跨過眾聲喧囂的2023年，面對涌動的社會情緒、技術(shù)的創(chuàng)新以及流行風(fēng)潮的更替，千瓜將2024年的隱形主軸定義為「真性情」，拋開宏觀敘事法，透過“十大趨勢”落到人文關(guān)懷上，有溫度的營銷敘事，才能吸引、影響人。

-趨勢調(diào)研

通過調(diào)研小紅書平臺的近兩年熱門內(nèi)容，千瓜預(yù)判“2024十大生活趨勢”：

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

深入洞察趨勢背后的用戶生活方式、消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好，幫助品牌實(shí)現(xiàn)短期和長期的布局，綿延出超越商業(yè)意義的影響力。

本期千瓜推出《2024「十大生活趨勢」洞察報(bào)告（小紅書平臺）》。透過不斷演化的生活方式和價(jià)值觀，為品牌帶來新靈感。

報(bào)告概要：

瘋癲進(jìn)化

趨勢解讀：

這個(gè)世界，總有人打破理性的平衡，破格發(fā)瘋。從「發(fā)瘋文學(xué)」、「討壞型人格」到「上海萬梗節(jié)」……從線上到線下，勇于發(fā)瘋的人先享受這個(gè)新世界。

2024年“瘋”到極致進(jìn)化為“癲”，個(gè)體的清醒和行為的反抗/自由/激情將形成一種矛盾的和諧，或許一切“瘋癲文學(xué)”都是“裝瘋文學(xué)”，某種“文化”應(yīng)運(yùn)而生。

精神遠(yuǎn)方

趨勢解讀：

2023年，可以說是現(xiàn)象級文旅頻出的一年?！赋鰝€(gè)遠(yuǎn)門」的概念也從“露營”、“戶外”逐漸擴(kuò)大半徑至淄博燒烤、村BA、哈爾濱等，帶動文旅內(nèi)卷戰(zhàn)在互聯(lián)網(wǎng)上演。

回顧年度出圈的城市，“詩和遠(yuǎn)方”被重新定義，伴隨越來越多新地標(biāo)被發(fā)掘，探尋流量之外，人們心中真正的“棲居目的地”。

游樂場心態(tài)

趨勢解讀：

2023年末，出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容如“叮咚！觸發(fā)地球NPC角色”、“人生就是草臺班子”……

盈虛有數(shù)，人們開始凡事不再求一個(gè)完美的答案/結(jié)局，或許“差不多可以”、“七七八八”才還原世界本真。把世界當(dāng)做一個(gè)游樂場，所經(jīng)歷或悲或喜，困局之中總有轉(zhuǎn)機(jī)，相信每位玩家都能從碎片式的情節(jié)里演繹完整連貫的人生喜劇。

新型陪伴

趨勢解讀：

淺社交、crush、搭子、紙箱狗、養(yǎng)芒果核……2023年這些關(guān)鍵詞走紅小紅書，揭示「新型陪伴」一角，即開始期待無負(fù)擔(dān)地獲得社交陪伴和情感支持。

簡而言之，我們只是結(jié)伴而已，而非負(fù)重共生，有自我的空間，以合適和默契來穩(wěn)固關(guān)系。而這其中的TA，不單泛指“人”，可以是“動物”甚至“物體”。

人格回歸

趨勢解讀：

這屆用戶，一手托舉著MBTI，一邊高呼「×門」，迫不及待為自己貼上各色身份標(biāo)簽。

歸根到底，更像是社會節(jié)奏加劇之后，從舊標(biāo)簽不斷的失效與更新之中，逐漸脫離單一的認(rèn)知體系，來適應(yīng)新型的社交形式。譬如E人、I人的劃分，或許是個(gè)體有意向內(nèi)探索。未來，我們看待世界將從使用測試工具到更多元的角度，避免被某種認(rèn)知綁架了視野。