短劇2025年:免費(fèi)、精品化、爭(zhēng)奪ip

短劇迎來更卷2025。

 

短劇2025年:免費(fèi)、精品化、爭(zhēng)奪ip

來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)(bohuFN)

作者 | 林恩

短劇2025年:免費(fèi)、精品化、爭(zhēng)奪ip

2024年,堪稱短劇爆發(fā)的重要年度。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示,截至2024年6月我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人。占整體網(wǎng)民的52.4%。

看短劇的人,已經(jīng)超過了點(diǎn)外賣、打網(wǎng)約車、看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人。

與此同時(shí),隨著參與者的增加,短劇也在迭代發(fā)展,模式從付費(fèi)走向付費(fèi)與免費(fèi)對(duì)半,內(nèi)容向精品化靠攏。

01 反超電影票房,短劇增速驚人

2024年,短劇迎來一次有意思的反超。

2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元,同比增長(zhǎng)34.9%,首次超過中國(guó)電影全年總票房預(yù)計(jì)的470億元。

“雖然這個(gè)反超跟電影行業(yè)自身的不景氣也高度相關(guān),但考慮到短劇的起量其實(shí)也就這幾年的事,增速實(shí)在太夸張了?!毙袠I(yè)觀察者闌夕指出。

實(shí)際上,2023年,短劇也迎來了極高的增速,這一年市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng) 267.65%。

這背后,各行各業(yè)玩家的入場(chǎng),持續(xù)拓寬了這一市場(chǎng)。企查查上,截至11月7日,2024年我國(guó)新增注冊(cè)的短劇企業(yè)高達(dá)1.61萬家。

目前,國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)分為多個(gè)陣營(yíng),包括以抖快為主的短視頻平臺(tái),以紅果短劇為首的免費(fèi)短劇app,愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái),美團(tuán)/拼多多/淘寶等電商平臺(tái),以及百度、華為、小米等大廠。

紅果短劇的快速發(fā)展,或是短劇走紅的側(cè)寫。2023年5月,紅果短劇上線。截至2024年11月,紅果短劇的月活升至1.4億,同比增長(zhǎng)626.3%。

一些新的玩家,還在籌劃與加碼。百度不僅申請(qǐng)注冊(cè)了“百度短劇”商標(biāo),還宣布2025年將從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行升級(jí)。

具體到短劇的播出上,也可以看到短劇的走紅趨勢(shì)。一方面,滲透率越來越高。2024年10月,抖音短劇內(nèi)容的滲透率已經(jīng)達(dá)到了66.1%,快手平臺(tái)的短劇滲透率更是高達(dá)73.6%。另一方面,短劇已開啟“大屏化”。據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)(CVB)統(tǒng)計(jì),截至2024年11月,已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出,收視規(guī)模超5億戶次,千萬級(jí)別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。

隨著短劇行業(yè)的繁榮,相關(guān)就業(yè)市場(chǎng)也形成了一定規(guī)模。2024年,短劇行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動(dòng)64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。

02 短劇進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代

過去,短劇以付費(fèi)模式為主,直接打通的C端付費(fèi)模式甚至誕生了不少造富神話。以《我在八零年代當(dāng)后媽》為例,推出當(dāng)天,單日充值超過2000萬,累計(jì)充值上億。

但付費(fèi)模式下,也有許多考驗(yàn)。隨著入局者激增,短劇內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯,投流成本增加,消費(fèi)者付費(fèi)意愿減少,短劇的受眾面縮減。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,《我在八零年代當(dāng)后媽》所獲得的付費(fèi)收入中,有八九成的錢都花在“投流”上,以增加短劇的曝光度和吸引觀眾觀看。折算下來,該公司一年要出20部這樣的爆款短劇,才能養(yǎng)活公司。

某種程度上,紅果短劇開拓了短劇新的經(jīng)營(yíng)模式。

闌夕提到,“免費(fèi)短劇的投流現(xiàn)在已經(jīng)超過了50%,也就是有一半以上的推廣費(fèi)用,并不是為了說服用戶掏錢看劇,而是把用戶輸送到新的平臺(tái)去,創(chuàng)造長(zhǎng)期圈養(yǎng)的機(jī)會(huì)?!币晃粡臉I(yè)者也表示,現(xiàn)在其主要做免費(fèi)短劇,觀眾不再需要付費(fèi)解鎖觀看全片。但在第25集的時(shí)候,可能需要觀看10秒的廣告,到30集再觀看10秒廣告。

