冰雪旅游首個(gè)高峰將至，吉林憑什么更被期待？

隆冬已至，東北的冰雪旅游加速升溫中。

就在12月19日，第八屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國(guó)際博覽會(huì)“吉林雪街”在吉林市萬(wàn)科松花湖度假區(qū)宣布開(kāi)街。這既是吉林省非常重要的冰雪裝備展，也是冰雪文旅和商貿(mào)消費(fèi)等活動(dòng)密集舉辦的契機(jī)。

除在萬(wàn)科松花湖度假區(qū)設(shè)立主會(huì)場(chǎng)，還在天定山旅游度假小鎮(zhèn)、北大湖滑雪度假區(qū)、吉旅萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)、長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)等重點(diǎn)滑雪旅游度假地設(shè)立了分會(huì)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)戶外、國(guó)潮非遺、文創(chuàng)市集、商品展銷等貼近大眾游客的活動(dòng)安排非常豐富，開(kāi)街當(dāng)天就吸引了大批游客前往體驗(yàn)。

比這更早時(shí)候，知名網(wǎng)紅白冰更是以一場(chǎng)盛大煙火表演拉開(kāi)了長(zhǎng)春冰雪新天地的開(kāi)園序幕。作為回應(yīng)吉林省文旅廳廳長(zhǎng)孫光芝喊話，歡迎他回家看看的“回禮”，這場(chǎng)煙花秀不僅帶著冰雪新天地，更是帶著吉林省的冰雪體驗(yàn)火出了圈。

煙花秀直播當(dāng)晚，在白冰直播間線上觀看的觀眾數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+，線下提前入園體驗(yàn)新項(xiàng)目、觀看煙花表演的游客也有萬(wàn)余人。白冰也向全國(guó)網(wǎng)友發(fā)出真摯邀請(qǐng)，希望他們?cè)谶@個(gè)冬天來(lái)吉林體驗(yàn)冰雪的快樂(lè)，并承諾以后每年都會(huì)在吉林給大家?guī)?lái)一場(chǎng)精彩煙花秀。

聞旅也關(guān)注到，從12月中旬之后，吉林還有許多被游客期待已久的精彩項(xiàng)目和活動(dòng)將要與游客見(jiàn)面，比如查干湖冬捕，長(zhǎng)白山云頂天宮、粉雪節(jié)，凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)、松花江滑冰馬拉松挑戰(zhàn)賽等等。今冬的冰雪游市場(chǎng)，已經(jīng)被吉林率先攪熱了。

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今冬賞冰玩雪產(chǎn)品再升級(jí)，新雪季沖刺已經(jīng)開(kāi)始

有不少提早動(dòng)身前往吉林賞冰玩雪的南方游客把自己的第一站選擇了長(zhǎng)春，不僅僅是因?yàn)轱w機(jī)可以直達(dá)，票價(jià)也更便宜，還因?yàn)楸环N草許久的長(zhǎng)春冰雪新天地開(kāi)始迎客了。

園區(qū)方很早就預(yù)告，今年冰雪新天地會(huì)有全面升級(jí)，不僅面積擴(kuò)展至156萬(wàn)平方米，1314米長(zhǎng)的空中千米雪漂流和520米的世界級(jí)激情冰滑梯更是讓游客可以滑盡興。另一核心打卡要素冰雪雕塑，規(guī)模也遠(yuǎn)超去年，包括百“?！毖┑?、盛世歡歌主塔、夢(mèng)幻動(dòng)漫城冰雕群、千年等一回等在內(nèi)，數(shù)量超過(guò)200座。

體驗(yàn)完冰雪大世界，游客們還可以趕上正在吉林市火熱舉辦的“霧凇冰雪節(jié)”，吉林霧凇的美，也是在全國(guó)闖出知名度的。似雪非雪、似冰非冰，厚厚一層凝結(jié)在樹(shù)枝頭，漫天雪白的冰雪童話世界在這一刻也被具象化。

眾所周知，作為自然一大奇景，霧凇的形成條件其實(shí)比較苛刻，需要風(fēng)向、氣溫、氣壓都達(dá)成條件，才有可能出現(xiàn)，而吉林市為了能讓冬季遠(yuǎn)道而來(lái)的游客不虛此行，也是在霧凇現(xiàn)象的呈現(xiàn)上用了不少“黑科技”。甚至是把霧凇搬到了室內(nèi)，在吉林北山四季越野滑雪場(chǎng)建設(shè)了中國(guó)首個(gè)室內(nèi)霧凇實(shí)驗(yàn)室，讓看霧凇這件事變得四季都可行。

