火山引擎VeDI：新增微信小程序廣告A/B實驗功能，助力企業(yè)降低獲客成本

近日，火山引擎數(shù)智平臺VeDI旗下的A/B測試平臺（DataTester）宣布推出一項創(chuàng)新的廣告投放解決方案，這項能力讓企業(yè)可以在微信小程序端進行廣告A/B測試，以更科學、更精準地優(yōu)化廣告策略。此項功能的推出將為企業(yè)提供更大的競爭優(yōu)勢，尤其是在獲客成本不斷攀升的小程序領域。

在數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為驅(qū)動企業(yè)決策的關鍵。而廣告A/B測試，作為一種常用的數(shù)據(jù)驅(qū)動決策工具，已被證明能有效提高廣告效果、降低獲客成本并促進業(yè)務增長?；鹕揭鎂eDI此次推出的新功能，正是基于這樣的需求而誕生。

DataTester通過使用巨量引擎接口，在廣告投放時進行無偏分流，讓用戶隨機均勻地展示不同廣告，從而獲得更客觀的測試結(jié)果。這種方法避免了算法對用戶選擇的影響，確保了測試的公正性和準確性。

無偏分流指為了避免算法的影響，將用戶隨機均勻分配展示不同廣告的實驗分流方式

與傳統(tǒng)的廣告投放方式相比，廣告A/B實驗能夠幫助企業(yè)提前測試出有效素材，提高廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率，降低投放獲客成本CPA。通過小規(guī)模預算進行A/B測試，企業(yè)可以獲得有效的廣告效果評估結(jié)果，進而在更大預算投入時提升對好素材的預算投入，降低對差素材的投入預算，從而達到節(jié)約投放成本的目的。

除了廣告A/B實驗能力的升級，DataTester還提供了完善的數(shù)據(jù)分析服務。通過使用數(shù)據(jù)科學方法論，企業(yè)可以獲得更加準確的效果評估結(jié)論。這種基于熵值法的綜合獲勝概率計算方法，可以幫助企業(yè)決策下一步行動，實現(xiàn)精細化運營流程，降低CPA（獲客單價）。

廣告投放人員也會從A/B測試結(jié)果中汲取認知，反哺廣告設計過程

隨著大模型技術(shù)的不斷發(fā)展，AIGC素材創(chuàng)作開始受到廣泛關注。DataTester提供的AIGC素材+廣告A/B測試的完整鏈路，可以幫助廣告主快速高效地進行廣告素材評估和優(yōu)化。這種高效的測試方法降低了不確定性，讓廣告主更加放心地進行投放和推廣。

使用A/B測試進行廣告效果評估，結(jié)論有效性勝過簡單的指標對比

火山引擎DataTester作為火山引擎數(shù)智平臺VeDI旗下的核心產(chǎn)品，源于字節(jié)跳動長期的技術(shù)和業(yè)務沉淀。目前，DataTester已經(jīng)服務了上百家企業(yè)，包括美的、得到、博西家電、凱叔講故事等知名品牌。這些企業(yè)在各個業(yè)務環(huán)節(jié)中都得益于DataTester的科學決策支持，實現(xiàn)了業(yè)務的持續(xù)增長和優(yōu)化，這也正是火山引擎所倡導的“數(shù)據(jù)飛輪”理念中的重要一環(huán)。

“數(shù)據(jù)飛輪”理念是企業(yè)數(shù)智化升級的新范式。這一理念以數(shù)據(jù)消費為核心驅(qū)動力，使企業(yè)數(shù)據(jù)流充分融入業(yè)務流，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)和業(yè)務應用的飛輪效應。通過運用科學的方法論與先進的分析工具，企業(yè)可以更加準確地洞察市場和用戶的需求，制定更加科學合理的業(yè)務策略和運營計劃；通過不斷進行的A/B測試和優(yōu)化迭代，企業(yè)可以持續(xù)提升產(chǎn)品與服務質(zhì)量，提高用戶體驗和忠誠度，從而實現(xiàn)業(yè)務持續(xù)的優(yōu)化和增長。