“消費左移”的年輕人，在2023擠爆了折扣店

2023年很多人都有一個明顯的感受：奧萊翻紅了，折扣店回春了，以前曾經(jīng)被人忽視的折扣零售，沒想到竟然成了人潮最擁擠的地方。

折扣店的消費在增長，無論是買很貴的奢侈品的人，還是買很便宜的折扣品的人，都在變多，而這兩者都能在奧萊看到。

在耐克、安踏這些運動品牌的奧萊門店里面，激情四射的消費者就像買白菜一樣，在折扣區(qū)快速“掃貨”，很多商品都是“撒手就沒”，一直到晚上9點，耐克的門店里面依然是感覺無從下腳。

有網(wǎng)友對此表示：“奧萊里面的耐克絕對會顛覆很多人的認知，原來買東西還能這么瘋狂的，人山人海簡直一眼望不到頭?！?/p>

2023年端午假期，長沙一家奧特萊斯的人流量高達30萬以上，某品牌店的店員平均每天需要接待300到400組客人，真正意義上的忙到飛起。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，一家始祖鳥奧特萊斯門店曾7天吸金高達700萬元，人氣更加火爆的Nike、Coach等品牌門店，單店的年銷售額就能達到上億元。

這些爆買奧萊的人，很多都是二三十歲的年輕人。無論是耐克阿迪的門店前面，還是Coach、LV等奢侈品門店，排隊的人群當(dāng)中超過半數(shù)都是年輕人。

在小紅書上面，大量年輕人把奧萊當(dāng)作網(wǎng)紅打卡地，和奧萊相關(guān)的筆記數(shù)量將近150萬篇，打卡奧萊正在成為年輕人之間的時尚。

同樣被年輕人關(guān)注的，還有線上的唯品會。2023年第三季度，唯品會活躍用戶數(shù)量同比增長3.5%，達到了4250萬人。訂單數(shù)1.799億，同比增長6.9%。很多沒嘗試過“大牌特賣”的年輕人，都在唯品會嘗了一次鮮。

年輕人紛紛涌入折扣店的現(xiàn)象，也被人認為是“消費左移”。在一個“橫坐標(biāo)是價格，縱坐標(biāo)是品質(zhì)”坐標(biāo)上，消費者力求將價格與品質(zhì)的消費曲線向左邊移動——既要求商品價格更低，又要求原先的商品品質(zhì)。

當(dāng)“消費變理性”成為趨勢時，折扣零售正在成為市場主流。硬折扣鼻祖奧樂齊Aldi英國CEO Giles Hurley表示：“新一代精明的購物者，已不再去傳統(tǒng)的全價超市，而是更青睞折扣零售。”

從野性消費時代，過渡到理性消費時代，大家的消費觀念在變化，更在意商品的實用性和性價比，消費也變得回歸功能價值，這是零售業(yè)態(tài)的必然發(fā)展趨勢。