掏空“家底”的哈爾濱，元旦如愿“火”出圈

隨著元旦假期結(jié)束，最新出游數(shù)據(jù)展現(xiàn)了2024年首個(gè)節(jié)日旅游市場(chǎng)喜迎“開門紅”。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。

縱觀各大旅游平臺(tái)發(fā)布的假期出游觀察報(bào)告，南北游客相互“奔赴”、長(zhǎng)短途出游需求爆發(fā)，國(guó)內(nèi)國(guó)外旅游市場(chǎng)全面開花的特點(diǎn)顯著。各旅游城市更是紛紛拿出“看家本事”，組織豐富多彩文娛休閑跨年活動(dòng)，吸引游客到訪跨年，讓這個(gè)開年重迎久違的熱鬧。

值得關(guān)注的是，冰雪旅游成2024年開年的絕對(duì)“流量”擔(dān)當(dāng)，特別是節(jié)前就頻頻“霸榜”熱搜的哈爾濱，在這個(gè)假期中更是迎來客流高峰，頻頻出現(xiàn)在各大平臺(tái)熱門旅行目的地榜單的榜首或前排。

此外，一些獨(dú)特的受年輕人喜愛的跨年活動(dòng)也格外引關(guān)注，比如去廟里燒香祈福，到四姑娘山看新年第一抹“日照金山，或者是選擇一場(chǎng)心儀的音樂節(jié)，在律動(dòng)的節(jié)奏中一邊蹦迪一邊迎接新一年……總之，游客們的出游熱情在2024年依然熱切，對(duì)于旅游業(yè)者來說，也意味著新的一年，可以有更積極與樂觀的目標(biāo)與期待。

01

元旦假期交通住宿數(shù)據(jù)猛漲，“北上”需求更強(qiáng)烈

出游市場(chǎng)火熱表現(xiàn)之一在于交通數(shù)據(jù)增幅顯著。根據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，元旦假期期間全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量12812.64萬(wàn)人次，比2023年同期增長(zhǎng)78.4%，比2022年同期增長(zhǎng)33.1%。

其中來自攜程發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期攜程平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)44%；人均機(jī)票價(jià)格則是2023年元旦假期的95%，在需求增長(zhǎng)的情況下，因?yàn)檫\(yùn)力的恢復(fù)，出行交通成本并沒有相應(yīng)增加。

來自去哪兒網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了這一特點(diǎn)，2024年元旦期間，其平臺(tái)國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)七成，而從價(jià)格維度看，元旦假期期間預(yù)訂量前100名的熱門城市中，超過六成目的地的機(jī)票價(jià)格低于2023年元旦。

從住宿方面看，親子度假酒店以及特色主題酒店的需求顯著。攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，其元旦國(guó)內(nèi)酒店訂單量同比增長(zhǎng)177%，其中預(yù)訂親子房的訂單同比增長(zhǎng)達(dá)131%，此外寵物友好型酒店也很受消費(fèi)者歡迎，訂單量同比增長(zhǎng)120%，主要客群年齡集中在00后與95后。

而作為一年的開端，避開熱鬧的大城市，找一個(gè)舒服的小城安靜“躺平”也成為很多游客的選擇，來自去哪兒的酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)則顯示，一些小城市酒店預(yù)訂出現(xiàn)猛增，其中被稱為“雪窩”的威海，在原本該是淡季的元旦假期實(shí)現(xiàn)酒店預(yù)訂量超9倍增長(zhǎng)，擁有美食與美景“雙重buff”的四川樂山和廣東佛山元旦酒店預(yù)訂總量更是分別超過了?？诤痛罄?。整體來看，其平臺(tái)上“小”城市的酒店預(yù)訂量是2023年同期的2.4倍。

值得關(guān)注的是，寬敞且私密的民宿依然是很多家庭或朋友跨年住宿的擇優(yōu)選擇。根據(jù)途家網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至1月1日，元旦期間其平臺(tái)熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)2.4倍，其中“冰城”哈爾濱90%以上的民宿被預(yù)訂一空。在這股“冰雪”熱度的帶動(dòng)下，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預(yù)訂量相較去年同期也迎來了5—10倍等增長(zhǎng)。

