2023，年輕人在元宇宙過年

出品 |?微果醬（ID：wjam123456）

作者?| zhou大紅&陳出木

在剛剛過去的春節(jié)假期中，歡慶新年并不只發(fā)生在線下。

經(jīng)過2022年的發(fā)酵之后，元宇宙的概念愈發(fā)趨實(shí)。于是，借著春節(jié)契機(jī)，各種元宇宙項(xiàng)目基于或官方、或商業(yè)的平臺(tái)，結(jié)合傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，走進(jìn)了大眾生活。

這樣的風(fēng)潮對(duì)于元宇宙領(lǐng)域發(fā)展有正向影響，從更具普遍性的切口進(jìn)行用戶教育，以更潛移默化的方式讓用戶習(xí)慣元宇宙的存在，最終達(dá)到降低元宇宙理解門檻、擴(kuò)大元宇宙用戶群體的效果。而對(duì)于品牌而言，還意味著營(yíng)銷聲量。

趁著春節(jié)還熱乎，我們就來(lái)盤一盤，在元宇宙過年是一種什么體驗(yàn)？

1、央博上線新春云廟會(huì)

2、央視網(wǎng)絡(luò)春晚開啟元宇宙會(huì)場(chǎng)

3、麥當(dāng)勞推出春節(jié)元宇宙體驗(yàn)

4、The Sandbox上線農(nóng)歷新年活動(dòng)

5、元宇宙·廠甸廟會(huì)開啟

6、臺(tái)州黃巖開啟官河水街·仙元宇宙

7、唯藝元宇宙上線新年祈?；顒?dòng)

8、國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人天妤首登春晚

央博上線新春云廟會(huì)

今年大年三十當(dāng)天（1月21日），中央廣播電視總臺(tái)“央博”數(shù)字文化藝術(shù)博物館（即“央博”App）正式上線發(fā)布。同時(shí)，“央博新春云廟會(huì)”也在“央博”App開啟，活動(dòng)時(shí)間為正月初一到正月十五。

正式進(jìn)入“央博新春云廟會(huì)”前，用戶可以選擇不同的頭像，創(chuàng)建自己的數(shù)字分身。進(jìn)入到云廟會(huì)后，可沉浸式地參與我國(guó)傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)，例如寫福字、舞獅子、踩高蹺、猜燈謎、放煙花、聽?wèi)蚯?、逛市集等?/p>

在云廟會(huì)里，右上角還配備了小地圖，整個(gè)云空間的構(gòu)造一目了然，方便用戶體驗(yàn)不同的活動(dòng)。沿著主街道一路向前就是同樂吉慶門，分布在街道兩旁的則是上面提到的各種民俗活動(dòng)，新年的氛圍感拉滿。

此外，央博數(shù)智主理人“央小央”也出現(xiàn)在云廟會(huì)里，提供民俗文化的解釋，但無(wú)法與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。用戶玩法方面，“央博新春云廟會(huì)”設(shè)置了玩游戲得福幣的方式，用戶可以通過福幣來(lái)合成不同的?？?，其中“央博福”?？ㄏ蘖?0000份。

據(jù)悉，“央博”平臺(tái)由阿里云提供云渲染服務(wù)和元宇宙解決方案，定位于“用前沿科技傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，央博元宇宙項(xiàng)目從立項(xiàng)到上線花了50多天時(shí)間。本次元宇宙采取了輕終端的云渲染模式，用戶掃碼即可訪問云廟會(huì)，不用加載太多的資源包。

網(wǎng)易與央視網(wǎng)打造首個(gè)網(wǎng)絡(luò)春晚元宇宙會(huì)場(chǎng)

在1月14日小年夜的《總臺(tái)2023網(wǎng)絡(luò)春晚》中，網(wǎng)易為央視網(wǎng)打造了網(wǎng)絡(luò)春晚首個(gè)元宇宙會(huì)場(chǎng)。

據(jù)悉，小年夜黃金時(shí)段，《總臺(tái)2023網(wǎng)絡(luò)春晚》在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道及央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞、央視文藝等總臺(tái)新媒體矩陣同步播出，跨媒體總觸達(dá)人次為9.65億次，節(jié)目全媒體收視率1.29%，新媒體用戶占比13.18%。

為最大限度提升觀眾在元宇宙世界的觀看體驗(yàn)，網(wǎng)易構(gòu)建了一座占地3000萬(wàn)平方米的“賽博國(guó)風(fēng)”元宇宙分會(huì)場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)主建筑坐落于水天相接處，琵琶、門樓、燈籠、屏風(fēng)等國(guó)風(fēng)元素與漫天煙火、炫彩霓虹燈等科技元素，構(gòu)建出既有未來(lái)科技感，又有傳統(tǒng)文化氛圍的虛擬空間。據(jù)悉，搭建這個(gè)一草一木都“會(huì)呼吸”的元宇宙會(huì)場(chǎng)，項(xiàng)目主要團(tuán)隊(duì)網(wǎng)易雷火只用了30天時(shí)間。

