洛杉磯旅游的下一個爆款

中國游客對于洛杉磯的第一印象，影迷愛好者可能會提到好萊塢星光大道，主題公園愛好者可能會說環(huán)球影城或迪士尼，藝術(shù)愛好者的答案可能是洛杉磯蓋蒂中心……

作為美國西海岸第一大城市，被譽為“天使之城”的洛杉磯因擁有文化、藝術(shù)、體育等豐富多樣性資源吸引著許多中國游客的到來，并一度成為其最大的海外客源市場之一。

如今隨著赴美旅游放開，洛杉磯對于中國游客的吸引力和信心正在加速重建。在“2024 世界旅游聯(lián)盟·湘湖對話”期間，聞旅CEO周海濤與世界旅游聯(lián)盟副主席、洛杉磯會議及旅游局總裁兼首席執(zhí)行官博亞當圍繞洛杉磯旅游展開了一場深度對話。

01

客群年輕化，高奢旅游、女性旅游成新增長點

洛杉磯作為世界上極具多元化和包容性的旅行目的地之一，其旅游業(yè)發(fā)展不僅帶動當?shù)亟?jīng)濟，促進了成千上萬當?shù)芈糜纹髽I(yè)的發(fā)展，還通過其他多種形式造福社區(qū)與當?shù)鼐用瘛?/p>

在過去二十年里，赴美的中國游客有近三分之一都會選擇到訪洛杉磯。以2019年為例，330萬人中國游客到訪美國，其中有120萬人去到了洛杉磯。大量中國游客赴美旅游，對美國，乃至洛杉磯的經(jīng)濟與消費都起到了非常重要的作用。

博亞當表示，受疫情影響，在過去的一段時間里，洛杉磯小型企業(yè)遭受了嚴重打擊，小型商業(yè)也受到廣泛波及，如今的美國旅游業(yè)仍處于復(fù)蘇階段，像洛杉磯這樣的核心城市旅游目的地，也需要一段時間才能完全恢復(fù)。

隨著2023年8月赴美旅游放開，中國依然是洛杉磯最大的海外客源市場之一，不僅僅是訪客人數(shù)，更重要的是消費總額與其他任何市場相比，依然是最高的。根據(jù)預(yù)測，2024年洛杉磯將接待的中國游客數(shù)量約72萬，大約恢復(fù)到2019年同期的60%。

從到訪洛杉磯的中國游客旅行趨勢來看，博亞當認為主要有幾方面變化：首先是客群的變化。以前主力客群主要以35~54歲居多，現(xiàn)在趨于年輕化，年齡擴展到18歲到54歲這樣一個更寬闊的年齡段。客群變化也直接影響到旅游產(chǎn)品、出行方式的選擇，二三十人的大團形式仍然存在，但像千禧一代的年輕家庭旅趨勢也愈加普遍。

值得一提的是，奢華旅行增長趨勢明顯。針對高奢旅游的客人，洛杉磯擁有很多不一樣的高端體驗，比如好萊塢明星資源。游客可以親子體驗一些明星私人教練的私人訓練或者健身課程。在美食方面，米其林官網(wǎng)顯示，目前洛杉磯擁有25家星級餐廳，米其林指南2024共收錄189家洛杉磯餐廳。

還有一個明顯的變化是，女性自由行游客明顯增加，一個人或者幾個女性朋友一同前往。洛杉磯是全美非常安全的目的地之一，對女性游客非常友好。

此外在會展方面也有進一步體現(xiàn)。在洛杉磯旅游展期間，中國方面派出了有史以來最大規(guī)模的代表團，超過100名中國業(yè)者的參與。洛杉磯會議及旅游局今年也與加州一眾周邊城市伙伴一同參加了上海舉行的ITB展會，希望通過集群效應(yīng)吸引到更多中國游客。

為了更好地拉動洛杉磯旅游發(fā)展，即使在疫情期間，洛杉磯天使成長計劃線上培訓課程依然有5.5萬人的旅游行業(yè)畢業(yè)生，包括行業(yè)專家、產(chǎn)品操作及設(shè)計人員等。這些人才都將安排在洛杉磯的各類旅游機構(gòu)中。

02

體育旅游將成為洛杉磯吸引游客的又一個新窗口

洛杉磯會議及旅游局對中國市場持續(xù)投入一直以來都沒有改變過。即使疫情期間，北京、上海、廣州、成都四個辦公室依舊在持續(xù)運作，與中國市場持續(xù)保持密切的聯(lián)系，并及時提供最新信息。

為了避免出現(xiàn)資源方與中國市場信息斷層，洛杉磯會議及旅游局特新增了Curate職位，主要工作是將洛杉磯獨特的資源根據(jù)市場需求來匹配到中國市場。

博亞當介紹，大多數(shù)人認為紐約是美國所有目的地中擁有最多博物館和表演藝術(shù)場館的城市，實際上是洛杉磯，擁有超過475個博物館。不管游客喜歡什么類型的藝術(shù)，都可以找到滿足需求的產(chǎn)品。其中，洛杉磯藝術(shù)區(qū)的很多戶外裝置都是免費提供給游客參觀的。

在接下來的一段時間里，洛杉磯將會有一系列大型體育盛事接踵而至，比如2026年的世界杯、2027年的超級碗和2028年的奧運會。而在球隊方面的資源也無可比擬，洛杉磯市及其大都市區(qū)擁有11支職業(yè)球隊，其中包括眾所周知的湖人和快船兩支NBA球隊。

各類頂級體育賽事接連舉行，洛杉磯旅游市場的游客增量令人期待?？梢灶A(yù)見的是，未來幾年，體育旅游也將成為洛杉磯吸引中國游客的一個重要窗口。“洛杉磯對于中國市場的吸引力不言而喻。僅僅是體育一項，中國球迷的數(shù)字就是驚人的。”博亞當說。

為滿足體育愛好者的旅行需求，洛杉磯會議及旅游局還規(guī)劃了多條體育旅游行程，比如“洛杉磯體育景點3日游”“體育愛好者必打卡的洛杉磯美食3日游”等。除此以外，美國方面也將會準備一系列簽證方面的便利舉措，為觀賽游客提供方便。

不僅如此，洛杉磯也在不斷煥新體驗，其中包括耗資數(shù)十億美元進行現(xiàn)代化改造的洛杉磯國際機場，以及正在新建的一系列令人矚目的新景點：如好萊塢環(huán)球影城的超級任天堂世界、奧斯卡電影博物館、目的地克倫肖、Intuit Dome球館和Cosm共享現(xiàn)實觀賽空間等。

但博亞當也提到了，目前鑒于航班還沒有恢復(fù)到疫情前的水平，而且差距很大，這是當下亟待解決的一個問題。很多中國游客因為直線航班不足，只能選擇通過日本、韓國來進行轉(zhuǎn)機，甚至高峰期里中國客人可以占到50%，這樣會出現(xiàn)的問題是，當?shù)厥袌鲎还?yīng)不足而抬高機票價格，導致出現(xiàn)外溢效應(yīng)。

“我們非常欣喜看到，中美旅游高層對話的恢復(fù)，美國方面派來非常高級別的代表團，我很榮幸作為代表參加了此次會議。在會議中，我也反復(fù)提到了限制兩國往來的航班數(shù)量問題，所以希望這方面能夠有一些變化，釋放一些積極信號出來。” 博亞當說。

圖片來源于攝圖網(wǎng)