互娛數(shù)字發(fā)布《凝勢聚力 慧贏未來-2024中國家庭智慧大屏營銷指南報告》

2024年,對于中國家庭智慧大屏行業(yè),同樣是戰(zhàn)略機遇與風(fēng)險挑戰(zhàn)并存的一年,甚至有望成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的一年,而“穩(wěn)中求進(jìn)”也成為多數(shù)行業(yè)主體共同努力的方向與目標(biāo)。

回顧2023年,中國家庭智慧大屏行業(yè)歷經(jīng)集中治理整頓,階段效果突出,長期目標(biāo)明確,進(jìn)一步為行業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展夯實了基礎(chǔ),積蓄了勢能。2024年,相關(guān)行業(yè)主體如何在這一基礎(chǔ)上實現(xiàn)“穩(wěn)中求進(jìn)”,進(jìn)而促進(jìn)整體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,互娛數(shù)字《凝勢聚力 慧贏未來-2024中國家庭智慧大屏營銷指南》(下文簡稱《指南》)應(yīng)勢推出,通過行業(yè)趨勢梳理與核心用戶洞察,聚焦高潛行業(yè)營銷應(yīng)用,打造“媒體品牌行業(yè)營銷轉(zhuǎn)化潛力模型”,旨在從第三方專業(yè)研究機構(gòu)的角度,為行業(yè)主體提供決策參考,助力各行業(yè)廣告主家庭智慧大屏營銷提效?!吨改稀钒巴?nèi)省、躬耕和慧贏四大篇章:

瞻望:蓄勢完成,2024新篇開啟

2024年是中國家庭智慧大屏行業(yè)具有里程碑意義的一年。2023年下半年以來,國家廣電總局聯(lián)合多個部門開展的行業(yè)集中治理整頓,在覆蓋范圍和治理效果方面均取得了令行業(yè)矚目的成績。

2024年既是鞏固和檢驗效果的一年,更是繼往開來持續(xù)優(yōu)化用戶體驗,將電視公益屬性與產(chǎn)業(yè)屬性有機結(jié)合,不斷拓展產(chǎn)業(yè)價值的關(guān)鍵一年。IPTV和OTT終端激活量雙雙來到4億臺關(guān)口,家庭滲透率進(jìn)一步提升,營銷投放價值相對移動端“質(zhì)”“量”雙升,新篇章正在開啟。

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內(nèi)省:用戶心智洞察,營銷價值拓展

據(jù)BCG研究預(yù)測,未來幾年中國中產(chǎn)及以上階層人群規(guī)模將保持繼續(xù)增長,預(yù)計至2030年新增中產(chǎn)人群規(guī)模有望突破8000萬,且近半數(shù)來自三線城市,一定程度上既揭示了未來整體經(jīng)濟和消費市場的增長潛力,也指明了增長的核心來源,相關(guān)行業(yè)廣告投放可適當(dāng)側(cè)重。

聚焦OTT核心用戶,對比互娛數(shù)字2023年初調(diào)研數(shù)據(jù),本期研究發(fā)現(xiàn):男性、90后與00后用戶占比有所提升,但80后與70后依舊是OTT渠道的核心用戶,占比過半,消費需求與消費能力直接影響不同行業(yè)的營銷投放轉(zhuǎn)化潛力,年輕化背后的中年機遇依然值得進(jìn)一步挖掘。

隨著用戶側(cè)廣告心智養(yǎng)成,未來的家庭智慧大屏營銷需要更精細(xì)化用戶運營,尤其是精細(xì)化人群、媒介資源與營銷投放品牌的深層結(jié)合與高效協(xié)同,本期《指南》將帶您從多維度了解OTT核心用戶變化,從根本上探尋營銷投放價值最大化的解法。

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躬耕:高潛行業(yè)聚焦,營銷實操指引

2023年,OTT渠道廣告主數(shù)量對比2022年同期增長近30%,超過325個,對比廣告主的行業(yè)分布變化可以看出食品飲品依然是核心行業(yè)且有2個百分點的增長,排名二三的美妝護(hù)理和IT電子行業(yè)均有不同程度的下降,尤其IT電子行業(yè)下降最多。更多廣告主和增長集中在其他行業(yè),足見OTT營銷價值正在吸引越來越多的行業(yè)廣告主加入,提前布局高潛行業(yè)營銷合作是各媒介平臺2024的拓展方向之一。

結(jié)合行業(yè)公開數(shù)據(jù),互娛數(shù)字為業(yè)內(nèi)初步梳理盤點了未來的高潛行業(yè)特點,在行業(yè)發(fā)展趨勢和用戶消費特征分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合OTT主流媒體平臺用戶特征,搭建了分行業(yè)的媒體平臺營銷轉(zhuǎn)化潛力模型,并以文旅、汽車和奢侈品行業(yè)的營銷投放為例,推出切實可行的行業(yè)投放指南參考。

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《指南》最后的慧贏篇章更有業(yè)內(nèi)典型案例解讀,從實操的角度提煉可參考可復(fù)用的素材與思路助力家庭智慧大屏營銷提效。

家庭智慧大屏行業(yè)發(fā)展方向在“立”,推進(jìn)過程中不可避免會打“破”一些原有的業(yè)務(wù)邏輯與運營模式,但我們堅信“穩(wěn)中求進(jìn)”的大方向。如何在新階段更好把握機遇,應(yīng)對挑戰(zhàn),互娛數(shù)字《指南》干貨多多。

互娛數(shù)字堅持開放合作,愿與業(yè)界同仁攜手探討,傾力合作,共同助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本次《指南》籌備過程中,互娛數(shù)字與海信聚好看、創(chuàng)維酷開(上海嘉嵐翎)、康佳、易平方、歡網(wǎng)科技、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、昌榮傳播、壹通佳悅等業(yè)內(nèi)同仁展開了開放合作與深入分享,讓《指南》在確保行業(yè)高度與洞察深度的同時,更增強了落地實操的可用與實用,詳見《指南》完整版。

 

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