單身經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)！

新銳品牌層出不窮，自然離不開用戶消費(fèi)偏好與社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的變化。無論是寵物經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、定制化消費(fèi)以及一人餐食等消費(fèi)形態(tài)的流行，還是三頓半、元?dú)馍?、自嗨鍋、王飽飽、五菱宏光等滿足消費(fèi)者多元化、年輕化以及個(gè)性化消費(fèi)的大趨勢(shì)，都證明了單身主義催生的商業(yè)業(yè)態(tài)迎來了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。

加上，現(xiàn)在的年輕人文化程度高，對(duì)單身的理解獨(dú)具一格，產(chǎn)生了單身人口不斷增長的現(xiàn)象，引發(fā)了新的消費(fèi)浪潮，也讓品牌迎來了新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在新品牌不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌面臨市場變革的當(dāng)下，品牌如何抓住單身經(jīng)濟(jì)的浪潮迎來新的發(fā)展機(jī)遇。今天，我們就從單身經(jīng)濟(jì)下誕生的新消費(fèi)業(yè)態(tài)說起。

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單身經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新勢(shì)力，

使商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生了變化

在很長的一段時(shí)間里，單身人群一直是品牌研究的對(duì)象，這部分消費(fèi)者工作穩(wěn)定，可自由支配的收入較多，對(duì)品質(zhì)生活提出了更高的要求，加上他們?cè)诰裆蠈で螵?dú)立自主，對(duì)新事物保持著濃濃的好奇心，并且他們的消費(fèi)觀念更加新穎，喜歡追求那些個(gè)性化特征明顯的消費(fèi)。諸多特征使獨(dú)處用戶人群的消費(fèi)產(chǎn)生了集體性消費(fèi)行為/現(xiàn)象，更是品牌重點(diǎn)研究的消費(fèi)對(duì)象。

在日常生活中，那些喜歡獨(dú)處、享受孤獨(dú)的消費(fèi)群體認(rèn)為，一個(gè)人也要好好吃飯，一個(gè)人也應(yīng)該有質(zhì)量的生存與消費(fèi)，便促進(jìn)了外賣產(chǎn)業(yè)、預(yù)制菜、迷你家用電器、小型公寓產(chǎn)權(quán)房等多行業(yè)的發(fā)展。

在娛樂社交上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交媒體傳播內(nèi)容的多樣化，以及影視歌、游戲等行業(yè)的發(fā)展與流行，讓那些社恐的年輕群體有了自己的娛樂社交的方式。讓移動(dòng)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇等成為了年輕群體排解寂寞以及社交的重要方式，電競社交、圈層社交等社交方式特征也遇見明顯，也讓短視頻、影視劇、餐飲等市場規(guī)模得到了進(jìn)一步擴(kuò)張。

生活習(xí)慣與娛樂、社交的變化，也讓消費(fèi)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，一邊娛樂一邊購買的方式成為了年輕人消費(fèi)的主流，以直播賣貨為主的銷售方式得到了空前的發(fā)展，一方面看網(wǎng)絡(luò)直播成為了大眾休閑娛樂的方式，另一方面隨著購物體驗(yàn)的提升，能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)的直播賣貨增強(qiáng)了用戶購物的沖動(dòng)性，能夠幫助品牌維系好用戶關(guān)系，并助力品牌形成用戶流量的沉淀。

02

現(xiàn)在的單身經(jīng)濟(jì)，

有哪些顯著特點(diǎn)？

在單身經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新勢(shì)力的當(dāng)下，商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展，也讓消費(fèi)者有了更多的消費(fèi)選擇。目前，單身群體究竟有哪些明顯的消費(fèi)特征呢？

用戶更注重精神層面的體驗(yàn)

悅己消費(fèi)、享樂主義概念的流行，很大程度是因?yàn)閱紊砣耸坎恍枰紤]家庭消費(fèi)，以自己的消費(fèi)者偏好為主，他們選擇商品的目的之一便是悅己，于是單身人群成為了娛樂、享受、發(fā)展型消費(fèi)的主要人群。

同時(shí)，單身人群業(yè)余時(shí)間基本上是獨(dú)處的狀態(tài)，這便讓陪伴類的精神消費(fèi)成為了單身人群緩解孤獨(dú)的方式。如單身人群更容易追求貓狗雙全，便是因?yàn)樗麄儍?nèi)心空虛，更需要靈魂上的陪伴。

