TikTok禁令引發(fā)的“難民潮”與小紅書的逆襲

作者丨孫鑫鑫

編輯丨孫超

在TikTok禁令即將如高懸的達摩克利斯之劍落下之前，網(wǎng)民卻像發(fā)現(xiàn)了新大陸一般，如潮水般涌向了中國的小紅書

01

TikTok難民潮涌向小紅書，為何？

禁令風云突變，TikTok命懸一線。

一紙禁令，無異于給TikTok用戶群體——那1.7億的龐大用戶基數(shù)，投下了一顆震撼彈。他們的日常娛樂、社交生活，乃至精神寄托的“快樂老家”，正面臨一紙禁令帶來的毀滅性打擊。

商場如戰(zhàn)場，危機往往伴隨著機遇。

當TikTok身處動蕩之時，中國的社交媒體平臺小紅書卻意外地“被抓住了”機遇，迎來了其發(fā)展歷程中的一次飛躍。

小紅書，這個2013年在上海誕生的“社交+電商”平臺，以其獨特的用戶生成內容和社交推薦機制，早已在國內市場吸引了大量年輕消費者和品牌的目光。而今，在TikTok禁令的陰霾下，小紅書的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。

小紅書迅速崛起，吸引了大量國外用戶的青睞。

小紅書與TikTok，在頁面呈現(xiàn)、社區(qū)生態(tài)營造方面，有著諸多相似之處。更重要的是，小紅書對于國外用戶來說，注冊門檻極低，國外手機號即可輕松注冊。其國際版本與中國版內容互通，讓國外用戶能在同一平臺上與中國用戶共享內容、互動交流。這種跨文化的社交體驗，對于追求新鮮刺激的國外網(wǎng)民來說，無疑具有極大的吸引力。

禁令的陰影，依舊如烏云般籠罩在TikTok的頭頂。

隨著2025年1月19日TikTok禁令截止日期的臨近，國外網(wǎng)民們開始焦急地尋找替代平臺。他們不愿失去那份在TikTok上獲得的快樂與滿足，更不愿讓自己的社交生活因禁令而戛然而止。于是，小紅書成為他們的熱門選擇。

據(jù)法新社報道，2025年1月13日，小紅書的下載量在蘋果美區(qū)應用商店免費榜上一路飆升，最終奪得了榜首的寶座。

“TikTok難民”涌入，小紅書成新樂園。

國外網(wǎng)民們紛紛自稱“TikTok難民”，涌入小紅書尋找新的社交圈子。他們在此平臺上分享日常生活的點滴趣事，展示各自的才藝技能，并深入交流彼此的心得與感悟。

小紅書上，“TikTok Refugee”話題標簽迅速走紅，瀏覽量短時間內便達到了3.3億次，引發(fā)了710萬條熱烈討論。

這場由禁令引發(fā)的“難民潮”，也讓我們看到了社交媒體在人們生活中的重要地位。它不僅是人們獲取信息、娛樂消遣的工具，更是人們社交互動、情感交流的平臺。

當一個平臺被禁止或限制時，人們會尋找新的替代品來滿足自己的需求。

而小紅書，正是在這場風暴中憑借其獨特的優(yōu)勢和魅力，贏得了國外網(wǎng)民的青睞和喜愛。

02

“TikTok難民”涌入，

小紅書能否借機出海？

情緒驅動，國外用戶“逆反”選擇。

這種情緒驅動的集體性行為，讓小紅書成為國外用戶們的“新寵”。他們并沒有選擇美國本土的Facebook、Instagram或X，而是毅然決然地投向了小紅書的懷抱。

這不僅僅是因為小紅書的“中國標簽”，更是因為小紅書在功能和體驗上，與TikTok有著諸多相似之處。

2025年1月，小紅書對視頻播放界面進行了改版，這一改，可算是改到了國外用戶的心坎上。原本位于視頻內容底部的互動按鈕被調整至右側，熱門入口也采用了單列信息流的形式，用戶可以上下滑動切換視頻。這些改動使得小紅書在視頻內容的展現(xiàn)形式上，愈發(fā)趨同于TikTok。

不僅如此，小紅書的“去中心化”算法，也給國外用戶帶來了類似TikTok的真實體驗。

一位TikTok創(chuàng)作者Elder Millennial就表示：“我們真正喜歡TikTok的一點是真實感以及用戶的參與感，我們可以把真實的自我融入分享的視頻中。然而，Instagram卻始終給人一種“人造感”，顯得頗為虛假。”

小紅書，給了他們這種真實感和參與感，讓他們仿佛找到了TikTok的“替代品”。

有人說：“TikTok難民”話題火爆，是小紅書有意為之？

有可能小紅書的火爆，并非全是偶然。有TikTok運營就認為，“TikTok難民”話題在小紅書的火爆，背后一定有平臺的有意為之。畢竟，美區(qū)流量質量高，小紅書肯定是想先把流量引過來，再做進一步的區(qū)隔和運營。

