近年來(lái)，隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的文化官員開(kāi)始拍攝電影、電視劇等作品，以達(dá)到宣傳文化、提升知名度的目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)文化部及其下屬機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)干部中有超過(guò)30%的人拍攝過(guò)電影、電視劇等作品。其中不少文化官員成了真人秀的常客，頻頻出現(xiàn)在電視屏幕上，部分人甚至成為網(wǎng)紅人物，“文旅局長(zhǎng)當(dāng)網(wǎng)紅”的現(xiàn)象也逐漸成了文化界的一種趨勢(shì)。

“文旅網(wǎng)紅局長(zhǎng)”現(xiàn)象

前段時(shí)間引發(fā)熱議的是“黑龍江文旅局局長(zhǎng)在零下20°C的寒冷天氣下，身著一條長(zhǎng)裙出席了某活動(dòng)”，這一舉動(dòng)引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注和討論。黑龍江文旅局局長(zhǎng)在接受采訪時(shí)表示，這是一次重要的活動(dòng)，作為文旅局長(zhǎng)，她有責(zé)任出席并參與其中。“雖然天氣很冷，但只要有足夠的毅力和決心，任何困難都可以克服。”

來(lái)源視頻截圖

盡管黑龍江文旅局局長(zhǎng)的舉動(dòng)引起了一些非議，但也有不少網(wǎng)友支持和贊同她。有網(wǎng)友表示，作為一名文旅局長(zhǎng)，黑龍江文旅局局長(zhǎng)有責(zé)任在重要場(chǎng)合下展現(xiàn)出文化氣質(zhì)和魅力，也有網(wǎng)友認(rèn)為，黑龍江文旅局局長(zhǎng)的堅(jiān)強(qiáng)和毅力正是文化人才應(yīng)有的品質(zhì)。

而降澤多吉局長(zhǎng)身兼四川甘孜州道孚縣文化旅游局局長(zhǎng)、道孚縣文化藝術(shù)中心主任等職務(wù)，他熱愛(ài)文化藝術(shù)，經(jīng)常在各種重要場(chǎng)合以獨(dú)特的方式亮相，引起不小關(guān)注。例如，在墨石公園舉辦的“文化藝術(shù)節(jié)”上，降澤多吉局長(zhǎng)突然出現(xiàn)在舞臺(tái)上，與其他藝術(shù)家一同表演了一段舞蹈，引起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的驚喜和歡呼。此外，在龍燈牧場(chǎng)舉辦的“牧歌會(huì)”上，降澤多吉局長(zhǎng)也親自上臺(tái)，與當(dāng)?shù)啬撩褚煌莩藗鹘y(tǒng)牧歌，展現(xiàn)了他對(duì)民族文化的深入理解。

來(lái)源抖音截圖

降澤多吉局長(zhǎng)表示，作為文化管理者，他有責(zé)任宣傳和推廣文化，而非僅僅呆坐在辦公桌前。“通過(guò)親身參與其中，我可以更好地體會(huì)文化活動(dòng)的內(nèi)涵，并找到更好的宣傳方式，讓更多人接觸和了解這些文化?！苯禎啥嗉珠L(zhǎng)說(shuō)，他會(huì)繼續(xù)以這種方式，通過(guò)親身參與各類文化活動(dòng)，來(lái)宣傳文化藝術(shù)，提升文化品位，培育文化人才。

盡管降澤多吉局長(zhǎng)的做法出發(fā)點(diǎn)是好的，但有人認(rèn)為文化官員應(yīng)該專注管理工作，而非頻繁“當(dāng)網(wǎng)紅”，不過(guò)更多人是支持贊同他的，認(rèn)為這種方式有效地宣傳了文化，培育了文化人才，也展現(xiàn)了文化官員對(duì)文化的熱愛(ài)。

還有王局長(zhǎng)作為“云游黃山”的推廣者，在2020年疫情期間利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行“云游黃山”宣傳，通過(guò)實(shí)時(shí)直播展示當(dāng)?shù)靥厣朗?、民俗文化和自然景觀等，吸引了大量粉絲和觀眾。王局長(zhǎng)的直播內(nèi)容非常豐富和具有針對(duì)性，能夠滿足不同群體的需求，同時(shí)也為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的推廣效益。

