科技+健康+全球，中國衛(wèi)浴“下一個(gè)黃金十年”關(guān)鍵詞

企業(yè)更應(yīng)把握時(shí)代脈搏，以科技創(chuàng)新為引擎，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以品牌為引領(lǐng)，加速國際化進(jìn)程，不僅要在全球市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，更要致力于成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，占位下一個(gè)“黃金十年”。

作者/蕭然

出品/新摘商業(yè)評(píng)論

冬至陽生，歲回律轉(zhuǎn)。2024年接近尾聲，又到了一年一度“年終總結(jié)”的時(shí)候了?；仡欉^去一年，在“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為時(shí)代關(guān)鍵詞的當(dāng)下，我國的科技革命與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正以前所未有的速度推進(jìn)，AI、大數(shù)據(jù)、新一代信息技術(shù)等得到廣泛應(yīng)用。

在此趨勢(shì)下，千行百業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)也不斷交出新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代答卷，把科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為先進(jìn)生產(chǎn)力，賦能廣大消費(fèi)者美好生活。在與國計(jì)民生、衣食住行息息相關(guān)的新能源汽車、家居衛(wèi)浴等行業(yè)，這一趨勢(shì)體現(xiàn)得尤為明顯。

鞋服行業(yè)，智能工廠、全智能自動(dòng)裁剪、全智能吊掛蔚然成風(fēng)，相比以往的傳統(tǒng)制造模式，智能含金量next level；汽車行業(yè)，隨著2024年第1000萬輛新能源汽車下線，中國成為全球首個(gè)年度新能源汽車產(chǎn)量達(dá)到這一里程碑的國家，被人民網(wǎng)評(píng)為“正實(shí)現(xiàn)從低端制造向高端制造的歷史性跨越。”

家居衛(wèi)浴行業(yè)，隨著AI等技術(shù)的日新月異與消費(fèi)者需求的多元化升級(jí)，智能化同樣成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)潮流。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2024年，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1588.76億美元。國家層面，一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新、促進(jìn)綠色低碳發(fā)展的政策更是振奮人心，為產(chǎn)業(yè)指明了前進(jìn)方向。

隨著中國產(chǎn)品“智造力”提升，中國家居衛(wèi)浴品牌也愈發(fā)被世界看見和認(rèn)可。不久前，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌九牧集團(tuán)被尚普咨詢?cè)俅问谟琛爸袊谝?世界前三”市場(chǎng)地位認(rèn)證，還獲“智能馬桶全球銷量第一”認(rèn)證。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》，九牧集團(tuán)的品牌價(jià)值也已達(dá)到1592.25億元?？梢钥闯?，以九牧為代表的中國衛(wèi)浴品牌正在不斷重塑世界衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)新格局。

△九牧集團(tuán)再獲“中國第一 世界前三”認(rèn)證

與此同時(shí)，以科技為紐帶的生態(tài)集群也蔚然成風(fēng)——12月25日，2025九牧科技創(chuàng)新生態(tài)大會(huì)召開，作為全球衛(wèi)廚行業(yè)首創(chuàng)科技生態(tài)盛會(huì)，啟動(dòng)儀式上，九牧集團(tuán)與華為、西門子、3M等多家全球頭部企業(yè)共同打造未來科技生態(tài)聯(lián)盟，開啟產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展新篇章，讓行業(yè)看到了2025年的新動(dòng)向：產(chǎn)業(yè)新質(zhì)化、科技生態(tài)化成未來主旋律。

一、沐光而行，厚積薄發(fā)：

產(chǎn)業(yè)“新質(zhì)化”勢(shì)不可擋

什么是新質(zhì)生產(chǎn)力？即以創(chuàng)新為核心、強(qiáng)調(diào)綠色與可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)力模式，通過數(shù)字化、自動(dòng)化和智能化技術(shù)提升生產(chǎn)效率，讓各行各業(yè)紛紛開啟深度轉(zhuǎn)型，秀起數(shù)智化的“萬般武藝”，也讓消費(fèi)者迎來了新一波智能消費(fèi)升級(jí)。

