最近，B站科技區(qū)UP主@老師好我叫何同學(xué)又火了。

起因在于，何同學(xué)在B站、微博更新了最新一期視頻《我做了蘋(píng)果放棄的產(chǎn)品》，7分鐘的視頻里講述他花費(fèi)兩個(gè)月時(shí)間，以四年前的AirPower（iPhone的無(wú)線充電座）設(shè)計(jì)理念為靈感，打造了一張可以無(wú)線充電、智能信息提示等的“Air Desk”。

一夜之間，視頻內(nèi)容迅速發(fā)酵，截至目前，在B站的播放量達(dá)1289.2萬(wàn)，微博平臺(tái)的播放量2827萬(wàn)次，當(dāng)天登上微博熱搜第一，這直接導(dǎo)致何同學(xué)B站漲粉近百萬(wàn)。

火燒云數(shù)據(jù)-UP主數(shù)據(jù)趨勢(shì)

但這與他往期視頻有明顯的不同之處，直到視頻最后，觀眾才知道這是一個(gè)恰飯視頻，視頻植入的產(chǎn)品就是樂(lè)歌的桌子和升降臺(tái)。

火燒云數(shù)據(jù)-UP主商業(yè)推廣分析

更引人注目的是，何同學(xué)視頻熱度發(fā)酵當(dāng)天，樂(lè)歌股價(jià)開(kāi)盤(pán)累計(jì)上漲13.51%，公司市值增加近5.5億元，達(dá)到45.76億元。

視頻發(fā)布當(dāng)天，樂(lè)歌淘寶官方店鋪上線『何同學(xué)同款樂(lè)歌升降桌』。

關(guān)鍵詞“樂(lè)歌升降臺(tái)”“何同學(xué)同款”在淘寶搜索量陡增，日搜索量可達(dá)2萬(wàn)+。

這不禁讓大家感嘆，B站UP主的視頻真是越來(lái)越硬核。

至此，這支視頻已成為泛知識(shí)內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的一個(gè)成功樣本，為B站泛知識(shí)內(nèi)容商業(yè)化打開(kāi)了更多的可能。而這似乎也給品牌方提了個(gè)醒——B站泛知識(shí)領(lǐng)域，真是不可忽視的流量藍(lán)海。

初期的泛知識(shí)視頻，剛從B站萌發(fā)

B站知識(shí)區(qū)的初期發(fā)展與泛知識(shí)視頻風(fēng)口來(lái)臨密不可分。

2020年被視為“泛知識(shí)”類(lèi)視頻爆發(fā)的元年。疫情來(lái)襲讓短視頻迅速崛起，宅家?jiàn)蕵?lè)導(dǎo)致線上內(nèi)容爆發(fā)，騰訊、百度、字節(jié)、快手、B站紛紛入局，泛知識(shí)賽道已成為了“兵家必爭(zhēng)之地”。

2020年2月，B站推出了“知識(shí)分享官招募令”活動(dòng)，6月正式上線“知識(shí)區(qū)”，后來(lái)隨著各家大廠紛紛加入泛知識(shí)賽道的角斗場(chǎng)，針對(duì)泛知識(shí)UP主的扶持計(jì)劃可謂數(shù)不勝數(shù)，花樣百出。

站在風(fēng)口上，一些泛知識(shí)UP主的確做出了不錯(cuò)的成績(jī)。

就拿何同學(xué)來(lái)說(shuō)，憑借一條名為《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》的視頻，在B站科技區(qū)迅速積累人氣并直接躥升為頭部UP主。

該視頻一夜間播放量超過(guò)500萬(wàn)（目前B站累計(jì)播放量超2750.6萬(wàn)），被人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央等數(shù)家官方媒體關(guān)注并報(bào)道，何同學(xué)迅速出圈，成為B站代表性UP主之一。

