恰飯?jiān)鲩L(zhǎng)2000w總播放，品牌B站直播人氣峰值竟達(dá)80w！

2月9日，手機(jī)品牌REALME真我（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“真我”），在B站開(kāi)啟一場(chǎng)「發(fā)布會(huì)」盛宴。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)正是為新機(jī)“真我GT Neo5”發(fā)布進(jìn)行全面宣傳，在當(dāng)日，真我品牌官方號(hào)在B站開(kāi)啟了一場(chǎng)線(xiàn)上新機(jī)發(fā)布會(huì)。

來(lái)源-B站官方號(hào)realme真我手機(jī)

這場(chǎng)直播中真我展示了新機(jī)新升級(jí)、新科技，從性能、操控、散熱、網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航五個(gè)維度展示了這款產(chǎn)品所能帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)。

真我品牌官方推出“看直播抽手機(jī)”福利活動(dòng)，加大力度吸引了不少用戶(hù)關(guān)注這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，發(fā)布會(huì)時(shí)間較短，僅開(kāi)播18分鐘，但是人氣峰值已經(jīng)可以達(dá)到80.1w，觀(guān)看人數(shù)高達(dá)7055，互動(dòng)數(shù)據(jù)中反應(yīng)用戶(hù)活躍度的彈幕數(shù)同樣高達(dá)1.4w，這些彈幕來(lái)自5775位觀(guān)眾，占總觀(guān)看人數(shù)82%。

除此之外，一場(chǎng)新機(jī)發(fā)布會(huì)直播還帶給真我官方號(hào)1728個(gè)新增粉絲、73個(gè)粉絲團(tuán)。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

恰飯集中發(fā)布

凝聚流量傳播

真我的這場(chǎng)新機(jī)發(fā)布會(huì)直播并非是靠投放商單得來(lái)的流量，反而是品牌官方賬號(hào)持續(xù)在動(dòng)態(tài)區(qū)發(fā)布直播預(yù)告，吸引粉絲關(guān)注。

但在直播結(jié)束后，多位UP主接連發(fā)布和真我聯(lián)動(dòng)的商單作品，再一次把直播帶熱的氛圍推向高潮，在這些商單中，有8支作品來(lái)自游戲區(qū)、有3支來(lái)自美食、生活、知識(shí)，從垂類(lèi)到跨圈，真我是如何和UP主一拍即合的？

垂類(lèi)投放-高性能支撐各類(lèi)型游戲

UP主@徐大蝦咯在當(dāng)天發(fā)布作品《我把經(jīng)典游戲都速通了一遍？？》，這支恰飯作品播放量截至目前已經(jīng)累積達(dá)到564.7w，播粉比高達(dá)71.15%，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊數(shù)更是破26w，收藏?cái)?shù)、投幣數(shù)都超過(guò)萬(wàn)數(shù)，推動(dòng)作品高速傳播。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）互動(dòng)變化趨勢(shì)顯示，在作品發(fā)布當(dāng)晚，深夜23點(diǎn)的時(shí)間里，作品仍然擁有新增31w的流量成績(jī)，直至目前，作品的長(zhǎng)尾流量依舊展現(xiàn)著可觀(guān)的時(shí)間復(fù)利。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

真我作為面向年輕群體的手機(jī)品牌，在性能、技術(shù)上多次為“游戲體驗(yàn)”服務(wù)。所以在作品中，UP主和真我一拍即合，從新機(jī)主打的“優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)”入手，UP主找到6個(gè)當(dāng)代年輕人熟知的經(jīng)典游戲進(jìn)行測(cè)試。

來(lái)源-B站UP主徐大蝦咯

游戲涵蓋單機(jī)游戲、開(kāi)放世界聯(lián)機(jī)游戲，可以說(shuō)從游戲選擇上就已經(jīng)滿(mǎn)足大部分人對(duì)手機(jī)的需求，后續(xù)UP主逐個(gè)展示手機(jī)玩游戲的實(shí)況，引發(fā)觀(guān)眾在彈幕、評(píng)論區(qū)熱議。

有用戶(hù)給出完整的真我手機(jī)使用感受，表明自己老粉的身份，還有用戶(hù)對(duì)這次商單給到的測(cè)試表示“來(lái)得及時(shí)”。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

跨圈投放-閃充挑戰(zhàn)

真我此次新機(jī)宣傳除了游戲體驗(yàn)以外，更大的賣(mài)點(diǎn)是“閃充技術(shù)”。

所以在和跨圈UP主共創(chuàng)時(shí)，閃充必然成為作品核心要點(diǎn)，比如美食區(qū)UP主@記錄生活的蛋黃派發(fā)布的作品《帥小伙速通九轉(zhuǎn)大腸，品嘗到腸真正的味道！》。