而上述兩個(gè)已經(jīng)啟動(dòng)的體驗(yàn)項(xiàng)目也只是今年吉林省冰雪主題活動(dòng)升級(jí)的冰山一角。聞旅了解到，從12月下旬開(kāi)始，吉林省在新雪季籌備的170余項(xiàng)系列活動(dòng)，包括了賞凇觀雪、溫泉康養(yǎng)、吉林過(guò)大年、冬捕冬釣、雪雕冰燈等都將陸續(xù)與游客見(jiàn)面，并通過(guò)打造16個(gè)“超級(jí)周末”，覆蓋元旦、春節(jié)等重要節(jié)假日。

而游客如果是第一次來(lái)不知道該怎么玩，那不妨可以參考下近日文化和旅游部對(duì)吉林旅游的線路推薦，沿著長(zhǎng)春市—二道白河鎮(zhèn)—延邊州—吉林市，可以參與的主題活動(dòng)更是包括了冰雪漁獵文化旅游節(jié)、長(zhǎng)白山粉雪節(jié)、“長(zhǎng)白山之冬”冰雪旅游季、松花江雪谷市集、“鴨綠江·龍山湖漁獵文化節(jié)”、“山水長(zhǎng)白·雪境古城”冰雪季等。

如果還從長(zhǎng)春離開(kāi)，可以再去54路有軌電車文旅專列復(fù)古懷舊一下，去長(zhǎng)春動(dòng)植物公園“西游記主題”夜游項(xiàng)目看“雪餅猴”如何碎嘴。

當(dāng)然，除策劃大眾性冰雪主題活動(dòng)之外，吉林省也在不斷提升舉辦國(guó)際冰雪賽事的含金量。比如將于明年1月舉辦，升級(jí)提檔后的中國(guó)長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)，以及5項(xiàng)國(guó)際級(jí)高水平賽事、10項(xiàng)國(guó)家級(jí)冰雪賽事等。這些專業(yè)賽事也將成為打造吉林冰雪新名片，提升品牌美譽(yù)度非常重要的支撐，同時(shí)也會(huì)吸引海外滑雪發(fā)燒友來(lái)到吉林。

2024-25賽季單板越野世界杯籌備之時(shí)，國(guó)際雪聯(lián)曾前往首次舉辦該賽事的北大湖滑雪度假區(qū)，看過(guò)雪質(zhì)、雪道及配套設(shè)施后，直接稱贊了北大湖為“中國(guó)的Whistler（惠斯勒）”，而后者正是位于加拿大且世界知名的冬季滑雪勝地。

這也證明，一直在默默發(fā)力深耕冰雪產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的中國(guó)冰雪，已經(jīng)具備國(guó)際水準(zhǔn)，可以站在世界舞臺(tái)與其他知名冰雪度假勝地相媲美，差的只是時(shí)間沉淀和冰雪文化的持續(xù)滲透。

從當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)看，中國(guó)游客對(duì)于冰雪旅游的熱情并沒(méi)有隨著北京冬奧會(huì)的結(jié)束而衰減，相反，已經(jīng)成為冬季旅游的主流選擇之一。

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)分享的數(shù)據(jù)看，其平臺(tái)“雙十一”活動(dòng)時(shí)期囤冰雪旅游產(chǎn)品的用戶就增長(zhǎng)顯著，除滑雪產(chǎn)品外，冰上樂(lè)園、冰雪觀光也受到大眾的喜愛(ài)，且以“長(zhǎng)白山”為關(guān)鍵詞的搜索熱度自11月下旬開(kāi)始持續(xù)連續(xù)兩周成倍增長(zhǎng)。而那些提前“囤”產(chǎn)品的用戶，也從12月開(kāi)始兌付出行，預(yù)計(jì)東北冰雪旅游的首個(gè)出游高峰將會(huì)集中在元旦假期前后。

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冰雪經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵還在產(chǎn)業(yè)布局，底子穩(wěn)才能跑更快