這看似一次偶然的出圈，其實(shí)也是B站初期泛知識(shí)視頻的萌發(fā)。

成熟的泛知識(shí)視頻，已從B站崛起

與何同學(xué)認(rèn)知度躥升相合的，是B站泛知識(shí)視頻內(nèi)容的發(fā)酵。

2020年，B站半佛仙人、羅翔老師等現(xiàn)象級(jí)UP主陸續(xù)出圈，站內(nèi)畢導(dǎo)THU、蠟筆和小勛、IC實(shí)驗(yàn)室、沖浪普拉斯、DannyData小丹尼等垂類(lèi)知識(shí)UP主們獲得更多關(guān)注。

這是B站對(duì)泛知識(shí)視頻領(lǐng)域的正式出擊，也意味著知識(shí)區(qū)成為繼B站鬼畜區(qū)、動(dòng)畫(huà)番劇區(qū)、游戲區(qū)等核心分區(qū)之后，正在崛起的新板塊。

火燒云數(shù)據(jù)-大盤(pán)數(shù)據(jù)顯示 B站知識(shí)百萬(wàn)粉UP數(shù)量位居前三

在今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，B站UP主創(chuàng)作的視頻內(nèi)容中有45%屬于泛知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容，從今年5月份的數(shù)據(jù)上來(lái)看，有超過(guò)7855萬(wàn)的用戶(hù)在B站學(xué)習(xí)。

B站泛知識(shí)視頻內(nèi)容的崛起，吸引著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始入局B站泛知識(shí)視頻領(lǐng)域，并加大投資力度。

進(jìn)擊的泛知識(shí)視頻，正從B站破圈

究其原因，是進(jìn)擊的泛知識(shí)視頻，正在B站破圈，經(jīng)過(guò)B站用戶(hù)篩選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正在成為全網(wǎng)用戶(hù)追捧的熱門(mén)之源。

據(jù)陳睿介紹，過(guò)去一年，B站UP主的創(chuàng)作被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等主流媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)22004次。

為什么B站上的熱門(mén)內(nèi)容更容易出圈？

其中的主要原因，就是B站一直以來(lái)的“社區(qū)優(yōu)先”核心法則，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是B站更關(guān)注“人”的選擇，而不是算法。

最大的表現(xiàn)就在于“一鍵三連”的投票機(jī)制決定，以及彈幕和評(píng)論等正反饋所構(gòu)建的內(nèi)容篩選機(jī)制。一切內(nèi)容不以平臺(tái)的推送作為出發(fā)點(diǎn)，而是交給用戶(hù)的點(diǎn)擊、互動(dòng)、投幣等自發(fā)行為。

已經(jīng)有越來(lái)越多的UP主聚集在B站，創(chuàng)作和分享泛知識(shí)內(nèi)容，也有越來(lái)越多的用戶(hù)來(lái)到B站上學(xué)習(xí)，而不僅僅是為了娛樂(lè)。

就像陳睿對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容的趨勢(shì)判斷一樣，“在未來(lái)，所有被記錄在書(shū)本上的知識(shí)，都將被視頻重新演示一遍”。

總結(jié)：

就像何同學(xué)與樂(lè)歌的這場(chǎng)合作一樣，讓行業(yè)看見(jiàn)了泛知識(shí)視頻變現(xiàn)的一種理想狀態(tài)：通過(guò)內(nèi)容完成出圈，在進(jìn)行廣告植入的同時(shí)完成了高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，而品牌也通過(guò)內(nèi)容擴(kuò)大受眾認(rèn)知，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，甚至迅速收割了資本紅利，同時(shí)與年輕用戶(hù)之間建立了一種友好的聯(lián)系。

用戶(hù)已經(jīng)十分熟悉各類(lèi)UP主的恰飯模式，以視頻軟廣而言，無(wú)論UP主將品牌隱蔽的藏匿在內(nèi)容之中，還是直白的露出贊助植入，用戶(hù)都能進(jìn)行理解，但是這建立在視頻內(nèi)容有著相當(dāng)質(zhì)量保障的基礎(chǔ)上，所以品牌和創(chuàng)作者應(yīng)該站在同一邊。