年關(guān)將至，大家的年終總結(jié)也告一段落了，讓千瓜陪伴大家一同摸魚探索，看看小紅書的春節(jié)又整出什么新花活。

年味”撩”人心

這代人比想象中更愛過年

年末，被”確診“為獎勵型人格的年輕人，將迎來全年最大的犒賞——「春節(jié)」。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，#大家的春節(jié) 近30天聲量高漲，瀏覽量4800萬+，#春節(jié)變美沖刺班、#新年就要大玩一場等話題推至熱搜，瀏覽量超7600萬，內(nèi)容輻射美食、穿搭、寵物、出行多行業(yè)。

相較于過去能閃則閃，抱個手機躲過春節(jié)的年輕人，如今逐漸悟了，與其悶頭內(nèi)耗，不如主動出擊，整點新活，秉持平等的姿態(tài)和幽默的心態(tài)，朝過年生活下手了。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

七大過節(jié)姿勢

小紅書春節(jié)熱點預判

2024年，年輕人接替父母成為“年夜飯”的主理人。如今，這屆主理人畫風逐漸跑偏，#cosfood 與「年味」的碰撞，爆發(fā)兩代人的#美食小宇宙（近30天話題瀏覽量達2.6億+）。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

除了做飯的神奇腦洞，博主@耶耶噎噎教大家用美食做武器，憑一己之力面對嘰嘰喳喳的親戚們，因為惹到我算你們踢到棉花了！千瓜大膽開麥，干噎酸奶，將成為這屆走親訪友必備年貨，主打堵住“八卦”的嘴，一吃一個不吱聲。（干噎酸奶：希臘冷萃酸奶，因干巴、糊嗓子的口感，得此戲稱。）

圖丨小紅書截圖

對于美食的期待，年輕一代不局限于“好吃”，更要“有趣好玩”，Ta們開始將外面新鮮有趣的世界融入“團圓飯、春節(jié)零食”中，在情緒美學、感官碰撞之下，讓新「年味」在父母親友間重新流轉(zhuǎn)起來。

調(diào)研新年熱搜詞，“新年紅、開運、顯貴、喜慶”等位居TOP100，「新年美甲接力」、「金紅焰火妝」、「新年開運妝」、「老祖宗的審美」等時尚秀場，正在小紅書熱烈上演。

圖丨小紅書截圖

當時尚與年味相碰撞，開啟新春妝場OOTD。品牌營銷方面，可關(guān)注與博主的教程開發(fā)，拓寬產(chǎn)品在不同風格與新年場景下的適配度，也可關(guān)注妝容/穿搭背后的寓意，為消費添加附加價值。

2025年的春節(jié)喜提新身份，列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。英歌舞、嬉魚燈、打鐵花……許多傳統(tǒng)民俗在小紅書出圈，話題#非遺里的中國年近30天瀏覽量超百萬。當我們從舊年跨入新年，就像從一個空間，走進另一個空間，而非遺文化，亦是萬象啟新的引路人。

京東、波司登、同程旅行等品牌捕捉到用戶「擁抱傳統(tǒng)文化」的需求入局：

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

如今，非遺民俗“下凡”，年輕人在集體慶祝儀式中，享受熱烈的煙火氣和純粹的過節(jié)快樂。順應這一趨勢，品牌可與達人復刻共創(chuàng)，將中國年娓娓道來，產(chǎn)品應時應景地融入文化基因中。

囤什么都不如囤錢過節(jié)，話題數(shù)據(jù)顯示，近30天#接財神瀏覽量增長380%+，#財神互動討論度達2600萬+，年輕一代正成為“財神”的狂熱追隨者，玄學愈發(fā)具象化。

現(xiàn)階段，已有品牌跟緊“財神爺”，@追覓《財神爺會光顧干凈的家！》、@肯德基攜五臺山聯(lián)名的紅蘋果熱美式，喜迎“錢輩”，Intoyou、餓了么等品牌也捕捉流量密碼，展開內(nèi)容部署。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

年關(guān)時刻，祈愿暴富的情緒達到頂峰，以此為出發(fā)點，圍繞“蛇年、財神爺”等元素，好兆頭的內(nèi)容概念傳達更容易俘獲消費者，不過也需注意在祝福與趣味之間拿捏好平衡。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#寵物過大年近30天瀏覽量超百萬，熱度持續(xù)上升。年輕人想方設(shè)法讓自己家的寵物過個好年，#寵物年夜飯、#寵物寫真等「新年俗」統(tǒng)統(tǒng)安排上，畢竟對于當代人而言，ta們#是寵物更是家人。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

徠芬與博主@加加加NA 的合作筆記《溺愛式養(yǎng)貓??貓咪界的富家千金怎么過春節(jié)?》，點贊破1.5萬，高出達人平均水平882%+。內(nèi)容展現(xiàn)洗護美容、拍新年寫真等儀式感十足的“寵物年俗”，順勢植入產(chǎn)品（用吹風機幫小貓做一次美毛SPA）。評論TOP10出現(xiàn)：吹風機、徠芬等品牌詞，種草成效顯著。