如鞋服行業(yè)，企業(yè)紛紛建立智能工廠，拿特步集團(tuán)來說，其自主研發(fā)柔性全控智能制造解決方案“無界”，破除不同系統(tǒng)間數(shù)據(jù)壁壘的界限，將服裝生產(chǎn)的所有工序100%數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)單條生產(chǎn)線突破品類限制，真正做到了柔性快反，大幅提升產(chǎn)值、利潤和人效。

△特步智能工廠

而在本就十分“city”，自帶新質(zhì)基因的新能源汽車行業(yè)，消費(fèi)者熱情的持續(xù)高漲更是給足行業(yè)信心。2024年年初至今，全球新能源汽車銷量同比保持較高增速，根據(jù)MarkLines數(shù)據(jù)，今年上半年全球新能源汽車?yán)塾?jì)銷量?722?萬輛，同比增長?27%，中國是貢獻(xiàn)全球新能源車行業(yè)增長的主力地區(qū)。

在此局勢(shì)下，頭部企業(yè)更是致力于以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將數(shù)智力武裝到“研發(fā)牙齒”。

研發(fā)持續(xù)賦能下，比亞迪牢牢掌握電池、電機(jī)、電控等新能源汽車核心技術(shù)，涌現(xiàn)出刀片電池、DM-i超級(jí)混動(dòng)、e平臺(tái)3.0、云輦智能車身控制系統(tǒng)等顛覆性技術(shù)的自研及應(yīng)用；同時(shí)，在工業(yè)4.0時(shí)代，比亞迪率先進(jìn)軍智慧物流設(shè)備領(lǐng)域，打造行業(yè)前沿的智能搬運(yùn)機(jī)器人系列產(chǎn)品。

家居衛(wèi)浴行業(yè)，九牧近年來數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果厚積薄發(fā)，至今打造出全球16個(gè)研發(fā)中心、15家高端數(shù)智燈塔工廠，行業(yè)首創(chuàng)5G工廠、零碳5G燈塔工廠、全球首個(gè)綠色黑燈工廠。 其中，九牧智能馬桶“綠色黑燈工廠”將生產(chǎn)效率復(fù)合提升35%，人工成本節(jié)省20%，管理效率提升20%以上，可實(shí)現(xiàn)365天無人黑燈生產(chǎn)。

△九牧智能馬桶“綠色黑燈工廠”

而放眼衛(wèi)浴市場(chǎng)，智能趨勢(shì)同樣勢(shì)不可擋。國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)文稱，2025年，中國智能家居市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨2.81億臺(tái)，同比增長7.8%。2024年開始的以舊換新國補(bǔ)政策一定程度加速了高端產(chǎn)品的滲透，傳統(tǒng)品類進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)周期，向高端化、智能化、品質(zhì)化、個(gè)性化方向邁進(jìn)。

與此同時(shí)，《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》等相關(guān)利好政策不斷出臺(tái)，國家牽頭促進(jìn)居民生活智能化迭代升級(jí)，點(diǎn)燃市場(chǎng)消費(fèi)熱情，讓新一輪“以舊換新”成為頭等熱詞。

多管齊下，智能衛(wèi)浴作為智能家居的重要組成部分，正逐步從高端消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代家庭的消費(fèi)剛需，實(shí)現(xiàn)與智能家居系統(tǒng)的深度融合，打開增量空間，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。

基于此，九牧作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，積極響應(yīng)政策號(hào)召，在全國開啟線上線下以舊換新落地行動(dòng)，從五月的聯(lián)合線上平臺(tái)京東率先推出“十億補(bǔ)貼”到11月的以舊換新全國發(fā)布儀式，迄今已有千萬消費(fèi)者享受到上億元的補(bǔ)貼，并打造以舊換新線上購物平臺(tái)，將數(shù)智化技術(shù)引入到以舊換新的業(yè)務(wù)模式中，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效、的購物體驗(yàn)。

當(dāng)下，比亞迪、九牧等頭部企業(yè)正與國家戰(zhàn)略同頻共振，交出了年度新質(zhì)生產(chǎn)力答卷。

二、智能化激發(fā)家居市場(chǎng)活力

科技、創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)未來

家居衛(wèi)浴行業(yè)的“新質(zhì)”體現(xiàn)在哪里？

首先，產(chǎn)品端來看，產(chǎn)品的諸多數(shù)智化成果，便是企業(yè)對(duì)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的最好注解。放眼衛(wèi)浴行業(yè)最受青睞的智能產(chǎn)品，無疑是智能馬桶。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國智能坐便器全渠道零售量和零售額突破600萬臺(tái)、190億元，《2024衛(wèi)浴生活趨勢(shì)白皮書》亦指出，在智能衛(wèi)浴產(chǎn)品中，智能馬桶因其獨(dú)特的功能和便利性，滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求，成為了現(xiàn)代家居生活中不可或缺的一部分。