其次有郎局長(zhǎng)助力“云旅游”，通過(guò)借助短視頻平臺(tái)，制作推廣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的短視頻，并發(fā)布在相關(guān)平臺(tái)上。這些短視頻形式生動(dòng)、內(nèi)容豐富，從不同角度展示了遵義市的自然風(fēng)光、歷史文化名勝和民俗特色等。郎局長(zhǎng)的短視頻宣傳獲得了新聞媒體的廣泛報(bào)道和網(wǎng)友的好評(píng)，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示“喜憂參半”

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的快速發(fā)展，越來(lái)越多的官方人員開(kāi)始運(yùn)用這些新媒體手段來(lái)宣傳旅游景點(diǎn)，提升旅游業(yè)的知名度和美譽(yù)度。文旅局長(zhǎng)利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體手段進(jìn)行旅游宣傳并獲得了良好的反響。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，文旅局長(zhǎng)所運(yùn)用的這些新媒體手段能夠有效地提升旅游景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度，在網(wǎng)民中引起了較大的關(guān)注度和參與度。

攝圖網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，前文的王局長(zhǎng)在2020年舉行的“云游黃山”直播活動(dòng)期間，累計(jì)觀看量超過(guò)了500萬(wàn)次，其中有45%的觀眾來(lái)自全國(guó)范圍內(nèi)的其他省份，成功地將黃山市的旅游資源推薦給更多的游客。郎局長(zhǎng)制作的短視頻共發(fā)布了100余個(gè)，累計(jì)播放量超過(guò)1億次，涵蓋了遵義市的各個(gè)旅游景點(diǎn)和主題活動(dòng)。其中，不少短視頻獲得了數(shù)萬(wàn)次的點(diǎn)贊和分享，受到了網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。

文旅局長(zhǎng)們利用新媒體進(jìn)行旅游宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)被越來(lái)越多的旅游城市所借鑒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，在國(guó)內(nèi)有超過(guò)70%的省份的文化和旅游局官員都開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體手段進(jìn)行旅游宣傳。

盡管這些作品取得了一定的關(guān)注度，但其對(duì)宣傳旅游業(yè)的實(shí)際作用是否明顯尚待商榷。觀眾群體以年輕人為主，而年輕人對(duì)旅游景點(diǎn)的關(guān)注度并不高。此外，這些作品的宣傳力度也難以與專業(yè)的旅游宣傳機(jī)構(gòu)相比。

總體來(lái)說(shuō)，“文旅局長(zhǎng)當(dāng)網(wǎng)紅”的現(xiàn)象在一定程度上已經(jīng)成為文化宣傳的新方式，也為文化官員賦予了新的職能。然而，這種現(xiàn)象也引起了不少爭(zhēng)議，是否符合文化官員的本職職責(zé)范圍，以及其對(duì)文化宣傳的實(shí)際作用，仍然存在較大疑問(wèn)。

攝圖網(wǎng)

并且還有網(wǎng)友表示：作為文化管理者，文化官員的首要職責(zé)應(yīng)該是專注于文化事業(yè)的管理和發(fā)展，而非頻繁“當(dāng)網(wǎng)紅”。但在當(dāng)今社會(huì)，“網(wǎng)紅”和影響力已經(jīng)成為衡量一個(gè)人價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，這也使得一些文化官員開(kāi)始追求“網(wǎng)紅”和高影響力，甚至犧牲了文化內(nèi)涵和專業(yè)性。這種現(xiàn)象是否健康發(fā)展，對(duì)文化事業(yè)的發(fā)展是否有利，仍需審慎評(píng)估。

引發(fā)“熱議”

文化旅游局長(zhǎng)當(dāng)網(wǎng)紅宣傳旅游景點(diǎn)，有的網(wǎng)友認(rèn)為這種做法能夠有效提高旅游景點(diǎn)的知名度和影響力，有利于宣傳旅游業(yè)。但也有網(wǎng)友批評(píng)這是不恰當(dāng)?shù)?，旅游局長(zhǎng)應(yīng)該專注于管理工作，而非頻繁出現(xiàn)在電視熒屏上。還有網(wǎng)友質(zhì)疑這些作品是否真的能夠有效宣傳旅游景點(diǎn)，還是單純?yōu)榱寺糜尉珠L(zhǎng)個(gè)人的宣傳。

