值價比
315被曝光還能反轉輿論,蜜雪冰城哪來的“通天本領”?
蜜雪冰城長期的品牌建設構筑起的“低價錨定+情感綁定+道德儲蓄”品牌護城河發(fā)揮了主要作用,而這與消費分級時代下大眾追求“值價比”的心理密不可分。
飲用水行業(yè)價格戰(zhàn)正酣,品牌突圍如何從價格廝殺轉向價值創(chuàng)新驅動?
短期的價格戰(zhàn)可以打一打,但應適可而止,更要堅持品牌發(fā)展的長期主義:著眼于價值創(chuàng)新驅動的差異化競爭,綜合提升商品為消費者提供的價值,從而提升“值價比”來獲得消費者的認可和建立自身的競爭優(yōu)勢,如能做到這一點,品牌甚至能健康“提價”來獲得更高利潤。