騰訊音樂娛樂與抖音達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)合作，流媒體與短視頻將如何合作？

音樂讓抖音和騰訊握手言和。

根據(jù)36kr消息，抖音與騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱TME）已于2019年年末達(dá)成音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作。目前，騰訊音樂與抖音已經(jīng)正式開始了官方的聯(lián)動(dòng)。除此之外，騰訊音樂的版權(quán)歌曲也會(huì)轉(zhuǎn)授權(quán)給到抖音。雙方合作后或許意味著，抖音在接下來會(huì)進(jìn)一步擺脫版權(quán)束縛，加大在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢；而TME則可以借著抖音作為音樂宣發(fā)入口，帶來更多的曝光和流量。

事實(shí)上，這也不是抖音和TME的第一次合作了，早在多個(gè)版本之前，QQ音樂便引入了《抖音排行榜》作為歌曲宣發(fā)陣地之一；TME旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂也都已經(jīng)入駐抖音。而在抖音之外，TME也和快手多有合作，2019年11月快手和TME共同發(fā)布“音樂燎原計(jì)劃”，將快手上一批草根音樂人輸送到TME平臺(tái)。

而就在抖音和TME達(dá)成半年前，二者的關(guān)系還很微妙。

今年7月，根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，在TME與各大唱片公司的音樂版權(quán)合作即將陸續(xù)到期。抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)對于新一輪的版權(quán)躍躍欲試。

在彼時(shí)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道中，一位接近抖音的人士稱：“快手內(nèi)部一直說會(huì)搶下版權(quán)，字節(jié)跳動(dòng)也會(huì)出大力去搞。抖音快手在音樂上的最終目標(biāo)就是成為推歌神器，讓什么歌/歌手火什么就能火。”

而在2019年上半年，抖音海外版“TIK TOK”被爆出將在海外進(jìn)軍流媒體業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)從印度最大的兩家唱片公司T-Series和Times Music處獲得了版權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士曾猜測，抖音對流媒體業(yè)務(wù)的染指如果延伸到國內(nèi)會(huì)對TME形成較大威脅?！岸兑綦m然發(fā)力內(nèi)容但并不會(huì)對內(nèi)容生產(chǎn)端會(huì)產(chǎn)生大的影響。除非抖音走向真正的音樂平臺(tái)方向，但如果抖音能轉(zhuǎn)型或增加業(yè)務(wù)到流媒體播放，好的算法反而能發(fā)揮巨大作用，例子是Spotify?！?/p>

抖音進(jìn)軍流媒體最大的難點(diǎn)在于版權(quán)，TME坐擁國內(nèi)最大的音樂版權(quán)自然是抖音繞不過的一個(gè)坎兒。

在2019年4月南方都市報(bào)出具的一份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中，關(guān)于抖音主體公司“北京微播視界科技有限公司”的判決書最多，原告皆為“騰訊科技(深圳)有限公司”，因其享有獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的音樂專輯，未經(jīng)許可被抖音在平臺(tái)上提供播放/下載服務(wù)，并從中獲取利益，將抖音平臺(tái)經(jīng)營者訴至法庭，8起案件共獲賠13.5萬元。

而在彼時(shí)外媒曾有一篇報(bào)道指出了抖音的困境，文中知情人士表示，在2019年4月底隨著與音樂公司的授權(quán)協(xié)議將于本月晚些時(shí)候陸續(xù)到期，字節(jié)跳動(dòng)與環(huán)球、華納、索尼三大音樂公司在具體的交易條款上仍存在很大分歧。如果無法續(xù)簽協(xié)議，字節(jié)跳動(dòng)很可能需要從應(yīng)用中刪除數(shù)十億項(xiàng)的視頻內(nèi)容，其用戶也不再能訪問上述公司的音樂。

由于短視頻和音樂間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，音樂版權(quán)的保有量顯然制約著抖音發(fā)展；而另一邊TME雖然擁有國內(nèi)最大的音樂版權(quán)，但也有著自己的困擾。

在以抖音和快手為代表的短視頻崛起且日益占據(jù)更多用戶和用戶時(shí)間的前提下，音樂行業(yè)宣發(fā)能力正在從音樂平臺(tái)向短視頻平臺(tái)遷移。一個(gè)注腳便是，從《學(xué)貓叫》、《沙漠駱駝》到《芒種》、《野狼disco》等，越來越多的神曲開始從短視頻走紅，進(jìn)而火遍全網(wǎng)；流量紅利的驅(qū)使下，不少藝人明星乃至獨(dú)立音樂人放下身段，開始選擇短視頻平臺(tái)作為其音樂專輯的宣發(fā)入口。

