撰文丨陳立涓
編輯丨美圻
文娛價(jià)值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan
據(jù)燈塔專業(yè)版,截至1月21日16時(shí)50分,2025年春節(jié)檔上映新片預(yù)售總票房突破3億元。
2025年春節(jié)檔電影市場重現(xiàn)黃金檔濃濃的“金”味。今年大IP電影扎堆競爭,線下宣發(fā)重回主力,各地補(bǔ)貼助力票房提升。隨著觀眾需求的多樣化,和市場日趨下沉的趨勢,電影市場回暖跡象明顯,除了對票房的較高預(yù)判,預(yù)售成績還帶動(dòng)影視板塊迎來業(yè)績修復(fù)和估值回升的態(tài)勢。
預(yù)售破3億
線下宣發(fā)+補(bǔ)貼,為票房加碼
2025年1月19日,2025年春節(jié)檔開啟預(yù)售:僅用時(shí)40分鐘,檔期預(yù)售總票房突破1000萬,刷新中國影史預(yù)售最快破千萬紀(jì)錄。據(jù)燈塔專業(yè)版,截至1月21日16時(shí)50分,2025年春節(jié)檔上映新片預(yù)售總票房突破3億元。這股火力全開的勢頭,讓市場再次感受到“春節(jié)檔”熟悉的“黃金”味兒。
2025年春節(jié)檔大片云集:《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳:俠之大者》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》和《蛟龍行動(dòng)》,每部作品都有自己的受眾群。
之所以預(yù)售票房成績超預(yù)期,文娛價(jià)值官觀察營銷方式的轉(zhuǎn)變因素不可忽視。經(jīng)過2024年一整年的洗禮,2025春節(jié)檔的宣發(fā)營銷從線上回到線上+線下相互作用的模式。
據(jù)貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,今年線上營銷累計(jì)曝光超224億人次,線上營銷主要渠道為微博、抖音、視頻號(hào)、小紅書。微博側(cè)重相關(guān)電影話題,抖音主要是預(yù)告片短視頻分發(fā)、切片,視頻號(hào)有部分電影號(hào)解讀,小紅書則為相關(guān)電影內(nèi)容的筆記分享。
年初開始,久違的線下物料和院線營銷活動(dòng)接踵而來,揚(yáng)州、南京和宜春等城市的影城把哪吒、敖丙和申公豹的人形立牌擺出來,形成打卡點(diǎn),路人在人形立牌前駐足拍照,還能獲得影城贈(zèng)送的哪吒AR卡片。
深圳世界之窗用無人機(jī)為《封神2》做宣傳,不少游客駐足拍照。上海地鐵站里和公交站臺(tái)上赫然出現(xiàn)《射雕》的廣告。更有網(wǎng)友表示,自己孩子的幼兒園發(fā)了《熊出沒》的涂色卡,可以說今年的傳播滲透,無處不在。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔短視頻營銷數(shù)據(jù)是去年的三分之一,但預(yù)售卻是去年同期的近3倍。文藝價(jià)值官分析,今年線上營銷并非減弱,而是后置化。前期片方在線下地推營銷造勢,上映之后再根據(jù)觀眾反饋口碑和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向?qū)崟r(shí)進(jìn)行線上營銷,精準(zhǔn)找到宣發(fā)支點(diǎn),以保證事半功倍。另外,因?yàn)榻衲甓际荌P續(xù)集,作品有各自固定的受眾群體和內(nèi)容認(rèn)知,前期也無需線上刷臉和科普,只需要在線下、影院即時(shí)喚醒觀眾即可。
此外,國家電影局還啟動(dòng)了“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng),合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼,活動(dòng)惠及全國電影觀眾。各地電影主管部門、購票平臺(tái)、片方也推出了豐富實(shí)惠的消費(fèi)補(bǔ)貼和票補(bǔ)福利,部分影院甚至出現(xiàn)了多部影片可以19.9元購票的情況,這些措施有效為春節(jié)檔票房的提升持續(xù)加碼?。
大IP扎堆
一場不太輕松的“大考”
很難想象,這樣一個(gè)“神仙打架”的春節(jié)檔,最終會(huì)誰會(huì)奪得票房冠軍?誰將成為口碑冠軍?
