B站品牌營銷如何玩梗觸達Z世代

入局B站還在以傳統(tǒng)語言對話Z世代嗎？

Z世代為什么對你的營銷內容不感興趣？

如何真正入圈觸達B站用戶？

本篇就B站“梗文化”分析品牌如何玩梗才能讓B站用戶買單。

B站聚集了大量的Z世代（1995-2009年出生）人群，Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們追求潮流，追求個人主義。Z世代也是梗文化的先鋒群體，他們玩梗造梗，B站就是Z世代玩梗的首要平臺，B站的彈幕和評論區(qū)一直都是B站用戶玩梗的主要方式。

品牌實現(xiàn)年輕化，就必須和Z世代玩在一起。學習B站用戶語言對話Z世代，有利于提高品牌接受度，煥新品牌形象。

舉個簡單的例子，奧迪在B站的官方號在標題方面，運用“瑞思拜”“沉浸式”“好家伙”等詞，都是時下互聯(lián)網(wǎng)最流行的語言，能讓B站用戶更快代入場景，了解視頻主題，優(yōu)化傳播效果。

內容是搶占B站用戶心智的重要一步。招商銀行官方號創(chuàng)造原生梗“招行特供”，發(fā)布國風舞蹈視頻，視頻中的“舞者”就是“招行特供”——嫻嫻，美好清新的長相，靈動清雅的舞蹈、場景搭建、服裝都成功吸引了大量B站用戶的觀看，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站版數(shù)據(jù)顯示視頻播放量達到74.4w，彈幕數(shù)5565。

那么這時候“嫻嫻”就是一個新的梗，從視頻評論熱詞top10中可以看出大家一直在討論“嫻嫻”“招行”。

更有其他官方號前來玩?！皯保ㄆ窌摹氨粙箣跪_走了心”，王老吉官方賬號甚至結合自身產(chǎn)品耳熟能詳?shù)膹V告詞蹭了一波熱度。

品牌造梗，融梗，吸引B站用戶來玩梗，同時滿足品牌營銷效果。那品牌又該如何利用好B站“梗文化”呢？

首先要學會及時用梗，蹭時下熱梗的熱度，借熱度流量為品牌推廣造勢，如果不能及時跟上熱點，則不要盲目跟風，可能在品牌還在策劃的時候，這陣風已經(jīng)過了，而消費者也不感興趣了。

蜜雪冰城官方號就運用了時下外網(wǎng)最火的視頻，二創(chuàng)了鬼畜視頻，B站用戶紛紛在彈幕刷梗，蜜雪冰城這波“緊跟時事”，也讓“蜜雪冰城”這個品牌在B站再一次熱起來。

其次要讓梗融入品牌推廣中，選擇符合品牌調性的梗進行二創(chuàng)實現(xiàn)1+1>2的效果。梗作為一個元素，應該是錦上添花的效果，而不是喧賓奪主。小米推出新品游戲本搭載RTX? 3060光追獨顯，結合奧特曼追光梗為產(chǎn)品造勢。

最后就是適度運用，不合時宜的“玩笑”會引起反效果。簡單來說就是不是所有梗都能用，了解梗的輿情走向，學習如何用梗，結合場景結合品牌文化結合產(chǎn)品信息適度玩梗。