總結(jié)新媒體運(yùn)營10W+爆文的相同點(diǎn)，價(jià)值與時(shí)間的增長(zhǎng)

10W+爆文可以是不經(jīng)意間生產(chǎn)出來的，也可能是標(biāo)準(zhǔn)化模式生產(chǎn)出來的。

所謂不經(jīng)意就是，沒有掌握具體的方法，出現(xiàn)爆文是概率事件。所以標(biāo)準(zhǔn)化模式，就是掌握了具體的方法，可以復(fù)制化的高頻率生產(chǎn)爆文。

從原本的出發(fā)點(diǎn)看，我們（新媒體運(yùn)營）并不是生產(chǎn)爆文，而是生產(chǎn)內(nèi)容的，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了爆文。與其說，爆文具有哪些的規(guī)律特點(diǎn)，不如說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都具有什么相同點(diǎn)？

我們觀察分析了大量頭部大號(hào)、紅遍網(wǎng)絡(luò)的爆文，終于找到了答案。

價(jià)值

在確定「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有哪些相同點(diǎn)」之前，我們得確定「什么叫做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？」

• 有的人覺得，閱讀量高的爆文是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以閱讀量為最終目的，那么閱讀量越高的文章，就越是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
• 有的人覺得，轉(zhuǎn)化率高的文章是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以粉絲轉(zhuǎn)化率為最終目的，那么轉(zhuǎn)化率越高的文章就越是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
• 有的人覺得，有思想價(jià)值的文章是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。能提升大眾的思想認(rèn)知，那就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
• 有的人覺得，有實(shí)用價(jià)值的文章是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。能解決大眾的具體問題，那就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

每個(gè)人對(duì)價(jià)值都有不同的看法，那么我們換了個(gè)角度，就從哲學(xué)層面將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供的價(jià)值分成了兩種。

一、精神價(jià)值

優(yōu)質(zhì)文章能讓讀者在精神上獲得「滿足感」，比如「虛榮心」、「社交貨幣」、「動(dòng)力」等等。

比如「情感雞湯」，提供就是典型的精神價(jià)值，而且非常典型。比如「和優(yōu)秀的人在一起，真的很重要」、「心太軟的女人，過不好這一生」、「男人的格局，決定了婚姻的結(jié)局」。

這類雞湯沒有確切的答案，但有深刻的觀點(diǎn)道理。在思想層面給與用戶一定啟發(fā)，啟發(fā)的越大，用戶獲益越大，這篇雞湯就容易成為爆文。

比如這段內(nèi)容：要相信屬于我們的后半生，不會(huì)一直很難下去。只是你，得先學(xué)會(huì)好好生活，學(xué)會(huì)坦然面對(duì)，學(xué)會(huì)好好愛自己。

對(duì)于很多人來說，他們覺得在精神層面獲得價(jià)值遠(yuǎn)高于其他類型的價(jià)值。讀雞湯可以獲得動(dòng)力，讀雞湯可以滿足虛榮心、讀雞湯可以獲得共鳴，這可能是不可缺少的一部分。

精神價(jià)值，提供的實(shí)際上是思想上的價(jià)值。像文摘、文化類的內(nèi)容提供的幾乎都是精神價(jià)值。

二、物質(zhì)價(jià)值

優(yōu)質(zhì)文章能讓人獲得「既得利益」，是「客觀存在」的東西，具有「實(shí)用價(jià)值」，能讓人看完就「擁有」。

注意了，這類人可能非常討厭提供精神價(jià)值，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為精神價(jià)值太虛無縹緲了，閱讀雞湯會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。

「種草攻略」是典型的物質(zhì)價(jià)值，它能提供「實(shí)用性」的內(nèi)容給大家，讓人看完就知道什么化妝品好，什么化妝品性價(jià)比高，什么化妝品適合自己。

「運(yùn)營工具」也是典型的物質(zhì)價(jià)值，當(dāng)我們提供這類內(nèi)容給大家后，需求欲望會(huì)遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容，且粉絲轉(zhuǎn)化率很高。因?yàn)檫@些「運(yùn)營工具」是「硬通貨」，掌握之后就能直接提高工作效率。

像「學(xué)術(shù)」、「攻略」、「美食」、「健康」類的內(nèi)容都具有實(shí)用價(jià)值。學(xué)術(shù)是進(jìn)行科普；攻略可以提高生活品質(zhì)；美食滿足日常剛需……

比如日食記提供的美食攻略，《傷心的時(shí)候，這道傷心涼粉最懂你~》可以讓大家通過視頻，就能學(xué)習(xí)做菜技巧。

總結(jié)：

我們發(fā)現(xiàn)，要把一篇文章打造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要么純粹提供精神價(jià)值，要么純粹提供物質(zhì)價(jià)值，不能產(chǎn)生沖突，因?yàn)閮煞N類型的受眾用戶，價(jià)值需求是截然相反的。