本次元宇宙會(huì)場(chǎng)，網(wǎng)易為2023網(wǎng)絡(luò)春晚定制了專屬的數(shù)字門票，獲得門票的用戶可憑驗(yàn)證ID登錄網(wǎng)易瑤臺(tái)，參與到網(wǎng)絡(luò)春晚的互動(dòng)中。

此外，在2023網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目《向上的光》舞臺(tái)中，央視數(shù)字主播小C聯(lián)合數(shù)字人阿喜Angie、翎_LING組成樂隊(duì)，一起歌唱。在歌曲的高潮部分，主會(huì)場(chǎng)的氣球還“飄向”元宇宙會(huì)場(chǎng)，完成真實(shí)世界和虛擬世界的同屏互動(dòng)。

麥當(dāng)勞推出春節(jié)元宇宙體驗(yàn)

今年春節(jié)，麥當(dāng)勞與知名數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者 Karen × Cheng 合作，上線了元宇宙活動(dòng)來(lái)慶祝我國(guó)農(nóng)歷新年。該活動(dòng)主要包含三個(gè)部分，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）濾鏡、 Spatial上的元宇宙虛擬空間體驗(yàn)，以及Karen × Cheng利用AI技術(shù)為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的未來(lái)商業(yè)廣告。

目前，用戶可通過www.McDLunarNewYear.com進(jìn)行體驗(yàn)。

其中，在虛擬空間體驗(yàn)部分，用戶可以選擇自己的數(shù)字人在空間里面活動(dòng)，可以通過對(duì)話框跟別的用戶在線交流，還可以拍照和錄視頻。

麥當(dāng)勞的元宇宙空間呈現(xiàn)了很多中國(guó)元素，例如12生肖的3D雕塑，以及主場(chǎng)景中心的我國(guó)老虎剪紙的立體頭像，轉(zhuǎn)動(dòng)方向就會(huì)變成兔子的形象。

此外，麥當(dāng)勞元宇宙空間還設(shè)置了新年藝術(shù)畫廊，其邀請(qǐng)了三位新銳藝術(shù)家分享他們關(guān)于節(jié)日表達(dá)的藝術(shù)作品。

據(jù)悉，在1月25日和2月2日，麥當(dāng)勞元宇宙空間還會(huì)舉行特別活動(dòng)，Karen × Cheng 也將參加2月2日的晚會(huì)活動(dòng)。

The Sandbox 虛擬空間上線農(nóng)歷新年活動(dòng)

春節(jié)期間，The Sandbox推出了農(nóng)歷新年活動(dòng)，該活動(dòng)將從1月18日持續(xù)到2月28日，用戶可以與流行的PC游戲角色互動(dòng)，享受身臨其境的游戲冒險(xiǎn)。該活動(dòng)還為觀眾提供了廣泛的獎(jiǎng)勵(lì)池，游戲的獎(jiǎng)品有200,000 $SAND和游戲中的NFT獎(jiǎng)品，以及虛擬的“中國(guó)龍”神秘禮盒等。

據(jù)The Sandbox發(fā)布的信息顯示，在本次新年活動(dòng)中，將會(huì)有12項(xiàng)令人驚喜的探險(xiǎn)活動(dòng)將在TheSandbox小鎮(zhèn)中展開。

這次新年活動(dòng)，由創(chuàng)作者和知名品牌共同圍繞他們的熱門IP來(lái)構(gòu)建體驗(yàn)，包括來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的Softstar和Alpacadabraz；以及中國(guó)香港的PCCW、MTR（港鐵）、新鴻基、麥兜；此外還有來(lái)自中國(guó)大陸的The CGame和Chili Game。

新年活動(dòng)的第一站是元宇宙唐人街（MetaChinatown），緊接著是Chord Hero Music Gallery，將學(xué)生的 NFT 藝術(shù)作品展覽與慈善活動(dòng)相結(jié)合。

還有我們熟悉的IP麥兜，也在The Sandbox創(chuàng)建了麥兜樂園，在這里可以探索香港壯觀的景色、標(biāo)志性建筑和迷人的飲食文化。

此外，元宇宙站——MTR（港鐵）元宇宙也入駐The Sandbox，成為The Sandbox中的全球首家交通運(yùn)營(yíng)商。玩家可以體驗(yàn)穿梭于充滿未來(lái)感的港鐵Metaverse火車站與80年代的彩虹站之間，展開一次穿越時(shí)空的旅程。

