上面的廣告其實挺不錯的????
支付寶五?；顒诱绽缁鹑巛?，雖然套路一如既往，但依然不減群眾的集福熱情。所以在這幾個臨近假期的工作日里，你的一天可能是這樣的：打開支付寶→福氣林交稅收獲愛國/富強卡一枚→答了10分鐘的題后發(fā)現(xiàn)收獲不大→掃了掃馬爸爸的福字獲得沾沾卡一枚→打開電腦，百度搜索“?！弊?，挨個掃過直至提示上限……
沉迷集福？醒醒~作為一名APP運營者怎么能不思考春節(jié)這個節(jié)點背后的APP冷啟動和推廣套路呢？
App Store也充滿“年味”
春節(jié)，這個看似假期的節(jié)日其實暗藏很多商機，春節(jié)除了是個闔家歡樂、大規(guī)模人口遷徙、四處掃福求敬業(yè)和花花的日子，更是APP運營者營銷推廣的好時機。
各類App怎么舍得錯過這樣一場春節(jié)盛宴？這不，自上周起，App Store也開始充滿了年味，閑魚、餓了么、美圖、soul等換上了“過年新衣”，今日頭條、支付寶、嘀嗒出行、優(yōu)酷貼上了“橫批”，淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購依舊“不打烊”繼續(xù)過“年貨節(jié)”……
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對于開發(fā)者而言，在重要節(jié)日更新與節(jié)日相關(guān)的icon、截圖、標題、描述等內(nèi)容不僅更能吸引用戶眼球，而且有更多機會獲得蘋果推薦。“蘇寧易購”不僅獲蘋果“辦年貨啦！”的專題推薦，還在“年貨”關(guān)鍵詞下排名第一。因此，如何結(jié)合app內(nèi)活動配合版本更新實現(xiàn)應(yīng)用推廣最大化是開發(fā)者們需要思考的。
紅包大戰(zhàn)新勢力
1月28日起，幾大短視頻APP的紅包活動突然刷屏各大微信群。騰訊系的微視、頭條系的抖音、火山、西瓜視頻以及百度好看視頻、全民小視頻通通發(fā)力紅包活動。
頭條系短視頻的龍頭地位眾所周知，然而百度這次的紅包活動竟絲毫不顯劣勢，至蟬蟬發(fā)文前，百度系的兩個短視頻APP均位于頭條系之前，分別位于APP Store 應(yīng)用免費榜Top5和Top6。而前十中各有6款頭條產(chǎn)品，3款百度產(chǎn)品，騰訊系和阿里系紛紛被擠出榜外。
不同以往的阿里、騰訊紅包大戰(zhàn)，百度和頭條成了紅包戰(zhàn)場的新星，除了類似的集卡玩法外，紅包獎金也不相上下。百度集全產(chǎn)品之力推廣紅包活動，在好看視頻、全民小視頻、百度以及百度貼吧的icon上均帶“春晚搶紅包”字樣，在分享社群的文案中還不忘添加“打開新版百度APP”，推廣導(dǎo)向明顯。而頭條則意欲為其社交產(chǎn)品“多閃”鋪路，在紅包活動中也有“下載并登陸多閃”得卡的按鈕。
春晚的引流效果不言而喻，而作為2019年春晚的新任承包商，百度能如愿在“搜索已死”事件后重獲大眾口碑與信賴嗎？
紅包-APP快速有效拉新的形式
紅包拉新的玩法并不是什么新鮮的概念，這種以老帶新的玩法不僅是電商類增長黑客的常用運營手段，也逐漸成為各種類型App的拉新利器。紅包的時效性好，短時間很容易產(chǎn)生刷屏效應(yīng)，是APP拉新和冷啟動不錯的選擇。
紅包的玩法上也多種多樣。常見的有餓了么、美團的直接領(lǐng)取紅包；支付寶、淘寶的口令紅包、紅包雨、掃碼紅包；QQ的語音口令、走運紅包；還有趣頭條、今日頭條極速版的閱讀紅包，全民小視頻的視頻紅包等等……對開發(fā)者而言，紅包的分享形式，玩法的新穎程度，提高紅包利用率，實現(xiàn)紅包價值最大化，才是紅包活動的最終意義所在。
最后總結(jié)：
- ?春節(jié)是APP推廣的良好時機，有心的開發(fā)者可以提前在icon、標題、關(guān)鍵詞上下功夫，吸睛獲量。
- 紅包活動是APP快速拉新、促活的有效形式。在預(yù)算較充足的情況下可考慮利用紅包活動刺激用戶增長。
文：蟬學(xué)院-了了@蟬大師（chandashi88）
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