今年5月，中國國際廚衛(wèi)展上，九牧X90超靜音數(shù)智馬桶亮相驚艷行業(yè)，搭載九牧全球首創(chuàng)的強(qiáng)靜沖刷技術(shù)，以排代沖，從而使馬桶沖刷聲音低至圖書館級(jí)別的38分貝，可以說是馬桶界的“靜音之王”。X90行業(yè)首創(chuàng)最大排污管徑，直徑達(dá)到了65mm，是行業(yè)常規(guī)管徑的1.5倍，以超大排量徹底解決用戶衛(wèi)浴沖刷痛點(diǎn)。同時(shí)，還創(chuàng)新紅藍(lán)光理療模塊，可實(shí)現(xiàn)消炎凈洗，守護(hù)用戶健康。

△中國國際廚衛(wèi)展X90新品發(fā)布

此外，九牧還研發(fā)生產(chǎn)出一系列以科技賦能美好生活的產(chǎn)品：九牧智能魔鏡柜作為全屋互聯(lián)交互入口，探索全屋智能衛(wèi)浴空間解決方案；長期備受矚目的九牧健康護(hù)理尿檢機(jī)，能讓用戶足不出戶就能實(shí)現(xiàn)日常健康檢測(cè)；九牧智能馬桶全面升級(jí)，將健康放到更重要位置，能輔助預(yù)防和治療痔瘡等肛腸疾病，并正在推動(dòng)日常健康檢測(cè)成為智能馬桶常配功能……

當(dāng)下，九牧的創(chuàng)新不僅給衛(wèi)浴產(chǎn)品注入“豪華黑科技”，滿足消費(fèi)需求、解決行業(yè)痛點(diǎn)，更是讓我國衛(wèi)浴產(chǎn)品在世界范圍遙遙領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，九牧旗下的智能馬桶在全球范圍內(nèi)銷量第一，衛(wèi)生陶瓷銷售額中國第一，衛(wèi)浴五金銷售額中國第一，顯出我國雄厚的“智造”實(shí)力。

其次，產(chǎn)業(yè)端來看，向新而行的道路上，錨定未來產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局、塑造發(fā)展新動(dòng)能更有千鈞之力。這一點(diǎn)上，九牧表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。

今年6月，九牧投資58億元的九牧智能家用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式開工，規(guī)劃布局“3個(gè)中心+2個(gè)燈塔工廠”——全球研發(fā)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化中心、全球零售中心、全球設(shè)計(jì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化中心、全球產(chǎn)學(xué)研生產(chǎn)轉(zhuǎn)化中心、家用機(jī)器人燈塔工廠、核心部件燈塔工廠，六大品牌齊聚，打造全球行業(yè)領(lǐng)先第六代燈塔工廠，并配備產(chǎn)業(yè)高端人才社區(qū)。

△機(jī)器人衛(wèi)浴研發(fā)

其中，九牧家用機(jī)器人燈塔工廠將重點(diǎn)研究生產(chǎn)機(jī)器人洗澡機(jī)、機(jī)器人吹干機(jī)等新一代人工智能產(chǎn)品，此外，九牧還將聯(lián)合國內(nèi)外頭部企業(yè)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新，打造全球智能衛(wèi)浴及家用機(jī)器人研發(fā)新高地。

這一超前布局在搶占戰(zhàn)略領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、加速數(shù)智化業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，也正讓我國在新一輪工業(yè)革命中擁有更多話語權(quán)、掌握戰(zhàn)略先機(jī)。不止于此，今年7月，九牧還跨界聯(lián)動(dòng)比亞迪，以科技為錨點(diǎn)，就中國制造與技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)、中國新能源汽車發(fā)展與中國衛(wèi)浴的發(fā)展、品牌聯(lián)合出海等話題進(jìn)行深入座談，11月又聯(lián)合參展中國國際廣告節(jié)，雙劍合璧，助推“中國智造”閃耀世界。

