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人人都想做漫威，《鬼吹燈》憑什么？

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國(guó)產(chǎn)IP嘗試點(diǎn)亮自己的“宇宙”。

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

上月底，由管虎監(jiān)制、蔡岳勛擔(dān)任總導(dǎo)演，潘粵明、張雨綺、姜超主演，根據(jù)天下霸唱同名小說改編的《昆侖神宮》剛剛收官，近日就傳出《南海歸墟》順利殺青的好消息。作為企鵝影視《鬼吹燈》系列的第五部作品，除了三巨頭不變外，《昆侖神宮》里明叔飾演者湯鎮(zhèn)業(yè)也選擇了留守，固定的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)讓IP系列化開發(fā)有了更多底氣。
作為國(guó)內(nèi)盜墓小說的開山之作,《鬼吹燈》系列一直在盜墓書迷心中有著不可撼動(dòng)的地位。2015年，電影《尋龍?jiān)E》率先拉開了《鬼吹燈》影視化改編帷幕，七年多來，這一IP影視作品多面開花，電視劇、電影和網(wǎng)大有近30部之多，這個(gè)超級(jí)IP一直擁有著極強(qiáng)的生命力。
近年來，國(guó)內(nèi)掀起了一股網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編的熱潮，《盜墓筆記》改編成多部影視劇和游戲，《全職高手》改編為動(dòng)漫、電視劇，《誅仙》改編成游戲 ，《擇天記》推出近十部動(dòng)漫……不止一部IP表現(xiàn)出對(duì)漫威宇宙的向往，并希望自己開發(fā)的系列化產(chǎn)品能夠打造成為“中國(guó)版漫威”。錯(cuò)綜復(fù)雜的《鬼吹燈》IP，會(huì)成為中國(guó)的漫威宇宙嗎？

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錯(cuò)綜復(fù)雜的“鬼吹燈王國(guó)”
提到國(guó)內(nèi)IP開發(fā)做得最多、影響力最大的作品，《鬼吹燈》系列必須有姓名。
作為盜墓小說“開山之作”，《鬼吹燈》自2006年在天涯論壇連載后便因奇幻的寫作風(fēng)格風(fēng)靡一時(shí)，積累了萬千粉絲。作為國(guó)內(nèi)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的《鬼吹燈》一直是影視劇改編的香餑餑，多部相關(guān)改編的影視作品問世，讓作者豐富飽滿的想象力在影像中落地，最終成就了“鐵三角”詭譎懸疑的探險(xiǎn)奇緣。
不過，由于種種原因，當(dāng)年原作者天下霸唱，以10萬元的價(jià)格，簽下了一份現(xiàn)在看來不可思議的糊涂合約。從此，《鬼吹燈》的影視改編權(quán)被一分為二，電影版權(quán)被萬達(dá)和夢(mèng)想者影業(yè)持有，電視劇版權(quán)被騰訊影業(yè)持有。

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你拉我扯的版權(quán)之爭(zhēng)讓《鬼吹燈》影視化的探索歷經(jīng)曲折。《鬼吹燈》影視劇的翻拍歷程，最早可以追溯到2007年。彼時(shí)，起點(diǎn)中文網(wǎng)還歸屬于盛大旗下，當(dāng)時(shí)的盛大公司野心勃勃的想要進(jìn)軍電影市場(chǎng)，還召開了發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)香港導(dǎo)演杜琪峰執(zhí)導(dǎo)《鬼吹燈》系列電影，并對(duì)外宣稱要將其打造成中國(guó)首部探險(xiǎn)驚悚大片。
這部電影曾被寄予厚望，可惜后來雷聲大雨點(diǎn)小，項(xiàng)目不了了之，而盛大也在之后將起點(diǎn)中文網(wǎng)賣給騰訊，直接導(dǎo)致之后《鬼吹燈》原著版權(quán)混亂的問題。
杜琪峰版電影《鬼吹燈》流產(chǎn)以后，出品方中影公司曾經(jīng)試圖去好萊塢聘請(qǐng)導(dǎo)演作為外援創(chuàng)作，甚至找來了美劇《越獄》的導(dǎo)演參與執(zhí)導(dǎo)，但這個(gè)項(xiàng)目也是一拖再拖，沒能達(dá)成合作。最終，中影選擇與樂視合作，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多次之后，項(xiàng)目變成了陸川執(zhí)導(dǎo)的《九層妖塔》。

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2015年，陸川執(zhí)導(dǎo)的電影《九層妖塔》作為第一部正式與觀眾見面的《鬼吹燈》改編電影，卻也是所有版本中最魔改的一版。電影選取了原著中一個(gè)極不起眼的橋段進(jìn)行擴(kuò)充，也找來了當(dāng)年的諸多頂流演員加盟，結(jié)果卻換來了豆瓣4.4的羞辱性打分和如潮的惡評(píng)。
作為超級(jí)文學(xué)IP，太多書迷和影迷對(duì)首次翻拍《鬼吹燈》寄予厚望，然而觀影之后卻發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演對(duì)原著進(jìn)行了“粉碎性”改編，不少人指責(zé)陸川“掛羊頭賣狗肉”。
同一年，烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《尋龍?jiān)E》口碑就好不少，7.4的豆瓣評(píng)分也可圈可點(diǎn)。因?yàn)橛嘘惱ぁ⑹驿?、黃渤、夏雨、劉曉慶、楊穎等明星助陣，這應(yīng)該是有史以來牌面最大的《鬼吹燈》組合。這部電影在改編時(shí)盡可能貼合了原著，特效有不少驚喜，人物性格也立得住，算是國(guó)產(chǎn)電影好萊塢化的典型代表。

