(zhuǎn)化

App Store 是流量的收口渠道，營銷人員在 App Store 外的營銷活動需要通過 App Store 形成最終的轉(zhuǎn)化，一個契合外部營銷活動素材的產(chǎn)品頁，能夠助力全渠道（Facebook、Google Play）買量轉(zhuǎn)化提升。

本【推廣干貨】由 3YData 原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載需聯(lián)系 3YData 獲取授權(quán)，3YData 有權(quán)向非授權(quán)轉(zhuǎn)載追究責(zé)任。