“騰訊版《愛死機》”將上線，能成為下一個《中國奇譚》嗎？

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

5月13日，騰訊視頻原創(chuàng)動漫短片集正式官宣，并公布了12部作品片單，從東方玄幻到東方克蘇魯，從定格動畫、CG動畫到手繪水墨，每一部作品都風(fēng)格獨特，無論題材還是畫風(fēng)都極具實驗性。不僅如此，這部短片集的制作團(tuán)隊更是大神云集，有拿下“中國動漫界奧斯卡”的《山海戮》作者吳青松，《星際牛仔》導(dǎo)演渡邊信一郎，《東京食尸鬼》導(dǎo)演森田修平等，足見騰訊視頻對該項目的重視程度。

值得注意的是，動漫短片集中幾乎每一部都融入了傳統(tǒng)文化元素——《俠鳴客?！分械奈鋫b背景，《風(fēng)雨廊橋》中的唐末亂世，《山海戮》中的東方奇幻，《字訣陣》中的志怪傳奇等，對標(biāo)《中國奇譚》的意味十分明顯?！吨袊孀T》在《三體》動畫口碑崩塌后臨危受命，不僅成功挽回了B站動漫內(nèi)容的口碑，更實現(xiàn)了前所未有的出圈，“破圈”價值對于B站的重要性不言而喻，也成為2023年財報中的一大亮點。

《中國奇譚》的成功，依靠根植于傳統(tǒng)文化、時代情緒的敘事，國漫有機會打動更廣泛的受眾群體。對于嚴(yán)重依賴網(wǎng)文IP漫改作品，被飯圈文化所裹挾的騰訊視頻動漫而言，《中國奇譚》指出了另一條道路。只是，當(dāng)《愛死機》第四季即將回歸，《中國奇譚》即將推出第二季時，這部動漫短片集顯得有些姍姍來遲。

實際上，騰訊視頻早在2021年就啟動了中國青年動畫導(dǎo)演扶持計劃，2022年動漫大賞就發(fā)布了該計劃成果《白日夢短片集》的預(yù)告，一年之后，動畫迷等來的卻依然是最新版預(yù)告。直到昨天，這部短片集的預(yù)告才終于出現(xiàn)在騰訊視頻動漫頻道首頁。

為何騰訊視頻在“中國版《愛死機》”競賽中“起了個大早，趕了個晚集”？這很大程度上是由于它對網(wǎng)文IP漫改作品的“路徑依賴”，畢竟它們才是平臺拉新促活的絕對主力。騰訊視頻2023年拉新年榜TOP 15中，IP改編的動漫作品占據(jù)了9席，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等作品的年番化，更是培養(yǎng)了大量自動續(xù)費的年會員，為騰訊視頻打造了短時間很難被撼動的“基本盤”，被戲稱為“鵝的‘定海神針’”。

雖然騰訊視頻近幾年來一直都在嘗試開辟多元內(nèi)容題材，擺脫“提到騰訊視頻動漫，想到的就是修仙煉氣”的刻板印象，然而要擺脫路徑依賴談何容易？每年發(fā)布的百部片單更像是在“畫大餅”。有媒體統(tǒng)計，截止截至2023年10月，騰訊視頻動漫2021年發(fā)布的片單中只有50%左右的動畫開播，2022年片單的開播作品也只有35%左右，其中大部分都是年番和續(xù)作。?而此次官宣的原創(chuàng)動漫短片集中的作品，正是騰訊視頻動漫“大餅”中的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)幾年用來“撐場面”。

文娛價值官注意到，即將上線的原創(chuàng)動漫短片集將為騰訊視頻JUMP卡“專屬內(nèi)容”。這一操作也解釋了為何連續(xù)“跳票”兩年的內(nèi)容終于有望被“端上桌”。

此前，騰訊視頻僅有針對18—24歲年輕人的“學(xué)生會員”。5月13日，騰訊視頻推出了針對更廣泛年輕群體的“JUMP會員”（包括“JUMP學(xué)生卡”，涵蓋了之前的“學(xué)生會員”），除了專屬勛章、個性裝扮、線下活動報名通道之外，更可以“獨享12部風(fēng)格化動畫短片”。很顯然，騰訊視頻希望這部原創(chuàng)動漫短片集，能成為吸引年輕用戶的“拉新利器”。

