你可知小紅書(shū)上線短視頻打卡功能

現(xiàn)在打開(kāi)小紅書(shū)，你不僅能夠“種草”各種美物美食，還能夠用短視頻的形式打卡記錄你的生活。

三周前，5.40版本更新之后的小紅書(shū)，在首頁(yè)的左上角增加了一個(gè)形似鏡頭的按鈕，點(diǎn)擊按鈕會(huì)進(jìn)入新上線的打卡功能——“hey”?！癶ey”可以被視為小紅書(shū)的“story”（故事）功能，目前只支持豎屏短視頻或單張圖片，拍攝內(nèi)容可以設(shè)置為公開(kāi)或僅自己可見(jiàn)。

為什么不支持同時(shí)發(fā)布多張圖片，“hey”官方運(yùn)營(yíng)人員回應(yīng)稱，“hey”是希望用戶可以隨手拍照記錄每個(gè)美好瞬間。換句話說(shuō)，“hey”更鼓勵(lì)碎片化的、真實(shí)的內(nèi)容，這與精細(xì)打磨、力求美好的小紅書(shū)筆記有著很大區(qū)別，這與微信時(shí)刻視頻與朋友圈的關(guān)系相似。

首頁(yè)關(guān)注界面的搜索欄下，被設(shè)置為展示區(qū)，展示用戶和關(guān)注好友三天內(nèi)的打卡內(nèi)容，長(zhǎng)于微信時(shí)刻視頻的24小時(shí)可見(jiàn)。在這一區(qū)域，每個(gè)用戶的打卡內(nèi)容會(huì)被疊放到一起，只展示最新的打卡內(nèi)容。點(diǎn)擊任意用戶的打卡內(nèi)容，會(huì)進(jìn)行全屏播放。

在全屏播放的狀態(tài)下，單擊屏幕左右兩邊可以切換同一用戶的不同視頻，左右滑動(dòng)屏幕，則可以在不同的用戶間進(jìn)行切換。屏幕右下角還有分享按鈕，支持刪除、保存到相冊(cè)、分享給站內(nèi)好友、微信好友、朋友圈和QQ好友。

在小紅書(shū)的個(gè)人主頁(yè)，也有專門(mén)的區(qū)域用來(lái)展示用戶自己的打卡內(nèi)容，內(nèi)容將按照目前被劃分出的記錄此刻、自拍打卡、心情打卡、健身打卡、早餐打卡、學(xué)習(xí)打卡、敗家打卡、減肥打卡八個(gè)板塊，自動(dòng)分類疊放。

“hey”功能的拍攝界面與現(xiàn)在主流的新視頻應(yīng)用的拍攝界面基本相同，只是在拍攝按鈕上方多了一行八個(gè)板塊的選擇按鈕，供用戶按需選擇。視頻可以自己上傳和錄制，最長(zhǎng)可以錄制15秒，并有美顏功能，支持添加音樂(lè)、文字、表情和地址。音樂(lè)會(huì)智能隨機(jī)推薦十個(gè)左右，拍攝內(nèi)容可以設(shè)置為公開(kāi)或僅自己可見(jiàn)。

除記錄此刻和心情打卡頁(yè)面外，其它六個(gè)板塊的內(nèi)容上都會(huì)有一個(gè)懸浮的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)，來(lái)記錄打卡次數(shù)或日期，非常少女心。圖標(biāo)上的數(shù)據(jù)通過(guò)加減號(hào)進(jìn)行調(diào)節(jié)，并且單擊圖標(biāo)可以進(jìn)行切換，每一個(gè)板塊都有三個(gè)不同的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)。而記錄此刻就是正常的隨拍，心情打卡則是在動(dòng)態(tài)背景上輸入文字，記錄心情。

雖然用戶在首次嘗試“hey”功能時(shí)會(huì)不時(shí)有頁(yè)面彈出，向其展示八個(gè)板塊中已有的內(nèi)容，但是，并沒(méi)有按鈕能夠調(diào)出這個(gè)頁(yè)面，用戶常規(guī)能看到的視頻，依然以自己關(guān)注的好友為主。在發(fā)布隨拍之后，會(huì)有內(nèi)容推薦出現(xiàn)，推薦不同用戶的打卡內(nèi)容，以達(dá)到促活的目的。

對(duì)于追求“真實(shí)、美好和多元”的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，“hey”的價(jià)值在于能夠增加更多真實(shí)不加修飾的UGC內(nèi)容。此前小紅書(shū)筆記更多是關(guān)于消費(fèi)和商品的內(nèi)容，“hey”更強(qiáng)調(diào)生活化和個(gè)人化。在消費(fèi)決策之外，“hey”能夠更突出小紅書(shū)生活方式平臺(tái)的定位。同時(shí)“hey”的這種真實(shí)也有助于強(qiáng)化小紅書(shū)博主與粉絲的關(guān)系。

上線“hey”對(duì)于小紅書(shū)的另一重意義在于強(qiáng)化用戶使用短視頻的習(xí)慣，加快短視頻化轉(zhuǎn)型。抖音和快手日活都已經(jīng)突破1億，短視頻已經(jīng)成為吸引絕大多數(shù)用戶注意力的時(shí)間黑洞，并開(kāi)始擠壓傳統(tǒng)圖文社區(qū)的空間，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

今年春節(jié)期間，小紅書(shū)就曾推出“拍視頻，瓜分一億”的活動(dòng)，最終小紅書(shū)今年春節(jié)的活躍用戶數(shù)相比去年同期增長(zhǎng)超過(guò) 300%，創(chuàng)造了歷史新高。

小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳也曾提到，視頻將變成更基礎(chǔ)的社區(qū)建設(shè)。在《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號(hào)：newbusinesstrend）此前的采訪中，小紅書(shū)官方也曾表示，短視頻是引爆用戶商業(yè)價(jià)值的催化劑，因此，小紅書(shū)也將視頻作為撬動(dòng)用戶和品牌價(jià)值天花板的重要競(jìng)爭(zhēng)力。而寫(xiě)一篇優(yōu)質(zhì)圖文的難度并不低，小紅書(shū)也在探索通過(guò)產(chǎn)品幫助用戶輕快、便捷地生產(chǎn)內(nèi)容。

張小龍?jiān)岬?，由于大部分用戶沒(méi)有拍攝視頻記錄世界的習(xí)慣，微信的視頻動(dòng)態(tài)是采用了社交化方式來(lái)推廣。而“hey”則是提供了打卡機(jī)制，通過(guò)設(shè)置自拍打卡、早餐打卡、減肥打卡等不同主題板塊來(lái)幫助用戶解決拍什么的問(wèn)題。

在美顏、貼紙等功能上花費(fèi)的心思，以及像微信時(shí)刻視頻一樣支持智能匹配音樂(lè)，讓“hey”與抖音在某種程度上形成了競(jìng)爭(zhēng)。自2018年走紅以來(lái)，抖音一直是流行歌曲和流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)和發(fā)源地，如今小紅書(shū)也想在這方面發(fā)揮自己的影響力。

在《新商業(yè)情報(bào)NBT》此前的采訪中，小紅書(shū)官方曾表示，小紅書(shū)已經(jīng)有了2億年輕人的生活方式和口碑，這讓小紅書(shū)具備從內(nèi)容導(dǎo)數(shù)據(jù)，“洞察年輕人流行趨勢(shì)的能力，以及制造流行的能力?！?/p>

文：李威 齊朋利@新商業(yè)情報(bào)NBT(newbusinesstrend)

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