年味不能停,小紅書2025春節(jié)趨勢預判

年關(guān)將至,千瓜陪你摸魚探索新花活。年輕人接替父母成為年夜飯的主理人,美食小宇宙爆發(fā)。年輕人期待新年有趣好玩,時尚秀場熱烈上演。品牌營銷關(guān)注與博主教程開發(fā),拓寬產(chǎn)品適配度。

年關(guān)將至,大家的年終總結(jié)也告一段落了,讓千瓜陪伴大家一同摸魚探索,看看小紅書的春節(jié)又整出什么新花活。

年味”撩”人心

這代人比想象中更愛過年

年末,被”確診“為獎勵型人格的年輕人,將迎來全年最大的犒賞——「春節(jié)」。
千瓜數(shù)據(jù)顯示,#大家的春節(jié) 近30天聲量高漲,瀏覽量4800萬+,#春節(jié)變美沖刺班、#新年就要大玩一場等話題推至熱搜,瀏覽量超7600萬,內(nèi)容輻射美食、穿搭、寵物、出行多行業(yè)。
相較于過去能閃則閃,抱個手機躲過春節(jié)的年輕人,如今逐漸悟了,與其悶頭內(nèi)耗,不如主動出擊,整點新活,秉持平等的姿態(tài)和幽默的心態(tài),朝過年生活下手了
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

