華為 Pura 70爆賣，中國高端手機市場迎來終局？

來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 陳平安

如果用一句網(wǎng)絡流行語來形容華為的回歸，那句“我感覺一切都回來了”應該最合適不過。

和之前的Mate 60系列一樣，華為沒有選擇開辦發(fā)布會預熱。在官宣P系列將升級為“Pura”系列的三天后，華為商城在10點08分上線了華為Pura 70 Ultra和華為Pura 70 Pro。前者起售價高達9999元，后者的起售價了來到了6499元。

僅僅一分鐘，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro兩款手機在官方渠道就已經(jīng)售罄。

和Mate 60系列不同得是，作為華為回歸后的第二款旗艦手機，Pura 70被給予了更多的期望。華為不僅宣布了P系列的品牌升級，還在官方渠道發(fā)布了預熱視頻。同時從價格上也和Mate 60系列做了區(qū)分。過去P系列手機的定價會低于Mate系列，但這次華為Pura 70 Pro的定價和Mate 60類似，Ultra版本的定價甚至還要更高。

不難看出，華為希望通過Pura系列和Mate系列的雙旗艦策略去重新奪回高端份額。

事實上，國內(nèi)的手機競爭格局隨著華為的回歸已經(jīng)發(fā)生了松動。

根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度，華為手機在中國的市場份額已經(jīng)從一季度的others長到了第三位的15.2%。今年前六周，華為更是以16.5%的市占率超車蘋果，僅次于vivo。

近日，華為副董事長、輪值董事長徐直軍在華為分析師大會上表示，打造鴻蒙原生系統(tǒng)是2024年最關鍵的事，并期望今年Mate 70系列銷售時能夠帶著“純血”鴻蒙上市。

無論是關鍵硬件的解決、操作系統(tǒng)生態(tài)的打造，還是自身品牌的獨特調(diào)性，華為都展示出高出其他同行一等的競爭力。

那么問題來了，同行們喊了幾年的中國高端手機市場之爭走到終局了嗎？

01 華為湊齊高端陣容

過去幾年，主流手機市場的高端打法基本確定。為了覆蓋足夠多的用戶人群和價格區(qū)間，國產(chǎn)廠商們一般采用了雙旗艦和中杯、大杯、超大杯去做區(qū)分。

比如Mate系列通常著眼于水桶性能，講究一個全能。而升級后的P系列則主打一個影像能力突出。余承東也在宣傳片中表示，“華為P系列的發(fā)展史，就是移動影像的發(fā)展史，也是科技美學的演進史。我們用創(chuàng)新技術，擴寬移動影像邊界，更融入藝術與文化”。

Pura70也確實在這場攝像頭大戰(zhàn)了做出了讓人耳目一新的改變。后置攝像頭采用三角形相機島設計，取代了P系列上一代長方形的攝像頭模組設計。同時在配備了1 英寸大底傳感器、1 英寸傳感器位移防抖、F1.6 可變光圈等技術的基礎上，帶來了旋動伸縮鏡頭結構的新設計。這個結構通常被用在相機上，但還是第一次被用在智能手機上。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，“這是P系列品牌升級之后第一款產(chǎn)品，也是華為回歸后第一款P系列產(chǎn)品，意味著華為雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略正式回歸，而且Pura系列的品牌重要性已經(jīng)與Mate系列并駕齊驅了?！?/p>

從銷量上來說，有了Pura 70系列也就意味著華為在國內(nèi)的份額有了更多的保障：既覆蓋了對影像有著更多需求的人群，也彌補了Mate系列在換代期間的銷量問題。

去年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款設備發(fā)售后，累計激活量達到1733萬臺。而天風國際證券分析師郭明錤則發(fā)報告稱，Pura系列出貨量在2024年可望同比增長230%至1300萬—1500萬部，如果需求放緩，也有望增長150%到1000萬-1200萬臺。

去年四季度，在Mate系列回歸后，華為在全球高端市場的份額已經(jīng)來到了第三，升至22.8%，相對應的蘋果回落到60%以下。

考慮到華為在折疊屏手機的強勢姿態(tài)：2023年華為折疊屏手機出貨量以37.4%的市場份額牢牢占據(jù)第一的寶座，在發(fā)售Pura 70系列后，華為基本完成了對于高端市場的全覆蓋。這也意味著華為對于國內(nèi)高端市場的統(tǒng)治力將進一步增強。

