短視頻運(yùn)營(yíng)如何選題與定位

如今全民搜索的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，短視頻的時(shí)代悄然來(lái)臨，短視頻帶貨，直播變現(xiàn)等不僅僅是公司的一個(gè)展示產(chǎn)品的渠道，也是普通人彎道超車(chē)的一個(gè)好機(jī)會(huì)，今天就來(lái)給大家普及以下:

當(dāng)經(jīng)營(yíng)短視時(shí)，選題、方向、定位，常常是團(tuán)隊(duì)最開(kāi)始面對(duì)的問(wèn)題，方式或方法的選擇，往往決定著團(tuán)隊(duì)的輸出方向，對(duì)變現(xiàn)后邊等，要傳達(dá)你團(tuán)隊(duì)的觀(guān)點(diǎn)和帳號(hào)位置，為后邊的變現(xiàn)做好充分的準(zhǔn)備，所以計(jì)劃都是有計(jì)劃地，做好版面設(shè)計(jì)可以賺錢(qián)。只有流量。

一、短片選題原則。

在進(jìn)行短片選題時(shí)，一定要把握好這三條原則：

1.鋪地。內(nèi)容要堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向，以用戶(hù)需求為前提，不能脫離用戶(hù)粉絲，想要有一個(gè)好的播放量，首先要考慮用戶(hù)粉絲的喜好和痛點(diǎn)需求，這樣才能讓用戶(hù)得到滿(mǎn)足，才能激發(fā)出更多的粉絲。

2.寶貴。主題內(nèi)容要輸出有價(jià)值，內(nèi)容要有干貨為目的，輸出的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)粉絲有價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)粉絲的需要，解決用戶(hù)粉絲的痛點(diǎn)，才能使用戶(hù)粉絲有傳播的欲望，引發(fā)引發(fā)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶(hù)行為的裂變。

3.配對(duì)。內(nèi)容要與我們所處的位置相匹配，有垂直度，來(lái)提升我們?cè)趯?zhuān)業(yè)領(lǐng)域的影響力，塑造更高的IP，這樣才能吸引準(zhǔn)確的用戶(hù)粉絲，同樣提高用戶(hù)粉絲的持續(xù)跟隨和黏性。

思考主題的維度。

1.熱度

只有用戶(hù)關(guān)注度高的話(huà)題才會(huì)帶來(lái)更多的廣告。因此，在選題時(shí)要考慮內(nèi)容能否獲得高頻的關(guān)注，也就是說(shuō)，你的選題是否是大眾關(guān)注的話(huà)題。

2.難度等級(jí)。

假如您是一個(gè)人創(chuàng)作，沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的拍攝技巧以及創(chuàng)意策劃，那么，難不成的題目你能創(chuàng)造出新的創(chuàng)意嗎？因此，根據(jù)自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所能承受的難度選題。

3.差異性

短視頻熱門(mén)、競(jìng)爭(zhēng)激烈、很多領(lǐng)域都開(kāi)發(fā)了頭部大V，你的選題能不能區(qū)分頭部大V？

4.業(yè)務(wù)費(fèi)用。

在此，操作成本指的是，用戶(hù)在收到我們題目所傳達(dá)的內(nèi)容后，是否能一看就能學(xué)。

舉例來(lái)說(shuō)，你想制作一段“綠茶”視頻，當(dāng)用戶(hù)在觀(guān)看后，能不能立即得到你要傳達(dá)的信息？

二，短片選題要把握要點(diǎn)。

避開(kāi)敏感的詞匯。

短視頻平臺(tái)都有一些敏感詞匯的局限性，比如一段視頻在某一平臺(tái)上有很高的播放量，而換到另一平臺(tái)則沒(méi)有播放量。要多關(guān)注各個(gè)平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，了解平臺(tái)官方發(fā)布的一些公告，避免平臺(tái)上出現(xiàn)封號(hào)、封禁的情況。

2.不要盲目地蹭熱點(diǎn)。

許多熱點(diǎn)、熱門(mén)內(nèi)容都將涉及一些時(shí)事、政治政策等類(lèi)內(nèi)容，這些內(nèi)容熱點(diǎn)一向是敏感話(huà)題，可以避開(kāi)，視角的范圍掌握得不好，很容易陷入漩渦，不當(dāng)操作不僅不會(huì)帶來(lái)流量，甚至可能會(huì)帶來(lái)違規(guī)封禁的風(fēng)險(xiǎn)。

3.標(biāo)題說(shuō)明要合理。

片頭字?jǐn)?shù)要適中，有的平臺(tái)字?jǐn)?shù)超過(guò)一定字?jǐn)?shù)后，可自動(dòng)折疊隱藏。格式化要規(guī)范，數(shù)字要用阿拉伯?dāng)?shù)字，盡量用中文表達(dá)，避免生僻字和網(wǎng)絡(luò)詞匯，便于機(jī)器算法獲得識(shí)別。句子要合理，很多短視頻平臺(tái)，一般都會(huì)要求標(biāo)題采用三段式結(jié)構(gòu)，表達(dá)清楚，避免出現(xiàn)夸大性詞語(yǔ)。

如果故事講得好的話(huà)，就會(huì)有好的故事。

無(wú)論是站在用戶(hù)的角度，還是借鑒爆款的方法，從同行的角度來(lái)看，獲取經(jīng)驗(yàn)、啟發(fā)，采用講故事作為題目的切入方式，都能將自己要表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)和價(jià)值傳達(dá)給使用者。講故事，就是用故事的思維來(lái)看世界，與世界交流，是一種能夠決定未來(lái)命運(yùn)的重要思維能力。