這一切，也推動(dòng)者雙方走向了談判的牌桌。

此前在業(yè)界曾有一個(gè)論斷，認(rèn)為短視頻平臺(tái)雖然能不斷炮制出“神曲”，但最終用戶還是會(huì)隨著歌曲熱度遷移到音樂平臺(tái)，由此斷定，音樂平臺(tái)才是短視頻音樂紅利的“收割者”。

但也有從業(yè)者并不完全認(rèn)可這個(gè)說法。

在此前采訪中，一位音樂領(lǐng)域從業(yè)者曾告訴剁主，雖然音樂在短視頻的廣泛應(yīng)用會(huì)給到相關(guān)音樂平臺(tái)引來一些關(guān)注，但同時(shí)也加劇了短視頻平臺(tái)在音樂宣發(fā)環(huán)節(jié)的影響力。

并且隨著音樂平臺(tái)在宣發(fā)環(huán)節(jié)式微，也會(huì)逐漸失去了“造星”和推歌的能力，徹底淪為“播放器屬性”，長此以往，音樂平臺(tái)也會(huì)失去對音樂人的吸引力，導(dǎo)致其向短視頻平臺(tái)靠攏。

而在2019，一個(gè)信號(hào)便是，無論抖音還是快手，都在積極推出相應(yīng)的音樂人扶持計(jì)劃，與音樂平臺(tái)之間大有分庭抗禮之勢。

音樂平臺(tái)也在“自救”，無論是TME還是網(wǎng)易云，近年來都在加強(qiáng)產(chǎn)品的短視頻屬性。2018年10月，騰訊也上線了一款名為音兔的音樂短視頻App，主打亮點(diǎn)就是擁有QQ音樂全網(wǎng)曲庫，用戶可以使用它將視頻與圖片素材進(jìn)行多段合成和自由剪輯，并自主添加音樂和畫面效果，快速制作音樂短視頻。

不過在快手音樂部門負(fù)責(zé)人袁帥看來，短視頻平臺(tái)和流媒體之間并非敵人，并且存在著很大的合作空間?！澳壳岸桃曨l行業(yè)和流媒體音樂行業(yè)的音樂受眾分別超6億，但目前雙方的音樂屬性還有很大的差異。比如流媒體平臺(tái)上有很多明星藝人的資源，而在短視頻平臺(tái)上火的那些歌，其實(shí)都不是頭部的明星藝人的歌?！倍咧g的內(nèi)容屬性還是有一定差異。

袁帥認(rèn)為過去很多用戶是因?yàn)榭吹揭粋€(gè)短視頻，從而喜歡上了配樂，然后再去流媒體平臺(tái)上去搜整個(gè)歌，形成一個(gè)互補(bǔ)的場景。短視頻和流媒體的融合有利于打造出一個(gè)唱、聽、看、演的各環(huán)節(jié)完整的生態(tài)。打通線上視覺聽覺歌曲形態(tài)，延伸至線下。實(shí)現(xiàn)全方位共同引流，發(fā)掘更多爆款新人、新歌，不斷打破商業(yè)價(jià)值天花板。

如果說TME和快手的合作還符合騰訊整體戰(zhàn)略的話，那么此次TME和抖音的合作似乎在外人看來有點(diǎn)讓人疑惑。要知道，抖音背后字節(jié)跳動(dòng)和TME背后的騰訊過去幾年分別在信息流、游戲、短視頻上都有“戰(zhàn)役”打響，雙方之間關(guān)系一度緊張。

有知情人透露，TME相對騰訊內(nèi)部還是比較獨(dú)立，所以受內(nèi)部環(huán)境影響不大，這也成為雙方達(dá)成合作的基礎(chǔ)。

不過單純產(chǎn)業(yè)來看，短視頻和音樂平臺(tái)的融合有利于音樂人出圈，也有助于整體行業(yè)發(fā)展，尤其對于相對亞健康的國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)而言。但最終音樂平臺(tái)和短視頻之間話語權(quán)的定奪，或許還需時(shí)間檢驗(yàn)。