具體正面看法有：一是提升旅游地知名度，文化旅游局長(zhǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體手段宣傳旅游景點(diǎn)，能夠有效地提升旅游知名度。這種方式在疫情期間更是被廣泛應(yīng)用，在無(wú)法實(shí)地游覽的情況下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳讓更多人了解到景點(diǎn)信息，對(duì)于促進(jìn)旅游活動(dòng)的復(fù)蘇有著積極的作用。

二是可以增加旅游收入，旅游業(yè)是一個(gè)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)引導(dǎo)游客前往旅游景區(qū)，不僅能夠帶動(dòng)景區(qū)的發(fā)展，同時(shí)也可以為周邊商戶帶來(lái)更多的收入，因此文化旅游局長(zhǎng)的宣傳推廣能夠帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是可以傳遞美好形象，文化旅游局長(zhǎng)的宣傳內(nèi)容往往會(huì)圍繞著景區(qū)的美景、美食、民俗文化等展開(kāi)，這些內(nèi)容能夠讓人們更加全面地了解到當(dāng)?shù)氐奶厣枉攘?。同時(shí)，文化旅游局長(zhǎng)的形象也將被傳遞給更多的人，成為地方形象宣傳的代表人物。

攝圖網(wǎng)

但仍舊存在負(fù)面“評(píng)價(jià)”，比如宣傳夸大其詞，有些文化旅游局長(zhǎng)在宣傳中會(huì)夸大景區(qū)的美景、特色和服務(wù)等，這樣很容易讓人對(duì)景區(qū)產(chǎn)生不切實(shí)際的期望值，導(dǎo)致失望和不滿意情緒的產(chǎn)生。

還會(huì)引發(fā)過(guò)度商業(yè)化，文化旅游局長(zhǎng)的宣傳推廣也可能會(huì)引發(fā)商業(yè)化問(wèn)題，例如場(chǎng)館收費(fèi)、商品價(jià)格虛高等問(wèn)題，這會(huì)讓游客感到不舒服，并且對(duì)當(dāng)?shù)芈糜涡蜗笤斐韶?fù)面影響。

其次還會(huì)消耗公共資源，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式需要一定的設(shè)備和技術(shù)支持，這些都是消耗公共資源的。如果過(guò)度運(yùn)用這些新媒體手段，可能會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問(wèn)題。

可以說(shuō)，“旅游局長(zhǎng)當(dāng)網(wǎng)紅”現(xiàn)象雖然在一定程度上提升了旅游局長(zhǎng)的知名度和影響力，但其對(duì)宣傳旅游業(yè)的作用是否明顯，以及是否符合旅游局長(zhǎng)的職責(zé)范圍，仍然存在較大爭(zhēng)議。旅游局長(zhǎng)是否應(yīng)該繼續(xù)這種“當(dāng)網(wǎng)紅”的做法，還是應(yīng)回歸本職，專注于旅游業(yè)的管理，這也成為當(dāng)前旅游界需要思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

攝圖網(wǎng)

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于文化旅游局長(zhǎng)想要宣傳“自家”旅游地的初衷是值得稱贊，但辦法也不是當(dāng)“網(wǎng)紅”一條路。

例如，可以在宣傳旅游景點(diǎn)時(shí)，建立一套完整的宣傳體系，包括線上線下、文字圖片視頻等多種形式，讓更多人了解到景區(qū)的特色和魅力。還可以挖掘更深層次的旅游資源，例如當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)藝術(shù)等，從多個(gè)角度展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和魅力。

其次落腳點(diǎn)還在加強(qiáng)游客服務(wù)質(zhì)量，宣傳旅游景點(diǎn)不僅僅是讓更多人了解到景區(qū)的信息，同時(shí)也要加強(qiáng)游客服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度，這樣才能夠留住游客，讓更多人成為景區(qū)的忠實(shí)粉絲。

最后建立良好的宣傳形象，例如倡導(dǎo)環(huán)保、文明旅游等理念，這樣可以為旅游目的地樹(shù)立積極向上的形象，吸引更多人前來(lái)旅游。

目前來(lái)看，“文旅局長(zhǎng)當(dāng)網(wǎng)紅”的現(xiàn)象有利有弊，這種現(xiàn)象的發(fā)展趨勢(shì)如何？以及對(duì)文化事業(yè)的影響如何？仍需繼續(xù)觀察。

封面源于攝圖網(wǎng)。