七大過節(jié)姿勢

小紅書春節(jié)熱點預判

2024年,年輕人接替父母成為“年夜飯”的主理人。如今,這屆主理人畫風逐漸跑偏,#cosfood 與「年味」的碰撞,爆發(fā)兩代人的#美食小宇宙(近30天話題瀏覽量達2.6億+)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
除了做飯的神奇腦洞,博主@耶耶噎噎 教大家用美食做武器,憑一己之力面對嘰嘰喳喳的親戚們,因為惹到我算你們踢到棉花了!千瓜大膽開麥,干噎酸奶,將成為這屆走親訪友必備年貨,主打堵住“八卦”的嘴,一吃一個不吱聲。(干噎酸奶:希臘冷萃酸奶,因干巴、糊嗓子的口感,得此戲稱。)
圖丨小紅書截圖
對于美食的期待,年輕一代不局限于“好吃”,更要“有趣好玩”,Ta們開始將外面新鮮有趣的世界融入“團圓飯、春節(jié)零食”中,在情緒美學、感官碰撞之下,讓新「年味」在父母親友間重新流轉(zhuǎn)起來。
調(diào)研新年熱搜詞,“新年紅、開運、顯貴、喜慶”等位居TOP100,「新年美甲接力」、「金紅焰火妝」、「新年開運妝」、「老祖宗的審美」等時尚秀場,正在小紅書熱烈上演。
圖丨小紅書截圖
當時尚與年味相碰撞,開啟新春妝場OOTD。品牌營銷方面,可關(guān)注與博主的教程開發(fā),拓寬產(chǎn)品在不同風格與新年場景下的適配度,也可關(guān)注妝容/穿搭背后的寓意,為消費添加附加價值。
2025年的春節(jié)喜提新身份,列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。英歌舞、嬉魚燈、打鐵花……許多傳統(tǒng)民俗在小紅書出圈,話題#非遺里的中國年 近30天瀏覽量超百萬。當我們從舊年跨入新年,就像從一個空間,走進另一個空間,而非遺文化,亦是萬象啟新的引路人。
京東、波司登、同程旅行等品牌捕捉到用戶「擁抱傳統(tǒng)文化」的需求入局:
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
如今,非遺民俗“下凡”,年輕人在集體慶祝儀式中,享受熱烈的煙火氣和純粹的過節(jié)快樂。順應這一趨勢,品牌可與達人復刻共創(chuàng),將中國年娓娓道來,產(chǎn)品應時應景地融入文化基因中。
囤什么都不如囤錢過節(jié),話題數(shù)據(jù)顯示,近30天#接財神 瀏覽量增長380%+,#財神 互動討論度達2600萬+,年輕一代正成為“財神”的狂熱追隨者,玄學愈發(fā)具象化。
現(xiàn)階段,已有品牌跟緊“財神爺”,@追覓 《財神爺會光顧干凈的家!》、@肯德基 攜五臺山聯(lián)名的紅蘋果熱美式,喜迎“錢輩”,Intoyou、餓了么等品牌也捕捉流量密碼,展開內(nèi)容部署。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
年關(guān)時刻,祈愿暴富的情緒達到頂峰,以此為出發(fā)點,圍繞“蛇年、財神爺”等元素,好兆頭的內(nèi)容概念傳達更容易俘獲消費者,不過也需注意在祝福與趣味之間拿捏好平衡。
千瓜數(shù)據(jù)顯示,話題#寵物過大年 近30天瀏覽量超百萬,熱度持續(xù)上升。年輕人想方設(shè)法讓自己家的寵物過個好年,#寵物年夜飯、#寵物寫真等「新年俗」統(tǒng)統(tǒng)安排上,畢竟對于當代人而言,ta們#是寵物更是家人。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
徠芬與博主@加加加NA 的合作筆記《溺愛式養(yǎng)貓??貓咪界的富家千金怎么過春節(jié)?》,點贊破1.5萬,高出達人平均水平882%+。內(nèi)容展現(xiàn)洗護美容、拍新年寫真等儀式感十足的“寵物年俗”,順勢植入產(chǎn)品(用吹風機幫小貓做一次美毛SPA)。評論TOP10出現(xiàn):吹風機、徠芬等品牌詞,種草成效顯著。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
隨著寵物家庭化趨勢的興起,借「和寵物過節(jié)」的熱潮,用寵物與飼主之間的親情愛意烘托年味,怎么不算一種拓寬品牌心智的好方法呢?
數(shù)據(jù)顯示,近一個月#春節(jié)去哪兒 熱度增長117%+,外出過年的心依舊炙熱?!氨本?、上?!钡瘸鞘腥詾闊衢T景點,#不為打卡的旅行、#小眾旅行地 ,近30天話題瀏覽達3.4億+,成為不少用戶的出行指南準則。
博主@千萬別有熟人發(fā)現(xiàn)我 在線提問《想找一個有年味兒的小眾目的地!過春節(jié)!》,評論數(shù)1100+,安徽歙縣、黃山休寧、潮汕等目的地收獲一致“年味”好評。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
千瓜觀點,過年方式的新演繹,除了「回家過年」的選項,#用一場旅行開啟新年 成為品牌發(fā)力的新觸點。旅途場景之下,還可深挖一人行、友人行、家庭出行的細分需求,借勢植入產(chǎn)品,在用戶心中形成更強的記憶點。
千瓜數(shù)據(jù)顯示,近30天“蛇年聯(lián)名”相關(guān)筆記環(huán)比增長278%+,互動量增長348%+,眾品牌化身樂子人,蛇年鬼點子一茬接一茬。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖
香飄飄 × 蛇精:以《葫蘆兄弟》中蛇精等形象為設(shè)計元素,打造“金蛇如意”、“福氣滿滿”等產(chǎn)品。
Vans × 貪吃蛇:以復古街機游戲“貪吃蛇”為靈感,將像素風格轉(zhuǎn)化為色彩波點,激發(fā)創(chuàng)意自我表達。
史努比 × 蛇年限定:狗頭蛇身的“蛇努比”,設(shè)計師也是一本正經(jīng)發(fā)瘋了。
千瓜看來,品牌IP也開始玩抽象,大膽打破“蛇”圖騰冰冷的刻板印象,用輕松搞笑的內(nèi)容、獨特的營銷視角,加速年輕化的趣味性傳播

總結(jié)

年輕人雖然嘴上說「不過了」,但行動上積極收集散落各處的「年味」切面,努力拼湊出一幅更完整的春節(jié)圖景
TA 們依然愛著這個新年,通過儀式感,釋放積壓一整年的緊繃情緒,還原自己最本真的幸福模樣。對品牌而言,春節(jié)敘事依舊存在,而對消費者的洞察需要內(nèi)嵌到更深入的「情緒&生活」場景中

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