從2022北京冬奧會(huì)申辦成功開(kāi)始，冰雪旅游在我國(guó)就逐步從小眾走向大眾化趨勢(shì)，具備冰雪資源的目的地如何深挖冰雪經(jīng)濟(jì)，布局冰雪產(chǎn)業(yè)也成為各地在不斷創(chuàng)新嘗試的課題。

這其中，東北無(wú)疑是占據(jù)了地緣優(yōu)勢(shì)，是全國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要的核心區(qū)域，也是探索冰雪產(chǎn)業(yè)體系化建設(shè)非常重要的試驗(yàn)田。以前文提到的吉林省為例，不僅全國(guó)最先制定了省級(jí)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃，明確要成為中國(guó)寒地冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的省，更給自己設(shè)立了要成為世界知名國(guó)際冰雪旅游勝地的目標(biāo)。

為實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，吉林連續(xù)多年從產(chǎn)業(yè)、品牌角度持續(xù)發(fā)力。

從2022年時(shí)候提出了“長(zhǎng)白天下雪”的品牌概念，到2023年發(fā)布“冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗(yàn)、冰雪民俗史跡”四大產(chǎn)品體系，再到2024年，以政府視角再度提出構(gòu)建以“冰雪體育、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備”為核心的“4+X”冰雪產(chǎn)業(yè)體系。一系列動(dòng)作都展現(xiàn)出其想要在冰雪經(jīng)濟(jì)上做出一番成績(jī)，搶占新產(chǎn)業(yè)先機(jī)的決心。

趕在今年新雪季開(kāi)始之際，吉林省再度釋放“大招”，不久前印發(fā)了新一輪《關(guān)于推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。其中特別提到，吉林將加大財(cái)政資金支持力度，設(shè)立冰雪產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)投資基金10億元，統(tǒng)籌各類財(cái)政資金專項(xiàng)支持冰雪經(jīng)濟(jì)5億元。

這也是在規(guī)劃引領(lǐng)之外，從政府財(cái)政角度給到當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)實(shí)在在的支持與助力。

就在不久前，吉林省已經(jīng)宣布以吉林市為中心，以長(zhǎng)春、遼源、延邊為支撐，建設(shè)打造冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目的之一就是要加快培育冰雪場(chǎng)地裝備與個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，研制冰雪輔助訓(xùn)練系統(tǒng)，提升后市場(chǎng)服務(wù)保障力度。

且吉林省更有計(jì)劃加快引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌制造商，補(bǔ)齊自己在冰雪場(chǎng)地裝備領(lǐng)域的短板，幫助企業(yè)開(kāi)拓銷售市場(chǎng)，做到“企業(yè)引進(jìn)來(lái)，技術(shù)留得住，產(chǎn)品走出去”。

在《關(guān)于推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》文件中，政府還提到關(guān)鍵一點(diǎn)，就是要推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān)，推動(dòng)冰雪“卡脖子”關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破。

吉林省已經(jīng)明確意識(shí)到，只有形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、掌握核心關(guān)鍵技術(shù)能力，一個(gè)目的地才能真正可以有底氣、有信心說(shuō)出要把自己打造成為國(guó)家冰雪經(jīng)濟(jì)中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國(guó)際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

此外很關(guān)鍵一點(diǎn)，還有人才的培養(yǎng)，這是確保產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)進(jìn)步健康發(fā)展的關(guān)鍵。根據(jù)吉林省的規(guī)劃，將會(huì)依托省內(nèi)高校，建好10個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)等一流專業(yè)，建設(shè)10個(gè)冰雪領(lǐng)域現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院，構(gòu)建完善的冰雪專業(yè)人才培養(yǎng)體系。從根本問(wèn)題上，提前為吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展鋪路，儲(chǔ)蓄源源不斷的后備力量。

基于這樣深入的產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，吉林省對(duì)自己的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展也給予了很高的期待，計(jì)劃到2027—2028年雪季，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游接待游客達(dá)到2.3億人次，冰雪旅游游客出游總花費(fèi)4200億元；到2030年，冰雪旅游接待3億人次，冰雪旅游出游總花費(fèi)達(dá)到5400億元，冰雪裝備制造業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)50億元。

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未來(lái)市場(chǎng)空間巨大，冰雪產(chǎn)業(yè)下一步是要突出差異化

