短劇2025年：免費(fèi)、精品化、爭(zhēng)奪ip

來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 林恩

2024年，堪稱短劇爆發(fā)的重要年度。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人。占整體網(wǎng)民的52.4%。

看短劇的人，已經(jīng)超過了點(diǎn)外賣、打網(wǎng)約車、看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人。

與此同時(shí)，隨著參與者的增加，短劇也在迭代發(fā)展，模式從付費(fèi)走向付費(fèi)與免費(fèi)對(duì)半，內(nèi)容向精品化靠攏。

01 反超電影票房，短劇增速驚人

2024年，短劇迎來一次有意思的反超。

2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超過中國(guó)電影全年總票房預(yù)計(jì)的470億元。

“雖然這個(gè)反超跟電影行業(yè)自身的不景氣也高度相關(guān)，但考慮到短劇的起量其實(shí)也就這幾年的事，增速實(shí)在太夸張了?！毙袠I(yè)觀察者闌夕指出。

實(shí)際上，2023年，短劇也迎來了極高的增速，這一年市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng) 267.65%。

這背后，各行各業(yè)玩家的入場(chǎng)，持續(xù)拓寬了這一市場(chǎng)。企查查上，截至11月7日，2024年我國(guó)新增注冊(cè)的短劇企業(yè)高達(dá)1.61萬家。

目前，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)分為多個(gè)陣營(yíng)，包括以抖快為主的短視頻平臺(tái)，以紅果短劇為首的免費(fèi)短劇app，愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，美團(tuán)/拼多多/淘寶等電商平臺(tái)，以及百度、華為、小米等大廠。

紅果短劇的快速發(fā)展，或是短劇走紅的側(cè)寫。2023年5月，紅果短劇上線。截至2024年11月，紅果短劇的月活升至1.4億，同比增長(zhǎng)626.3%。

一些新的玩家，還在籌劃與加碼。百度不僅申請(qǐng)注冊(cè)了“百度短劇”商標(biāo)，還宣布2025年將從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行升級(jí)。

具體到短劇的播出上，也可以看到短劇的走紅趨勢(shì)。一方面，滲透率越來越高。2024年10月，抖音短劇內(nèi)容的滲透率已經(jīng)達(dá)到了66.1%，快手平臺(tái)的短劇滲透率更是高達(dá)73.6%。另一方面，短劇已開啟“大屏化”。據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級(jí)別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。

隨著短劇行業(yè)的繁榮，相關(guān)就業(yè)市場(chǎng)也形成了一定規(guī)模。2024年，短劇行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動(dòng)64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。

02 短劇進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代

過去，短劇以付費(fèi)模式為主，直接打通的C端付費(fèi)模式甚至誕生了不少造富神話。以《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，推出當(dāng)天，單日充值超過2000萬，累計(jì)充值上億。

但付費(fèi)模式下，也有許多考驗(yàn)。隨著入局者激增，短劇內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，投流成本增加，消費(fèi)者付費(fèi)意愿減少，短劇的受眾面縮減。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，《我在八零年代當(dāng)后媽》所獲得的付費(fèi)收入中，有八九成的錢都花在“投流”上，以增加短劇的曝光度和吸引觀眾觀看。折算下來，該公司一年要出20部這樣的爆款短劇，才能養(yǎng)活公司。

某種程度上，紅果短劇開拓了短劇新的經(jīng)營(yíng)模式。

闌夕提到，“免費(fèi)短劇的投流現(xiàn)在已經(jīng)超過了50%，也就是有一半以上的推廣費(fèi)用，并不是為了說服用戶掏錢看劇，而是把用戶輸送到新的平臺(tái)去，創(chuàng)造長(zhǎng)期圈養(yǎng)的機(jī)會(huì)?！币晃粡臉I(yè)者也表示，現(xiàn)在其主要做免費(fèi)短劇，觀眾不再需要付費(fèi)解鎖觀看全片。但在第25集的時(shí)候，可能需要觀看10秒的廣告，到30集再觀看10秒廣告。