2025春節(jié)檔,從全民熟悉的武俠經(jīng)典《射雕》、到五年才盼來的《哪吒》、曾經(jīng)票房創(chuàng)佳績的《封神》、喜劇類大IP《唐探》、中低齡孩子最愛的《熊出沒》、以及弘揚(yáng)主旋律的《蛟龍行動(dòng)》,每一部都是投入大量資金和資源創(chuàng)作的影片。
先從預(yù)售成績領(lǐng)跑的《射雕英雄傳:俠之大者》說起。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月20日,《射雕英雄傳:俠之大者》預(yù)售票房破億,超過《唐人街探案3》刷新中國影史春節(jié)檔單片預(yù)售最快破億紀(jì)錄。
電影由徐克導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo),徐克獨(dú)有的敘事手法和電影美學(xué)形成了自己的鮮明風(fēng)格,也擁有大批“門徒”。而《射雕》擁有數(shù)量龐大的忠實(shí)原著粉,電影上映第一周的口碑相當(dāng)重要,早期觀眾評(píng)價(jià)會(huì)決定后續(xù)市場的成敗。電影是否忠實(shí)于原著,還是被徐克“魔改”都是未知數(shù),預(yù)售票房無法保證后續(xù)票房仍然保持第一的位置。
《射雕》的預(yù)售成績一騎絕塵,其重要原因之一是“肖戰(zhàn)版郭靖”的號(hào)召力。這是肖戰(zhàn)第二次登上大銀幕,其粉絲的支持也是票房保障,目前微博和各社交平臺(tái)都有粉絲下場呼吁購票,效果明顯。
自去年夏天《封神第一部:朝歌風(fēng)云》以26.36億票房大獲成功,還收獲了金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng),可謂立住了“封神”IP。時(shí)隔僅一年半,烏爾善就讓觀眾在春節(jié)再飽眼福。
《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》延續(xù)了第一部殷壽扮演者費(fèi)翔,粉絲反響熱烈——“daddy回來啦!”刷屏社交媒體。目前預(yù)告片已經(jīng)呈現(xiàn)出金戈鐵馬、法術(shù)對決交織、奇幻的戰(zhàn)場畫面,只要美學(xué)和故事邏輯維持第一部的水準(zhǔn),至少可以保證第一梯隊(duì)票房水平。
另一部實(shí)力強(qiáng)勁的選手是《哪吒之魔童鬧?!罚瑒傄还紮n期,官微下“五年了,吒兒,你知道我這五年是怎么過的嗎?”這條評(píng)論獲得了五千多點(diǎn)贊。當(dāng)年 “一句我命由我不由天”全網(wǎng)刷屏,并狂攬票房超50億元,書寫了中國影史動(dòng)畫電影票房榜第一名的佳話。今年春節(jié)檔,市場的太多期待賦予這部電影無形的壓力,而觀眾這五年來的觀影審美也在不斷提升,不知道電影最終會(huì)讓觀眾超預(yù)期、還是留下遺憾。
如果說以上三部電影符合各圈層的需求,那么具有補(bǔ)充和垂直圈層的作品也不容小覷。
喜劇電影《唐探1900》并非《唐人街探案3》的續(xù)集,而是系列電影的前傳,影片設(shè)定在1900年的舊金山,中醫(yī)秦福和華人阿鬼卷入一場發(fā)生于唐人街的案件,他們將在斗智斗勇之中尋找兇手。近年來不常在大銀幕亮相的周潤發(fā),也在電影中出演一個(gè)角色,而他的加盟讓電影多了被選擇的理由。
《熊出沒》屬于少兒電影,通常一個(gè)低齡兒童至少需要一個(gè)成人陪伴,所以票房不可小覷??梢钥吹竭@個(gè)IP的票房成績一路高歌猛進(jìn),2024年春節(jié)檔《熊出沒-逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房19.83億,比很多成年人觀看的電影票房更好。而今年的《熊出沒·重啟未來》是科幻五部曲的最終篇章,不僅在動(dòng)畫制作技術(shù)上不斷進(jìn)步,更在內(nèi)容上加入了奇幻、神話、科幻等眾多元素,目前看至少兒童市場的大盤較為穩(wěn)定。
定檔大年初一的《蛟龍行動(dòng)》是1:1打造的潛艇置景、神秘的潛艇兵角色、蛟龍小隊(duì)的“特種兵式”訓(xùn)練拍成的聚焦?jié)撏Р筷?duì)的電影,被片方稱為加更版《紅海行動(dòng)》。近年來此類題材的作品備受下沉市場歡迎,不知今年春節(jié)檔交出怎樣的成績單?
概念股集體反彈
資本回歸積極態(tài)度
春節(jié)檔是投資方觀察市場的重要指標(biāo),根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,中國電影票房榜單TOP10中有6部來自春節(jié)檔。
隨著影院觀影社交屬性持續(xù)提升,由于春節(jié)在中國的重要性和特殊性,這個(gè)檔期中多人闔家觀影較為常見,觀影不僅是文化娛樂消費(fèi),更是親友團(tuán)聚的社交方式。中金研究認(rèn)為,今年春節(jié)檔大片云集,中國風(fēng)元素濃重,對各種觀影人群和觀影需求都有覆蓋,供給質(zhì)量整體較強(qiáng)。
另外,資本市場也被預(yù)售業(yè)績帶動(dòng),受到2025年春節(jié)檔電影預(yù)售火爆的影響,橫店影視、貓眼娛樂、阿里影業(yè)、博納營業(yè)、北京文化等春節(jié)檔概念股,出現(xiàn)了集體上漲的勢頭。由于市場期待度高,尤其是多部曾經(jīng)斬獲票房佳績的IP電影續(xù)作上映,進(jìn)一步推高了對這些股票的預(yù)期。?
考慮到春節(jié)檔是全年中最重要的檔期之一,能夠在較短的時(shí)間內(nèi)釋放大量的票房能量,因此也吸引了較多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片定檔在春節(jié),檔期內(nèi)影片的整體品質(zhì)也處于全年較高的水平。國泰君安證券則預(yù)測,2025年春節(jié)檔總票房有望達(dá)到84億元。春節(jié)檔票房如果超預(yù)期表現(xiàn),則有望推動(dòng)影視板塊的業(yè)績修復(fù)以及估值回升。
文娛價(jià)值官認(rèn)為,電影市場回暖是大勢所趨,今年春節(jié)檔票房如果符合預(yù)期,那么將成為提振電影人創(chuàng)作的新動(dòng)力。我們相信,隨著市場需求的增大,加上資本加持,以及政策補(bǔ)貼,中國電影將呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的景象。
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