眾所周知，阿里巴巴旗下的幾個親兒子，都是營銷界的一把好手。尤其是叱咤疆場多年的老大哥淘寶，更是其中的佼佼者。?可以毫不夸張的說，如果營銷有段位，淘寶一定是最強王者。百萬尋雕的沙雕營銷熱度還未褪去，淘寶再度憑借一支洗腦的無厘頭廣告，呼吁用戶在閑暇之余來淘寶逛逛，讓大眾深刻認知逛逛這個全新社區(qū)的魅力。
趣味反轉TVC強勢洗腦
自去年雙12將買家秀社區(qū)升級為“逛逛”以來，淘寶一直都在強化大眾對其“好逛”的認知。
此次淘寶再度圍繞逛逛社區(qū)的功能推出趣味反轉廣告片，背后想要將“好逛”的平臺屬性植入到消費者心智的用意不言而喻。
為了讓大眾真切感受到逛逛社區(qū)“好逛”的體驗，淘寶在廣告中，構思了996打工人沒見過夕陽、廣場舞團互爭地盤、遇到奇葩相親對象、打扮個性的女孩遭到大爺質問等貼近大眾生活且容易引起共鳴的情境。
每個我們熟悉的場景里，不論何時何地，只要有人喊一句：逛逛，就能憑空召喚出一隊潮人，開啟一段特定潮流風格的穿搭走秀。
通過這四個無厘頭的劇情呈現(xiàn)，以及以“逛逛”這個詞作為轉折與淘寶逛逛想要傳達的訴求無縫銜接。通過重復洗腦的廣告語，淘寶“逛不完的穿搭靈感”這一賣點也被和盤托出。
值得一提的是，拋開洗腦的外衣，這支廣告也傳達了正確的生活態(tài)度：
如在片段三中，女主相親遇到奇葩男，果斷拒絕帥氣離場，通過大眾熟悉的相親場景搭配“勇敢拒絕，誰還不是個在逃公主”的文案，傳達一種氣場全開的女性態(tài)度。
在片段四中，通過呈現(xiàn)女主身穿性感的時裝，搭配“又甜又拽，你的性感不必遮遮掩掩”的態(tài)度文案，向廣大的女性消費者傳遞一種自由、隨心的穿衣態(tài)度。
此外，全片還融入了大眾熟悉的名曲旋律改編的魔性BGM，洗腦力度非同凡響。整個視頻下來“逛逛逛逛”的洗腦旋律很難不讓人記住，通過這一點睛之筆，逛逛這一全新社區(qū)也更加地深入人心。
神轉折廣告搶占用戶心智
強化用戶上淘寶逛逛的認知
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，用戶不再像以往電視時代時那樣，被動的接受信息。用戶掌握了主動權之后，便擁有了選擇信息的權利，以往那樣狂轟濫炸的“硬廣告”逐漸被用戶屏蔽。
而神轉折廣告采用敘述故事的方式，相比硬廣多了很多趣味性，深受市場所青睞，被用戶所喜愛。因此，越來越多的品牌會通過神轉折的創(chuàng)意搶占用戶心智，此次淘寶宣傳逛逛的廣告也不例外。
而且這支廣告的每個片段都運用了神反轉的手法，每一次的轉折即高潮。通過年輕人生活中十分常見、容易引起共鳴的情境切入，隨后以“逛逛”這個詞作為轉折直接切入淘寶逛逛的穿搭靈感賣點。
顛覆用戶的心理預期的故事，以及“情理之中，意料之外”的反轉帶來高潮，最后給大家一個情理之中的結果，極大地增加了整個短片的趣味性，吸引受眾繼續(xù)觀看下去。
另外，淘寶逛逛鎖定下班的路上、大媽們跳舞的廣場、年輕男女約會的餐廳、街頭巷尾等碎片化場景，隨時隨地上演走秀，其實也在暗示用戶可以碎片化時間去淘寶逛逛。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人的時間變得碎片化，與此同時也產生了排解碎片化時間無聊的需要。淘寶如果能將逛逛打造成能夠消磨掉人們被現(xiàn)代生活切割的“零碎時間”的產品，也不失為一種明智的做法。
從淘寶乃至逛逛社區(qū)的服務特色來說，本就具備可讓用戶隨時隨地開逛的屬性，可以滿足消費者在碎片化時間排解無聊的需求。在這樣的品牌以及產品基因上，淘寶構建碎片化場景營銷，有利于強化其產品的碎片化使用場景，強化用戶上淘寶逛逛的認知。
總結
眾所周知，逛逛是在淘寶原有的內容社區(qū)上發(fā)展而來的，作為一個主打網(wǎng)上購物的平臺，淘寶為何要打造這樣一個帶有社交屬性的新窗口呢？
數(shù)據(jù)顯示，平均每月都有超過1.3億用戶在淘寶App發(fā)布內容，對于淘寶來說，是一個不容忽視的活躍群體。
而將“買家秀”“問大家”這些消費者很喜愛發(fā)布內容的社區(qū)進行整合升級，可以更好地滿足活躍用戶的消費需求，這也是逛逛問世的初衷。
在逛逛，商家、品牌和達人可以通過圖片、文字、視頻、直播等形式，以消費內容（消費趨勢、流行時尚等）挖掘消費者潛在的新需求。消費者也可以在逛逛進行真實的消費評價，分享自己的生活方式。
可以說，升級后的淘寶，不僅是萬能的購物平臺，也是能夠帶給消費者生活氣息的社區(qū)，會變得越來越好逛，甚至可直接形成種草到下單的閉環(huán)，有效實現(xiàn)轉化。
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