無論是流行的悅己消費(fèi)，還是單身人群追求的貓狗雙全，都從側(cè)面證明了單身人群更注重精神層面的消費(fèi)，對(duì)懂用戶并愿意陪伴自己成長的品牌，保持著超高的好感度，也更愿意在有需求時(shí)選擇該品牌。同時(shí)，這部分人群除工作之外，對(duì)享受型消費(fèi)品和服務(wù)情有獨(dú)鐘。

決策隨意性，消費(fèi)細(xì)分趨勢(shì)愈加明顯

如今的單身人群，更多的是深受流行消費(fèi)概念、時(shí)尚審美以及社會(huì)趨勢(shì)影響的年輕人，他們崇尚精致化、健康化、時(shí)尚化以及能夠展現(xiàn)自我個(gè)性的生活方式，在消費(fèi)偏好上則對(duì)那些個(gè)性、新奇、時(shí)髦以及健康的產(chǎn)品保持著自我的敏感度。

深受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，當(dāng)今的年輕人對(duì)“世界那么大，我想去看看”、“寺廟禮佛”、“朋克養(yǎng)生”等概念無比推崇，才有了精致窮、悅己消費(fèi)、旅游業(yè)回春等消費(fèi)形式的流行。

單身人群的消費(fèi)決策受網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)的影響大，讓其消費(fèi)擁有了隨意性的特征。在消費(fèi)內(nèi)卷的情況下，品牌想要打動(dòng)用戶，就不得不在消費(fèi)細(xì)分上下功夫，用更精準(zhǔn)的營銷與產(chǎn)品來打動(dòng)用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，提升品牌的市場影響力與競爭力。

方便快捷、小而美成功撬動(dòng)了市場消費(fèi)

單身人群的消費(fèi)除了更注重陪伴感與決策隨意性的特點(diǎn)外，因其一個(gè)人生活，他們還對(duì)住房，家居、生活、出行等產(chǎn)品提出了新要求。

單身人群的生活狀態(tài)與空間決定了他們對(duì)代步工具、家用電器、一人餐食要精致又要實(shí)用，在實(shí)用性產(chǎn)品上，他們偏愛設(shè)計(jì)精巧、性能優(yōu)越又極具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品；在飲食上，他們對(duì)高顏值、新穎獨(dú)特的一人份餐食保持著極高的興趣。

有了生活狀態(tài)與消費(fèi)特點(diǎn)的影響，讓品牌開始在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、經(jīng)營理念、品牌服務(wù)等方面做出了巨大的改變，使更方便快捷的服務(wù)以及滿足用戶生活、工作需求的小而美產(chǎn)品在消費(fèi)市場逐漸流行起來。

邊玩邊購的體驗(yàn)式消費(fèi)成新趨勢(shì)

對(duì)于社恐、喜歡獨(dú)處的單身人群來說，消費(fèi)體驗(yàn)感至上，并且這部分人群的業(yè)余時(shí)間主要是看直播、瀏覽社交媒體，自然也讓邊看邊玩邊消費(fèi)成為了獨(dú)處人士的主流消費(fèi)方式。 

拿直播賣貨來說，消費(fèi)者可以選擇以詩與遠(yuǎn)方為主賣貨為輔的主播，也可以選擇允許自由砍價(jià)的直播間，前者可以讓消費(fèi)者開闊眼界增加學(xué)識(shí)，后者則是讓消費(fèi)者有了討價(jià)還價(jià)的過程，如果一旦砍價(jià)成功，能夠給消費(fèi)者帶來精神上的滿足，這也讓以直播賣貨為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)迎來了自己的春天。

除此之外，消費(fèi)市場還產(chǎn)生了很多“游、購、品、玩”于一體的購物中心，給用戶提供了更多的選擇。

寫到最后

很明顯，現(xiàn)在的單身業(yè)態(tài)大多數(shù)是為了幫助用戶解決孤獨(dú)感服務(wù)的，無論是精神上的滿足，還是愈加細(xì)分的消費(fèi)，都讓消費(fèi)者的生活更有溫度，也從側(cè)面彰顯了品牌的親和力與溫度感。

同時(shí)，新消費(fèi)品牌的異軍突起與老牌國貨的翻紅，都證明了單身主義代表著強(qiáng)勁的購買力與市場號(hào)召力。未來，消費(fèi)市場還有哪些爆紅的消費(fèi)趨勢(shì)涌現(xiàn)，我們拭目以待吧。