02 Pura 70在前，鴻蒙生態(tài)在后

過去幾年，國產(chǎn)手機品牌們的高端敘事總是逃不過兩個維度，一是Soc芯片，二是系統(tǒng)。

作為當下智能手機的最核心競爭力，這兩個沒一個好啃的。芯片自不用說，投資大，研發(fā)周期長。短期難見成效，長期也難言結果。

根據(jù)36氪報道，有業(yè)內(nèi)人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的價格需要2000萬美金，購買IP專利和研發(fā)人員的費用是掩膜版的3-5倍，大約需要1億美金。

除了華為早早布局，其他包括三星在內(nèi)的玩家都沒能真正意義上實現(xiàn)關鍵Soc芯片的自研。

小米2014年便和聯(lián)芯合作成立松果電子，2017年，就推出了第一款芯片澎湃S1芯片。但在隨后的迭代中，澎湃S2一年內(nèi)流片4次，均以失敗告終，小米的造芯計劃也就此一度暫時擱置。OPPO的ZEKU則在一片遺憾中解散，三星即便搗鼓出了Exynos，也因為性能問題而不得不使用高通。

從去年8月開始，華為陸續(xù)發(fā)布的Mate 60系列、大折疊屏手機Mate X5等新機全都采用華為自研芯片，這也意味著華為突破了不可抗力的封鎖，解決了此前的“缺芯”問題。

系統(tǒng)的難題則是另一個維度的。無論是谷歌的安卓還是蘋果的ios，之所以能今時今日的地位，除了操作系統(tǒng)本身的研發(fā)外，還有無數(shù)開發(fā)者的貢獻。而能夠吸引開發(fā)者的重要因素是利益。

正常來說，即便以華為的品牌力，也很難號召起同行做重復造輪子的事。但在經(jīng)歷華為被美國制裁的事件后，不僅華為積累了巨大的品牌聲量，在消費者中也形成了一個不小的共識——需要自建操作系統(tǒng)。這也就有了鴻蒙操作系統(tǒng)的誕生。

2021年，鴻蒙OS替代了即將更新的EMUI 12，成為國內(nèi)華為手機的操作系統(tǒng)。在2021年華為開發(fā)者大會上，華為云CEO張平安說華為目前集成HMS Core開放能力的全球應用已經(jīng)超過17.3萬個。這個數(shù)據(jù)與GMS相差甚遠。

但隨著華為回歸和以及愈發(fā)重要的市場地位，加入鴻蒙生態(tài)正在成為越來越多開發(fā)者的選擇。在今年1月的發(fā)布會上，華為展示了首批參與鴻蒙原生應用開發(fā)的200多家企業(yè)名單，覆蓋了國內(nèi)大量高頻應用，例如，愛奇藝、招商銀行等。

而在近日的華為分析師大會上，徐直軍表示希望先把智能手機上使用超過99%時間的5000個應用全面遷移到鴻蒙原生操作系統(tǒng)上。

隨著操作系統(tǒng)生態(tài)的完善，華為繼續(xù)在和友商的競爭中拉開身位。

03 寫在最后

盡管從重新回歸高端市場到現(xiàn)在，華為一直保持著凌厲的進攻勢頭，不僅僅是國內(nèi)廠商們收到了影像，過去三年最大的受益者蘋果也在國內(nèi)市場栽了跟頭。即便在中國市場頻頻開展促銷活動，今年前六周蘋果在華銷量仍然下降了24%。

不過對于華為而言，挑戰(zhàn)仍然不少。

一方面是市場競爭。盡管推動了國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的突破，但華為在一些硬件層面的競爭仍然不容樂觀，比如芯片能力。而隨著國內(nèi)同行們持續(xù)加碼高端化，市面上并不缺乏產(chǎn)品力足夠且價格感人的旗艦手機。

同時AI手機也成為了手機行業(yè)的新風向。小米、榮耀、vivo、一加、努比亞等一眾品牌爭相發(fā)布AI手機新品。從高端到中端，從千元機到百元機，AI手機的“下沉”速度比外界預想得更快。競爭也在轉向新的維度。

另一方面，由于安卓在海外的強制和美國的封鎖，導致華為幾乎只能把精力放在國內(nèi)。這也某種程度上意味著華為受單一市場的影響會更大。

想要做回以前的那個自己，華為還需努力。

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