透過《他是誰》，看清優(yōu)酷的“真面目”

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

我們往往對身邊的“富二代”有這樣的刻板印象——坐享其成，缺乏奮斗精神?？捎肿钆隆案欢闭孤丁皩W(xué)霸”的一面，因為他們一旦調(diào)動手里的資源，再加上勤奮和堅定的信念，就會無往不利。

優(yōu)酷，背靠阿里多年，近年來頻頻推出優(yōu)質(zhì)破圈內(nèi)容，一系列“秀肌肉”的動作讓同行們不敢再輕視這個“家境優(yōu)渥”的小伙伴。

今年應(yīng)該沒有人不知道愛奇藝的《狂飆》和優(yōu)酷的《他是誰》了吧？

前者不必贅述，有興趣回顧的讀者可以移步《狂飆》真沒崩，但它讓細(xì)節(jié)控們“瘋”。接棒《狂飆》的現(xiàn)象級大劇是優(yōu)酷正在獨播的《他是誰》。

說來也巧，兩部劇都由張譯主演。但《狂飆》屬于犯罪劇情題材，《他是誰》屬于刑偵題材，兩部作品同樣優(yōu)秀，但題材其實有所不同?！端钦l》由中央電視臺、優(yōu)酷、萬達(dá)電視劇聯(lián)合出品，《警察榮譽》的導(dǎo)演鮑成志執(zhí)導(dǎo)。有央視的品質(zhì)背書，加上鮑成志導(dǎo)演的寫實手法，這部作品具備高品質(zhì)的先天條件。

鮑成志導(dǎo)演在現(xiàn)場指導(dǎo)拍攝

果然，3月21日，優(yōu)酷熱播刑偵劇《他是誰》豆瓣開分8.2，目前保持8.1分的成績。據(jù)文娛價值官觀察，《他是誰》的好口碑主要來自情節(jié)強、快節(jié)奏、沉浸感劇情。目前，豆瓣的1萬多條短評中，78%用戶給出好評，點贊量最高的“自來水”評論都是圍繞劇情和內(nèi)容展開的。對張譯演技肯定的評論，獲得了多達(dá)2000用戶的贊同。

豆瓣網(wǎng)友集中肯定劇情和演員表現(xiàn)

《他是誰》播出后引發(fā)的觀劇話題，讓交流《他是誰》劇情成了最新的“社交硬通貨”，“如果同事聊剛更新的劇情，我插不上話，都不好意思進茶水間?！?/strong>

采取多線敘事模式，《他是誰》里的一個案子總會引出另一個案子，破案過程又連續(xù)反轉(zhuǎn)，帶給觀眾欲罷不能的懸疑體驗。尤其是強節(jié)奏的敘事手法，讓故事情節(jié)更有張力。該劇故事以1988年的一樁割喉案開始，交代了當(dāng)時的新手警察衛(wèi)國平，親眼目睹戰(zhàn)友犧牲并對這起懸案產(chǎn)生執(zhí)念的契機。

時間線回到八年后，已經(jīng)成為刑警隊長的衛(wèi)國平再次遇到與當(dāng)年相似作案手法的新案件。衛(wèi)國平根據(jù)線索找到了電機廠女工高秀蓮，懷疑當(dāng)?shù)睾趷簞萘Τ蓡T虎子，但很快又因為錯誤結(jié)論否定了自己的判斷。之后，一樁樁案件看似與當(dāng)年的舊案并無關(guān)聯(lián)，卻又隱約泄露一些蛛絲馬跡。

快速的案情推理、多層次反轉(zhuǎn)和巨大的信息中，觀眾感慨必須屏住呼吸目不轉(zhuǎn)睛，才能跟上劇情的線索。文娛價值官發(fā)現(xiàn)，社交媒體上出現(xiàn)了許多挖掘案件和劇情細(xì)節(jié)的分享，并為觀眾帶來觀劇樂趣的長尾效應(yīng)。

小紅書和知乎上的網(wǎng)友自發(fā)“挖細(xì)節(jié)”

9部高分國產(chǎn)劇

為何優(yōu)酷占4席？

《他是誰》上線至今，持續(xù)在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率、云合正片有效播放市場占有率上登頂，并強勢領(lǐng)跑貓眼、骨朵等各大權(quán)威數(shù)據(jù)平臺熱度榜單，目前該劇位居豆瓣熱門影音榜榜首位置。

文娛價值官回顧：

??2022年Q1劇集市場，同期頭部爆款缺位、高口碑高熱度劇集驟減，豆瓣8分以上劇集僅有2部。

??2023年Q1劇集市場佳作頻出，細(xì)分賽道競爭激烈，今年Q1播出的9部高分國產(chǎn)劇集中，優(yōu)酷占據(jù)四席，彰顯其發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心。