除了獨(dú)家體驗(yàn)，用戶還可以購(gòu)買全新的NFT，靈感來(lái)自農(nóng)歷新年和我國(guó)不同地區(qū)的文化。

“元宇宙·廠甸廟會(huì)”合作咪咕，開啟非遺新玩法

2023年春節(jié)期間，由北京市西城區(qū)與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合打造的北京廠甸云廟會(huì)——“北京琉璃廠歷史文化街區(qū)非遺元宇宙”項(xiàng)目正式上線。據(jù)悉，中國(guó)四大廟會(huì)之一的廠甸廟會(huì)，是北京市西城區(qū)首批入選國(guó)家級(jí)名錄的非遺項(xiàng)目。

此次，廠甸廟會(huì)開創(chuàng)全國(guó)廟會(huì)先例，將傳統(tǒng)文化和元宇宙技術(shù)相結(jié)合。游客通過掃碼進(jìn)入“元宇宙·廠甸廟會(huì)”微信小程序，可以觀賞到一比一復(fù)刻的北京琉璃廠古文化街，參與拼手速·吹糖人、猜燈謎·云探店、放煙花·迎福氣、逛非遺·買年貨等民俗活動(dòng)，完成相應(yīng)任務(wù)后可以在線下參與活動(dòng)的商鋪內(nèi)領(lǐng)取禮品

臺(tái)州黃巖開啟官河水街·仙元宇宙

春節(jié)期間，臺(tái)州黃巖官河古道“官河水街·仙元宇宙”正式開啟，需要下載“仙元宇宙”APP方可體驗(yàn)。游客可在其中感受臺(tái)州黃巖歷史文化與未來(lái)賽博結(jié)合的獨(dú)特韻味，即是在時(shí)間和空間上的科技融合。

值得一提的是，官方表示本次數(shù)字化街區(qū)將做到三個(gè)全球首創(chuàng)：首個(gè)打通數(shù)字內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的城元宇宙，做到數(shù)字內(nèi)容與交易系統(tǒng)內(nèi)容分鐘級(jí)的信息交換；首個(gè)做到每個(gè)人都有不同城元宇宙（基于個(gè)人數(shù)據(jù)及消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的變化）；首個(gè)從室外到室內(nèi)場(chǎng)景的無(wú)縫銜接的城元宇宙。

唯藝元宇宙上線新年祈福活動(dòng)

在新春之際，唯一藝術(shù)平臺(tái)旗下的元宇宙App開啟了全民新年祈福季，在1月22日-1月27日期間上線新年祈?；顒?dòng)：大年初一首發(fā)《天選之人》模型單曲，初二打卡街區(qū)得抱發(fā)兔，初三/初四虛擬人ALICE帶來(lái)元宇宙首秀。

據(jù)介紹，超寫實(shí)虛擬偶像ALiCE來(lái)自2077年，以音樂、時(shí)尚、藝術(shù)的多元身份在不同領(lǐng)域游走。目前，其微博粉絲量超60W。

國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人天妤首登春晚

大年初一（1月22日）晚，天娛數(shù)科旗下的國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人“天妤”亮相2023絲路嘉年華暨絲路春晚，與陜西省歌舞劇院歌劇團(tuán)演員共同演繹歌舞《清平樂-禁庭春晝》，實(shí)現(xiàn)跨屏融合，展現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)、科技與文化的交互。節(jié)目運(yùn)用如Magic Ball光場(chǎng)掃描建模技術(shù)、智能綁定算法等技術(shù)，讓數(shù)字人的表情靈動(dòng)、動(dòng)作自然。

據(jù)公開資料，上線至今，天妤的全網(wǎng)粉絲超500W，相關(guān)話題播放量超8億。其先后與《倩女幽魂》手游、集度汽車、蔻之初等品牌展開營(yíng)銷合作，并攜手壹心娛樂，正式開啟藝人身份，后續(xù)將與香港科技青年聯(lián)合會(huì)就數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作打造數(shù)字藏品、數(shù)字場(chǎng)景等虛擬數(shù)字產(chǎn)品。

在元宇宙過年對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，目前仍是別開生面，甚至有些場(chǎng)景略顯粗糙。但其所代表的科技和文化內(nèi)容的互相映射，更加有意義。

隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展，落地障礙的不斷清除，普通用戶的消費(fèi)心智不斷成熟，不遠(yuǎn)的未來(lái)中定當(dāng)有這種形式的一席之地。

而這個(gè)未來(lái)或許會(huì)比我們想象中來(lái)得更快，就像圖文、視頻等新媒體內(nèi)容曾以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷所有人那般，且拭目以待。