參照此前國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》中明確提到的，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模要達(dá)到1.5萬(wàn)億元，吉林省給自己制定的同期冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)并不低。

想要真正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，更需要一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進(jìn)的調(diào)整和完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，找到吉林冰雪區(qū)別于其他地區(qū)最鮮明的特色優(yōu)勢(shì)和標(biāo)簽。

且站在市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)看，當(dāng)一個(gè)新領(lǐng)域風(fēng)口已現(xiàn)，成為被追逐和投資的“熱土”之后，無(wú)可避免的就是會(huì)出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的情況，更需重視品質(zhì)化競(jìng)逐，差異化布局。如何深挖本地特色，打造差異產(chǎn)品、塑造品牌影響力，是會(huì)決定未來(lái)能走多穩(wěn)、走多快、走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

此前就有專家發(fā)表針對(duì)當(dāng)下北方市場(chǎng)，特別是東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇和存在問(wèn)題的研究時(shí)指出，從消費(fèi)者認(rèn)知角度，大眾對(duì)于東北三省冰雪資源差異化認(rèn)知還比較模糊，認(rèn)為冰雪旅游體驗(yàn)都一樣，去哪兒體驗(yàn)也都行，這對(duì)于東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展而言并不是好事，也會(huì)因?yàn)樘攸c(diǎn)和差異性的模糊，可能會(huì)讓部分游客減少重復(fù)體驗(yàn)冰雪旅游的興趣。

但其實(shí)隨著去年哈爾濱旅游爆火，而后又帶動(dòng)了吉林長(zhǎng)春、遼寧沈陽(yáng)等城市聯(lián)動(dòng)出圈，讓大眾對(duì)于東北冰雪可以去哪兒玩有了初步印象。又隨著各省都在按照自身資源和品牌定位加快對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷傳播，一些差異化的標(biāo)簽，比如爾濱賞冰，吉林玩雪，已經(jīng)逐步凸顯。

當(dāng)然，這并不意味著另一地沒(méi)有冰或雪，只是在特色標(biāo)簽上，優(yōu)勢(shì)會(huì)更加突出。

比如吉林的雪，吉林不僅僅是我國(guó)第二大積雪區(qū)，境內(nèi)長(zhǎng)白山脈更是地處“世界黃金冰雪緯度帶”，擁有得天獨(dú)厚粉雪資源，雪質(zhì)極好，跟阿爾卑斯山區(qū)、落基山區(qū)的雪質(zhì)齊名。因此適合滑雪、玩雪的特性，在吉林省表現(xiàn)得就尤為突出。

且為更進(jìn)一步突顯“雪”的優(yōu)勢(shì)，自2016年開(kāi)始，吉林省就堅(jiān)持每年都舉辦吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國(guó)際博覽會(huì)，也就是“吉林雪博會(huì)”。

根據(jù)吉林省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)金振林日前發(fā)布會(huì)上的介紹，今年雪博會(huì)是以“吉林雪街”形式呈現(xiàn)，參與主體除依舊聚焦冰雪裝備、設(shè)備展商外，今年還面向游客開(kāi)展冰雪裝備、文化、體育、演藝、商貿(mào)、美食等系列活動(dòng)，舉辦時(shí)間也會(huì)持續(xù)到2025年1月27日。

這也將會(huì)是吉林雪博會(huì)舉辦以來(lái)層次最高、范圍最廣、展期最長(zhǎng)、活動(dòng)最多的一屆，是吉林省推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、深化國(guó)際交流、促進(jìn)冰雪文化融合的有力嘗試。也不失為一種讓吉林省跟“雪”捆綁更加緊密，讓游客冬季想玩雪必然會(huì)先想到吉林，搶占資源屬性標(biāo)簽，凸顯差異化優(yōu)勢(shì)的聰明之舉。

站在全國(guó)一盤(pán)棋的更高視角，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迸發(fā)出更大活力，積累更多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也是為2030年全國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模要達(dá)到1.5萬(wàn)億元這一從目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。也只有各地都能找到貼合自身特點(diǎn)的差異化標(biāo)簽，做出差異化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展不同側(cè)重點(diǎn)的冰雪經(jīng)濟(jì)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)才能真正與國(guó)際水準(zhǔn)看齊，成為世界冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新一極。