2023年初，《少年歌行》以新打戲、新美學(xué)、少年感，成國內(nèi)真人漫改第一劇。年初的精品短劇集《立功·東北舊事》豆瓣8.0分，這部短劇結(jié)合喜劇與懸疑兩條平行內(nèi)容賽道精妙交織，印證了類型混搭可以產(chǎn)生無窮火花，許多用戶都在自發(fā)進行劇情解析、演技評點，并四處奔走相告，“東北版怪奇物語不來看看嗎？”

《我可能遇到了救星》跳出傳統(tǒng)偶像劇題材，以內(nèi)容上的差異化，成為2022年末劇集市場的一匹黑馬。《隱形戰(zhàn)隊》節(jié)奏張弛有度、切中社會熱點，被網(wǎng)友評為“2023最好看的港劇”，不斷驗證爆款內(nèi)容方法論具有相當(dāng)強的可行性。

優(yōu)酷副總裁謝穎曾提出，優(yōu)酷的爆款內(nèi)容方法論是 “題材創(chuàng)新有共鳴、演員適配度高和超強品控”。堅持以“長期主義+專業(yè)主義”孵化精品內(nèi)容，可以看到優(yōu)酷已經(jīng)走上內(nèi)容驅(qū)動正循環(huán)的路徑。

接下來，優(yōu)酷將播出現(xiàn)實題材大劇，如聚焦中醫(yī)傳承的《后浪》、丁黑導(dǎo)演新作《鳴龍少年》等，還有受到年輕觀眾喜愛的古裝劇《安樂傳》《長月燼明》，國漫改編劇《異人之下》，青春劇《偷偷藏不住》等。

調(diào)整“打法”

傳播能量1+1＞2

2020年開始，不少媒體同行私下給予優(yōu)酷PR團隊這樣的評價：“一群專業(yè)的人，在做專業(yè)的事了。”從“口罩時期”的線上媒體交流發(fā)布會實時分享素材，到“口罩”結(jié)束后積極配合采訪需求、定制線下見面會，文娛價值官強烈地感受到這個團隊渴望將平臺優(yōu)秀的內(nèi)容和理念，向外傳遞的熱切心情。

2020年12月，優(yōu)酷舉辦了“《少年歌行》影漫聯(lián)動IP發(fā)布會”，也就是在這次會上文娛價值官了解到優(yōu)酷將對《少年歌行》IP進行影視等全鏈路開發(fā)的消息。此后，文娛價值官關(guān)注到2021到2022年，優(yōu)酷先后播出動漫《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》、《少年白馬醉春風(fēng)》。而《暗河傳》等“少歌”劇、漫作品，也為這個大IP進行了多元補充。

“口罩”結(jié)束后，優(yōu)酷主辦的線下活動——第一屆“新號角電視劇導(dǎo)演之夜”，讓媒體感受到優(yōu)酷對行業(yè)新人扶持的公益心。活動上，優(yōu)酷副總裁謝穎提出了三個倡議：即拒絕唯數(shù)據(jù)論，升級平臺內(nèi)容方法論；拒絕行活思維，倡導(dǎo)專業(yè)主義；拒絕套路創(chuàng)作，堅持內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性。

優(yōu)酷的傳播團隊還將幕后技術(shù)團隊推到前臺，一篇《我在優(yōu)酷修盲道》引發(fā)多家媒體報道。也就是在這樣的主動傳播事件中，大眾了解到優(yōu)酷的技術(shù)團隊打造視障用戶可以使用的APP，需要多么復(fù)雜的研發(fā)過程才能實現(xiàn)。

以媒體視角觀察，PR團隊日常傳播工作以信息及時更新和需求及時響應(yīng)為主。幾部熱播劇即使無法舉辦線下溝通會，工作人員也會邀請主創(chuàng)，進行線上分享，為媒體“答疑解惑”。坊間出現(xiàn)傳聞時，則第一時間公開真實數(shù)據(jù)和信息細(xì)節(jié)，讓內(nèi)容產(chǎn)品的最新情報，保持與媒體報道的同步節(jié)奏。

通過線上、線下，大大小小的活動，傳遞出真誠的理念：優(yōu)酷啟動自身優(yōu)勢資源，為新人傳授制作經(jīng)驗，助力新人成長，從而為行業(yè)培養(yǎng)生生不息的源頭活水。

作為見證優(yōu)酷從古永鏘時代到阿里大文娛時代的老媒體人，文娛價值官感慨優(yōu)酷正處在一個矢在弦上的時期。

今年，優(yōu)酷的傳播團隊不斷向外界釋放出溫暖積極的信號：以視頻平臺的社會影響力，提振內(nèi)容創(chuàng)作者的信心。只有坦誠相待才能讓行業(yè)再燃生機，平臺設(shè)身處地解決行業(yè)困境難題。這些信號體現(xiàn)出優(yōu)酷的前瞻性與平臺責(zé)任感。

就在阿里巴巴發(fā)布的2023財年Q1報告中，我們看到優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長15%，并且通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運營效率，實現(xiàn)連續(xù)五個季度虧損同比收窄好成績。 

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