“黑神話悟空、非遺、李子柒”、“中式美學(xué)、國風(fēng)國潮”…一系列體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮熱度持續(xù)攀升，以“中式”為內(nèi)核的生活方式崛起，也悄然改變著人們的消費(fèi)取向。千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺(tái)2024年“中式”相關(guān)種草筆記月均互動(dòng)量高達(dá)千萬級(jí)
品牌該如何圍繞中式營銷完成深度敘事，繼而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、增強(qiáng)品牌勢能？
- 營銷調(diào)研
本期，千瓜推出《2024年「中式營銷」洞察報(bào)告(品牌案例研究-小紅書平臺(tái))》（本文僅展示部分，完整版共25頁領(lǐng)取見文末），通過洞察“中式營銷”四類方向（美學(xué)、工藝、節(jié)氣、民俗），結(jié)合商業(yè)案例深度解析，幫助品牌提升品牌文化內(nèi)涵、加強(qiáng)用戶心智種草。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
報(bào)告概要：
中式風(fēng)潮概覽
中式美學(xué)
中式工藝
中式節(jié)氣
中式民俗
商業(yè)推廣建議
綜上，中式風(fēng)潮的盛行為品牌建設(shè)打開新思路，千瓜將營銷分析總結(jié)如下：
中式美學(xué)：中式美學(xué)不僅是外在形式，更重在內(nèi)涵和意境，對(duì)品牌來說，可提取契合自身調(diào)性的中式要素融入產(chǎn)品體系，便可“錦上添花”充盈品牌文化，如美好寓意的產(chǎn)品名稱、含傳統(tǒng)藥材的產(chǎn)品配方、帶中式符號(hào)的設(shè)計(jì)靈感、高級(jí)詩意的設(shè)計(jì)語言等。
中式工藝：傳統(tǒng)工藝不僅局限于手工本身，它可以提煉成精神符號(hào)、聯(lián)結(jié)品牌文化，也可以升華為長期主義、推動(dòng)品牌建設(shè)。找回傳統(tǒng)的過程，也是書寫品牌的機(jī)會(huì)，品牌可嘗試將中式工藝文化融入品牌基因、引發(fā)用戶種草關(guān)注。
中式節(jié)氣：節(jié)氣文化逐漸滲透和指引當(dāng)代生活，品牌可嘗試從日常養(yǎng)生和文化體驗(yàn)切入節(jié)氣營銷，一方面可利用節(jié)氣的長周期性進(jìn)行長線敘事，在多個(gè)節(jié)氣植入品牌及產(chǎn)品、形成內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，另一方面也可利用其強(qiáng)生活性做單節(jié)點(diǎn)營銷，帶用戶深度體驗(yàn)節(jié)氣文化、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。
中式民俗：在找回傳統(tǒng)的主敘事場景下，甩火壺、布偶戲、英歌舞、賽龍舟等一系列地方民俗成功吸引當(dāng)代年輕人，民俗背后是人們對(duì)美好生活的向往和追求，品牌可以用更加創(chuàng)新、多元的營銷形式帶大家追溯美好，激發(fā)深度情感、實(shí)現(xiàn)心智種草。
中國文化博大精深，蘊(yùn)含著無限智慧和可能，未來還將有哪些“中式” 營銷場景和內(nèi)容待挖掘？千瓜將與各品牌共同關(guān)注，攜手探索更多市場機(jī)遇。
文章篇幅有限，報(bào)告僅展示部分，感興趣的小伙伴，歡迎搜索千瓜，免費(fèi)獲取高清完整報(bào)告
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