事實上，自小紅書誕生之初，它便擁有了“內容出?！钡奶烊粌?yōu)勢，在海外華人群體中產生了廣泛的影響。

此前，小紅書也曾面向日本、東南亞、歐美等國家或地區(qū)試水打造多個海外獨立App，但熱度均不及預期。

這也讓小紅書在拓展海外市場時表現(xiàn)得尤為審慎，避免了盲目擴張的風險。

而此次面對“TikTok難民”所帶來的流量洪峰，小紅書能否抓住這一機遇，實現(xiàn)真正的國際化，還需要時間的考驗。

但無論如何，小紅書已經(jīng)成為國外用戶們的新選擇，成為“TikTok難民”們的“新家園”。這一場由封禁引發(fā)的“難民潮”，也讓小紅書在國際化道路上，邁出了堅實的一步。

03

跨文化互動喜憂參半

國外網(wǎng)友們紛紛涌入小紅書，開啟了一場充滿驚喜的跨文化交流之旅。這場景，簡直就像是一場意外的“文化大遷徙”。

隨著國外用戶的激增，小紅書上開始出現(xiàn)了一些新奇的互動。“交貓稅”（曬貓）、“做英語完形填空”（幫中國網(wǎng)友寫英文作業(yè)）、“教美國人數(shù)學”……這些看似不搭邊的活動，在小紅書上卻頻繁上演。

國外用戶在小紅書上曬自己、偷表情包學中文，還學玩中國梗，甚至網(wǎng)友咨詢如何購買中國股票。中國用戶則熱情地歡迎他們，幫助他們學習中文，分享美食、美景。

這場跨文化的互動，就像是一場“文化分享”，雙方都樂在其中。借助人工智能翻譯的力量，中美用戶雖在略顯生澀的詞匯間穿梭交流，卻也不乏因誤解而生的歡笑，但更多的是在碰撞中深化理解，在差異中展現(xiàn)尊重。

小紅書，這個原本以分享生活為主的平臺，意外地成了中美文化交流的橋梁。

對于國外用戶來說，小紅書不僅是一個社交娛樂的平臺，更是一個了解中國文化和生活方式的窗口。

博主Jennalynn坦言，在小紅書上，她目睹了一個與官方敘事不同的中國，那里充滿了政府鮮少向她們展示的真實與多元。中國的城市、科技和基礎設施令她驚嘆不已，同時中國人民的熱情也給她留下了極深的印象。

而中國用戶，也在這場跨越國界的互動中，拓寬了視野，收獲了珍貴的友誼與深刻的洞見。他們與國外用戶直接交流，了解國外的文化和社會動態(tài)，這種跨國的友誼和理解，是任何政治和意識形態(tài)都無法阻隔的。

小紅書，就這樣意外地成了中美民間交流的“使者”。

跨文化互動帶來挑戰(zhàn)，小紅書能否應對？

隨著跨文化互動的深入，小紅書也面臨著一些挑戰(zhàn)。

首先，平臺幾乎是中文的，這對剛加入的國外用戶來說可能是個障礙。雖然小紅書逐漸吸引更多國際用戶，但在內容審核、文化適配等方面仍需進一步優(yōu)化。

國外的內容監(jiān)管制度與中國存在顯著差異，小紅書需巧妙地在兩國間找到平衡點，確保內容既符合規(guī)范又不至于過度受限。

其次，美國用戶對數(shù)據(jù)隱私非常敏感。小紅書需要確保用戶信息的安全，避免類似TikTok面臨的數(shù)據(jù)安全問題。若小紅書未能妥善處理上述問題，恐將激起國外用戶的不安與反感，進而波及平臺的聲譽與長遠發(fā)展。

【結語】

在這場由TikTok禁令引發(fā)的社交媒體風云中，小紅書意外地成了主角。

由于TikTok難民的涌入，小紅書在國外市場迅速走紅，一度躍升至美國App Store免費應用排行榜的首位。然而，爆火背后，小紅書也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

能否在這場機遇與挑戰(zhàn)并存的浪潮中穩(wěn)住腳跟，實現(xiàn)真正的國際化？小紅書還有很長的路要走。

它需要不斷優(yōu)化平臺功能、加強內容審核和文化適配、確保用戶信息安全……只有這樣，才能贏得更多國際用戶的信任和喜愛。

而TikTok的命運也依然懸而未決。它的未來將何去何從？這場互聯(lián)網(wǎng)舞臺上的風云變幻故事還在繼續(xù)。我們拭目以待，看小紅書如何在這場跨文化互動的浪潮中乘風破浪、勇往直前。