2022年,B站舉辦了第四次跨年晚會(huì)《最美的夜》,艾薇兒登臺(tái)唱起《Complicated》的瞬間,B站跨晚的直播間人氣峰值到達(dá)3億。
在過(guò)去的一年里,平臺(tái)持續(xù)變化帶來(lái)亮眼成績(jī),月活用戶破3億、直播開(kāi)通購(gòu)物專區(qū)、豎屏模式增長(zhǎng)播放等等。除此以外,UP主們也在發(fā)光發(fā)熱,Q3顯示有超125w的UP主通過(guò)日新月異的原創(chuàng)內(nèi)容獲得收入。
象征著UP主創(chuàng)作實(shí)力的2022年百大UP主的公布也即將在1月13日開(kāi)幕,今年,百大將從「專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性」等維度綜合評(píng)定。
來(lái)源-B站
歷年百大就是“有舊人蟬聯(lián),有新人上位”,平臺(tái)和UP主都在隨著用戶成長(zhǎng)產(chǎn)生的興趣變化而變化,優(yōu)秀的UP主層出不窮,雖然百大尚未揭幕,但是我們?nèi)钥梢詮囊恍﹥?yōu)秀的新星UP主中找到屬于2023的內(nèi)容方向。
以下,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)將通過(guò)解讀部分“新內(nèi)容、新達(dá)人”的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作表現(xiàn)為大家整理爆款作品正在向外界釋放哪些內(nèi)容信號(hào)。
泛娛樂(lè)仍是流量高地
反差整活更洗腦
泛娛樂(lè)類內(nèi)容一直是B站受眾比較廣的版塊之一。
不管是UP主還是品牌都在泛娛樂(lè)垂類內(nèi)容里有過(guò)大動(dòng)作,比如三大運(yùn)營(yíng)商在舞蹈區(qū)整活的一系列出圈之作,還有多位虛擬UP主收獲直播百艦甚至千艦成就等等。
在B站泛娛樂(lè)類內(nèi)容中當(dāng)屬鬼畜區(qū)、搞笑區(qū)等內(nèi)容流量磁場(chǎng)較大,UP主和用戶之間玩梗造梗、一創(chuàng)二創(chuàng)組建起極高的流量傳播速度,登榜、出圈成了“家常便飯”。
近期,UP主@一只風(fēng)風(fēng)o創(chuàng)作的作品走紅,在其系列作品《這一定就是原片吧》中第九期作品不到一周的時(shí)間拿下了超過(guò)1600w的播放數(shù)據(jù),這里UP主的粉絲數(shù)才不到25w。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
UP主把國(guó)民動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》中的片段二創(chuàng)配音,觀眾在一句句“阿里嘎多美羊羊桑”中成功被洗腦,甚至從B站火到站外,在短視頻平臺(tái)拿下84.4w高贊。
早在之前《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)片段已經(jīng)被很多創(chuàng)作者“加工”過(guò)了,“沸羊羊你真粗魯”、各大表情包都曾席卷過(guò)網(wǎng)絡(luò),羊村熱度冷卻后,UP主憑借這支日語(yǔ)版青青草原動(dòng)畫(huà)再次洗腦大眾,國(guó)民動(dòng)畫(huà)開(kāi)播以來(lái)首次遇上日語(yǔ)配音,這種反差感造梗行為在年輕圈層內(nèi)的影響力可見(jiàn)一斑。
來(lái)源-B站UP主一只風(fēng)風(fēng)o
還有UP主@小獅日記發(fā)布的《我愛(ài)洗澡2之為了能輕松洗澡,我將浴室改造成洗車間這件事》在B站吸納1193.7w播放量,一經(jīng)發(fā)布后,一小時(shí)內(nèi)最高播放達(dá)到306.3w次。
值得一提的是,這支作品相比于第一期《我愛(ài)洗澡》流量高出22倍,發(fā)生了什么?