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2016年，正午陽光率先將《鬼吹燈》劇版化，正午精益求精的制作水準(zhǔn)和毫不注水的良心改編，堪稱一股清流，將小說第一卷中的九層妖塔、關(guān)東軍地下軍事要塞、遼國(guó)古墓、將軍墓內(nèi)的粽子和童男童男女水銀尸等情節(jié)，都還原了出來?！豆泶禑糁^古城》選角雖然不算完全還原原著，但起碼角色該有的精氣神都在，而且劇情較為緊湊，情節(jié)沒有太多注水，堪稱良心改編。

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此后，《鬼吹燈》系列影視劇多面開花，幾乎每年都有新作問世。截止目前，《鬼吹燈》影視劇已接近30個(gè)版本，包括電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等作品。太多版本的影視改編作品讓原著被拆分得七零八碎，作品質(zhì)量也參差不齊，復(fù)雜的授權(quán)、水平不一的開發(fā)，極大地消耗著國(guó)產(chǎn)大IP的品牌口碑和用戶好感，也稀釋了內(nèi)容價(jià)值。
盤活一部超級(jí)IP有多難？
因?yàn)椤豆泶禑簟吩耙暬跈?quán)混亂，市場(chǎng)中帶有“鬼吹燈”三字的作品如過江之鯽，世界觀、設(shè)定、影像風(fēng)格上都難以統(tǒng)一，幾十個(gè)胡八一同時(shí)存在，看得人眼花繚亂。
不同制片方在改編時(shí)也是各有套路，有的喜歡選擇系列中某一令人印象深刻的設(shè)定，有的則是綜合幾個(gè)故事中的框架進(jìn)行拼接，更有甚者只是借用了原著和主角的名字。混亂的授權(quán)和五花八門的改編，在擴(kuò)大IP影響力的同時(shí)，也讓“鬼吹燈宇宙”支離破碎，越來越錯(cuò)綜復(fù)雜。
這樣的混亂局面直到騰訊入場(chǎng)后才開始逐漸改善。早在2015年，企鵝影視就買下《鬼吹燈》的網(wǎng)劇改編權(quán)，宣布將逐一開發(fā)八部作品上線，《鬼吹燈》IP自此開啟了騰訊系對(duì)其有序開發(fā)的階段。

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2019年《怒睛湘西》播出后，《龍嶺迷窟》 《云南蟲谷》 《昆侖迷宮》 《南海歸墟》 《巫峽棺山》系列網(wǎng)劇開始由監(jiān)制管虎與總導(dǎo)演費(fèi)振翔率領(lǐng)的制作團(tuán)隊(duì)接手，對(duì)這一IP進(jìn)行系列化開發(fā)。主創(chuàng)和主演班底固定的系列化開發(fā)，不僅能夠統(tǒng)一風(fēng)格打造強(qiáng)記憶點(diǎn)，也能夠保證質(zhì)量水準(zhǔn)，為后續(xù)作品的敘述風(fēng)格定調(diào)。
此外，在拍攝過程中，固定的團(tuán)隊(duì)可以不斷積累經(jīng)驗(yàn)總結(jié)教訓(xùn)，確保下一部作品不斷進(jìn)步、持續(xù)進(jìn)階，助力這一IP的穩(wěn)定開發(fā)與長(zhǎng)線打造。隨著前幾部網(wǎng)劇的成功以及《南海歸墟》的殺青，穩(wěn)扎穩(wěn)扎的開發(fā)進(jìn)度奠定了騰訊系列化開發(fā)的口碑，可以說，騰訊系的“鬼吹燈”宇宙目前已經(jīng)初具雛形。
事實(shí)上，越是超級(jí)IP，其影視化之路越是艱難。玄幻IP便于架構(gòu)引人入勝的奇幻世界，但這些作品往往驚險(xiǎn)有余而深度不足，難以承受住反復(fù)的IP開掘。

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相比之下,《哈利·波特》從原著到系列電影，再到目前風(fēng)靡的游戲，這個(gè)IP開發(fā)屢試不爽，根結(jié)在于原著具有充沛的生命力。少年的成長(zhǎng)與友誼，正邪對(duì)抗的驚心動(dòng)魄，作品中所傳達(dá)出來的真善美總是鼓舞人心。
而《鬼吹燈》即便在影視化的過程中將主題改為尋寶，也很難在立意上站住腳。同時(shí)在改編過程中，原著中尸變、“粽子”等大量不合時(shí)宜的靈異內(nèi)容必須刪除，緊張刺激程度大幅度降低，少掉了原本最大的賣點(diǎn)。在生命力貧瘠的IP上反復(fù)開掘，最終難免會(huì)力有不逮。