三、中國品牌征服世界：

叫好又叫座，征服海外用戶心智

北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長林毅夫曾指出，我們現(xiàn)在正進(jìn)入第四次工業(yè)革命時(shí)期，以大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的新技術(shù)，會(huì)帶來新的生產(chǎn)力釋放，讓中國跟發(fā)達(dá)國家站在同一條起跑線上，因此，一定要抓住第四次工業(yè)革命的歷史機(jī)遇。

放眼各行各業(yè)，我國品牌紛紛崛起、趕超昔日的外國領(lǐng)軍企業(yè)，就說明了這一趨勢(shì)。拿比亞迪來說，今年8月，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)MarkLines公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，比亞迪的全球銷量達(dá)到98萬輛，同比增長40%。首次超過了本田汽車和日產(chǎn)汽車，成為全球第七大汽車制造商。

△比亞迪出海港口

而衛(wèi)浴行業(yè)，九牧集團(tuán)用新技術(shù)、新材料、新工藝、新智能、新模式，引領(lǐng)世界衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，并積極布局海外，走向世界、用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品征服海外用戶，在行業(yè)出海領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)“衛(wèi)”冕。

當(dāng)下，九牧集團(tuán)旗下有全球奢華衛(wèi)浴經(jīng)典品牌法國THG、全球奢華廚房品牌德國Poggenpohl、法國豪華衛(wèi)浴品牌Urbain、德國豪華衣廚柜品牌Goldreif、高端衛(wèi)浴品牌JOMOO九牧、輕奢衛(wèi)浴品牌小牧衛(wèi)浴等六大品牌“六星連珠”，為九牧在全球120多個(gè)國家和地區(qū)開辟了100多萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、全球1萬多家高端體驗(yàn)店，服務(wù)全球商用工程達(dá)15000個(gè)，更是在阿布扎比八星皇宮酒店、阿拉伯塔酒店等全球超級(jí)地標(biāo)“強(qiáng)勢(shì)霸屏”。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，九牧攜手助力中國國家花樣游泳隊(duì)創(chuàng)造歷史，車身廣告刷屏巴黎，展現(xiàn)中國品牌實(shí)力。

同時(shí)，九牧積極響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，先后與越南、卡塔爾、蒙古、中東等30多個(gè)沿線國家建立合作。今年7月，九牧越南河內(nèi)首家旗艦店開業(yè)，標(biāo)志著九牧集團(tuán)“單聚焦、多渠道、多品牌、新場(chǎng)景、國際化”戰(zhàn)略再深化。

△九牧越南總部

戰(zhàn)略上布局多點(diǎn)開花、“高舉高打”吸引全球目光的同時(shí)，在為人類謀福祉、踐行社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，頭部企業(yè)也交出了很好的商業(yè)向善樣本。

據(jù)比亞迪披露，去年，其在環(huán)境治理和保護(hù)方面的投入費(fèi)用超過12?億元人民幣，主要用于廢氣、廢水處理、降噪工程及配套設(shè)施的建設(shè)等，極大降低了各類污染物的排放。

而九牧在行業(yè)首創(chuàng)的智能馬桶“綠色黑燈工廠”，通過光伏發(fā)電、節(jié)能設(shè)計(jì)、節(jié)水減排等多重措施，實(shí)現(xiàn)了能源節(jié)約30%，碳排放減排1.8萬噸，成為行業(yè)擔(dān)當(dāng)綠色責(zé)任的典范。同時(shí)，九牧與聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署共同舉辦世界廁所論壇，發(fā)布行業(yè)首個(gè)廁所革命與可持續(xù)發(fā)展白皮書，為全球人居環(huán)境的改善做出積極貢獻(xiàn)。

展望未來，國際市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的需求正持續(xù)增長，為中國品牌走向世界提供了寶貴機(jī)遇，在此背景下，頭部品牌憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，仍有廣闊的發(fā)展空間。

正因如此，企業(yè)更應(yīng)把握時(shí)代脈搏，以科技創(chuàng)新為引擎，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以品牌為引領(lǐng)，加速國際化進(jìn)程，不僅要在全球市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，更要致力于成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，占位下一個(gè)“黃金十年”。