蒙牛成為世界杯贊助商中首次出現(xiàn)的乳業(yè)品牌的意欲何為？

本報記者 金曉巖 北京報道

12月20日，蒙牛宣布成為2018年俄羅斯世界杯全球官方贊助商。據(jù)悉，蒙牛是世界杯贊助商中首次出現(xiàn)的乳業(yè)品牌。而蒙牛認(rèn)為此次贊助俄羅斯世界杯意味著中國乳業(yè)第一次進(jìn)入歐洲市場。對此，蒙牛方面透露2018年用于世界杯營銷費用達(dá)到20億元。

據(jù)悉，除了成為世界杯官方贊助商之外，蒙牛在贊助世界杯享有的權(quán)益還有蒙牛旗下4大品類產(chǎn)品獲得了“國際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”和“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”。

將于明年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，這屆世界杯將有32支頂級球隊參賽，梅西、C羅、內(nèi)馬爾等國際巨星攜手亮相，200余個國家和地區(qū)、超過30億觀眾將通過各種渠道觀看比賽。

“牛奶與足球一樣，能夠為大家?guī)斫】蹬c快樂。成為國際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國際足聯(lián)對蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業(yè)機遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機會?！泵膳＜瘓F(tuán)CEO盧敏放表示。

“參與2018年世界杯，為蒙牛帶來的絕不僅僅是巨大商業(yè)機遇，更是蒙牛積極參與國家戰(zhàn)略的重要依托。”盧敏放表示，據(jù)了解，作為全球官方贊助商的蒙牛，4大品類27個產(chǎn)品品牌都將共享世界杯權(quán)益。

蒙牛此次大手筆地斥資贊助世界杯，可見盧敏放等蒙牛高管對其重視。

去年9月，履新蒙牛總裁的盧敏放上任伊始就是對蒙牛進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，將原核心業(yè)務(wù)板塊分成常溫、低溫、冰品和奶粉等獨立事業(yè)部，給予每個業(yè)務(wù)單元更多自主權(quán)。

其實，在盧敏放剛上任四個月的時候，在走訪一線市場的時候就公開提出了2020戰(zhàn)略，即到2020年，蒙牛要實現(xiàn)銷售額1000億的宏偉目標(biāo)。今年中報發(fā)布前后，盧敏放又提出了2020年雙千億目標(biāo)，即到2020年，蒙牛銷售額和市值都要達(dá)到1000億。值得一提的是，截至12月19日，蒙牛市值已經(jīng)從年初的500多億增至850億了。

“今年年初我們特別對所有業(yè)務(wù)進(jìn)行了梳理，定下千億戰(zhàn)略計劃，我們的主體一定是實現(xiàn)有機增長，目前已經(jīng)鋪開的核心業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品等業(yè)務(wù)在未來一定會發(fā)力，這塊會貢獻(xiàn)大部分的有機增長。”盧敏放前不久在香港業(yè)績說明會上接受《華夏時報》記者采訪時表示，“另外，我們不會因為差那么100億或者幾百億，去做些無謂的收購并購。我們在千億戰(zhàn)略上會走得非常踏實。至于我們在哪個點做到千億，我們不關(guān)心，我們要持續(xù)保持高位有機增長，這才是我們關(guān)注的焦點?！?/p>

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