作品內(nèi)容關(guān)聯(lián)時(shí)下熱?！熬呸D(zhuǎn)大腸”，并在開(kāi)頭就提出真我官方給他下的挑戰(zhàn)書(shū)，在產(chǎn)品僅剩20%電量時(shí)制作九轉(zhuǎn)大腸，中間僅有兩次30秒充電機(jī)會(huì)。

來(lái)源-B站UP主記錄生活的蛋黃派

很明顯，這支作品的用意在一開(kāi)始就凝聚在快充和續(xù)航上，僅剩的低電量能持續(xù)多久？30秒的短時(shí)間充電時(shí)間能充多少電？

這支作品發(fā)布后，有觀(guān)眾戲稱(chēng)“震驚真我新機(jī)聯(lián)動(dòng)九轉(zhuǎn)大腸，240w全力烹飪”，不少用戶(hù)在評(píng)論區(qū)感嘆這不是快充是秒充，獲得高度認(rèn)可。

除了美食區(qū)快充挑戰(zhàn)以外，生活區(qū)UP主@阿星and阿奇發(fā)布作品《小伙子，你有福啦！》從另一種角度展現(xiàn)了真我產(chǎn)品的快充技術(shù)。

作品中UP主用一場(chǎng)拯救地球的幻想開(kāi)啟故事，真我新機(jī)在其中扮演的則是拯救地球的武器，在“快要沒(méi)電”的情況下，UP主展現(xiàn)閃充技術(shù)“順利拯救地球”，搞笑劇情吸引了408.1w的超高播放，吸引超粉絲量3倍的公域流量前來(lái)圍觀(guān)。

來(lái)源-B站UP主阿星and阿奇

引領(lǐng)用戶(hù)加入挑戰(zhàn)

刺激站內(nèi)二創(chuàng)傳播

除了垂類(lèi)、跨圈UP主內(nèi)容共創(chuàng)增長(zhǎng)品牌站內(nèi)聲量以外，真我官方在B站也做出了相應(yīng)的活動(dòng)構(gòu)建。

比如真我官方聯(lián)動(dòng)京東小魔方在B站發(fā)起的活動(dòng)「滿(mǎn)級(jí)玩家速通挑戰(zhàn)」。

來(lái)源-B站官方號(hào)realme真我手機(jī)

活動(dòng)面向UP主內(nèi)容共創(chuàng)，以獎(jiǎng)金激勵(lì)的形式吸引UP主參與創(chuàng)作投稿，并給出兩個(gè)創(chuàng)作靈感：速通游戲、速通生活，降低參與門(mén)檻，覆蓋垂類(lèi)、跨圈UP主，給到目標(biāo)受眾廣泛測(cè)評(píng)體驗(yàn)。

另一部分面向用戶(hù)，完成關(guān)注官方號(hào)、參與觀(guān)看召集令投稿視頻等任務(wù)即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

來(lái)源-B站官方號(hào)realme真我手機(jī)

在活動(dòng)發(fā)起期間內(nèi)，游戲區(qū)投稿以44.47%的高占比位居第一，而生活區(qū)以11.06%的份額僅次于游戲區(qū)，可見(jiàn)在經(jīng)過(guò)前期投放UP主、直播宣傳后，用戶(hù)對(duì)于游戲體驗(yàn)、生活快充的興趣程度大大提升。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

活動(dòng)發(fā)起時(shí)間從2023-2-9至2023-3-9，截至目前已經(jīng)累積收獲1710支投稿作品，參與的UP主高達(dá)1229位，綜合播放量2953.9w，在活動(dòng)發(fā)布首日就有352支作品投稿，迅速擴(kuò)大新機(jī)發(fā)售信息覆蓋范圍。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

總結(jié)

真我新機(jī)發(fā)布，為了擴(kuò)大宣傳范圍，結(jié)合產(chǎn)品主要賣(mài)點(diǎn)：高速閃充、游戲體驗(yàn)兩大核心要點(diǎn)進(jìn)行大范圍投放，垂類(lèi)UP主主投游戲區(qū)，跨圈覆蓋生活類(lèi)UP主，主打適應(yīng)快節(jié)奏生活，減輕等待長(zhǎng)時(shí)間充電煩惱等使用痛點(diǎn)，以及產(chǎn)品性能滿(mǎn)足多類(lèi)型游戲，吸引手游玩家的視線(xiàn)，提高種草轉(zhuǎn)化。

品牌官方搭建活動(dòng)，打造品牌陣地，凝聚目標(biāo)用戶(hù)，促進(jìn)用戶(hù)、UP主的自主參與，通過(guò)獎(jiǎng)金激勵(lì)、豐富好禮抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送手機(jī)等福利吸引UP主一創(chuàng)、二創(chuàng)投稿，加大宣傳范圍，在短時(shí)間內(nèi)增加產(chǎn)品、品牌聲量。