從每一個(gè)渠道獲得創(chuàng)作指導(dǎo)、靈感之后，就能把它套用：能否用講故事的方式來(lái)表達(dá)它？使用者會(huì)更容易接受、認(rèn)同嗎？用故事思維來(lái)講述一個(gè)題目，就會(huì)產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果。

已有教育類(lèi)影片創(chuàng)作者對(duì)外傳播兒童教育成長(zhǎng)知識(shí)，每次都會(huì)圍繞兒童成長(zhǎng)中遇到的難題提供解決辦法。起初以真人出鏡的方式解讀問(wèn)題，然后給出回答，但一直不溫不火。后來(lái)，他改變了創(chuàng)作思路：每次都以故事的方式作為題目的切入點(diǎn)，不但播放量猛增，點(diǎn)贊量與日俱增，分享數(shù)量與日俱增。因此，創(chuàng)作者每次選擇題目的前提，除了參照熱點(diǎn)話(huà)題、需求等維度的依據(jù)，最重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)就是故事的思考。

在選擇故事思維方式的時(shí)候，要注意以下兩點(diǎn)：

首先，故事要選具體的人物，場(chǎng)景。以故事思維為切入點(diǎn)，不能只講虛幻的、無(wú)根據(jù)的故事，而是要有具體的場(chǎng)景、事件、人物，通過(guò)詳細(xì)、真實(shí)的故事代入，增加該觀(guān)點(diǎn)的說(shuō)服力。

其次，故事選題堅(jiān)持一近一遠(yuǎn)的原則，并具有認(rèn)知基礎(chǔ)。一近，即以我們身邊的家人、朋友、同事等的故事為切入點(diǎn)；一遠(yuǎn)，就是以曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的歷史事件、名人軼事等為切入點(diǎn)。兩者，都要遵循用戶(hù)有一定認(rèn)知基礎(chǔ)的原則，也就是說(shuō)，出來(lái)的人都知道，不是走過(guò)場(chǎng)，那么故事的切入就沒(méi)有意義。

談情懷

情感是指一個(gè)人的心境或者情感，一個(gè)人的外部影響或內(nèi)在心理活動(dòng)都會(huì)影響我們的情緒。簡(jiǎn)而言之，表達(dá)感情就是表達(dá)感情。在選擇題目的時(shí)候，可以事先問(wèn)一問(wèn)自己：通過(guò)這個(gè)題目能為用戶(hù)營(yíng)造什么樣的情感氛圍？能不能通過(guò)情感的營(yíng)造讓用戶(hù)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生共鳴？用談情說(shuō)愛(ài)作為切入點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)觸動(dòng)用戶(hù)內(nèi)心深處的力量，通過(guò)內(nèi)容來(lái)建立我們和用戶(hù)的信任。

一位音樂(lè)視頻創(chuàng)作者經(jīng)常用“音樂(lè)+真人出鏡”的方式來(lái)發(fā)布作品，每選題目雖然采用了當(dāng)下流行的或者是廣為人知的音樂(lè)，但總體效果并不太好。

在他以談情說(shuō)愛(ài)的方式作為題目的切入點(diǎn)是，把音樂(lè)換成曾經(jīng)廣為流傳的經(jīng)典金曲，再配上舊時(shí)光錄像的風(fēng)格，喚起許多人對(duì)往日的回憶，進(jìn)而贏得大家對(duì)往日的回憶。

說(shuō)感情，就是從另一個(gè)角度來(lái)思考我們的話(huà)題，看它們能否以情感的方式代入，進(jìn)而成為創(chuàng)作的主要方向。

創(chuàng)懸念

所謂的懸念，就是我們找了題目之后，通過(guò)設(shè)定懸念講內(nèi)容，而不是平鋪直敘的直接回答。這樣選題目的方法就是面對(duì)題目時(shí)要事先問(wèn)一句：可否用懸念的方式對(duì)用戶(hù)說(shuō)？能不能用倒敘的方式層層揭露？

有的用Vlog來(lái)記錄日常生活，創(chuàng)作者平時(shí)都會(huì)事先準(zhǔn)備一些生活話(huà)題，經(jīng)常用第一人來(lái)記錄，或圍繞目標(biāo)執(zhí)行，中間還會(huì)有親朋好友出現(xiàn)。后來(lái)，他采取了一種有懸念的方式，每次都提前自我提問(wèn)，這個(gè)題目是否可以設(shè)定一個(gè)懸念，然后吸引用戶(hù)觀(guān)看。

舉例來(lái)說(shuō)，有一期的主題是記錄自己第一次做家教的經(jīng)歷，在內(nèi)容上先展示了幾個(gè)父母圍著自己轉(zhuǎn)的鏡頭，而不是告訴事實(shí)。隨后真人出鏡表示自己第一次做家教的經(jīng)歷帶給自己許多體會(huì)，隨著視頻內(nèi)容的層層展開(kāi)，最后終于揭開(kāi)真相，原來(lái)是孩子們特別喜歡他的教課方式，小孩的家庭希望他繼續(xù)擔(dān)任家庭教師，但創(chuàng)建者卻另有一些安排，認(rèn)為另一方存在其他問(wèn)題時(shí)，便開(kāi)始出現(xiàn)一組人圍住他的場(chǎng)景。就是你的幻想。

不管是想要借助短視頻展示自己公司的產(chǎn)品，還是個(gè)人短視頻帶貨，想要做好都并不簡(jiǎn)單，除了需要極大的耐心，還需要一個(gè)配合很好的團(tuán)隊(duì)，每一個(gè)爆款后面都是團(tuán)隊(duì)辛苦的成果，所以很多想要做個(gè)人號(hào)的都選擇了短視頻帶貨培訓(xùn)公司，的確能極大地節(jié)省時(shí)間！