暴走漫畫正在上市前夕，“王尼瑪不能成為不穩(wěn)定資產”

王尼瑪張著大嘴的頭套 ，頂著片綠葉的頭套下面，李鬼李逵的鬧劇正在發(fā)生。昨日起，微博賬號“極品國產阿香”爆料稱，自己是暴走漫畫”王尼瑪”，因為在公司受到不公正待遇，接下來將“實錘暴走漫畫的一切謊言”，語氣激烈，矛頭直指暴走漫畫創(chuàng)始人、CEO任劍。

這條微博發(fā)表不久后即遭刪除，再更新時已經是危機公關后的標準說辭，“微博賬號和直播賬號被離職網管盜竊，現已恢復，并報警了。”

風波之后，36氪同時采訪到了涉事的雙方——爆料人，及暴走漫畫聯(lián)合創(chuàng)始人郝雨。爆料人稱，自己的真實身份是“王尼瑪”的B角演員。“王尼瑪”是暴走漫畫旗下最受歡迎的IP，是視頻節(jié)目《暴走大事件》的主持人，也是《暴走動畫》、《暴走恐怖事件》的主角。正如迪士尼旗下的米老鼠，既有動畫里的平面形象，也有樂園里由真人扮演的角色。對大多數觀眾而言，王尼瑪這個人格最直接的體現，就是一位穿著襯衫、帶著頭套的男子嬉笑怒罵，點評時事。

在任何活動中，王尼瑪從來不曾以真面目示人。就算是在微博紅人節(jié)領獎，在一眾網紅中，他也是帶著頭套，仿佛來自二次元的人物。而這回引發(fā)風波的核心問題，恰恰是扮演王尼瑪的真人到底是誰？

據自稱王尼瑪B角的爆料人稱，自己與暴走漫畫簽的是藝人合同，2016年4月入職，學了王尼瑪本尊3年，才有與王尼瑪極度相似的嗓音。因為是B角，所以很少出現在節(jié)目中，但在一些直播中曾經出演過王尼瑪。

36氪向郝雨求證此說法，得到的回答是爆料人屬暴走漫畫前網管，已于12月14日離職。這位員工跟暴走漫畫一切內容、IP都沒關系，日常職責是負責技術維護。

她同時表示，“極品國產阿香”是暴漫的小號之一，由團隊所有，因為交給這位爆料的員工運營所以綁定了他的手機號，是公司財產。自稱B角的爆料人（以下簡稱B角）則稱，這個微博ID是自己的私人賬號，如今被刪除并注銷，完完全全是一起變形的危機公關?！澳惚宋业奶柧捅?，你干嘛說那個號是公司的。上面連V都沒有加，那是我自己的賬號。我們還吐槽過，自己還做這種事情，我覺得特別打臉?！盉角說。

這次導致雙方決裂的直接原因，是B角與公司之間的借款糾紛，以及離職協(xié)議中一些關于競業(yè)保護的條款?！坝谰貌荒軓氖卵菟囀聵I(yè)。不能從事公司性質的東西，比如你去做藝人不可以的?！盉角說。

“我們是有競業(yè)禁止條款的，這就是個文化行業(yè)的正常操作吧?！边@是郝雨的回應。

如果放在其它普通公司，這可能就是一起常見的勞資糾紛。但這件事的特殊之處在于，它涉及一個擁有1650萬粉絲的微博賬號，一個有商務合作、有內容輸出的知名形象。王尼瑪的商業(yè)價值不亞于一個二線明星，他的每期節(jié)目光是在微博上就有幾百上千萬次播放量，他以嘉賓身份出席魅族的發(fā)布會，明年他還將有自己主演的大電影。

據自稱B角的爆料人稱，暴走漫畫CEO任劍之所以會絲毫不留情面，最大的原因是暴走漫畫正在上市前夕，“王尼瑪不能成為不穩(wěn)定資產”。

“魅力人格體”一度是兩三年前內容傳播圈里流行的概念，意為未來的傳媒將不再以信息為中心，而是以人格為中心。這個理論放在微博大V身上尤其適用，粉絲忠誠的是博主在點評一切時表現出的態(tài)度和觀點。團隊在制造大V時，也傾向于創(chuàng)造出一個具體的，有性格的人格?！靶∫懊米訉W吐槽”顯然比“冷笑話精選”更容易親近，“錦衣夜行的燕公子”也比“靈魂有香氣的女子”更讓人有交流互動的欲望。除非是papi醬、辦公室小野等以短視頻為主的博主，否則與其露臉，不如保持神秘。

王尼瑪大概是微博上塑造得最為成功的人格。沒人知道那個創(chuàng)造出王尼瑪角色，最開始在頭套里錄制第一期節(jié)目的本尊長什么樣。觀眾看完暴走漫畫集體創(chuàng)作出的節(jié)目之后，把好感加諸在這一個形象身上。對創(chuàng)造人格的團隊而言，這么做的好處在于，哪怕扮演者跳槽，節(jié)目也可以一直繼續(xù)下去。

至于觀眾，其實并不那么挑剔。人們可以隨意想象頭套后的長相，他可以是“當代魯迅”，也可以是一個辛苦創(chuàng)業(yè)的90后。但是，王尼瑪不應該是陷入柴米油鹽，陷入這種瑣碎的，負面的勞資糾紛中。

截至21日傍晚，雙方都已經表示要報警，最后的結果還需要靠官方仲裁?？梢钥隙ǖ氖牵@起糾紛無論最后如何處理，灑狗血般的過程都讓王尼瑪的神秘度和好感度打了個折扣。 之后的網綜節(jié)目，如果是要依循類似的路徑打造IP，要做的第一件事，可能是得把員工合同和網絡安全權限梳理好。

本文來自36kr，作者：王海璐 閆浩。

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