伯虎財(cái)經(jīng)了解到，自2024年10月開始，短劇免費(fèi)與付費(fèi)比例就已經(jīng)達(dá)到1∶1。且根據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，2025年，免費(fèi)將超過付費(fèi)。

不過，紅果的成功，既源于免費(fèi)模式，也離不開字節(jié)跳動(dòng)的資源整合與推動(dòng)。從其他平臺(tái)購(gòu)買短劇的財(cái)力，抖音的流量支持，旗下番茄小說的IP供給，這些都是支撐紅果虹吸短劇流量的底座。

短劇進(jìn)入“免費(fèi)”時(shí)代背后，仍然是平臺(tái)實(shí)力的大比拼。

03 2025年，短劇將更“卷”

隨著越來越多玩家入場(chǎng)，短劇市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，“精品化”已成為行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵詞。

短劇的精品化，主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。而短劇之粗糙，也集中體現(xiàn)在內(nèi)容上。

短劇創(chuàng)作者鄔天認(rèn)為，一些微短劇都在追熱點(diǎn)，要在熱點(diǎn)事件的熱度消退前推出才有流量，很難有充裕的時(shí)間打磨劇本。“根本的原因還是預(yù)算有限，有的微短劇投資只有幾萬元，除去拍攝制作的費(fèi)用，所剩無幾，在劇本投入上能省則省?！?/p>

此外，短劇優(yōu)秀創(chuàng)作者匱乏，也是短劇不夠精品化的一大原因。光明日?qǐng)?bào)指出，微短劇行業(yè)的職業(yè)編劇多是95后、00后，他們的劇本創(chuàng)作，多是對(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編。

在這樣的背景下，卷制作成為短劇2025年的一大趨勢(shì)。

題材上，短劇的取材不再局限于“霸總”等俗套劇情，而是向傳統(tǒng)文化、歷史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。

制作上，也更加考究精良。聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，粗制濫造賺大錢將很快成為過去式?！拔覀兠刻於荚谟懻摚I(lǐng)先得還不足夠，同行迭代太快了?！?/p>

與此同時(shí)，眾多平臺(tái)的加入，也將讓競(jìng)爭(zhēng)加劇。其中，IP資源或成為競(jìng)爭(zhēng)的一大方向。抖音、百度、騰訊等平臺(tái)，擁有閱文、番茄小說、掌閱等網(wǎng)文生態(tài)，掌握大量相對(duì)成熟的IP，在短劇內(nèi)容上具備更大優(yōu)勢(shì)。

1月13日，愛奇藝與紅果短劇宣布達(dá)成深度合作。雙方將共同推進(jìn)IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品及成品內(nèi)容授權(quán)等合作模式，旨在推出更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品。

文娛價(jià)值官認(rèn)為，手握短劇IP源頭和流量資源的平臺(tái)，又進(jìn)一步通過免費(fèi)模式，讓現(xiàn)在市面上所謂的小程序短劇平臺(tái)方和制作方，加速變成發(fā)行方。它們從平臺(tái)獲取短劇開發(fā)的內(nèi)容，然后構(gòu)建分銷網(wǎng)絡(luò)，逐漸變成了短劇和平臺(tái)間的中間服務(wù)商，但因?yàn)闆]有自己的用戶群，加上流量越來越貴，利潤(rùn)只會(huì)越來越薄，大部分競(jìng)爭(zhēng)者2025年將被淘汰出局。

可以想見，2025年，短劇會(huì)越來越像長(zhǎng)劇，不僅越來越“精品”，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步白熱化。

參考資料：

1、每經(jīng)影視：“爽感”之后，短劇開始提升情感濃度

2、上海證券報(bào)：30余部微短劇在省級(jí)衛(wèi)視播出 2024年總收視規(guī)模已超5億戶次

3、娛樂資本論：從付費(fèi)到免費(fèi)，短劇行業(yè)迎來新選擇

4、光明日?qǐng)?bào)：微短劇精品化，從打磨一個(gè)好劇本開始

5、文娛價(jià)值官：2025，短劇“卷”什么？

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