營(yíng)銷(xiāo)與增長(zhǎng)黑客之間的六個(gè)區(qū)別

增長(zhǎng)黑客是一個(gè)專(zhuān)注于增長(zhǎng)的新領(lǐng)域，是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、基于實(shí)驗(yàn)的過(guò)程。

增長(zhǎng)黑客在用戶旅程的任何部分系統(tǒng)地探索新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，從意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)再到通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品來(lái)塑造品牌大使形象。

增長(zhǎng)黑客起源于2010 年，當(dāng)時(shí)Sean Ellis創(chuàng)造了這個(gè)詞，并且由于預(yù)算和資源有限增長(zhǎng)黑客技術(shù)變得在初創(chuàng)公司中非常流行。從那以后，越來(lái)越多的人站出來(lái)，開(kāi)始稱自己為增長(zhǎng)黑客、增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員或增長(zhǎng)主管。

此后，它在規(guī)模擴(kuò)大和大型傳統(tǒng)企業(yè)中的受歡迎程度大幅提高。優(yōu)步、TikTok 或 Shopify 等公司擁有自己的增長(zhǎng)VP(副總裁)/增長(zhǎng)主管和專(zhuān)門(mén)的增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)。

營(yíng)銷(xiāo)與增長(zhǎng)黑客之間有六個(gè)區(qū)別：

1. 增長(zhǎng)黑客專(zhuān)注于下一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而營(yíng)銷(xiāo)人員通常忙于當(dāng)前的日常營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣。
2. 增長(zhǎng)黑客使用整個(gè)漏斗，包括保留和推薦，大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員都在關(guān)注意識(shí)和獲取。
3. 增長(zhǎng)黑客擅于進(jìn)行小型實(shí)驗(yàn);如測(cè)試了哪些方向最有效/最有潛力，營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常從事更大的長(zhǎng)期項(xiàng)目。
4. 增長(zhǎng)黑客的工作是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，而大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)并非如此。
5. 增長(zhǎng)黑客擁有更多的 技術(shù)技能，例如編程、工具和自動(dòng)化。
6. 產(chǎn)品中涉及增長(zhǎng)黑客，因?yàn)槌渌?，他必須注意用戶保留和活躍用戶。