為何騰訊視頻要推出年輕人專屬的會員新品，并且用動畫短片作為吸引賣點？眾所周知，長視頻平臺的會員規(guī)模已經(jīng)觸及瓶頸，面對每個季度幾百萬上下的會員浮動，平臺必須要找到新增量。自2018年以《斗羅大陸》為起點嘗試“年番化”以來，騰訊視頻夯實了在動漫賽道的領(lǐng)先地位，但網(wǎng)文IP作品雖然打造了騰訊視頻的“基本盤”，卻未能幫助平臺進(jìn)一步破圈納新，受眾群體已經(jīng)出現(xiàn)了明顯“固化”。不僅如此，動畫觀眾與原著書粉之間的輿論戰(zhàn)，也每每將騰訊視頻推上風(fēng)口浪尖，可以預(yù)見，即使騰訊視頻開發(fā)更多的爆款年番，《完美世界》《誅仙》能夠接續(xù)《斗羅大陸》的熱度，能做到的也不過是鞏固基本盤而已。

騰訊視頻動漫如果想要進(jìn)一步向上突破，要做的就是吸引網(wǎng)文粉絲之外的動漫受眾，這就意味著要去爭奪B站的部分地盤，原創(chuàng)動漫短片集就是其中的重要一步。12部短片中的《風(fēng)雨廊橋》第一部就是2020年在B站走紅，被譽為“國產(chǎn)定格動畫神作”，而騰訊視頻則隨之預(yù)訂了全新的系列。而這些動畫短片的預(yù)告也在B站動漫用戶中激起了相當(dāng)反響，在騰訊視頻上線之后有望成為引流通道。

不過，將原創(chuàng)動漫短片集設(shè)置為騰訊視頻JUMP“專屬內(nèi)容”，也意味著它不太可能復(fù)制“愛死機”與《中國奇譚》的成功。此舉雖然可以增加JUMP會員的吸引力，卻也將嚴(yán)重限制動畫短片集的觀眾群體，從而阻斷全民討論、話題出圈的傳播路徑。

不僅如此，B站的自制動畫內(nèi)容雖然有限，2023年僅參與出品44部，但B站用戶自發(fā)上傳了海量的動畫作品，形成了濃厚的二次元社區(qū)氛圍，與騰訊視頻動漫的粉圈氛圍截然不同，這也不是一部動畫短片合集所能夠撼動的。

《2024國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》顯示，2023年全年共開播動畫番劇123部，遠(yuǎn)超2022年的98部。其中騰訊視頻、B站出品數(shù)量保持穩(wěn)定，而優(yōu)酷、愛奇藝的動畫作品數(shù)量有了大幅度的提升。無疑，各大視頻平臺都看到了動畫番劇在拉新促活，增強用戶黏性方面的價值。雖然騰訊視頻在頭部網(wǎng)文IP方面的優(yōu)勢難以動搖，但通過內(nèi)容差異化與強運營依然有機會分一杯羹。

去年11月，《滄元圖》曾經(jīng)力壓《新聞女王》《這！就是街舞第六季》，成為優(yōu)酷全站熱度最高的作品，也成為2023年國漫市場上的一匹黑馬，讓觀眾注意到了優(yōu)酷在動漫賽道的發(fā)力。《滄元圖》之所以能夠脫穎而出，關(guān)鍵在于細(xì)致入微的美術(shù)建模，以及古風(fēng)元素與特效的融合，與騰訊視頻動漫的“流水線出品”形成了差異化，讓對國漫審美疲勞的觀眾感到眼前一亮。

在2023年度動漫新片發(fā)布會上，優(yōu)酷也打出“看新國風(fēng)，上優(yōu)酷動漫”的口號，一口氣官宣了74部新作，試圖以“新國風(fēng)”作為搶占更多市場份額的突破口。

去年暑期檔，愛奇藝推出了首個年番動畫《大主宰年番》，向“年番化”的路上邁出了重要一步。愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔自制國漫上新數(shù)量增加了2.5倍，動漫頻道中國漫占據(jù)了70%以上的流量，這意味著愛奇藝正在弱化獨播作品《航海王》的重要性，通過引入《大主宰》這樣的起點經(jīng)典IP打造新的“收視底盤”，同時開拓懸疑、武俠、女頻等更多元的風(fēng)格類型。

在4月份的愛奇藝動漫內(nèi)容分享會上，《蒼蘭訣》《逆天邪神》《大主宰》等續(xù)作成為當(dāng)家門面，11部科幻題材動畫合力打出了一手差異化。擴大基本盤，擴寬受眾群，成為愛奇藝與騰訊視頻不約而同的動漫內(nèi)容策略。

即將到來的2024年暑期檔，將會成為檢驗各大視頻平臺動漫內(nèi)容的一次閱兵式，騰訊視頻的動畫新作《劍來》預(yù)約量已經(jīng)超過250萬，有望成為暑期檔的“頭號種子”，但隨著觀眾的口味日益多元化，很有可能再度出現(xiàn)黑馬選手，未來一家獨大的局面或許將會成為過去。