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總結(jié)來(lái)說(shuō)第一期《我愛(ài)洗澡》中,UP主對(duì)浴室的改造較少,整體看下來(lái)浴室的變化主要為燈光、音樂(lè)等氛圍設(shè)備,這些設(shè)備可以看做是現(xiàn)實(shí)中已知設(shè)備的升級(jí)版,少了一點(diǎn)眼前一亮的創(chuàng)新。
在第二期中,如標(biāo)題所言,UP主把浴室改造成了“洗車間”,同理,浴室和洗車間之間有種“八竿子打不著”的反差感,用觀眾的話說(shuō),這支作品的腦洞“很酷,科技中帶著趣味”,用整活實(shí)現(xiàn)“懶人科技”。
來(lái)源-B站UP主小獅日記
玩梗、造梗、整活仍然是B站用戶愛(ài)看的內(nèi)容元素,但是梗文化這塊蛋糕怎么能分到更多奶油,就看你的內(nèi)容是否更創(chuàng)新、更有反差感,把觀眾“見(jiàn)過(guò)的、熟悉的”玩成“想不到的”反而收效更加明顯。
手藝活和知識(shí)兩兩搭配
碰出「科技感」火花
談到手藝活,TOP人物依舊是總愛(ài)做些“沒(méi)用的東西”的手工耿、上過(guò)央視的才疏學(xué)淺的才淺等等超頭部達(dá)人,他們已經(jīng)形成自己成熟的創(chuàng)作模式,擁有固定的粉絲群體。
但是一成不變只會(huì)一落千丈,為了不斷激發(fā)私域用戶對(duì)賬號(hào)的新鮮感,他們也需要在成熟的創(chuàng)作模式中做一些改變。
比如UP主@手工耿,早期內(nèi)容更偏向于制作生活工具,從日常生活中得到靈感,比如喂狗大缸、自制快速雙向手鋸、冷暖空調(diào)扇等。
但在過(guò)去的一年里,他的作品中不乏出現(xiàn)一些如加油打氣機(jī)器人、27000000毫安的超大巨型充電寶、戰(zhàn)斗機(jī)式的打水仗摩托車等等科技類手工作品,尤其是打水仗摩托車,以1533.6w的超高流量被收錄進(jìn)每周必看。
來(lái)源-B站UP主手工耿
從作品的受眾分析中可以看到,0-17、18-24歲區(qū)間內(nèi)的用戶占據(jù)85%以上,很明顯,傳統(tǒng)手工藝打造出“科技感”是年輕一代的興趣偏好。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
除了頭部以外,部分低粉UP主也在嘗試這樣的手工藝創(chuàng)作來(lái)吸粉。
比如UP主@博士延畢生Tony發(fā)布作品《博士生5千元造了輛8輪的士 兒子們?cè)僖膊慌逻t到了》,結(jié)合在校園內(nèi)起晚了就沒(méi)有共享單車使用的生活靈感,打造了一輛“的士”,能載上一個(gè)宿舍的人保證上課不遲到。
來(lái)源-B站UP主博士延畢生Tony
視頻結(jié)合了很多理工知識(shí),引發(fā)許多用戶不斷在彈幕、評(píng)論中討論,相關(guān)彈幕數(shù)高達(dá)4804條。雖然UP主的粉絲數(shù)僅7w多,但是作品中手工和知識(shí)的碰撞拿下了749.7w的超高播放,互動(dòng)率更是超過(guò)13%。
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在2022 AD TALK 上有提到B站第一批主流用戶大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入28-30歲的階段,但是新用戶年齡平均處于20歲左右,面對(duì)新主流用戶地涌入,創(chuàng)作模式更成熟的頭部UP主的內(nèi)容顯然需要分層,才能照顧到多年齡層次用戶的內(nèi)容偏好,拉新留存。
而新人UP主重心可以更側(cè)重于新主流用戶,這部分用戶更有活力、互動(dòng)率更高,以達(dá)到賬號(hào)成長(zhǎng)過(guò)程中私域流量的培養(yǎng)。
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