B站內(nèi)容新爆點 | 高效引流、吸睛利器

11月29日，B站官方發(fā)布了2023年第三季度財報。財報顯示，B站平臺月均活躍用戶數(shù)從第二季度3.24億增長至3.41億，再創(chuàng)新高，日均活躍用戶數(shù)則突破一億里程碑，達(dá)1.03億，同比增長14%。用戶日均使用時長首次超過100分鐘。

來源-B站

根據(jù)B站官方統(tǒng)計顯示，B站用戶的年齡結(jié)構(gòu)隨著時間發(fā)生變化，尤其以早期用戶為代表的海量人群進(jìn)入28-30歲的人生新階段。

這部分人群逐漸褪去學(xué)生外衣，開始直面社會生活，對于情感類話題的觀看需求逐漸上升，飛瓜數(shù)據(jù)【流量大盤】顯示，B站生活區(qū)熱門標(biāo)簽TOP50里，“情感”標(biāo)簽播放量高達(dá)17.52億，同時互動率8.99%，甚至高于TOP1的“生活記錄”等熱門標(biāo)簽。

情感類內(nèi)容不僅僅存在于生活區(qū)，【標(biāo)簽詳情】顯示，“情感”標(biāo)簽主要分類為生活區(qū)57.6%、娛樂區(qū)15.4%、知識區(qū)12.9%，可以看出以生活區(qū)為首，娛樂區(qū)甚至是專業(yè)性較強(qiáng)的知識區(qū)都開始躋身情感類話題。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

那么，B站情感類內(nèi)容入局還晚嗎？哪些情感內(nèi)容更受B站用戶青睞？飛瓜B站以近期成長較為迅速的情感類UP主為例，洞察用戶偏好、內(nèi)容走勢，以供參考。

知識科普也能被情感升華

情感元素已經(jīng)成為知識區(qū)重要的“升華主題”工具。

B站能被稱為“大學(xué)”的重要分區(qū)就是知識區(qū)，自建區(qū)以來知識區(qū)就有眾多UP主分享干貨、科普等硬核內(nèi)容，內(nèi)容模式更嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，但隨著時間的推移，知識區(qū)內(nèi)容和UP主層出不窮，內(nèi)容模式也逐漸發(fā)生變化，為了能夠吸引用戶觀看，知識區(qū)內(nèi)容模式開始變得更加豐富，而“情感”元素則是一個吸睛利器。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【UP主榜單】顯示，上周漲粉榜榜首落在了知識區(qū)UP主@何大爺課堂身上，一周漲粉21.4萬，漲粉率31.13%，自加入B站以來，綜合漲粉超過30萬。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主在主頁詳情里給自己的定位是：建筑設(shè)計系的美學(xué)博主，考察UP主一開始在B站發(fā)布的作品，以經(jīng)典藝術(shù)作品為主要講解內(nèi)容，內(nèi)容形式以模擬課堂的小劇場為主，畫風(fēng)整體輕松寫實，前期作品數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為不穩(wěn)定，并且吸粉量少。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

直到近期，內(nèi)容形式依然是以上課的場景為主，但是作品背景音樂轉(zhuǎn)化為抒情樂，由藝術(shù)作品的由來遞進(jìn)情感氛圍，配合背景音樂進(jìn)入高潮階段，比如作品《我畫出了一只腳，然后一切都不再相同～》中講述歷史繪畫角度如何得到突破，UP主演繹曲折、困難和音樂高度結(jié)合，釋放情感。

作品調(diào)動觀眾情緒，有不少用戶在評論中表示“感動”，解讀UP主的創(chuàng)作理念、表達(dá)看法。作品累計收獲519.3萬的超高播放，即便作品只有一分鐘左右也達(dá)到了13.90%的高互動率。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

繞不開的社會情感話題

以上提到有一大部分B站用戶的年齡層次已經(jīng)進(jìn)入人生新階段，生活開始面臨更加社會層面的話題。

由此思路，有越來越多UP主開始制作有關(guān)于“剖析生活情感話題”的相關(guān)內(nèi)容，“生活情感話題”和現(xiàn)實生活有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，用戶在瀏覽觀看的過程中很容易和自身現(xiàn)實重疊，產(chǎn)生強(qiáng)共鳴，進(jìn)而讓作品受到高關(guān)注、高互動。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

比如UP主@林晨陽逃離城市，UP主從名稱設(shè)定定位“逃離城市”，早期作品以環(huán)游中國為主要內(nèi)容，切合賬號名稱定位，但是作品封標(biāo)簡單，沒有凸顯內(nèi)容重點，缺少賽道競爭力，以至于作品在B站的整體播放量偏低，并且少有起色。

來源-B站UP主林晨陽逃離城市

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【UP主詳情】-【互動變化趨勢圖】顯示，一開始UP主的作品播放數(shù)據(jù)一直處于50萬以下，直到12月多次出現(xiàn)峰值，播放增量突破200萬。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

12月UP主發(fā)布作品《挑戰(zhàn)結(jié)婚前考察680個城市》，在作品開篇UP主就提到，經(jīng)過成長自己也到了要面臨結(jié)婚買房的“社會年齡”了，但是長期在廣東生活卻很難支撐當(dāng)?shù)氐姆績r，UP主發(fā)出提問“如果年輕人既不想在北上廣深做房奴，又不想回老家，那年輕人還能去哪？”

“結(jié)婚”、“買房”兩個現(xiàn)實情感話題帶動觀眾情緒，引發(fā)共鳴，有不少年輕人有著同樣的困擾，并且這個話題“老生常談”，但是一直沒有確切的解答，所以UP主發(fā)出挑戰(zhàn)，在婚前找到各方面宜居的城市。

在作品【評論分析】中可以看到，“城市”、“房價”、“物價”、“養(yǎng)老”等生活關(guān)鍵詞位居前列。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

該作品也讓UP主打破了一直以來的播放低谷，從四位數(shù)播放量直接上升到百萬，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，作品播放量高達(dá)353.9萬，互動率16.27%，其中點贊數(shù)43.5萬。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主把內(nèi)容話題從單純的環(huán)游旅行轉(zhuǎn)變到由社會情感話題所引發(fā)的旅行計劃，播放量就一路逆襲，可見B站用戶對此類話題的高關(guān)注、強(qiáng)共鳴。

利用好此類話題，把握尺度融合在內(nèi)容里，讓“情感”成為一個吸睛的素材，引發(fā)話題討論的利器，助力作品強(qiáng)化賽道競爭力。

注：以上數(shù)據(jù)均來自【飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）】的客觀監(jiān)測，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機(jī)制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。