如果搜索關于“身體護理”的種草信息，從磨砂膏到干刷，從視黃醇身體油到果酸身體乳，從美白抗老到去雞皮，我們會看到相關產(chǎn)品在品類、成分、功效等方面都越來越講究。而這背后其實是消費者們越來越多元的個人護理與的清潔需求，精致也要“從頭到腳”。
9月14日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個護家清行業(yè)消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），從美發(fā)護發(fā)、身體洗護、口腔護理、私處護理、居家清潔五大品類洞察個護家清消費新趨勢。
年輕、下沉、多元化，線上個護家清行業(yè)高速發(fā)展
《報告》顯示，天貓平臺個護家清行業(yè)消費高速增長，而天貓國際增速高于天貓整體，領漲線上個護家清行業(yè)高度發(fā)展。這也側面說明，許多消費者對于個護家清產(chǎn)品有了更個性化、更進階的需求。其中，年輕消費者成為消費主力，90、95后占了天貓國際個護家清行業(yè)的近五成消費。而四線及以下城市的消費占比在近年不斷提升，下沉市場擁有較大消費潛力。
天貓國際個護家清的品類呈現(xiàn)出細分化、多元化的趨勢特點。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，身體乳和口腔護理的消費占比較高，而洗發(fā)水和染發(fā)膏既有著高消費占比，又擁有較高的消費增速，是個護家清行業(yè)的核心品類。此外，干發(fā)帽、男士私處護理、浴室用品套件/置物架、護發(fā)精油、香薰用品以遠高于其他品類的消費增速，成為細分市場的“潛力股”。
黑科技加持，個人秀發(fā)洗護也有沙龍級體驗
正如我們前文所提到的，天貓國際個護家清行業(yè)中，核心品類洗發(fā)水和染發(fā)膏表現(xiàn)突出，其中染發(fā)消費熱度快速躥升。而洗護步驟也越來越細，從頭發(fā)預洗、清潔，到頭皮與頭發(fā)的護理，再到頭發(fā)造型的打造，每個步驟都對應不同功能的產(chǎn)品。人們總是一邊“燙、染、漂”可勁折騰自己的秀發(fā)，一邊又細致地挑選不同功效的護理產(chǎn)品來修護頭發(fā)。
而且，普通的護發(fā)產(chǎn)品可能還滿足不了對“呵護發(fā)絲”有更高要求的消費者們。據(jù)《報告》顯示，天貓國際沙龍洗護品牌的消費占比逐年提升。在修復、補水保濕以及生發(fā)的功效上，他們更愿意選擇沙龍品牌。
除了沙龍品牌，黑科技的加持也讓護發(fā)這件事變得更加專業(yè)。根據(jù)《報告》，黑科技護發(fā)產(chǎn)品近一年消費增速達260%，主要集中在電吹風和生發(fā)儀上。而能夠以特殊材質(zhì)快速吸水，減少毛躁和發(fā)絲損傷的干發(fā)帽品類增速最高，受到越來越多人的青睞。
鐘愛香氛，追求抗老，沐浴也值得好好對待
在身體洗護方面，消費者對于身體護理產(chǎn)品的功效也有更高的訴求，比如抗老、提拉緊致、修復皮膚等。含A醇這一抗老成分的護理產(chǎn)品從臉部延伸到身體，為“成分黨”們所喜愛。
此外，香氛身體洗護產(chǎn)品的消費穩(wěn)定增長，像小甘菊、玫瑰這樣的花香廣受喜愛，而葡萄柚、蜜桃等水果香的消費熱度提升。對消費者來說，除了功能性的洗護，感官上的愉悅也很重要，獨特的香味甚至成為一些洗護產(chǎn)品的主要賣點。
同時沐浴這件事也有了一些變化。最近一年，兼具保濕和清潔的沐浴油呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相比之下，年輕消費者更加注重沐浴體驗。
口腔問題成困擾，帶便攜裝漱口水了嗎？
根據(jù)《報告》顯示，比起身體健康，國民對口腔健康的評分更低。清新口氣、美白和去牙漬是消費者們對口腔護理的主要需求。就最近一年來看，便攜裝的口腔護理產(chǎn)品消費翻了一番，其中便攜裝漱口水的消費增速達200%。果凍型、條狀的漱口水小巧便攜，幫助人們隨時隨地保持口腔清潔，清新口氣。
女性更加重視私處護理，偏好也有代際差異
隨著全民對于健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒，私處護理也越來越受關注，并且不再是一個需要遮遮掩掩的話題。《報告》顯示，私處洗液、私處保養(yǎng)在女性健康產(chǎn)品中的消費占比正在不斷提升。
同時，私處護理消費也呈現(xiàn)出一些新的趨勢，比如在殺菌、去異味、止癢的主要訴求外，緊致、粉嫩的消費增速較高；除了傳統(tǒng)的護理液，凝膠類型的消費占比呈爆發(fā)式增長，并集中在35歲以上的消費群體當中。
香薰提升幸福感，居家生活越來越精致
對這屆消費者來說，品質(zhì)生活也是“懶”系生活，利用先進的技術解放雙手，便可享受更加高效與方便的居家生活。根據(jù)《報告》，衣物清潔方面，除了常規(guī)洗衣液、內(nèi)衣褲清潔劑，干洗劑、衣物除菌劑憑借高增速而成為潛力產(chǎn)品。
想象周末宅在家的時光，借助各種高效的清潔產(chǎn)品與黑科技電器將屋子打掃得干干凈凈，然后在房間點上香薰蠟燭，幸福感就會充滿整個空間?！秷蟾妗凤@示，在天貓國際香薰用品的消費場景中，臥室占比最高。香薰用品的類別，最主要是精油，其次是香薰蠟燭、香薰藤條等。
在安全、健康的主流消費傾向下，消費者們對于個人護理、家庭清潔比以往都更加考究，不僅對產(chǎn)品基本的功能功效有更高的要求，偏愛細分化、黑科技加持的產(chǎn)品，還衍生出許多新的需求，為更多創(chuàng)新的附加價值買單，比如便攜裝產(chǎn)品拓展了消費場景，香氛類產(chǎn)品則帶來了感官上的更優(yōu)體驗。而隨著消費的新一輪升級，可以預見這份生活的“精致”還將繼續(xù)細化與多元化。
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