另一民宿預(yù)訂平臺(tái)木鳥民宿發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，其用戶出游預(yù)訂民宿以1—2天行程，平均入住天數(shù)約為1.6天。有主題特色的則更被青睞，可以泡湯的溫泉民宿、浴缸民宿訂單同比增長(zhǎng)173%；非常出片兒的洞穴民宿訂單同比增長(zhǎng)210%，標(biāo)題中帶有投影、巨幕等內(nèi)容的民宿也很受歡迎。

當(dāng)然，節(jié)假日出游總少不了滿足口腹之欲，不論去哪兒，吃好依然是游客的頭等大事。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩日，全國(guó)堂食線上交易額同比增長(zhǎng)超230%，其中，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食交易額增長(zhǎng)超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費(fèi)勢(shì)頭最旺，同比增長(zhǎng)近4倍。

02

制造“快樂”不重樣，各地組織跨年活動(dòng)花樣百出

而縱觀今年元旦假期出游，還有一個(gè)顯著特點(diǎn)就是年輕人的天下。不懼千里路程也要看雪、看海、看煙花、看演唱會(huì)的大都是年輕游客。

12月31日跨年夜，廣州融創(chuàng)樂園的煙花秀。受訪者供圖

根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的元旦假期數(shù)據(jù)，Z世代客群以超60%的占比領(lǐng)跑元旦出行大軍，主題活動(dòng)、演出、特色體驗(yàn)更是他們最關(guān)注的“跨年游”要素，其平臺(tái)上有關(guān)“跨年煙花”、“跨年演唱會(huì)”的熱度大幅上漲187%和249%。

而各大旅游城市和景點(diǎn)為了吸引游客更是把自己的“場(chǎng)子”搞得十分熱鬧。其中最大“顯眼包”城市非哈爾濱莫屬。因?yàn)橛写笈戏接慰筒贿h(yuǎn)萬(wàn)里去到哈爾濱看雪，除了保留項(xiàng)目“冰雪大世界”，索非亞大教堂等，更是整出了一系列連本地人看了都“吃驚”的新花活。比如“冰雪氣墊船”、?“雪地摩托車”、非遺“打鐵花”等，讓南方游客玩的不亦樂乎。不過也有人表示，有些項(xiàng)目不新鮮，只是因?yàn)閷?duì)南方游客的關(guān)注，才讓更多本地人看到了這些新項(xiàng)目。

從當(dāng)前大眾關(guān)注與討論度，特別是游客增長(zhǎng)趨勢(shì)看，2024年的哈爾濱頗有繼“淄博”之后掀起全城齊心推動(dòng)文旅發(fā)展熱潮，成為下一個(gè)“流量”擔(dān)當(dāng)網(wǎng)紅城市的趨勢(shì)。

根據(jù)中國(guó)鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年12月29日至2024年1月2日，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客133萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客26.6萬(wàn)人次。從航空數(shù)據(jù)看，根據(jù)哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)，元旦假期，哈機(jī)場(chǎng)共保障航班1413架次，運(yùn)送旅客20.5萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)66%、93%。比2019年同期分別增長(zhǎng)22%、27%，創(chuàng)歷史同期新高。

而為了能承接此次旅游熱度，做好游客的接待工作，哈爾濱所在黑龍江省更是發(fā)出倡議，“沒有龍江人和外地人，來了都是自己人。當(dāng)好龍江東道主，溫暖助游八方客?！惫枮I全市接力倡議，為游客讓景、讓路、讓利、讓愛。從效果看，哈爾濱人民也做到了這一點(diǎn)，不僅容忍了豆腐腦加糖，更是把從小抱著啃得凍梨、凍柿子切了擺盤，被調(diào)侃成“討好行市格”，用心程度可見一斑。

付出總會(huì)有回報(bào)，哈爾濱的熱情也在吸引更多南方游客前來打卡體驗(yàn)，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，在全國(guó)目的地旅游熱度榜單中排名第四，預(yù)計(jì)當(dāng)?shù)芈糜螣岢边€將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期。

當(dāng)然，除哈爾濱外，其他城市為了讓游客有更好的跨年體驗(yàn)也沒少“花心思”，比如攜程聯(lián)合宜賓舉辦了“攜程旅行時(shí)光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會(huì)”，邀請(qǐng)了實(shí)力歌手孫楠、不老男神林志穎、搖滾教父鄭鈞等家喻戶曉的實(shí)力唱將。通過“演藝+旅游”的文旅融合新模式，為宜賓的文旅產(chǎn)業(yè)引流造勢(shì)，引領(lǐng)當(dāng)?shù)卦┖托麓汗?jié)假日期間的文旅消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，宜賓在線旅游人次同比2019年增長(zhǎng)184.6%，酒店預(yù)訂人次同比2019年增長(zhǎng)441.3%；其中演唱會(huì)場(chǎng)館周邊及高鐵站的酒店住宿環(huán)比增幅明顯；成都、重慶、貴陽(yáng)及自貢、綿陽(yáng)、眉山、內(nèi)江等周邊城市游客占比均有顯著提升。