節(jié)省時(shí)間

一、提供信息（時(shí)效性、全面、深度）

我們上個(gè)月推送的《二更食堂發(fā)文“空姐遇害”，卻引發(fā)眾怒，更慘遭官方封號(hào)》，閱讀量就遠(yuǎn)高于其他文章。

首先內(nèi)容具有時(shí)效性，也就是常說的發(fā)布速度很快。

其次，從二更的創(chuàng)辦歷史到推文遭到打仗批評(píng)，再到二更CEO發(fā)布道歉聲明，整個(gè)事件的始末描述的比較全面；

最后，這篇文章具有一定深度。我們分析了被封號(hào)原因，以及二更食堂的商業(yè)化運(yùn)作模式，內(nèi)容具有一定實(shí)用價(jià)值。

所以，像小公舉推送的這篇文章就抓住了事件發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)，并且整體來看是一篇比較全面深度的文章，不僅僅只是寫出了事件發(fā)生的前因后果。

二、過濾信息

用戶希望花最少的時(shí)間獲取最好最多的內(nèi)容

現(xiàn)在的新聞就是在過濾劣質(zhì)信息，比如「馮站長(zhǎng)之家」，每天推送的國內(nèi)外熱點(diǎn)新聞，可以讓用戶在最短的時(shí)間看到很多社會(huì)新聞事件。

類似的特點(diǎn)，不僅體現(xiàn)在微信爆文中，還出現(xiàn)在其他平臺(tái)中。比如旅游攻略幫用戶節(jié)省時(shí)間。

螞蜂窩是國內(nèi)流量的旅行攻略網(wǎng)站，它的核心產(chǎn)品“游記貼”里有一個(gè)很不錯(cuò)的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。提倡發(fā)布游記的用戶寫清楚：出發(fā)時(shí)間，出行天數(shù)，人物，人均費(fèi)用，各個(gè)環(huán)節(jié)消費(fèi)了多少錢。

這樣方便其他用戶參考，如何做自己的預(yù)算。對(duì)其他用戶來，這是看攻略很剛性的需求。為了把這點(diǎn)優(yōu)化好，馬蜂窩還上線了多種版本，不斷在更新優(yōu)化。

我們的新媒體社群，提供10條行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)新聞

我們每周一至周六，會(huì)在自己的新媒體社群中，發(fā)布24小時(shí)內(nèi)的熱點(diǎn)新聞，讓粉絲快速了解行業(yè)最新的信息，并提供相關(guān)解讀。每天可以幫大家節(jié)省5-10分鐘的時(shí)間，一年下來節(jié)省幾十個(gè)小時(shí)。

消磨時(shí)間

我們發(fā)現(xiàn)，能消磨時(shí)間的內(nèi)容、產(chǎn)品等等，更容易獲得用戶喜愛。小視頻，就是典型的案例；抖音，就是典型的案例。

一、小視頻有趣的內(nèi)容

比如知名網(wǎng)紅博主papi醬所拍攝的《父母大了，翅膀硬了，越來越不聽話了！》這個(gè)視頻，就可以讓人消磨時(shí)間。

大部分人都有過逃課的經(jīng)歷，在我們的學(xué)生時(shí)代，除去學(xué)校課程外，父母還會(huì)經(jīng)常給我們報(bào)各種各樣的補(bǔ)習(xí)班，這些內(nèi)容同時(shí)還能產(chǎn)生精神共鳴感。papi醬講的就是幫父母報(bào)名上老年學(xué)校的案例，能引發(fā)我們小時(shí)候的共鳴感。

比如天天逗事 發(fā)布的《搬磚工人都開寶馬了，你呢？》這是一個(gè)純粹的具有娛樂性質(zhì)的短視頻。

短視頻之所以能瞬間吸引大量用戶，其重點(diǎn)在于，它能更生動(dòng)的提供內(nèi)容，讓用戶更直觀看到內(nèi)容，它是對(duì)抗無聊的最佳形式之一。

二、漫畫形式有趣的內(nèi)容

比如現(xiàn)在紅遍網(wǎng)絡(luò)的「一禪小和尚」，發(fā)布的《有你的地方，才叫幸?！?，它通過漫畫的形式，圍繞生活表達(dá)故事、觀點(diǎn)等等。

視頻形式、漫畫形式的有趣內(nèi)容，更容易消磨大家的時(shí)間。用戶看這種內(nèi)容，就是圖個(gè)消磨時(shí)間以及樂呵。

我們將有趣的內(nèi)容分成三種類型：

• 1、段子（具有故事性的段子，男女朋友之間的日常）
• 2、現(xiàn)象（普遍很搞笑，在幾百米高的玻璃橋上腿發(fā)軟）
• 3、腦洞（刷新人的想象力，一堆氣球帶小狗飛上天）

如果一個(gè)內(nèi)容滿足了以上一點(diǎn)，相對(duì)的就更容易爆火。

文：運(yùn)營公舉小磊磊（微信公號(hào)ID：gongjulei）

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