伯虎財(cái)經(jīng)了解到,自2024年10月開始,短劇免費(fèi)與付費(fèi)比例就已經(jīng)達(dá)到1∶1。且根據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋,2025年,免費(fèi)將超過付費(fèi)。

不過,紅果的成功,既源于免費(fèi)模式,也離不開字節(jié)跳動(dòng)的資源整合與推動(dòng)。從其他平臺(tái)購(gòu)買短劇的財(cái)力,抖音的流量支持,旗下番茄小說的IP供給,這些都是支撐紅果虹吸短劇流量的底座。

短劇進(jìn)入“免費(fèi)”時(shí)代背后,仍然是平臺(tái)實(shí)力的大比拼。

03 2025年,短劇將更“卷”

隨著越來越多玩家入場(chǎng),短劇市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,“精品化”已成為行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵詞。

短劇的精品化,主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。而短劇之粗糙,也集中體現(xiàn)在內(nèi)容上。

短劇創(chuàng)作者鄔天認(rèn)為,一些微短劇都在追熱點(diǎn),要在熱點(diǎn)事件的熱度消退前推出才有流量,很難有充裕的時(shí)間打磨劇本。“根本的原因還是預(yù)算有限,有的微短劇投資只有幾萬元,除去拍攝制作的費(fèi)用,所剩無幾,在劇本投入上能省則省?!?/p>

此外,短劇優(yōu)秀創(chuàng)作者匱乏,也是短劇不夠精品化的一大原因。光明日?qǐng)?bào)指出,微短劇行業(yè)的職業(yè)編劇多是95后、00后,他們的劇本創(chuàng)作,多是對(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編。

在這樣的背景下,卷制作成為短劇2025年的一大趨勢(shì)。

題材上,短劇的取材不再局限于“霸總”等俗套劇情,而是向傳統(tǒng)文化、歷史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。

制作上,也更加考究精良。聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè),粗制濫造賺大錢將很快成為過去式?!拔覀兠刻於荚谟懻摚I(lǐng)先得還不足夠,同行迭代太快了?!?/p>

與此同時(shí),眾多平臺(tái)的加入,也將讓競(jìng)爭(zhēng)加劇。其中,IP資源或成為競(jìng)爭(zhēng)的一大方向。抖音、百度、騰訊等平臺(tái),擁有閱文、番茄小說、掌閱等網(wǎng)文生態(tài),掌握大量相對(duì)成熟的IP,在短劇內(nèi)容上具備更大優(yōu)勢(shì)。

1月13日,愛奇藝與紅果短劇宣布達(dá)成深度合作。雙方將共同推進(jìn)IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品及成品內(nèi)容授權(quán)等合作模式,旨在推出更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品。

文娛價(jià)值官認(rèn)為,手握短劇IP源頭和流量資源的平臺(tái),又進(jìn)一步通過免費(fèi)模式,讓現(xiàn)在市面上所謂的小程序短劇平臺(tái)方和制作方,加速變成發(fā)行方。它們從平臺(tái)獲取短劇開發(fā)的內(nèi)容,然后構(gòu)建分銷網(wǎng)絡(luò),逐漸變成了短劇和平臺(tái)間的中間服務(wù)商,但因?yàn)闆]有自己的用戶群,加上流量越來越貴,利潤(rùn)只會(huì)越來越薄,大部分競(jìng)爭(zhēng)者2025年將被淘汰出局。

可以想見,2025年,短劇會(huì)越來越像長(zhǎng)劇,不僅越來越“精品”,競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步白熱化。

參考資料:

1、每經(jīng)影視:“爽感”之后,短劇開始提升情感濃度

2、上海證券報(bào):30余部微短劇在省級(jí)衛(wèi)視播出 2024年總收視規(guī)模已超5億戶次

3、娛樂資本論:從付費(fèi)到免費(fèi),短劇行業(yè)迎來新選擇

4、光明日?qǐng)?bào):微短劇精品化,從打磨一個(gè)好劇本開始

5、文娛價(jià)值官:2025,短劇“卷”什么?

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