03

出境跨年也成趨勢(shì)，中國(guó)游客走出國(guó)門的腳步再提速

在年輕人中流傳著這樣一句話，勇敢的人先看世界。從2024年元旦看，今年開年就勇敢的游客也不在少數(shù)。

來自途牛的元旦假期出游數(shù)據(jù)顯示，假期首日途牛用戶出游人次同比增長(zhǎng)253%。盡管只有三天假期，來一次長(zhǎng)途旅行到異地甚至是異國(guó)跨年的不在少數(shù)，其中選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅行的占比在53%，選擇到境外跨年的，占比達(dá)到16%左右。

而這場(chǎng)跨年旅行也不是臨時(shí)倉(cāng)促?zèng)Q定，根據(jù)飛豬發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，其平臺(tái)選擇中長(zhǎng)線出行的游客增速也十分顯著，同比去年大增超2倍，出游人次已遠(yuǎn)超2019年同期。從預(yù)訂時(shí)間看，國(guó)內(nèi)機(jī)票、線路游預(yù)訂普遍提前10天以上，國(guó)際機(jī)票、自由行預(yù)訂普遍提前20天以上。擔(dān)心越晚訂價(jià)格越貴成為大家提前預(yù)訂出游產(chǎn)品的最主要原因。

值得關(guān)注的是，選擇出境旅行的游客到國(guó)外跨年的主要方式已經(jīng)不再是一般意義的旅行，而是更傾向選擇符合年輕人“調(diào)性”的新玩法。根據(jù)馬蜂窩分享的相關(guān)信息，選擇出境跨年的游客更喜歡去馬來西亞的Sunway Lagoon跨年音樂會(huì)上伴著勁爆舞曲蹦迪，去新加坡濱海灣看“變色煙花秀”感受不一樣的煙火，又或者在馬爾代夫的海上浮臺(tái)迎接新年的第一縷陽(yáng)光，凌晨乘坐快艇去羅威納海追逐海豚，符合他們迎接新年儀式感的產(chǎn)品更受歡迎。

由于在年底時(shí)，中國(guó)與新加披、馬來西亞等國(guó)實(shí)現(xiàn)了互免簽證，再加上早已經(jīng)對(duì)中國(guó)免簽的泰國(guó)，亞洲國(guó)家成為今年元旦出境游的絕對(duì)贏家。根據(jù)同程旅行分享的數(shù)據(jù)，2024年元旦假期最熱門的出境游目的地為曼谷、吉隆坡、新加坡、東京、普吉、首爾、迪拜、胡志明市、馬尼拉和清邁，其中泰國(guó)占據(jù)三席。

此外，隨著各大郵輪開始重啟中國(guó)出發(fā)航線，今年元旦假期，“久違”的郵輪游也進(jìn)入人們的心愿清單。報(bào)告顯示，元旦假期郵輪預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)231%，國(guó)產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”元旦首航的船票，攜程平臺(tái)上提前1個(gè)半月就售罄了。而同程旅行相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2024元旦假期其平臺(tái)國(guó)際郵輪游熱度上漲了63%。

值得關(guān)注的是，元旦假期期間中國(guó)入境游市場(chǎng)也發(fā)布利好消息。據(jù)中國(guó)國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)，自2023年12月1日中國(guó)對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等6國(guó)持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策實(shí)施以來，截至2023年12月31日，上述6國(guó)來華人員共計(jì)21.4萬(wàn)人次，較11月份上升28.5%。從來華目的看，持普通護(hù)照免簽入境人員中來華觀光休閑和從事商務(wù)活動(dòng)人員占比達(dá)77.3%。

這意味著，新的一年不僅僅是中國(guó)游客走出國(guó)門腳步在提速，外國(guó)游客來到中國(guó)旅行的腳步也在加快。出入境旅游市場(chǎng)均持續(xù)釋放利好消息，加之值得繼續(xù)深挖需求的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，2024年對(duì)于旅游人而言，一如前言所說，值得更高目標(biāo)與期待。