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另一方面，碎片式開發(fā)也會(huì)進(jìn)一步稀釋原著的精髓，各自為戰(zhàn)的改編將IP弄的支離破碎，也無法保證連貫的審美調(diào)性。開發(fā)不成體系，平臺(tái)或者制片方僅僅能夠享受到首播的紅利，難以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)效應(yīng)或者品牌效應(yīng)的轉(zhuǎn)化，超級(jí)IP開發(fā)變成了一錘子買賣的游擊戰(zhàn)，造成IP資源的浪費(fèi)。
盤活一部超級(jí)IP已經(jīng)很難，構(gòu)建一個(gè)IP宇宙更是難上加難，能力和野心缺一不可。在從源頭解決版權(quán)糾紛后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、演員、美學(xué)必須保持一致，先有風(fēng)格，再精進(jìn)內(nèi)容，最后達(dá)成統(tǒng)一，甚至形成一套工業(yè)體系，并逐步建立一套完備的從開發(fā)到營(yíng)銷的閉合產(chǎn)業(yè)環(huán)，這些短期內(nèi)都很難實(shí)現(xiàn)。
中國(guó)能有自己的“漫威宇宙”嗎？
從2008年的第一部《鋼鐵俠》起，14年來，漫威用劇情相互勾連出28部電影，全球總票房超過200億美元，從瀕臨破產(chǎn)的漫畫公司驚艷轉(zhuǎn)型，成功締造出龐大的IP影視帝國(guó)。
更重要的，漫威崛起這些年，不僅締造了龐大的IP影視帝國(guó)，也改變了好萊塢的游戲規(guī)則。近幾年，好萊塢六大影業(yè)的運(yùn)作模式越來越傾向于已有大IP的延伸，中小體量的原創(chuàng)獨(dú)立電影越來越少。

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在內(nèi)容的打造上，漫威打通了各個(gè)IP人物的內(nèi)在聯(lián)系，所有角色和因素互相關(guān)聯(lián)在一起，2012年前，漫威推出的獨(dú)立英雄電影缺乏連貫邏輯，從2012年開始，漫威把電影宇宙架構(gòu)于一個(gè)完整而連貫的劇情之上，整合了多個(gè)英雄人物。這樣的整合并非簡(jiǎn)單地對(duì)之前的人物進(jìn)行收攏復(fù)盤，而是通過引入一條關(guān)于無限寶石的線索開始串聯(lián)起所有的電影。
很多影迷對(duì)看“漫威”挖彩蛋、捋時(shí)間線的快樂都深有感觸。漫威是在“紀(jì)傳體”敘事的基礎(chǔ)上整理宇宙框架，鋼鐵俠、浩克、美隊(duì)們首先各自成長(zhǎng)，在某個(gè)節(jié)點(diǎn)相遇開啟共同的冒險(xiǎn)故事，最終無數(shù)英雄傳編織成超英混戰(zhàn)的高光局面。

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只要你追過一兩部漫威，基本能明白不同角色和劇情之間的連結(jié)，哪怕?lián)Q演員換導(dǎo)演，也不影響我們快樂追番。
從這一點(diǎn)來看，國(guó)產(chǎn)IP需要構(gòu)筑某一種被受眾認(rèn)可的“熟悉感”。每部作品都有共同的故事元素和情節(jié)設(shè)定，角色互相勾連，每部之間以彩蛋鋪路，利用懸念串聯(lián)起整個(gè)故事邏輯，不斷增加每個(gè)IP人物的粘性。通過對(duì)IP資源有機(jī)整合，內(nèi)容和人物相互關(guān)聯(lián)和嵌套，最終形成龐大的宇宙生態(tài)。
同時(shí)，用成熟的工業(yè)流程穩(wěn)定進(jìn)行系列化IP開發(fā)也相當(dāng)重要，如果連續(xù)幾部作品都能獲得觀眾認(rèn)可，并以點(diǎn)及面，組成一個(gè)拳頭，那就可以進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化的開發(fā)階段。系列化開發(fā)過程中，每部劇集如果能通過彩蛋連接，且加入一些互相客串、相同場(chǎng)景服化道的小細(xì)節(jié)，增強(qiáng)IP的辨識(shí)度，就能為構(gòu)建“IP宇宙”打下基礎(chǔ)。
所謂“宇宙”，其實(shí)并不是什么特別高大上的概念，歸根到底，那個(gè)構(gòu)架在繽紛故事之上的“宇宙框架”，依賴的是某種文化認(rèn)同。《鬼吹燈》可以嘗試去點(diǎn)亮自己的宇宙，雖然我們的原生幻想土壤相對(duì)貧瘠，但借助傳統(tǒng)文化早已植入人心的優(yōu)勢(shì)，那些優(yōu)質(zhì)IP都有機(jī)會(huì)成為中國(guó)的漫威。
（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)）

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這個(gè)人很懶，什么都沒有留下～
上一篇 2022-11-14 08:40
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